文/楊芊夏

體育傳播學(xué)是體育學(xué)與傳播學(xué)相互融合的交叉學(xué)科，盡管表面上看屬于邊緣學(xué)科，但在兩大主體學(xué)科中占據(jù)了重要的地位。就當(dāng)前研究成果來看，體育傳播學(xué)已經(jīng)與人文學(xué)科和社會(huì)學(xué)科的大部分學(xué)科實(shí)現(xiàn)了交叉融合，其中包括文化研究、符號(hào)學(xué)、修辭學(xué)、現(xiàn)象學(xué)、敘事學(xué)等，部分研究還涉及自然科學(xué)中的自學(xué)科。體育傳播研究作為傳播學(xué)研究的重要構(gòu)成，在體育人文社會(huì)學(xué)研究中彰顯了越來越重要的作用，但就國內(nèi)情況來講，體育傳播研究基本上是在探討傳統(tǒng)的學(xué)術(shù)觀點(diǎn)，其創(chuàng)新性嚴(yán)重不足，雖然許多學(xué)者在大談特談“體育新聞傳播”，但無論是該領(lǐng)域中的理論建樹還是實(shí)踐探索，都沒有落到實(shí)地。實(shí)際上，體育新聞學(xué)和體育傳播學(xué)不管是在內(nèi)涵還是在外延上，都存在較大差別，若是將體育新聞學(xué)視為獨(dú)立的學(xué)科，那么這門經(jīng)驗(yàn)學(xué)科已經(jīng)初步形成，可挖掘和拓展的空間十分有限，而體育傳播學(xué)研究的層次要高于體育新聞學(xué)，視角也更寬闊，最為關(guān)鍵的是，根據(jù)國內(nèi)外相關(guān)領(lǐng)域?qū)＜液蛯W(xué)者的預(yù)期，體育傳播學(xué)將成為未來理論界的一大顯學(xué)，其中許多研究重點(diǎn)也都是目前體育新聞學(xué)無法覆蓋的。

當(dāng)前，我國部分高校已經(jīng)計(jì)劃招收體育傳播方向的研究生，這一領(lǐng)域的理論研究和架構(gòu)必然會(huì)成為國內(nèi)學(xué)術(shù)界與國際接軌的新突破口，所以，對(duì)于體育傳播學(xué)來講，理清基本概念，明確發(fā)展方向，是實(shí)現(xiàn)理論跨越和突破的重要前提。由王世軍所著，河南人民出版社出版的《當(dāng)代體育傳播：體育、媒介與社會(huì)研究》一書，系統(tǒng)地分析了當(dāng)代體育傳播理論的內(nèi)涵及發(fā)展，對(duì)體育傳播中體育、傳播媒介和體育傳播的社會(huì)效應(yīng)與條件進(jìn)行探討，分析了現(xiàn)代體育和體育賽事發(fā)展的趨勢(shì)，以及其與傳媒技術(shù)的融合對(duì)傳統(tǒng)體育運(yùn)動(dòng)和體育賽事的影響，并進(jìn)一步梳理了體育運(yùn)動(dòng)借助現(xiàn)代傳媒技術(shù)對(duì)社會(huì)發(fā)展的功能價(jià)值。本書共分為七個(gè)章節(jié)，第一章緒論，主要內(nèi)容包括體育傳播概述、體育傳播的產(chǎn)生與特點(diǎn)、我國體育傳播發(fā)展概況；第二章論述的是體育傳播的構(gòu)成要素，主要內(nèi)容有體育傳播者、體育傳播的內(nèi)容與符號(hào)、體育傳播的受眾、體育傳播的類型和體育傳播過程的特性分類；第三章的中心內(nèi)容是體育傳播的媒介，內(nèi)容包括體育傳播的媒介介紹、媒體變革與體育傳播的飛躍、體育與傳媒相互依存的加深、傳統(tǒng)體育參與方式的改變、體育與現(xiàn)代傳播媒介的融合；第四章探討了體育傳播與社會(huì)環(huán)境，主要內(nèi)容是體育傳播與政治環(huán)境、體育傳播與經(jīng)濟(jì)環(huán)境 、體育傳播與人文環(huán)境；第五章介紹了體育傳播的全球化取向，內(nèi)容包括了體育傳播發(fā)展的基礎(chǔ)、當(dāng)代體育運(yùn)動(dòng)發(fā)展的全球化、體育傳播的全球化發(fā)展、體育傳播對(duì)世界體育的影響、世界體育傳播格局的不均衡發(fā)展、體育全球化發(fā)展背景下的中國體育傳播、體育傳播發(fā)展的國際化意義；第六章論述了體育傳播功能與效果研究，主要內(nèi)容有中國體育傳播與軟實(shí)力構(gòu)建研究、體育傳播的培養(yǎng)效果分析、體育傳播效果、現(xiàn)代體育傳播與奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)；第七章的內(nèi)容有關(guān)于體育傳播的發(fā)展趨勢(shì)研究，主要內(nèi)容包括體育傳播的發(fā)展趨向分析、體育傳播的發(fā)展對(duì)策研究、體育媒體的發(fā)展趨勢(shì)分析。

