吳紅迪， 李新劍， 張曉麗

(安徽機(jī)電職業(yè)技術(shù)學(xué)院， 安徽 蕪湖 241000)

一、研究概述

經(jīng)濟(jì)全球化推動(dòng)了文化交流，拓寬了文化視野，但也使很多文化失去了地區(qū)特色，甚至消亡。黃梅戲是安慶富有特色的文化藝術(shù)品牌，也是安慶獨(dú)有的文化旅游資源，具有較高的歷史價(jià)值和經(jīng)濟(jì)價(jià)值。目前，關(guān)于黃梅戲的研究主要集中于黃梅戲的傳承和保護(hù)。通過對(duì)文獻(xiàn)的整理發(fā)現(xiàn)，從經(jīng)濟(jì)學(xué)視角分析黃梅戲的論文集中在黃梅戲的旅游開發(fā)：孟春分析了黃梅戲旅游開發(fā)與保護(hù)的現(xiàn)狀，并提出促進(jìn)黃梅戲等戲曲資源開發(fā)的模式和保護(hù)對(duì)策[1]；吳潔芳、李娜等分析了黃梅戲與鄉(xiāng)村旅游、休閑旅游和觀光旅游的兼融合作模式[2]；吳丹、易亞男等探討了互聯(lián)網(wǎng)+背景下黃梅戲的市場化運(yùn)作模式[3]；夏紅艷和余衛(wèi)分析了黃梅戲藝術(shù)與安慶旅游業(yè)之間的相關(guān)關(guān)系，并提出了加快黃梅戲藝術(shù)與安慶旅游業(yè)融合的途徑[4]。關(guān)于黃梅戲的經(jīng)濟(jì)分析較少，鮮有的經(jīng)濟(jì)研究主要集中在黃梅戲的旅游開發(fā)，探討黃梅戲旅游開發(fā)的保護(hù)與利用以及黃梅戲與旅游合作模式等方面，關(guān)于黃梅戲旅游開發(fā)對(duì)拉動(dòng)安慶經(jīng)濟(jì)增長的作用更是少之又少。本文在已有研究的基礎(chǔ)上，從經(jīng)濟(jì)學(xué)視閾來分析黃梅戲旅游開發(fā)對(duì)促進(jìn)安慶經(jīng)濟(jì)發(fā)展的作用。

二、黃梅戲的發(fā)展現(xiàn)狀

黃梅戲是中國五大傳統(tǒng)劇種之一，在幾代黃梅戲表演藝術(shù)家的努力下，形成了《天仙配》、《女駙馬》和《徽商情緣》等經(jīng)典曲目。 2005年5月，黃梅戲被列入首批國家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄，是安慶市具有代表性的文化品牌和文化形象。經(jīng)長期傳承與發(fā)展，其市場價(jià)值不斷提高。安慶市是黃梅戲藝術(shù)發(fā)展的主要基地，已形成了創(chuàng)作、藝術(shù)表演、人才培養(yǎng)和理論研究相結(jié)合的黃梅戲生產(chǎn)體系，從業(yè)人員達(dá)萬人。目前，安慶市擁有安徽黃梅戲藝術(shù)職業(yè)學(xué)院和安慶師范大學(xué)黃梅劇藝術(shù)學(xué)院兩大教育機(jī)構(gòu)專門培養(yǎng)黃梅戲藝術(shù)人才。此外，安慶市政府高度重視黃梅戲的發(fā)展，2004年發(fā)布的《安慶旅游總體規(guī)劃(2004～2020年)》中提出將黃梅戲文化與旅游有機(jī)結(jié)合，做大做強(qiáng)黃梅戲文化旅游文章，提升安慶旅游的藝術(shù)品位。但近年來，隨著新媒體的出現(xiàn)以及數(shù)字化、信息化的快速發(fā)展，年輕人對(duì)黃梅戲的熱愛程度逐步降低，這給黃梅戲的發(fā)展帶來了巨大的壓力。此外，通過市場調(diào)研發(fā)現(xiàn)，黃梅戲在發(fā)展過程中還面臨著資金投入不夠、優(yōu)秀劇本劇目缺乏、產(chǎn)業(yè)發(fā)展滯后[5]等問題。

