鄭飛

【摘 要】隨著科技的進(jìn)步和互聯(lián)網(wǎng)的普及，各種形式網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目層出不窮，引起了廣大觀眾的高度關(guān)注，其影響力也在不斷擴(kuò)大?；诖?，本文主要對(duì)網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目互動(dòng)性的創(chuàng)新進(jìn)行了分析和探討。

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)自制 綜藝節(jié)目 互動(dòng)性 創(chuàng)新

引言

如今，隨著網(wǎng)絡(luò)的不斷發(fā)展和普及，傳播方式已從單向到雙向互動(dòng)，甚至是全方位互動(dòng)傳播轉(zhuǎn)變。網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目作為新興產(chǎn)物，憑借其超強(qiáng)的互動(dòng)性，不斷擴(kuò)大其影響力，贏得了廣大受眾和業(yè)界的好評(píng)。但是，網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目在實(shí)行其超強(qiáng)互動(dòng)性的同時(shí)，還存在諸多問(wèn)題，繼續(xù)創(chuàng)新改革，以實(shí)現(xiàn)有效互動(dòng)，進(jìn)一步擴(kuò)大其影響力。

一、網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目互動(dòng)性存在問(wèn)題

1.網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目互動(dòng)性存在“過(guò)度”問(wèn)題。當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)綜藝自制節(jié)目互動(dòng)性極強(qiáng)，但是，需要把握一個(gè)度，而在實(shí)際節(jié)目當(dāng)中，很多網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目過(guò)于注重觀眾的感受，貼合受眾的賞閱需求心理，使得互動(dòng)超過(guò)了那個(gè)度，這樣很容易使觀眾陷入迷茫和不知所云的狀態(tài)。這樣的互動(dòng)性更多的是迎合一些個(gè)性潮流和追求標(biāo)新立異人的心理，娛樂(lè)化過(guò)重，形式大過(guò)于節(jié)目?jī)?nèi)容，難以在熱鬧喧囂之后給人留下足夠思考空間。長(zhǎng)此以往，網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目難以獲得長(zhǎng)久生命力。

2.網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目中的彈幕互動(dòng)極易失控。網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目中的彈幕互動(dòng)打破了原有的集權(quán)化傳播形式，現(xiàn)在節(jié)目傳播從單向向雙向乃至全方位傳播轉(zhuǎn)變。在彈幕平臺(tái)上，針對(duì)節(jié)目或其相關(guān)內(nèi)容，觀眾就可自由發(fā)表言論，但是，在發(fā)表言論過(guò)程中，就可能會(huì)出現(xiàn)彈幕言論偏粗俗。觀眾在彈幕互動(dòng)過(guò)程中由于各自看待問(wèn)題角度不同、價(jià)值觀不同，部分觀眾就會(huì)在發(fā)表言論時(shí)帶有攻擊性，還會(huì)在彈幕上出現(xiàn)一些粗俗不堪的言論。有的觀眾還會(huì)借“彈幕”這個(gè)窗口將日常生活工作中的壓力全部宣泄出去，一些感同身受的觀眾會(huì)立即就此引發(fā)討論，大量發(fā)布負(fù)面言論，進(jìn)而演變成網(wǎng)絡(luò)暴力，使其他觀眾的價(jià)值觀造成負(fù)面影響。同時(shí)彈幕畫(huà)面由于面積過(guò)大，對(duì)觀眾的觀賞效果產(chǎn)生一定影響。

二、網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目互動(dòng)性創(chuàng)新策略

1.基于網(wǎng)感把握的基礎(chǔ)上進(jìn)行互動(dòng)性創(chuàng)新。注重用戶互動(dòng)性體驗(yàn)和形式創(chuàng)新。要想實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)自制綜藝長(zhǎng)足發(fā)展，就必須把握住真實(shí)網(wǎng)感，致力于提升觀眾的觀看體驗(yàn)。在用戶互動(dòng)體驗(yàn)上應(yīng)把握好一個(gè)度，先對(duì)自制節(jié)目的內(nèi)容進(jìn)行監(jiān)督管理，可安排專門部門對(duì)該節(jié)目進(jìn)行審核。同時(shí)，對(duì)節(jié)目互動(dòng)性內(nèi)容進(jìn)行精準(zhǔn)把控，而要實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，就必須對(duì)目標(biāo)觀眾的需求有充分的理解，在觀眾感興趣的內(nèi)容上進(jìn)行創(chuàng)新，利用網(wǎng)絡(luò)的互動(dòng)性優(yōu)勢(shì)吸引更多觀眾的目光。尤其是90后，他們這一群體更加注重網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目的整體感受以及體驗(yàn)，所以，在互動(dòng)形式上也得創(chuàng)新?；?dòng)形式不能停留在彈幕、點(diǎn)贊和投票等形式上，將網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目向“做體驗(yàn)”方向發(fā)展。

