路玲玲

[摘要]隨著時(shí)代的發(fā)展和生活水平的提高，安陽(yáng)市鄉(xiāng)村旅游作為促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一種特色旅游方式蓬勃興盛起來(lái)，與此同時(shí)，在發(fā)展過(guò)程也存在很多不足之處。我們通過(guò)對(duì)安陽(yáng)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀以及存在主要問(wèn)題進(jìn)行分析，并結(jié)合安陽(yáng)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的優(yōu)勢(shì)，給出了一些安陽(yáng)市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的對(duì)策及建議。

[關(guān)鍵詞]安陽(yáng)市；鄉(xiāng)村旅游；生態(tài)環(huán)境；發(fā)展對(duì)策

[中圖分類號(hào)]F592.7 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]A

鄉(xiāng)村旅游是以休閑度假為宗旨，依托鄉(xiāng)村地區(qū)原本存在的田野、草場(chǎng)等典型的自然景觀、傳統(tǒng)民居建筑等資源，以休閑鄉(xiāng)村游和生態(tài)游為基礎(chǔ)，開(kāi)展度假、娛樂(lè)、教育、體驗(yàn)觀光等項(xiàng)目的新興旅游方式。隨著人們消費(fèi)水平的不斷提高和對(duì)生活品質(zhì)的追求，以及城市空氣質(zhì)量的下降，城市居民開(kāi)始向往空氣清新、視野開(kāi)闊的鄉(xiāng)村風(fēng)光，更多的民眾對(duì)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)生了濃厚興趣。

1 安陽(yáng)市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀分析

安陽(yáng)市作為農(nóng)業(yè)大市，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游是非常有成效的產(chǎn)業(yè)扶貧方式，對(duì)于實(shí)現(xiàn)安陽(yáng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)優(yōu)化、統(tǒng)籌社會(huì)城鄉(xiāng)發(fā)展等方面具有較為現(xiàn)實(shí)的意義。

1.1 安陽(yáng)市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展概況

安陽(yáng)擁有眾多的人文古跡和古村落，這里鄉(xiāng)村民風(fēng)淳樸、田園風(fēng)光多姿多彩。2016年6月底安陽(yáng)市區(qū)擁有6個(gè)全省特色旅游村、400余家“農(nóng)家樂(lè)”和16家規(guī)模在3.33hm2以上的休閑農(nóng)莊。安陽(yáng)縣善應(yīng)鎮(zhèn)化象村、內(nèi)黃縣后河鎮(zhèn)桑村榮獲全國(guó)首批“中國(guó)鄉(xiāng)村旅游模范村”，這在一定程度上提高了安陽(yáng)鄉(xiāng)村旅游的知名度。

安陽(yáng)鄉(xiāng)村旅游建設(shè)盡管已經(jīng)取得一定的成績(jī)，但仍然處于初級(jí)發(fā)展階段，還需進(jìn)一步提高鄉(xiāng)村交通的可進(jìn)入性，以及鄉(xiāng)村景點(diǎn)的多樣化、特色化、品牌化，制定更符合實(shí)地的旅游政策和旅游規(guī)劃方案。

1.2 安陽(yáng)市鄉(xiāng)村旅游的類型

根據(jù)安陽(yáng)市境內(nèi)的資源環(huán)境、地理區(qū)位、客源等方面的特點(diǎn)，安陽(yáng)市鄉(xiāng)村旅游大致有以下幾種類型：

1.2.1 鄉(xiāng)村休閑型。此種類型的景點(diǎn)主要分布在交通便利的城市或城鎮(zhèn)周邊的鄉(xiāng)村，以“個(gè)體農(nóng)莊”模式為經(jīng)營(yíng)主體，主要面向停留時(shí)間不長(zhǎng)的城鎮(zhèn)居民。林州市的龍鳳樓、景秀山莊不但是寫(xiě)生基地，還可以領(lǐng)略當(dāng)?shù)氐泥l(xiāng)土人情和自然風(fēng)光。

1.2.2 田園農(nóng)業(yè)科普教育型。該類型旅游主要集中安陽(yáng)縣和內(nèi)黃縣一帶，以農(nóng)業(yè)生產(chǎn)活動(dòng)、農(nóng)村田園景觀和特色農(nóng)產(chǎn)品為旅游吸引物，滿足游客回歸自然、體驗(yàn)農(nóng)業(yè)生活的心理需求，同時(shí)利用農(nóng)業(yè)觀光園等為游客提供了解農(nóng)業(yè)技術(shù)、增長(zhǎng)農(nóng)業(yè)知識(shí)的旅游活動(dòng)。安陽(yáng)市殷都區(qū)北蒙街道小司空村的浩宇農(nóng)莊如今已形成集農(nóng)作物種植、旅游觀光、特色餐飲、食品加工、活動(dòng)實(shí)踐及拓展培訓(xùn)于一體的多元化產(chǎn)業(yè)綜合實(shí)體。

