劉金霞 康彪

摘 要：我國是一個人口大國，自改革開放以來，我們也是始終重視人民的身體健康，希望通過人民身體健康的保持來推動綜合國力的提高，因此工作之余必須要更多地進行各項體育運動，以此來保證自己的身體健康，促進心理壓力的緩解。而在我國高校招生規(guī)模逐漸擴大的情況下，青少年也成為了我體育消費的一大重要組成部分，通過對大學(xué)生體育消費的相關(guān)調(diào)查與分析，可以簡單地揭示出大學(xué)生體育消費的現(xiàn)狀，并根據(jù)現(xiàn)階段的大學(xué)生體育消費情況提出一些建議，幫助大學(xué)生確立更加健康的消費觀念。

關(guān)鍵詞：大學(xué)生 體育消費 因素分析

中圖分類號：G80-05 文獻標(biāo)識碼：A 文章編號：2095-2813（2018）12（c）-0191-02

我們的研究主要內(nèi)容就是大學(xué)生體育消費行為，文章所指的體育消費行為有重點包括兩大類，一是外用的體育用品，二則是內(nèi)在心理所影響的一些體育消費情況，只有這兩者的充分結(jié)合才能組成我們的體育消費行為。筆者所采用的調(diào)查方法主要有問卷調(diào)查、文獻調(diào)查以及訪談法。

1 大學(xué)生體育消費行為分析

1.1 體育消費的動機

消費動機指的就是我們常說的消費目的，就是為了某個目的而付出的一系列消費行為，消費動機對于大學(xué)生的消費活動有著支配作用。據(jù)我們調(diào)查顯示，絕大多數(shù)的大學(xué)生進行體育消費是為了更好地增強他們的體質(zhì)、鍛煉自己的身體，豐富課余活動。而當(dāng)我們對大學(xué)生的體育消費動機進行細(xì)化之后，我們又可以看出許多的不同之處。大學(xué)生的體育消費動機與他們的性別還是有較大關(guān)系的，根據(jù)不同的性別我們也可以看出，男生大多數(shù)時候?qū)τ隗w育消費是抱有一種豐富課余活動的動機，而女生則更傾向于塑造他們的體型。

1.2 大學(xué)生體育消費結(jié)構(gòu)

當(dāng)我們對大學(xué)生的消費結(jié)構(gòu)進行問卷調(diào)查之后，我們也發(fā)現(xiàn)大多數(shù)大學(xué)生的體育消費結(jié)構(gòu)是較為符合我們常理的，他們的絕大多數(shù)體育消費是在實物類消費上，主要包括體育服飾、鞋子、帽子、器材等硬件的消費。

2 大學(xué)生體育消費行為影響因素

一個結(jié)果的產(chǎn)生是受多種因素影響的，我們的大學(xué)生體育消費行為也同樣受著眾多因素的影響，其中最為直接、最為客觀的就是經(jīng)濟基礎(chǔ)了。通常來說，家庭條件較好的家庭會給孩子更多的生活費，學(xué)生們有了足夠的經(jīng)濟基礎(chǔ)，也會有更大的購買力，他們也有足夠的能力去購買自己想要的運動產(chǎn)品。相對而言，經(jīng)濟基礎(chǔ)對于那些家庭條件相對而言較為普通的學(xué)生也是一個限制性因素，除了經(jīng)濟基礎(chǔ)這一最為重要的因素之外，還有許多的影響因素影響著大學(xué)生的體育消費行為，例如心理因素。

2.1 經(jīng)濟基礎(chǔ)

經(jīng)濟基礎(chǔ)是很多行為的重要前提，它也是我們進行社會生活所必不可缺的一項內(nèi)容，經(jīng)濟基礎(chǔ)對于一個人的生活狀況以及消費情況都有著決定性的影響，也是我們在進行大學(xué)生體育消費影響因素以及現(xiàn)狀時所必須直面的一個因素。在大學(xué)階段，學(xué)生們在校內(nèi)生活進行著較長時間的學(xué)習(xí)，他們很少會有外來的經(jīng)濟收入，此時大多數(shù)學(xué)生都是依靠家長固定給的生活費來進行生活的維持的，而這些生活費相較而言又很基礎(chǔ)，很難為學(xué)生的其他消費行為進行滿足，這極大地限制了他們的體育消費。