在現(xiàn)代高速發(fā)展的科學(xué)技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境之下，網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目在制作過(guò)程中不斷豐富節(jié)目的互動(dòng)方式，不斷創(chuàng)新互動(dòng)模式。但是不論科學(xué)技術(shù)多么先進(jìn)，互動(dòng)方式多么多變，網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目互動(dòng)性創(chuàng)新才是優(yōu)質(zhì)節(jié)目?jī)?nèi)容的重要基礎(chǔ)條件。因此，網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目應(yīng)注重節(jié)目互動(dòng)性創(chuàng)新，這才是節(jié)目獲得長(zhǎng)足發(fā)展的王道。尤其是在自媒體快速發(fā)展的當(dāng)下，很多平臺(tái)多次復(fù)制并粘貼同質(zhì)化內(nèi)容，讓觀眾的賞閱空間不斷受到侵蝕，進(jìn)而產(chǎn)生審美疲勞。當(dāng)前，很多不進(jìn)行創(chuàng)新和少量創(chuàng)新的平臺(tái)，長(zhǎng)期運(yùn)作之后被市場(chǎng)淘汰的很多，而那些角度創(chuàng)新和題材創(chuàng)新的內(nèi)容往往具備很強(qiáng)的生命力。網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目要想獲得長(zhǎng)足發(fā)展，創(chuàng)新才是立命之根本。但是很多網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目在創(chuàng)新上也存在不足，在網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目中如果不堅(jiān)持“原創(chuàng)”，很容易走下坡路，且對(duì)該節(jié)目的傳播效果產(chǎn)生一定影響，甚至使該節(jié)目的商業(yè)價(jià)值以及節(jié)目品牌受到嚴(yán)重影響，使其難以繼續(xù)發(fā)展下去。網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目在互動(dòng)性創(chuàng)新時(shí)，應(yīng)多和廣大觀眾的價(jià)值觀進(jìn)行有機(jī)對(duì)接。

2.彈幕創(chuàng)新策略。隨著現(xiàn)代彈幕文化的興起，它受到了越來(lái)越多的觀眾喜愛(ài)，但在其發(fā)展過(guò)程中總會(huì)存在一定不足，所以，應(yīng)在正確認(rèn)識(shí)這些不足的同時(shí)，進(jìn)行創(chuàng)新引導(dǎo)，將彈幕引向健康、積極和正面的發(fā)展方向，從而有效拓展彈幕群體，發(fā)揮出其真正作用。

首先，網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目應(yīng)加強(qiáng)與線下觀眾的互動(dòng)反饋，并創(chuàng)新網(wǎng)站建設(shè)模式。網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目中彈幕互動(dòng)是以網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)的，借助彈幕形式加強(qiáng)和觀眾的互動(dòng)性。因此，網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目有關(guān)人員應(yīng)對(duì)問(wèn)題有針對(duì)性地進(jìn)行管理，比如增加網(wǎng)頁(yè)篩選功能模塊，由于彈幕評(píng)論中每個(gè)人的文化水平和思想等不盡相同，有些評(píng)論有的人不能接受。通過(guò)標(biāo)簽，觀眾可根據(jù)自身情況選擇個(gè)性化的彈幕視頻。比如，可在彈幕評(píng)論區(qū)設(shè)置彈幕觀看標(biāo)簽，避免彈幕內(nèi)容出現(xiàn)一些不健康、負(fù)面的內(nèi)容，為觀眾觀看提供盡可能多的搜索元素，從而促使網(wǎng)絡(luò)彈幕和諧、健康發(fā)展。也可完善彈幕制，把握彈幕區(qū)文明和自由發(fā)表言論之間的平衡。由于彈幕傳遞的內(nèi)容不全是正面的、積極的，所以，應(yīng)通過(guò)相應(yīng)技術(shù)加強(qiáng)對(duì)彈幕內(nèi)容的規(guī)制。比如完善實(shí)名認(rèn)證，在彈幕發(fā)送后，再引入關(guān)鍵詞限制技術(shù)，自動(dòng)刪除涉黃和負(fù)面信息等敏感字眼。

其次，利用新媒體建立網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目對(duì)應(yīng)的討論區(qū)。通過(guò)新媒體中的功能進(jìn)一步提升網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目的互動(dòng)性。比如利用微博、微信公眾號(hào)等社交平臺(tái)，建立和節(jié)目相應(yīng)的互動(dòng)圈，將吐槽由視頻進(jìn)而向新媒體評(píng)論社區(qū)轉(zhuǎn)移，進(jìn)一步增加觀眾黏度。

最后，網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目在彈幕區(qū)增強(qiáng)對(duì)彈幕言論的回應(yīng)。當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目還沒(méi)有回應(yīng)吐槽彈幕這一功能，所以，可通過(guò)設(shè)計(jì)網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目預(yù)覽機(jī)制，將節(jié)目預(yù)告和吐槽相結(jié)合，在正式發(fā)布之前，提前收集一些吐槽內(nèi)容，再結(jié)合回應(yīng)板塊功能由主持人或嘉賓回應(yīng)或點(diǎn)評(píng)往期經(jīng)典吐槽，進(jìn)一步提升互動(dòng)性和互動(dòng)趣味性。

結(jié)語(yǔ)

綜上所述，網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目互動(dòng)性創(chuàng)新是保證其傳播效果和實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的基礎(chǔ)。隨著我國(guó)網(wǎng)民的不斷增長(zhǎng)，互聯(lián)網(wǎng)科學(xué)技術(shù)的發(fā)展以及應(yīng)用，人們對(duì)網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目互動(dòng)性提出了更高要求，所以，網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目必須不斷創(chuàng)新，使其保持持久的生命力。

【參考文獻(xiàn)】

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