1.2.3 民俗風(fēng)情型。安陽(yáng)西倚太行山，東聯(lián)華北平原，是中國(guó)八大古都之一，有著眾多的古村落和人文古跡，因此鄉(xiāng)村旅游可依靠獨(dú)具特色的山水風(fēng)光和人文風(fēng)情為依托，以提供特色餐飲和娛樂(lè)服務(wù)為主。位于安陽(yáng)市西北約20km的漁洋村，不僅毗鄰曹操高陵，而且村西的“西門(mén)豹渠口”就是由戰(zhàn)國(guó)鄴令西門(mén)豹開(kāi)鑿的。憑借村里具有濃厚歷史積淀的建筑，漁洋村成功入選第二批中國(guó)傳統(tǒng)村落名錄。

1.2.4 景區(qū)配套型。該類型的旅游以景觀資源為依托，主要集中在大型景區(qū)（點(diǎn)）附近的鄉(xiāng)村地區(qū)，為景區(qū)游客提供吃、住、娛等配套服務(wù)。坐落在國(guó)家4A級(jí)風(fēng)景旅游區(qū)—林州紅旗渠景區(qū)內(nèi)的紅旗渠農(nóng)家樂(lè)就是一家集吃、住、游、娛樂(lè)為一體的綜合性農(nóng)家院。這里依山傍水，環(huán)境優(yōu)雅，交通便利，民風(fēng)淳厚。

1.3 安陽(yáng)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的優(yōu)勢(shì)

1.3.1 自然地理和社會(huì)經(jīng)濟(jì)條件。安陽(yáng)共擁有1市，1縣級(jí)市，4個(gè)縣，總面積5599km2，地處晉、冀、豫三省交匯處，西依太行山脈與山西接壤，北隔漳河與河北省邯鄲市相望，東與濮陽(yáng)市毗鄰，南與鶴壁、新鄉(xiāng)連接。2017年，安陽(yáng)全市生產(chǎn)總值2268億元，總量居全省第8位，增長(zhǎng)7.2%。全市居民人均可支配收入21096元，城鎮(zhèn)居民人均可支配收入30421元，農(nóng)村居民人均可支配收入13697元。

1.3.2 區(qū)位交通條件。安陽(yáng)是中原經(jīng)濟(jì)區(qū)5個(gè)區(qū)域物流樞紐之一，是國(guó)家確定的區(qū)域性綜合交通樞紐城市。這里有京廣鐵路等鐵路形成“兩縱一橫”鐵路樞紐，以及京港澳高速公路等高速公路，形成“三縱三橫一環(huán)”高速路網(wǎng)；另外還有“三縱二橫一連”國(guó)道干線與“七縱九橫”的省道干線形成的骨干路網(wǎng)結(jié)構(gòu)。

1.3.3 自然景觀條件。安陽(yáng)林州境內(nèi)的林慮山乃“北雄風(fēng)光最勝處”，峭壁險(xiǎn)峻，飛瀑流泉，為世所稱。轄區(qū)內(nèi)的紅旗渠、林慮山風(fēng)景區(qū)被評(píng)為國(guó)家級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)。另有“三九嚴(yán)寒桃花開(kāi)，三伏酷暑水結(jié)冰”的桃花谷，有飛瀑高懸、森林覆蓋的王相巖，更有被國(guó)際航聯(lián)譽(yù)為“亞洲第一，世界一流”的滑翔基地。

1.3.4 文化資源。安陽(yáng)西倚巍峨險(xiǎn)峻的太行山，東聯(lián)一望無(wú)際的華北平原，是國(guó)家歷史文化名城、中國(guó)八大古都之一、中國(guó)十大最古老城市，這里有享譽(yù)海內(nèi)外以青銅和甲骨文為代表的殷商文化，以及曾經(jīng)聞名全國(guó)的人工天河紅旗渠。境內(nèi)有歷史文化遺址——殷墟商代晚期都城遺址和中國(guó)“龐貝古城”三楊莊漢代遺址，知名歷史故事大禹治水、文王演易、蘇秦拜相、西門(mén)豹治鄴、岳母刺字等歷史故事都發(fā)生在安陽(yáng)。

