呂志軍 王亞麗 劉爽

（1. 大連理工大學(xué)管理與經(jīng)濟(jì)學(xué)部 大連 116024；2. 大連理工大學(xué)出版社 大連 116024；3. 教育部科技發(fā)展中心 北京 100080）

學(xué)術(shù)期刊是學(xué)術(shù)研究成果的重要載體，是推動(dòng)科技創(chuàng)新和理論創(chuàng)新的重要平臺(tái)。近年來，學(xué)術(shù)期刊由傳統(tǒng)出版向網(wǎng)絡(luò)出版轉(zhuǎn)型，相繼出現(xiàn)期刊數(shù)據(jù)庫(kù)、官方網(wǎng)站、社交媒體等多種網(wǎng)絡(luò)出版形式，網(wǎng)絡(luò)期刊成為科研人員交流、傳播、共享知識(shí)信息的重要渠道，學(xué)術(shù)期刊的知識(shí)傳播方式和影響力發(fā)生巨大改變。在媒體融合環(huán)境下，如何提高網(wǎng)絡(luò)期刊的影響力成為學(xué)術(shù)界和期刊界關(guān)注的問題。期刊影響力指某一期刊在一定時(shí)期對(duì)其涉及科研領(lǐng)域的科研活動(dòng)所產(chǎn)生影響的深度和廣度[1]。期刊承載的知識(shí)在不同組織或個(gè)體間的流動(dòng)和傳播形成期刊的影響力。知識(shí)擴(kuò)散是知識(shí)在空間中的傳播，是該項(xiàng)知識(shí)在其他領(lǐng)域和更大地域空間范圍的應(yīng)用推廣。因此，知識(shí)擴(kuò)散能夠反映期刊中知識(shí)的流動(dòng)、傳播情況及其影響力。

針對(duì)網(wǎng)絡(luò)期刊影響力評(píng)價(jià)指標(biāo)的選取和評(píng)價(jià)體系的構(gòu)建，學(xué)者已開展大量研究。如何先剛等[2]基于主成分分析構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)電子期刊模糊綜合評(píng)價(jià)模型；王燕平[3]從期刊整體、期刊論文、期刊網(wǎng)站、傳播質(zhì)量四個(gè)方面構(gòu)建純網(wǎng)絡(luò)期刊的評(píng)價(jià)指標(biāo)體系；張洋等[4]綜合考慮傳統(tǒng)指標(biāo)和新型網(wǎng)絡(luò)指標(biāo)，運(yùn)用定性和定量相結(jié)合的方法對(duì)純電子期刊進(jìn)行評(píng)價(jià)；鄒曉菁等[5]提出用網(wǎng)絡(luò)社交媒體指標(biāo)來評(píng)價(jià)網(wǎng)絡(luò)期刊社交媒體平臺(tái)的影響力。已有研究較少綜合考慮網(wǎng)絡(luò)期刊在不同媒體中的知識(shí)擴(kuò)散對(duì)期刊影響力產(chǎn)生的作用，現(xiàn)有期刊影響力評(píng)價(jià)體系難以適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)期刊媒體融合的特點(diǎn)。因此，本文基于知識(shí)擴(kuò)散理論對(duì)網(wǎng)絡(luò)期刊的影響力進(jìn)行評(píng)價(jià)研究。

本文引入知識(shí)擴(kuò)散理論，從引文、傳播和學(xué)習(xí)視角出發(fā)，分析網(wǎng)絡(luò)期刊的知識(shí)擴(kuò)散過程，識(shí)別網(wǎng)絡(luò)期刊影響力的關(guān)鍵影響因素，構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)期刊的影響力評(píng)價(jià)指標(biāo)體系，并選取CSSCI收錄的6種圖書情報(bào)學(xué)網(wǎng)絡(luò)期刊進(jìn)行具體分析，根據(jù)評(píng)價(jià)結(jié)果分析圖書情報(bào)學(xué)網(wǎng)絡(luò)期刊的影響力現(xiàn)狀，并給出提升圖書情報(bào)學(xué)網(wǎng)絡(luò)期刊影響力的建議。

