文/何雨蔚

2014年8月18日，《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》的出臺(tái)，使得媒體融合發(fā)展不再簡單地歸為一個(gè)媒體的內(nèi)部變革，而是上升為國家發(fā)展戰(zhàn)略的層面。那么，對(duì)于其時(shí)代背景、研究路徑和熱點(diǎn)問題有哪些？目前對(duì)于我國媒介融合研究領(lǐng)域動(dòng)態(tài)與進(jìn)展的分析主要采用兩種方法：內(nèi)容分析法與文獻(xiàn)綜述法。按照內(nèi)容分析法，借助知網(wǎng)計(jì)量可視化分析，選取以“媒介融合”為關(guān)鍵詞、按被引量排序的核心期刊文章，通過不同年度媒介融合研究領(lǐng)域公開發(fā)表的具有代表性的論文、研究報(bào)告，以文獻(xiàn)綜述法梳理近十年媒介融合研究的總體狀況與學(xué)術(shù)進(jìn)展。

一、論文的文獻(xiàn)計(jì)量研究

1．論文數(shù)量分布。在知網(wǎng)中使用高級(jí)檢索，以新聞傳播學(xué)科的核心期刊與CSSCI為文獻(xiàn)來源，時(shí)間跨度為2005年至2017年，以“媒介融合”或“媒體融合”為主題和關(guān)鍵詞精確匹配，共獲得文獻(xiàn)總數(shù)6278篇，其年度分布統(tǒng)計(jì)圖（見圖1），較早的相關(guān)論文出現(xiàn)在2005年，共10篇。圖1表明自2005年關(guān)于媒介融合的研究一直呈增長趨勢(shì)，2014至2015年間出現(xiàn)峰值，2016年過后有所回落，知網(wǎng)預(yù)測2017年后會(huì)持續(xù)增長至第二個(gè)高峰。

圖1 歷年論文發(fā)表數(shù)量

2．發(fā)表期刊分布。據(jù)筆者不完全統(tǒng)計(jì)，2471篇核心期刊論文與1072篇CSSCI論文發(fā)表在40種期刊中，其中發(fā)表最多的4種核心期刊是《新聞戰(zhàn)線》（656篇）、《傳媒》（563篇）、《新聞與寫作》（333篇）《現(xiàn)代傳播》（267篇）。值得注意的是《國際新聞界》在最早開始發(fā)文且數(shù)量較多，但在近五年發(fā)文數(shù)量直線下降，并有降至0篇的趨勢(shì)。

圖2 發(fā)表論文最多的期刊及趨勢(shì)預(yù)測

3．機(jī)構(gòu)分布。對(duì)論文的第一作者進(jìn)行統(tǒng)計(jì)共有50個(gè)以上機(jī)構(gòu)，列出了前20個(gè)發(fā)表論文在39篇以上的機(jī)構(gòu)名單。從圖3可以看出，國內(nèi)媒介融合研究論文前四個(gè)單位是中國傳媒大學(xué)、中國人民大學(xué)、武漢大學(xué)、暨南大學(xué)，均擁有新聞傳播學(xué)一級(jí)學(xué)科博士點(diǎn)，在前20中北京的單位或大學(xué)有9個(gè)，占比近半成，也說明資源與政策主導(dǎo)的優(yōu)勢(shì)。

圖3 發(fā)表論文最多的機(jī)構(gòu)排名

4．作者分布。按照文章的第一作者統(tǒng)計(jì)，前20名發(fā)表文章在8篇以上的如圖4所示，前4位分別是喻國明（43篇）、譚天（26篇）、彭蘭（23篇）、蔡雯（19篇），喻國明在該領(lǐng)域的研究數(shù)量最多，其《中國傳媒經(jīng)濟(jì)研究的“學(xué)術(shù)地圖”—基于共引分析方法的研究探索》一文顯示他在該領(lǐng)域被引量最高。