2 安陽(yáng)市鄉(xiāng)村旅游存在的主要問(wèn)題

雖然鄉(xiāng)村旅游在規(guī)劃建設(shè)上走在全市旅游發(fā)展前列，但是鄉(xiāng)村旅游存在的問(wèn)題比較突出，在發(fā)展的過(guò)程中還存在著一些問(wèn)題。

2.1 鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品知名度低

對(duì)于當(dāng)?shù)厝藖?lái)說(shuō)，林州市的太行大峽谷、湯陰的岳飛廟人人皆知，但外地人對(duì)于湯陰、林州了解甚少，更不要說(shuō)本地的鄉(xiāng)村景點(diǎn)了。安陽(yáng)歷史文化氣氛濃厚，鄉(xiāng)村旅游資源很豐富，但是鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營(yíng)者們的宣傳營(yíng)銷觀念和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)薄弱，營(yíng)銷策劃能力有限，旅游品牌定位缺乏個(gè)性，有些已經(jīng)開(kāi)發(fā)的旅游景點(diǎn)知名度不高。

2.2 鄉(xiāng)村旅游基本要素設(shè)施配備不完善

在旅游方面，安陽(yáng)市政府不斷優(yōu)化旅游服務(wù)，使旅游公共服務(wù)設(shè)施的設(shè)計(jì)、建設(shè)、運(yùn)營(yíng)、管理體現(xiàn)人文關(guān)懷。然而，安陽(yáng)鄉(xiāng)村的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)沒(méi)有因時(shí)制宜的改善，隨著游客流量的増加，它遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足旅游業(yè)發(fā)展的需求，大部分鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)的標(biāo)示、道路、停車場(chǎng)、洗手間等公共設(shè)施簡(jiǎn)陋，熱水供應(yīng)、寬帶網(wǎng)絡(luò)、安全和衛(wèi)生等方面設(shè)施普遍較差，這些在一定程度上影響了安陽(yáng)市鄉(xiāng)村旅游的吸引力。

2.3 鄉(xiāng)村旅游缺乏統(tǒng)一管理

鄉(xiāng)村旅游管理模式缺乏整體規(guī)范，在管理上存在許多漏洞和死角。地方縣、鄉(xiāng)（鎮(zhèn)）配套制度嚴(yán)重滯后，沒(méi)有及時(shí)適時(shí)調(diào)整或者修改，管轄范圍上常常出現(xiàn)管理職能的重復(fù)交叉現(xiàn)象。管理上的缺失造成景區(qū)內(nèi)秩序混亂等現(xiàn)象，從而影響安陽(yáng)鄉(xiāng)村旅游地區(qū)的健康穩(wěn)定發(fā)展。

2.4 鄉(xiāng)村旅游表現(xiàn)形式單一

在安陽(yáng)各地區(qū)也興建了許多鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)，但這些景點(diǎn)對(duì)鄉(xiāng)村旅游資源和民俗文化內(nèi)涵挖掘的深度不夠，尚未形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈條。大多數(shù)景點(diǎn)招待的游客的方式都是觀光、特色小吃、農(nóng)產(chǎn)品采摘和休閑娛樂(lè)等為主，物質(zhì)上較豐富，較少考慮精神層面的滲透，所以鄉(xiāng)村旅游地留給旅客大多都是“千村一面”的感覺(jué)，印象不深，特色不明，沒(méi)有體現(xiàn)出本地的風(fēng)土人情。

3 安陽(yáng)市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展建議

針對(duì)安陽(yáng)目前鄉(xiāng)村旅游存在的管理制度不完善、景區(qū)配套設(shè)施不健全、產(chǎn)品知名度低等問(wèn)題，提出一些意見(jiàn)來(lái)促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展。

3.1 加強(qiáng)制度建設(shè)，科學(xué)引導(dǎo)鄉(xiāng)村旅游

政府相關(guān)部門(mén)首先對(duì)所有鄉(xiāng)村旅游資源做好全面的普查工作，根據(jù)當(dāng)?shù)乜h區(qū)發(fā)展情況制定政策，并且對(duì)旅游發(fā)展較好的區(qū)域要加大政策扶持力度。為了壯大鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)主體和增強(qiáng)抵御風(fēng)險(xiǎn)的能力，地方政府部門(mén)應(yīng)通過(guò)自愿入股，合作共贏方式等渠道引進(jìn)有大型企業(yè)介入鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)和建設(shè)。

3.2 構(gòu)建營(yíng)銷平臺(tái)，創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷模式