1 網(wǎng)絡(luò)期刊的知識(shí)擴(kuò)散分析

1.1 基于引文視角的網(wǎng)絡(luò)期刊知識(shí)擴(kuò)散分析

Learned[6]首次對(duì)知識(shí)的擴(kuò)散性進(jìn)行研究。Chen等[7]認(rèn)為知識(shí)擴(kuò)散指科學(xué)出版物和專利物所記錄知識(shí)的改變和應(yīng)用，從知識(shí)進(jìn)化的角度看，知識(shí)擴(kuò)散指原有知識(shí)在文獻(xiàn)間的傳承，這種傳承體現(xiàn)在文獻(xiàn)間的引用關(guān)系中，因而這種視角被稱作基于引文的知識(shí)擴(kuò)散。從引文視角出發(fā)，知識(shí)擴(kuò)散的主體是論文和期刊，內(nèi)容是論文所包含的知識(shí)，方向是從被引論文擴(kuò)散到施引論文[8]。由于同一期刊中的論文研究領(lǐng)域相似，其作者和讀者群體較為集中，對(duì)文獻(xiàn)質(zhì)量和規(guī)范的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)較為統(tǒng)一，所以可以把一種期刊看作一個(gè)顯性知識(shí)的集合，而期刊間的引用能夠體現(xiàn)顯性知識(shí)集合間的知識(shí)擴(kuò)散，即被引者的顯性知識(shí)轉(zhuǎn)化為引用者的顯性知識(shí)。因此，期刊的引文網(wǎng)絡(luò)可以被視為顯性知識(shí)的流動(dòng)網(wǎng)絡(luò)[9]。以期刊為節(jié)點(diǎn)的知識(shí)擴(kuò)散分析能夠研究期刊在學(xué)科領(lǐng)域內(nèi)的地位和影響力，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)期刊亦是如此。因此，引文網(wǎng)絡(luò)影響力能夠代表引文視角下網(wǎng)絡(luò)期刊的知識(shí)擴(kuò)散程度及影響力。

1.2 基于傳播和學(xué)習(xí)視角的網(wǎng)絡(luò)期刊知識(shí)擴(kuò)散分析

互聯(lián)網(wǎng)出版平臺(tái)的建立為知識(shí)擴(kuò)散提供新的渠道，改變科研人員的知識(shí)獲取方式，科研人員主要通過期刊數(shù)據(jù)庫(kù)、搜索引擎、期刊官方網(wǎng)站、微信公眾號(hào)獲取學(xué)術(shù)信息。王亮[10]將知識(shí)擴(kuò)散定義為一種傳播活動(dòng)或行為，體現(xiàn)了知識(shí)主體在知識(shí)生產(chǎn)過程中的關(guān)系或流程。也有學(xué)者將知識(shí)擴(kuò)散定義為一種學(xué)習(xí)活動(dòng)和行為，認(rèn)為其是對(duì)現(xiàn)有知識(shí)的改變與融合。Stoneman等[11]指出知識(shí)擴(kuò)散過程包括兩個(gè)方面，一方面是通過有目的的、主動(dòng)性的學(xué)習(xí)以獲得知識(shí)，另一方面是將學(xué)到的知識(shí)與現(xiàn)有知識(shí)融合開發(fā)出新的知識(shí)。Grossman等[12]認(rèn)為當(dāng)知識(shí)擴(kuò)散發(fā)生后，知識(shí)擴(kuò)散發(fā)出者原有的知識(shí)仍然存在，知識(shí)擴(kuò)散接收者通過吸收發(fā)出者轉(zhuǎn)移的知識(shí)使自身知識(shí)量增加，因此，必須有新的創(chuàng)新知識(shí)產(chǎn)出才能認(rèn)為是知識(shí)擴(kuò)散。