圖4 發(fā)表論文最多的學(xué)者排名

5．研究主題分布。按關(guān)鍵詞統(tǒng)計(jì)6000多篇論文中有500多個(gè)關(guān)鍵詞，其中出現(xiàn)頻次大于30次的有20個(gè)，從圖5可以看出除了“媒介融合”（910次）和“媒體融合”（775次），出現(xiàn)頻次較高的關(guān)鍵詞有新媒體（286次）、全媒體（116次）、傳統(tǒng)媒體（112次）等。目前媒介融合研究的論文主題主要有7個(gè)，即概念與研究路徑的厘清、傳統(tǒng)傳媒業(yè)的策略調(diào)整與新媒體的成長調(diào)適、媒介產(chǎn)業(yè)的融合過程、媒介產(chǎn)業(yè)格局變化、法律規(guī)制的調(diào)整、社會(huì)大視野下的多學(xué)科理論探索、新聞傳播專業(yè)教育與媒介素養(yǎng)培育?？傮w來看，關(guān)鍵詞的使用比較多元且分散，除媒介融合本身外，其他高頻關(guān)鍵詞并沒有在數(shù)量上對(duì)應(yīng)與匹配，說明目前的研究重點(diǎn)還是圍繞媒介融合這個(gè)中心向外延伸與發(fā)散的輻射型研究。

6．關(guān)鍵詞共現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)。高頻關(guān)鍵詞的變遷反映國內(nèi)媒介融合的研究呈現(xiàn)出從關(guān)注技術(shù)層面融合，到著眼于內(nèi)容融合與產(chǎn)業(yè)融合，再到聚焦理念層面融合的過程。早期主要關(guān)注技術(shù)革新背景下傳媒行業(yè)的影響和變遷，后期則開始關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)思維對(duì)傳媒行業(yè)的顛覆和創(chuàng)新，信息革命對(duì)媒介融合而言不僅僅是技術(shù)的更新?lián)Q代，更是整個(gè)傳媒行業(yè)的轉(zhuǎn)型。根據(jù)知網(wǎng)關(guān)鍵詞共現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)分析，其關(guān)聯(lián)詞有四大類：第一類是規(guī)制改革的話語主體，涉及的高頻關(guān)鍵詞有“傳統(tǒng)媒體”“電視”等；第二類是媒介融合具體規(guī)制的探討，涉及的高頻關(guān)鍵詞有“規(guī)制邏輯”“三網(wǎng)融合”等；第三類是產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的規(guī)制訴求，涉及的高頻關(guān)鍵詞有“產(chǎn)業(yè)規(guī)制”“產(chǎn)業(yè)融合”“產(chǎn)業(yè)主導(dǎo)權(quán)”等。

采用社會(huì)網(wǎng)絡(luò)分析法可以反映出各研究主題之間的關(guān)系結(jié)構(gòu)，反映了關(guān)鍵詞共現(xiàn)的知識(shí)圖譜,可以看出這種中心輻射的太陽系型圖形而非結(jié)構(gòu)有序緊密的蜘蛛網(wǎng)型說明目前研究的結(jié)構(gòu)化整合有待加強(qiáng)。由于多學(xué)科共同關(guān)注媒介融合的領(lǐng)域，所以在交叉領(lǐng)域還有更多空間（見圖6）。

7．研究層次分布。從研究層次上來看，行業(yè)指導(dǎo)類研究數(shù)量最多，作為理論研究的基礎(chǔ)研究偏少，政策研究最少，目前許多論文作為行業(yè)融合實(shí)踐的成功案例報(bào)告，突出單個(gè)機(jī)構(gòu)貢獻(xiàn)，業(yè)界發(fā)文較多為操作層面的創(chuàng)新，而理論研究有待加強(qiáng)（見圖7）。

圖5 頻次在30次以上的關(guān)鍵詞及趨勢(shì)