仔細(xì)研究不難發(fā)現(xiàn)，該書的七個(gè)章節(jié)分別對(duì)應(yīng)題目的三個(gè)關(guān)鍵詞，體育、媒介和社會(huì)。第一章、第二章對(duì)體育傳播的歷史、內(nèi)涵進(jìn)行分析，第三章是對(duì)體育傳播媒介的概括，第四章、第五章、第六章和第七章則是對(duì)體育傳播與社會(huì)發(fā)展的關(guān)系分析。由此可見，該書結(jié)構(gòu)層次性、系統(tǒng)性非常強(qiáng)，最為重要的是，作者在最后一部分，創(chuàng)造性地提出了體育傳播與國際社會(huì)的關(guān)系，并立足于當(dāng)代體育傳播的現(xiàn)狀，針對(duì)性地提出了未來體育傳播的發(fā)展方向，具有非常強(qiáng)的指導(dǎo)意義。

該書不僅在結(jié)構(gòu)上具有鮮明的個(gè)性，在內(nèi)容架構(gòu)、思想價(jià)值方面也形成獨(dú)特風(fēng)格——既有理論創(chuàng)新，又有思維延伸，對(duì)中國體育傳播的發(fā)展有著重要指導(dǎo)作用。首先，作為體育社會(huì)學(xué)研究的重要構(gòu)成，體育傳播與社會(huì)環(huán)境之間的關(guān)系，以及體育傳播的功能價(jià)值，是國家文化軟實(shí)力建設(shè)的重要內(nèi)容，在該書中作者對(duì)體育傳播與政治環(huán)境、體育傳播與經(jīng)濟(jì)環(huán)境、體育傳播與人文環(huán)境之間的關(guān)系進(jìn)行了重點(diǎn)闡明，通過體育自身與國家利益、經(jīng)濟(jì)建設(shè)等多個(gè)角度對(duì)體育傳播功能進(jìn)行明確說明，這種論述方式對(duì)于體育與社會(huì)關(guān)系的研究和發(fā)展具有非常強(qiáng)的正面推動(dòng)作用。

其次，對(duì)于體育傳播效果與功能的研究，作者從國家軟實(shí)力建設(shè)中產(chǎn)生的巨大作用出發(fā)，結(jié)合人才培養(yǎng)、體育事業(yè)、奧林匹克等其他重要方面，構(gòu)建了全新的理論研究視角和系統(tǒng)的體系探索。作者明確地指出體育傳播對(duì)人類社會(huì)發(fā)展起到的重要作用，作為社會(huì)發(fā)展進(jìn)程中的必然產(chǎn)物，體育傳播與政治、經(jīng)濟(jì)、文化等產(chǎn)業(yè)形成了密切的內(nèi)在聯(lián)系，并以社會(huì)發(fā)展為前提，建立起互促互進(jìn)、多維互動(dòng)的局面。