在傳播和學(xué)習(xí)視角下，網(wǎng)絡(luò)期刊知識(shí)主要由期刊數(shù)據(jù)庫(kù)、搜索引擎、期刊官方網(wǎng)站等媒體向外擴(kuò)散，將存于網(wǎng)絡(luò)期刊中的顯性知識(shí)轉(zhuǎn)化為接收者的隱性知識(shí)，實(shí)現(xiàn)顯性知識(shí)到隱性知識(shí)的擴(kuò)散，知識(shí)在網(wǎng)絡(luò)媒體中的擴(kuò)散效果體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)期刊的影響力。網(wǎng)絡(luò)下載影響力反映網(wǎng)絡(luò)期刊在期刊數(shù)據(jù)庫(kù)中的影響范圍，搜索引擎影響力體現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)期刊通過搜索引擎帶來的影響力，官方網(wǎng)站影響力反映期刊網(wǎng)站的影響作用和傳播效果，微信公眾號(hào)影響力能夠反映網(wǎng)絡(luò)期刊在社交媒體中隱性知識(shí)擴(kuò)散的影響力。

2 網(wǎng)絡(luò)期刊綜合評(píng)價(jià)指標(biāo)體系構(gòu)建

本文提出引文網(wǎng)絡(luò)影響力代表引文視角下網(wǎng)絡(luò)期刊的影響力，網(wǎng)絡(luò)下載影響力、搜索引擎影響力、官方網(wǎng)站影響力、微信公眾號(hào)影響力4個(gè)指標(biāo)代表傳播和學(xué)習(xí)視角下網(wǎng)絡(luò)期刊的知識(shí)擴(kuò)散程度及影響力，在此基礎(chǔ)上提出17個(gè)二級(jí)指標(biāo)，構(gòu)建由目標(biāo)層、準(zhǔn)則層、指標(biāo)層構(gòu)成的網(wǎng)絡(luò)期刊影響力評(píng)價(jià)指標(biāo)體系，對(duì)網(wǎng)絡(luò)期刊的影響力進(jìn)行綜合評(píng)價(jià)。

2.1 引文網(wǎng)絡(luò)影響力

引文網(wǎng)絡(luò)影響力主要測(cè)量引文網(wǎng)絡(luò)中顯性知識(shí)擴(kuò)散的影響力，本文根據(jù)網(wǎng)絡(luò)期刊影響力評(píng)價(jià)的目標(biāo)，對(duì)已有引文指標(biāo)進(jìn)行歸納，提出影響因子、總被引頻次、即年指標(biāo)、h指數(shù)、被引半衰期、影響力指數(shù)6個(gè)二級(jí)指標(biāo)來測(cè)度期刊的引文網(wǎng)絡(luò)影響力。

（1）影響因子指某期刊前兩年發(fā)表的論文在統(tǒng)計(jì)年被引用總頻次與該期刊在這兩年內(nèi)發(fā)表的論文總數(shù)之比，測(cè)量期刊在研究領(lǐng)域內(nèi)的知識(shí)擴(kuò)散廣度，能夠反映期刊的學(xué)術(shù)影響力[13]。

（2）總被引頻次指某期刊自創(chuàng)刊以來發(fā)表的全部論文在統(tǒng)計(jì)年被引用的總次數(shù)[14]，測(cè)量期刊在引文網(wǎng)絡(luò)中知識(shí)擴(kuò)散的范圍。

（3）即年指標(biāo)指某期刊在統(tǒng)計(jì)年發(fā)表的論文當(dāng)年被引用的總次數(shù)與該期刊當(dāng)年發(fā)表的論文數(shù)之比，測(cè)量期刊在統(tǒng)計(jì)年的知識(shí)擴(kuò)散速度，反映期刊在當(dāng)年發(fā)表論文的影響力強(qiáng)度[15]。

（4）h指數(shù)指某期刊在統(tǒng)計(jì)年發(fā)表的論文至少有h篇的被引頻次不低于h次，它可以用于評(píng)估期刊學(xué)術(shù)成果的數(shù)量與學(xué)術(shù)產(chǎn)出水平[15]。