二、論文研究的內(nèi)容分析

1．媒介融合的概念、層次。伊契爾·浦爾(Ithiel Pool)最早提出了“媒介融合”(Media Convergence)的概念，描述為各種媒介呈現(xiàn)出多功能一體化的趨勢(shì)。尼古拉斯·尼葛龐蒂(Nicolas Negroponte)用相互交叉的圓環(huán)代表計(jì)算機(jī)工業(yè)、出版印刷工業(yè)和廣播電影工業(yè)趨于重疊的聚合過程演示了產(chǎn)業(yè)融合的趨勢(shì)。2005年，蔡雯的《新聞傳播的變化融合了什么——從美國新聞傳播的變化談起》一書正式將“媒介融合”引入，目前國內(nèi)外媒介融合的研究重在對(duì)概念的內(nèi)涵和外延進(jìn)行界定與延展。以不同層面視角關(guān)照，媒介融合的技術(shù)層面是“一個(gè)共同的技術(shù)平臺(tái)以及傳媒內(nèi)容在多媒體平臺(tái)的流動(dòng)”。在經(jīng)濟(jì)層面是“一種全新的經(jīng)濟(jì)行為或結(jié)構(gòu)”。在組織層面是“新聞生產(chǎn)流程和媒介組織結(jié)構(gòu)的再造以及多媒體敘事方法”。文化層面是“一種參與式的民間文化，受眾的極大解放和傳統(tǒng)秩序的分崩離析”。彭蘭認(rèn)為，這種受眾參與式文化是傳統(tǒng)媒體的文化性基因，轉(zhuǎn)型中就需要減少老年受眾和年輕用戶之間的文化“數(shù)字鴻溝”，且融合發(fā)展還要經(jīng)歷跨媒體產(chǎn)品擴(kuò)張、關(guān)系再造、信息終端變革三個(gè)階段發(fā)展。黃旦從網(wǎng)絡(luò)社會(huì)理論出發(fā)，將媒介融合視為社會(huì)形態(tài)變化，以數(shù)字技術(shù)為元技術(shù)平臺(tái)將不同維度上的媒介重新整合為一體，形成一個(gè)全球化、涌動(dòng)的網(wǎng)絡(luò)社會(huì)，媒介組織只是網(wǎng)絡(luò)中的一個(gè)節(jié)點(diǎn)。喻國明認(rèn)為，媒介融合正確而有效的邏輯起點(diǎn)應(yīng)從當(dāng)下的渠道融合轉(zhuǎn)型到市場融合、需求融合中。

圖7 研究層次分布及趨勢(shì)

互聯(lián)網(wǎng)思維、用戶、技術(shù)、平臺(tái)是學(xué)者強(qiáng)調(diào)的策略關(guān)鍵詞，其中互聯(lián)網(wǎng)思維成為學(xué)者強(qiáng)調(diào)的重點(diǎn)，治理媒體新觀念中互聯(lián)網(wǎng)整合與關(guān)聯(lián)的邏輯下開放合作是關(guān)鍵。另一種觀點(diǎn)認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)的規(guī)律不能濫用，要重視“+”的規(guī)律。丁柏銓認(rèn)為，新聞與非新聞區(qū)別了媒體與媒介融合的本質(zhì)和動(dòng)因，媒體融合著眼于新聞機(jī)構(gòu)，媒介融合側(cè)重于信息傳播中介。黨東耀認(rèn)為，融合的本質(zhì)內(nèi)涵是“傳受融合”，彭蘭也從社會(huì)化媒體的角度論證了用戶是融合的內(nèi)源性動(dòng)力。此外，對(duì)媒介融合本質(zhì)的認(rèn)識(shí)上，媒體的數(shù)字化發(fā)展只是淺層形態(tài)，基于產(chǎn)業(yè)邊界的消失和經(jīng)濟(jì)學(xué)意義上的產(chǎn)業(yè)融合才是本質(zhì)。

圖6 媒介融合研究的主題結(jié)構(gòu)與關(guān)鍵詞共現(xiàn)（關(guān)鍵詞頻次≥4，共現(xiàn)頻次≥4）

如果從媒介環(huán)境學(xué)派的視角考察，融合的過程是傳統(tǒng)媒體對(duì)新媒體占有用戶的追逐，適應(yīng)用戶需求、人性化趨勢(shì)，實(shí)現(xiàn)媒介與人的實(shí)質(zhì)融合。媒介融合是隨著信息技術(shù)的創(chuàng)新與擴(kuò)散而出現(xiàn)的媒介發(fā)展的現(xiàn)象，新的媒介技術(shù)催生了新的媒介形態(tài)，并引發(fā)了傳統(tǒng)媒介形態(tài)的變革，使媒介系統(tǒng)結(jié)構(gòu)重組、重新分工和價(jià)值重構(gòu)。從上述現(xiàn)狀可以看出媒介現(xiàn)象和傳播實(shí)踐的經(jīng)驗(yàn)觀察是學(xué)者對(duì)媒介融合概念探索的體驗(yàn)式途徑，各方的視角與主體性認(rèn)知的差異導(dǎo)致理論建構(gòu)的不夠全面。