2.2 體育消費品價格

在我們平時去購買東西時，價格也會影響著我們對該物品的購買意愿，在進行體育消費時也是這樣，體育消費品價格的上下波動也極大的影響著學(xué)生的購買欲望。當(dāng)體育消費品價格上升，此時學(xué)生的購買力就減弱，他們的購買欲望也自然而然會降低，當(dāng)體育消費品的價格下降，達到學(xué)生能夠承受的范圍之內(nèi)，他們的購買力也就會增強。這兩者之間呈現(xiàn)的是一種反比的關(guān)系，價格上漲，消費力自然下降，價格降低，消費力上漲。

2.3 體育愛好

在我們進行體育運動是一方面，出于對身體健康的保證，另一方面會因為個人的興趣愛好來影響我們對于體育運動的熱情。在大學(xué)階段，學(xué)生們朝氣蓬勃、精力旺盛，此時他們有更多的體力與活力來進行充足的體育運動，而在運動中，部分學(xué)生也能夠感受到其中的快樂，將自己的各項壓力進行排解。因此，有的同學(xué)會將體育運動作為自己的一大愛好，當(dāng)他們極度的熱愛體育運動時，自然就會更加深入的對體育相關(guān)器材進行要求的提高，有時他們就會為了進行某項運動而去買專門的器材。

3 大學(xué)生體育消費行為對策建議

在我們的調(diào)查來看，大多數(shù)大學(xué)生在進行體育消費時，他們還是有較強的自控能力的，會挑選那些性價比較高的體育用品，而不是一味地選擇價格高、實用性不強的體育用品。由此可見，大多數(shù)學(xué)生的消費觀念還是十分健康的，但是我們想要一直保持這種健康的消費觀念，就需要社會、學(xué)校和家長共同努力，一起進行引導(dǎo)。

3.1 加強宣傳、推動健康消費形成

環(huán)境對人的影響是很大的，大學(xué)生的體育消費行為不僅受到自身意愿的影響，還受到外在環(huán)境的重大調(diào)控。例如，周圍的大多數(shù)同學(xué)為了進行某項運動買了一種器材后，我們也會不由自主的受到這種影響，想要去買一個同樣的器材，即便自己沒有參加該項運動，并且也不經(jīng)常會使用該項儀器，但是為了滿足購物的需求以及受周圍環(huán)境的影響，我們還是會去買。對此，學(xué)校就必須要充分地進行理性宣傳觀念的引導(dǎo)，通過定期開展講座、在內(nèi)網(wǎng)上發(fā)布相關(guān)信息等方式來引導(dǎo)學(xué)生，此時家長也需要配合學(xué)校對學(xué)生一起進行引導(dǎo)，幫助學(xué)生進行合理體育消費品的選擇。

3.2 塑造健康的價值觀

價值觀對我們的行為也有著重大影響，在我們的大學(xué)生進行體育消費時，他們的價值觀也發(fā)揮著重要的作用。為學(xué)生塑造一個健康的價值觀，無論是學(xué)校還是家長都責(zé)無旁貸，我們必須要大力地對學(xué)生的體育消費觀進行正確引導(dǎo)，讓他們在需要的基礎(chǔ)上進行適度消費。

3.3 安排合理的體育運動時間

我們都知道，大學(xué)生由于課時的不均勻，他們的休息時間也十分混亂，體育活動作為幫助學(xué)生鍛煉身心的最簡單最直接方式，它能夠幫助我們很好地解決大學(xué)生課業(yè)繁雜，心理壓力大的問題，所以為了更好地幫助學(xué)生進行壓力的釋放以及身心健康的保持，學(xué)校可以主動的為學(xué)生的體育需求進行時間的合理安排，根據(jù)大學(xué)生基本是五點下課這一時間情況，為他們提供一定的運動場所，讓他們在學(xué)校提供的場所進行有序的體育活動。

4 結(jié)語

大學(xué)生的體育消費行為在他們的支出中是占有重要比例的，然而現(xiàn)階段仍有一些大學(xué)生沒有樹立正確的消費觀，盲目進行消費。因此我們必須要先對他們的消費因素以及現(xiàn)狀進行調(diào)查理解，然后再具體分析其中的原因，對癥下藥，引導(dǎo)他們進行正確的體育消費行為。

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