再次，該書從體育、媒介和社會(huì)三個(gè)角度入手，以體育傳播的內(nèi)涵、價(jià)值、應(yīng)用、發(fā)展為重點(diǎn)研究對(duì)象，分析了體育、媒介和社會(huì)三者之間共融共生的關(guān)系，并指出體育傳播介入其他相關(guān)領(lǐng)域后，為體育本身所帶來的全新意義。在此基礎(chǔ)上，作者提出體育傳播和體育媒體的發(fā)展趨勢(shì)與對(duì)策，由于體育傳播是一個(gè)相對(duì)復(fù)雜的過程，包含政治、經(jīng)濟(jì)、文化等諸多因素，所以在有關(guān)體育傳播的策略上，作者根據(jù)不同的主體進(jìn)行不同的解讀，以實(shí)現(xiàn)體育傳播更深層次的滲透。

書名：當(dāng)代體育傳播：體育、媒介與社會(huì)研究

作者：王世軍

出版社：河南人民出版社

出版時(shí)間：2017年08月

定價(jià)：45.00元

最后，隨著我國體育事業(yè)的蓬勃發(fā)展，體育傳播已經(jīng)成為增強(qiáng)文化自信、彰顯大國風(fēng)采、激發(fā)愛國熱情的重要途徑。從某種程度上講，體育傳播就是在弘揚(yáng)社會(huì)主義主流價(jià)值觀，正如該書所強(qiáng)調(diào)的，在全球化進(jìn)程日益深入的時(shí)代背景下，需要廣大體育媒體工作者以傳播體育文化為基本職責(zé)，堅(jiān)守職業(yè)信仰，在體育新聞報(bào)道中將體育傳播的社會(huì)效益置于首要位置。對(duì)此，作者站在國際化發(fā)展的高度，分析了當(dāng)前中國體育傳播的現(xiàn)狀，并重點(diǎn)探討了其未來的發(fā)展趨勢(shì)與對(duì)策。因此，本書具有非常重要的現(xiàn)實(shí)啟示意義，一方面，在體育傳播實(shí)踐中，媒體要做到弘揚(yáng)社會(huì)正能量，深入挖掘體育信息中的正面人物、典型事例，向廣大人民群眾傳達(dá)一種樂觀向上、自強(qiáng)不息的精神；另一方面，媒體要避免產(chǎn)生違反基本職業(yè)道德、以權(quán)謀私等問題，堅(jiān)決杜絕虛假新聞的出現(xiàn)，只有如此才能確保體育傳播的社會(huì)功能。全媒體時(shí)代，體育傳播主體要充分利用信息化技術(shù)手段傳播體育文化，充分認(rèn)識(shí)大眾傳媒在網(wǎng)絡(luò)信息制播過程中的優(yōu)勢(shì)，靈活利用社交媒體、自媒體等平臺(tái)開展體育傳播活動(dòng)，以更加個(gè)性、開放、自由的方式傳播體育文化，讓國內(nèi)外受眾能夠透過體育信息感悟到更多有關(guān)中國政治、經(jīng)濟(jì)、文化方面的東西。

整體而言，體育傳播在社會(huì)進(jìn)步與發(fā)展的過程中扮演著關(guān)鍵的角色，而體育傳播要想實(shí)現(xiàn)國際化、專業(yè)化、系統(tǒng)化發(fā)展，就必須堅(jiān)持在體育傳播實(shí)踐中樹立正確的社會(huì)觀、新聞?dòng)^、媒介觀，并正確認(rèn)識(shí)到體育、媒介和社會(huì)的關(guān)系，而王世軍所著的《當(dāng)代體育傳播：體育、媒介與社會(huì)研究》一書，無疑是可資借鑒與學(xué)習(xí)的佳作。