鄉(xiāng)村旅游要確保旅游品質(zhì)和質(zhì)量，需進(jìn)行營(yíng)銷推廣。隨著信息化時(shí)代的推進(jìn)，人們對(duì)網(wǎng)絡(luò)的依賴性日益增強(qiáng)，因此鄉(xiāng)村旅游的宣傳除了電視、雜志、報(bào)紙等常規(guī)渠道外，還要把握好旅游發(fā)展的航向，適時(shí)發(fā)展電子商務(wù)旅游。截至目前，宣傳安陽(yáng)境內(nèi)的鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)的主要有河南鄉(xiāng)村旅游網(wǎng)，但該網(wǎng)站對(duì)每個(gè)景點(diǎn)的旅游信息介紹不是太全面，并且沒(méi)有及時(shí)更新，另外還有好多鄉(xiāng)村景點(diǎn)并沒(méi)有在該網(wǎng)站登記。因此，由本市政府主導(dǎo)搭建一個(gè)全面、綜合、及時(shí)更新信息的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，能有效地促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游的持續(xù)發(fā)展。另外，利用微信等微媒體能不斷增加互動(dòng)模式和內(nèi)容，將景區(qū)的實(shí)時(shí)動(dòng)態(tài)展現(xiàn)給游客。

3.3 完善鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)配套功能

借助政策傾斜優(yōu)勢(shì)，合理規(guī)劃鄉(xiāng)村旅游交通網(wǎng)絡(luò)體系，解決鄉(xiāng)村旅游道路交通建設(shè)問(wèn)題，同時(shí)規(guī)范交通標(biāo)識(shí)。加快村鎮(zhèn)和景區(qū)的給水排水、網(wǎng)絡(luò)通訊、餐飲、住宿、停車場(chǎng)等基礎(chǔ)服務(wù)設(shè)施建設(shè)，滿足游客生活便捷方面的基本要求。努力提高鄉(xiāng)村旅游的綜合服務(wù)功能，優(yōu)化鄉(xiāng)村店鋪、加油加氣站、銀行以及物流網(wǎng)點(diǎn)布局等，開(kāi)辦飛機(jī)、車票代購(gòu)和咨詢等個(gè)性化服務(wù)。

3.4 打造特色鄉(xiāng)村，提升安陽(yáng)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品品位

鄉(xiāng)村旅游不僅能夠娛樂(lè)、觀賞，還能在旅客參與勞動(dòng)體驗(yàn)的過(guò)程中獲得樂(lè)趣，增強(qiáng)體質(zhì)具有很好的教育意義，因此鄉(xiāng)村旅游可開(kāi)發(fā)多項(xiàng)關(guān)于農(nóng)業(yè)性活動(dòng)和農(nóng)業(yè)知識(shí)的項(xiàng)目。另外，深入挖掘地方特色菜肴，豐富地方特色菜體系。挖掘文化經(jīng)濟(jì)功能，將安陽(yáng)本土農(nóng)耕文明、傳統(tǒng)文化元素和傳統(tǒng)節(jié)日曲目等元素溶入產(chǎn)品之中，努力開(kāi)發(fā)農(nóng)村“真味性”和“原味性”的特色產(chǎn)品。

3.5 加大旅游經(jīng)營(yíng)管理人才的培養(yǎng)力度

鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營(yíng)主體通常是村民，因此要將鄉(xiāng)村旅游搞好，必須提高經(jīng)營(yíng)者的綜合素質(zhì)。加大對(duì)當(dāng)?shù)卣毮懿块T(mén)干部和經(jīng)營(yíng)者進(jìn)行鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)、管理、促銷等專業(yè)知識(shí)培訓(xùn)力度，提高鄉(xiāng)村旅游從業(yè)者的職業(yè)道德、接待禮儀、旅游安全等方面的素質(zhì)；同時(shí)加快鄉(xiāng)村旅游示范單位的創(chuàng)建步伐，力爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游服務(wù)流程和服務(wù)設(shè)施的規(guī)范化。

3.6 保護(hù)鄉(xiāng)村旅游資源，走可持續(xù)發(fā)展道路

鄉(xiāng)村旅游要重視旅游資源的合理開(kāi)發(fā)與存在的潛力，實(shí)現(xiàn)保護(hù)與需求的協(xié)調(diào)發(fā)展，在發(fā)揮旅游資源的價(jià)值最大化的同時(shí)，要確保鄉(xiāng)村旅游資源的持續(xù)利用。提升提高民眾的旅游保護(hù)意識(shí)，健全資源保護(hù)立法，鼓勵(lì)和支持當(dāng)?shù)鼐用穹e極參與鄉(xiāng)村旅游資源的保護(hù)。

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