針對(duì)上述問題，政府部門和黃梅戲研究學(xué)者提出了很多方案和措施。在諸多方案和措施中，黃梅戲資源旅游開發(fā)的措施提及最多。安慶人杰地靈，是國家級(jí)歷史文化名城、中國優(yōu)秀旅游城市，不僅擁有國家5A級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)天柱山，還有花亭湖、巨石山、五千年文博園、嬉子湖、孔雀東南飛、明堂山、天峽、石蓮洞等十余處國家4A級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)。安慶旅游資源得天獨(dú)厚，旅游業(yè)發(fā)展?jié)摿Υ?，而黃梅戲作為安慶的活名片，與旅游業(yè)互動(dòng)發(fā)展、互動(dòng)開發(fā)，能否促進(jìn)安慶地區(qū)旅游業(yè)的發(fā)展，能否間接地促進(jìn)地區(qū)經(jīng)濟(jì)的增長，這正是本文所需要解決和探討的難題。因此，在已有研究的基礎(chǔ)上，本文從經(jīng)濟(jì)學(xué)視閾，借助經(jīng)濟(jì)學(xué)研究方法和理論分析黃梅戲資源旅游開發(fā)的可行性和經(jīng)濟(jì)性。

三、安慶黃梅戲資源的經(jīng)濟(jì)分析

黃梅戲作為安慶的重要文化資源，隨著國家和地區(qū)文化發(fā)展政策以及非物質(zhì)文化遺產(chǎn)開發(fā)政策的不斷推進(jìn)，黃梅戲資源的開發(fā)得到安慶市政府的高度重視。本文將從經(jīng)濟(jì)學(xué)視角，運(yùn)用經(jīng)濟(jì)學(xué)理論和方法分析安慶地區(qū)黃梅戲資源的開發(fā)價(jià)值。

(一)黃梅戲資源開發(fā)的效用分析

安慶黃梅戲發(fā)展速度較快。自1954年，先后播出了《天仙配》、《女駙馬》等著名的經(jīng)典節(jié)目?！短煜膳洹返牟コ龅於它S梅戲在傳統(tǒng)戲劇中的地位，黃梅戲也因此逐漸走向全國，并躋身為我國五大優(yōu)秀戲劇劇種之一。黃梅戲不僅是地區(qū)的名片，也是民族的瑰寶。自1992年以來，安慶已經(jīng)成功舉辦了六屆黃梅戲藝術(shù)節(jié)，在國內(nèi)外獲得了較高的聲譽(yù)。安慶黃梅戲藝術(shù)節(jié)的開展吸引了大量國內(nèi)外游客來安慶旅游觀光，但是據(jù)抽樣調(diào)查顯示，當(dāng)游客參加完一屆藝術(shù)節(jié)后，很少再次參加下一屆藝術(shù)節(jié)，重游安慶的概率也較低。這種現(xiàn)象嚴(yán)重制約了安慶黃梅戲資源的開發(fā)。其實(shí)，這種現(xiàn)象可以運(yùn)用效用理論中的邊際效用遞減規(guī)律進(jìn)行分析解釋。

看影視、旅游等屬于精神消費(fèi)。消費(fèi)者對(duì)同一精神消費(fèi)對(duì)象進(jìn)行消費(fèi)時(shí)，從心理和生理的角度來說，從每一單位消費(fèi)品中所感受到的滿足程度和對(duì)重復(fù)刺激的反應(yīng)程度會(huì)呈現(xiàn)遞減現(xiàn)象。依據(jù)邊際效用遞減的規(guī)律，當(dāng)邊際效用大于零(MU>0)時(shí)，總效用遞增；當(dāng)邊際效用等于零(MU=0)時(shí)，總效用最大；當(dāng)邊際效用小于零(MU<0)時(shí)，總效用遞減。在實(shí)際生活中，消費(fèi)者的邊際效用小于零(MU<0)的情況很少，當(dāng)消費(fèi)者的邊際效用等于零的時(shí)候，消費(fèi)者不會(huì)再次進(jìn)行消費(fèi)。大部分游客參加安慶黃梅戲藝術(shù)節(jié)是一次性消費(fèi)，此時(shí)的邊際效用已經(jīng)等于零。從邊際效用遞減規(guī)律可知，如果要使游客重返安慶旅游，必須使游客的邊際效用大于零。另外，由效用理論可知，商品效用越大，消費(fèi)者愿意支付的價(jià)格也越高。因此，必須強(qiáng)化游客的邊際效用，延長邊際效用的周期，使游客的邊際效用大于零。具體措施是首先了解消費(fèi)者的偏好，然后根據(jù)消費(fèi)者的偏好給出相應(yīng)的解決方案來滿足消費(fèi)者的需求。

目前，我國已經(jīng)步入大眾旅游新時(shí)代，消費(fèi)者也越來越追求有品質(zhì)的旅游。為了迎合消費(fèi)者的需求，滿足消費(fèi)者的偏好，未來旅游市場將更加細(xì)分化和差異化。作為安慶文化名片的黃梅戲與旅游業(yè)相結(jié)合可以創(chuàng)造一個(gè)全新的文化藝術(shù)旅游市場。將黃梅戲藝術(shù)文化融入旅游業(yè)能夠滿足消費(fèi)者追求品質(zhì)旅游的需求。因此，在國家大力支持文化旅游的背景下，黃梅戲資源與旅游產(chǎn)業(yè)有機(jī)結(jié)合，不斷創(chuàng)新，開發(fā)新的黃梅戲劇目和活動(dòng)，開辟新的藝術(shù)文化旅游市場，可以滿足消費(fèi)者的需求偏好，提高消費(fèi)者的總效用。由此推導(dǎo)出，黃梅戲資源旅游開發(fā)具有可行性和必要性。