2．媒介融合的現(xiàn)狀、問題。媒介融合背景下的報(bào)紙面臨寒冬，報(bào)業(yè)衰亡論盛行，傳統(tǒng)紙媒因體制僵化、改革進(jìn)程慢，難以適應(yīng)新的媒介格局。尹連根、劉曉燕提出我國媒體融合嘗試實(shí)質(zhì)是一種“姿態(tài)性融合”，從業(yè)者和管理層的業(yè)界與學(xué)界對(duì)于媒介融合的認(rèn)知和文化存在沖突。以傳統(tǒng)媒體的思路做新媒體的觀念問題、媒介監(jiān)督權(quán)和新聞內(nèi)容產(chǎn)權(quán)保護(hù)的規(guī)制建設(shè)問題、采編人員“雙軌制”的體制改革問題、媒體經(jīng)營與新聞生產(chǎn)的矛盾問題、新聞人才的培養(yǎng)與專業(yè)素質(zhì)問題是蔡雯總結(jié)出的目前媒介融合過程中面臨的主要問題。而技術(shù)上的受制性、經(jīng)濟(jì)上的盈利模糊性和市場自由度不確定性、規(guī)制層面的滯后性、文化壁壘造成的弱勢(shì)性是從多層面分析媒介融合面臨的現(xiàn)實(shí)困境。

目前對(duì)于融合進(jìn)程中的爭議和難點(diǎn)也有不少討論。一方面，傳統(tǒng)媒體的影響力無法完全轉(zhuǎn)化為盈利能力，結(jié)構(gòu)重組和人員分流也是現(xiàn)實(shí)問題。另一方面，資本和市場的角度下“規(guī)模之困”“資本之困”的解決都有待探討。在媒介融合的語境中，傳統(tǒng)媒體與新媒體誰主導(dǎo)、誰迎合各有紛爭，貼近政策的研究更偏向兩者一體化深度融合的意識(shí)形態(tài)引導(dǎo)策略。

3．媒介融合的動(dòng)因與路徑。包括技術(shù)、政治環(huán)境、企業(yè)競爭與合作、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展在內(nèi)的因素的相互作用是學(xué)者們關(guān)注的焦點(diǎn)。有學(xué)者將技術(shù)創(chuàng)新、企業(yè)競合、放松規(guī)制、跨產(chǎn)業(yè)并購與重組、受眾需求作為推動(dòng)媒介融合的主要?jiǎng)右颉Ｒ灿袑W(xué)者認(rèn)為技術(shù)和產(chǎn)業(yè)化是媒介融合中最活躍的兩大因素，從宏觀與中觀層面作用與反作用。也有學(xué)者認(rèn)為政策規(guī)制是影響媒介融合進(jìn)程的首要因素。

對(duì)于媒介融合的路徑選擇可以劃分為過程論和結(jié)果論。學(xué)界大多認(rèn)為媒介融合的發(fā)展路徑是階段性的，其運(yùn)營模式或呈現(xiàn)出媒介互動(dòng)到媒介整合再到媒介融合的特征。黨耀東認(rèn)為，融合從傳者為核心的融合模式到以個(gè)體為主導(dǎo)的融合模式再到以數(shù)據(jù)為核心的融合模式，以至傳者和受者雙主體的發(fā)展過程，傳受融合是最終形態(tài)。對(duì)傳統(tǒng)媒體而言，則目的各有側(cè)重。鞏固宣傳陣地、強(qiáng)化輿論引導(dǎo)是黨報(bào)融合轉(zhuǎn)型的首要目的，加快布局移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，以增加新媒體的業(yè)務(wù)收入是都市報(bào)和晚報(bào)的目標(biāo)，延續(xù)既往優(yōu)勢(shì)，更加突出信息供應(yīng)和行業(yè)服務(wù)是行業(yè)報(bào)的重點(diǎn)。

4．媒介融合規(guī)制探討。規(guī)制的制定是為了克服與規(guī)避市場失靈和政府失靈所引起的問題，對(duì)行為主體施加的監(jiān)管和規(guī)約。從市場失靈視角探討媒介融合進(jìn)程中的規(guī)制問題，具體體現(xiàn)為計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制的行政壟斷與市場經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型中形成部分市場壟斷形結(jié)合的行政性市場壟斷。根據(jù)行業(yè)、區(qū)域和所有制形成的市場準(zhǔn)入和條塊化劃分的利益矛盾。國家政策的支持一方面是從國家層面推動(dòng)傳統(tǒng)媒體改制、彌補(bǔ)單一產(chǎn)權(quán)的不足，另一方面就是介入，國家介入目的在于將新媒體納入黨和政府宣傳系統(tǒng)。這種以“市場化”和“資本化”拯救“主流”的路徑也可能導(dǎo)致反向加劇的效果?？傊磥硪哉疄榇淼男姓α亢鸵再Y本為代表的市場力量之間的分合，將影響融合的方向、性質(zhì)，乃至融合之后的組織架構(gòu)以及文化體系。陳昌鳳在談中國媒體融合政策的形成與體系建構(gòu)的時(shí)候也強(qiáng)調(diào)了意識(shí)形態(tài)安全和黨管媒體的原則。

