董凱

[摘 要] 高職院校的招生工作是進行人才培養(yǎng)的源頭，高職院校要想發(fā)展和進步，就要不斷地引進優(yōu)質(zhì)的生源，目前我國的高職院校招生正在從大眾化走向普及化，勢必造成優(yōu)質(zhì)生源數(shù)量逐漸減少、生源質(zhì)量不斷下降、生源群體不斷變化、生源競爭日益激烈，在這些不利因素的影響下，需要加強高職院校招生宣傳的實效性，努力為社會培養(yǎng)復(fù)合型先進人才。

[關(guān) 鍵 詞] 高職院校；招生宣傳；實效性

[中圖分類號] G717 [文獻標志碼] A [文章編號] 2096-0603（2018）29-0254-01

我國目前對現(xiàn)代職業(yè)教育體系的建設(shè)越來越重視，尤其是新時期下職業(yè)教育的辦學(xué)理念、方式方法、根本目標和任務(wù)都發(fā)生了一定程度的改變，有效地指明了我國高職院校未來的發(fā)展方向、遵循的理念，使高職院校教育在高等教育中的地位越來越高。目前我國每個省的高職院校招生名額都大于該省的有效生源，這種情況造成了高職院校之間的激烈競爭，對優(yōu)質(zhì)生源出現(xiàn)哄搶的現(xiàn)象。所以每所高職院校的前期招生宣傳工作就顯得尤為重要，新時期下我們要加強高職院校宣傳的實效性，招生宣傳工作一定要有針對地開展，才能進一步提升高職院校的錄取率和報考率。

一、制定招生宣傳計劃，進行基礎(chǔ)調(diào)研

高職院校每年的招生計劃都要有針對性地進行宣傳和開展，是保證高職院校有效進行的前提，我們需要對每年的招生市場進行實地考察和研究，了解和掌握生源的錄取數(shù)據(jù)，制訂科學(xué)合理的招生宣傳計劃，想要做好高職院校的招生計劃，就要從以下幾個方面進行調(diào)研，通過對最近幾年的招生計劃、錄取分數(shù)線和錄取數(shù)量進行分析和研究，找到高職院校招收優(yōu)質(zhì)生源的所在地；通過以上數(shù)據(jù)我們能夠知道我國每個省市報考人員數(shù)量和分數(shù)段的分布情況，從中找到符合高職院校的優(yōu)質(zhì)生源；通過前期對高職院校招生情況的調(diào)研可以了解到學(xué)生選擇高職院校的相關(guān)信息，有效促進了高職院校招生宣傳平臺的建設(shè)，也促進了高職院校招生人員之間的交流，有助于招生的工作人員進一步了解有關(guān)考生選擇院校方面的內(nèi)容，盡量做到針對每一位考生都內(nèi)容詳細，重點突出。調(diào)研工作是高職院校招生宣傳前期十分重要的一項內(nèi)容，保證了高職院校招生宣傳工作的順利開展，為高職院校的招生宣傳資源分配提供了有力的依據(jù)。

二、創(chuàng)新工作方法，務(wù)實踐行招生宣傳方案

在招生宣傳之前一定要制訂相關(guān)的招生宣傳方案，制訂的宣傳方案一定要科學(xué)合理，主要符合針對性、實效性、長遠性和創(chuàng)造性四個工作效應(yīng)。招生宣傳工作方案的制訂要根據(jù)前期的基礎(chǔ)性調(diào)研進行，方案的內(nèi)容主要有確定招生宣傳的對象、選擇招生宣傳的內(nèi)容、確定招生宣傳的時間和地點、選擇招生宣傳的途徑。想要保障招生宣傳的實效性，就要在宣傳行動中體現(xiàn)方案的價值，有效地開展招生宣傳工作，每個地方的招生情況都有所不同，每個地區(qū)的招生負責(zé)人要根據(jù)當(dāng)?shù)氐膶嶋H情況和數(shù)據(jù)信息開展相關(guān)的調(diào)研工作，制訂相應(yīng)的招生宣傳方案，選擇正確的招生宣傳方式和方法，做到有章可循、有理可依，改變傳統(tǒng)解決問題和處理問題的思想和觀念，創(chuàng)新招生宣傳方法，制訂的招生宣傳方案一定要符合可持續(xù)發(fā)展的原則。

三、提升質(zhì)量管理意識和服務(wù)意識，提高隊伍素質(zhì)水平

招生宣傳方案的制訂歸根結(jié)底在于人，所以招生宣傳隊伍素質(zhì)水平的高低直接影響著高職院校的招生宣傳效果，想要高職院校招生宣傳實效性得到保障，就要建立一支素質(zhì)高、專業(yè)性強、業(yè)務(wù)能力突出的招生宣傳隊伍。高職院校招生宣傳隊伍是高職院校的臉面，因此要時刻對招生宣傳隊伍人員進行選拔和考核，尤其是針對臨時加入招生宣傳隊伍的人員，一定要嚴格進行培訓(xùn)，因為其一言一行都代表著高職院校，一定要選擇了解和熟悉高職院校招生宣傳工作的教師。想要建立專業(yè)的招生宣傳隊伍一般要做到以下三點：

1.組成高職院校招生宣傳隊伍的教師一定要熟悉和了解目前的招生形勢、相關(guān)政策，制訂出科學(xué)合理的招生宣傳方案。

2.高職院校的每個學(xué)院都要派出專業(yè)能力強的教師，對本專業(yè)的招生情況和政策都要熟悉，能夠負責(zé)起本專業(yè)的咨詢和招生宣傳工作。

3.可以在招生宣傳隊伍中加入一些能力比較強的學(xué)生團體，能夠很好地負責(zé)起學(xué)校的電話咨詢和網(wǎng)絡(luò)咨詢等業(yè)務(wù)，回答考生的相關(guān)問題和進行填報志愿的正確指導(dǎo)；還能幫助外出的招生宣傳工作人員發(fā)放相關(guān)資料和相關(guān)政策的解答工作，招生宣傳隊伍一定要秉著考生為主的服務(wù)原則，提高相關(guān)的服務(wù)質(zhì)量，一定要讓考生滿意，全面管理高職院校招生宣傳工作中的每個環(huán)節(jié)和流程，為考生提供隨時隨地的服務(wù)，盡量滿足考生的每個訴求。

目前我國的高職院校教育改革正在逐年進行中，其中高職院校的招生工作是一項長期且十分重要的工作，但是日益缺乏的生源造成了高職院校招生形勢十分激烈，招生工作更加困難，正在逐步向著多元化、專業(yè)化和復(fù)雜化的方向發(fā)展，對高職院校招生宣傳工作提出了更加嚴峻的挑戰(zhàn)。所以高職院校招生宣傳工作人員要進一步加強生源所在地基礎(chǔ)性調(diào)研、開創(chuàng)新的宣傳方法和方式，尤其是針對目前十分火爆的網(wǎng)絡(luò)和新媒體平臺上進行宣傳，建成特有的、全方位、立體化招生宣傳體系，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的思想觀念，一定要以考生為本，保障高職院校的可持續(xù)發(fā)展，提升自身的教學(xué)水平和服務(wù)水平，為日后建立一所具有示范性的高職院校奠定基礎(chǔ)。

參考文獻：

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[2]劉立新，牟兆新，張金耀.高職院校招生宣傳需求的影響因素調(diào)查[J].河北大學(xué)學(xué)報（哲學(xué)社會科學(xué)版），2015，40（5）：153-155.