(二)旅游業(yè)對(duì)安慶經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)

黃梅戲和豐富的旅游資源是安慶人民的兩大財(cái)富。黃梅戲與旅游業(yè)的有機(jī)結(jié)合能夠較好地促進(jìn)旅游業(yè)的快速發(fā)展。對(duì)安慶市旅游業(yè)相關(guān)數(shù)據(jù)資料進(jìn)行收集整理、合理分析，發(fā)現(xiàn)安慶旅游收入與安慶國內(nèi)生產(chǎn)總值存在一定的相關(guān)關(guān)系(見表1)。本文在此基礎(chǔ)上選擇合適的數(shù)學(xué)經(jīng)濟(jì)模型研究旅游業(yè)對(duì)安慶地區(qū)經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)度。

表1 2010年～2016年安慶地區(qū)生產(chǎn)總值和旅游收入(單位：億元)

數(shù)據(jù)來源：《安慶市國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)》和《安慶統(tǒng)計(jì)年鑒》。

根據(jù)表1數(shù)據(jù)制作出2010年至2016年安慶地區(qū)旅游收入與地區(qū)生產(chǎn)總值(GDP)的散點(diǎn)圖，并繪制出相應(yīng)的趨勢(shì)線(如圖1)。

圖1 2010年～2016年安慶地區(qū)生產(chǎn)總值和旅游收入(單位：億元)

從圖1可知安慶地區(qū)生產(chǎn)總值(GDP)與旅游收入大體上線性相關(guān)，可以采用線性回歸分析法進(jìn)行分析，所以本文構(gòu)建的經(jīng)濟(jì)模型為線性模型。模型結(jié)構(gòu)如下所示：

y=bx+a+e

(1)

將表1數(shù)據(jù)輸入SPSS統(tǒng)計(jì)軟件，通過回歸分析可以得出GDP(Y)與旅游收入(X)之間存在如下的線性關(guān)系：

Y=1.2619X+975.38, R2=0.7337

(2)

當(dāng)0.7≤R2≤1時(shí)，Y與X之間高度相關(guān)。從上式R2=0.7337可以看出，旅游收入與地區(qū)生產(chǎn)總值之間關(guān)系顯著，擬合度高。根據(jù)公式(2)可知，安慶經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平與旅游業(yè)發(fā)展正相關(guān)，加快旅游業(yè)的發(fā)展對(duì)安慶地區(qū)經(jīng)濟(jì)的增長具有積極的推動(dòng)作用。黃梅戲是安慶獨(dú)特的旅游資源，將黃梅戲和旅游業(yè)有機(jī)結(jié)合，使之形成合力，互相促進(jìn)，共同提高，既能推動(dòng)旅游業(yè)的快速發(fā)展，又能促進(jìn)黃梅戲的繁榮[6]。由此可以推導(dǎo)出，黃梅戲資源旅游開發(fā)(即黃梅戲產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)互動(dòng)發(fā)展)可以較好地促進(jìn)安慶地區(qū)經(jīng)濟(jì)增長，也就是說，黃梅戲資源旅游開發(fā)具有一定的經(jīng)濟(jì)性。

四、結(jié)語

本文從經(jīng)濟(jì)學(xué)視角，運(yùn)用邊際效用遞減規(guī)律指出黃梅戲要在激烈的市場競爭中獲得長久發(fā)展，必須不斷創(chuàng)新，滿足消費(fèi)者的偏好需求。然后運(yùn)用回歸分析方法分析安慶地區(qū)旅游業(yè)的發(fā)展與地區(qū)生產(chǎn)總值的關(guān)系，結(jié)論表明加快旅游業(yè)的發(fā)展對(duì)安慶地區(qū)經(jīng)濟(jì)的增長具有積極的推動(dòng)作用。因此，在大眾旅游背景下，黃梅戲資源的旅游開發(fā)，不僅使黃梅戲擁有較高的旅游價(jià)值，滿足消費(fèi)者的需求偏好，還能夠促進(jìn)黃梅戲產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，進(jìn)而刺激消費(fèi)，帶動(dòng)餐飲業(yè)、交通運(yùn)輸業(yè)等旅游相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，促進(jìn)整個(gè)地區(qū)經(jīng)濟(jì)增長。

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