規(guī)制的融合策略與模式主要以下幾種：縱向分業(yè)規(guī)制轉(zhuǎn)向橫向融合規(guī)制、內(nèi)容分類規(guī)制、組建融合性規(guī)制機(jī)構(gòu)、公共服務(wù)和產(chǎn)業(yè)服務(wù)的分類規(guī)制。李繼東提出建立符合規(guī)制模式，在內(nèi)容規(guī)制上保護(hù)隱私權(quán)、版權(quán)與言論自由權(quán)，結(jié)構(gòu)規(guī)制則需要通過提高產(chǎn)權(quán)透明度等方法保證產(chǎn)權(quán)多元化與產(chǎn)權(quán)集中之間的平衡，并突破單一的模式，以政府規(guī)制、非政府規(guī)制與自律結(jié)合的聯(lián)合規(guī)制模式創(chuàng)新。

5．媒介融合的社會(huì)效應(yīng)。經(jīng)濟(jì)方面，推動(dòng)媒介經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的轉(zhuǎn)變；政治方面，利于建立自上而下的傳播渠道和自下而上的表達(dá)渠道；文化方面，促進(jìn)文化多元與共生；社會(huì)方面，促進(jìn)管理模式從一元主體向多元主體轉(zhuǎn)變，完善社會(huì)管理組織體系。

延伸領(lǐng)域主要探討了媒介融合背景下的新聞教育改革、產(chǎn)業(yè)研究、出版業(yè)變革、互聯(lián)網(wǎng)思維、大數(shù)據(jù)等。一項(xiàng)對(duì)媒介融合研究現(xiàn)狀的文獻(xiàn)計(jì)量學(xué)分析表明，熱度排名前5的關(guān)鍵詞是“媒介融合”“規(guī)制”“傳媒產(chǎn)業(yè)”“三網(wǎng)融合”“媒體融合”。融合新聞業(yè)務(wù)方面，國內(nèi)外有不少探討與成功案例，有學(xué)者認(rèn)為數(shù)據(jù)新聞可以成為媒體融合的新路徑，建立開放數(shù)據(jù)平臺(tái)；也有公民新聞和眾包新聞的類型發(fā)展。喻國明也認(rèn)可數(shù)據(jù)是融合的基礎(chǔ)，未來可以構(gòu)建基于用戶大數(shù)據(jù)的內(nèi)容市場和管理產(chǎn)銷一體化來創(chuàng)新傳媒生產(chǎn)。

三、結(jié)語

總而言之，對(duì)媒介融合的命題逐漸趨于接受，經(jīng)歷從認(rèn)識(shí)論到方法論探索的轉(zhuǎn)變。從技術(shù)融合到業(yè)務(wù)形態(tài)的融合不斷深入，并不斷結(jié)合國外的經(jīng)驗(yàn)和總結(jié)，形成對(duì)我國融合規(guī)制現(xiàn)實(shí)問題的探討。但是相關(guān)研究對(duì)現(xiàn)象歸納居多，呈現(xiàn)業(yè)務(wù)化、現(xiàn)象化的特點(diǎn)，對(duì)網(wǎng)絡(luò)邏輯、用戶思維與社會(huì)形態(tài)建構(gòu)的邏輯的不夠深入使得融合研究以傳統(tǒng)媒介的傳播與生產(chǎn)邏輯開展的，學(xué)界與業(yè)界的對(duì)話交流缺少理論與實(shí)踐的整合性話語，因此，目前部分業(yè)界媒介融合的成功實(shí)踐實(shí)際上并沒有可復(fù)制性的意義。我國媒介融合研究整體上仍處于起步階段，研究主題相對(duì)獨(dú)立，相關(guān)性不夠豐富，缺乏系統(tǒng)的研究框架。以傳統(tǒng)大眾傳播媒體為主的論述主題，體現(xiàn)出強(qiáng)烈的“媒體中心”研究取向。理論研究的缺乏也是源于外在的技術(shù)與政策推力強(qiáng)大，內(nèi)在理論支撐力量不足。或許交叉學(xué)科研究范式的構(gòu)建和多學(xué)科視角的整合是未來發(fā)展的方向。

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