（5）被引半衰期指某一期刊在統(tǒng)計(jì)年被引用的全部次數(shù)中，較新的一半被引論文發(fā)表的時(shí)間跨度，表明該期刊被利用的時(shí)間長(zhǎng)短，知識(shí)擴(kuò)散速度越快的期刊，其被引半衰期越短[16]。

（6）影響力指數(shù)是將最具代表性的兩個(gè)評(píng)價(jià)指標(biāo)（影響因子和總被引頻次），投射到“期刊影響力排序空間”，采用向量平權(quán)計(jì)算得出的一個(gè)綜合指標(biāo)[17]。它綜合考量質(zhì)量、歷史、規(guī)模等因素，從期刊知識(shí)擴(kuò)散的廣度和強(qiáng)度客觀地反映期刊的學(xué)術(shù)影響力[18]。

2.2 網(wǎng)絡(luò)下載影響力

網(wǎng)絡(luò)下載指標(biāo)反映網(wǎng)絡(luò)期刊在期刊數(shù)據(jù)庫(kù)中的知識(shí)擴(kuò)散水平及影響力，包括web即年下載率與下載量2個(gè)二級(jí)指標(biāo)。

（1）web即年下載率指某期刊在統(tǒng)計(jì)年發(fā)表的論文，在當(dāng)年被全文下載的總次數(shù)與當(dāng)年發(fā)表論文數(shù)之比，能夠客觀地反映網(wǎng)絡(luò)期刊中刊載論文的被下載情況及該期刊在用戶中的擴(kuò)散程度，主要考察期刊文獻(xiàn)在統(tǒng)計(jì)年的知識(shí)擴(kuò)散速度。

（2）下載量指某一期刊中所有文獻(xiàn)在統(tǒng)計(jì)年被全文下載的總篇次。文獻(xiàn)被下載后，期刊中的顯性知識(shí)擴(kuò)散至用戶，形成用戶的隱性知識(shí)，下載量體現(xiàn)了期刊顯性知識(shí)向用戶隱性知識(shí)擴(kuò)散的范圍。通常來說，網(wǎng)絡(luò)期刊下載量越大，該期刊論文通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行知識(shí)擴(kuò)散的范圍越廣，其刊載論文的研究?jī)?nèi)容通常是某一時(shí)期該領(lǐng)域的研究熱點(diǎn)，具有較強(qiáng)的理論性，有助于指導(dǎo)相關(guān)研究發(fā)揮其參考價(jià)值，能夠表明該期刊具有較高的影響力。相反，若網(wǎng)絡(luò)期刊的下載量較低，其刊載論文知識(shí)的擴(kuò)散廣度和擴(kuò)散深度都相對(duì)較低。

2.3 搜索引擎影響力

搜索引擎擁有巨大的用戶群體和較高的渠道覆蓋率。為了解某一期刊發(fā)表的文章和相關(guān)信息，用戶通常會(huì)以期刊名稱作為關(guān)鍵詞使用搜索引擎查詢?cè)撈诳裟骋痪W(wǎng)絡(luò)期刊的搜索次數(shù)非常高，說明該期刊受到用戶的強(qiáng)烈關(guān)注，同時(shí)，期刊中的顯性知識(shí)大量向外擴(kuò)散，而搜索引擎影響力是網(wǎng)絡(luò)期刊在搜索引擎中知識(shí)擴(kuò)散效果的表現(xiàn)，那么該期刊的搜索引擎影響力也會(huì)很高。

搜索引擎關(guān)注度以用戶在搜索引擎中的搜索量為數(shù)據(jù)基礎(chǔ)，以關(guān)鍵詞為統(tǒng)計(jì)對(duì)象，科學(xué)分析并計(jì)算關(guān)鍵詞在搜索引擎中搜索頻次的加權(quán)和，展現(xiàn)用戶對(duì)關(guān)鍵詞的關(guān)注程度及其在搜索引擎中的影響力[19]。目前典型的搜索引擎關(guān)注度指標(biāo)有谷歌趨勢(shì)和百度指數(shù)。張凱[20]利用百度指數(shù)對(duì)《中華醫(yī)學(xué)雜志》的搜索引擎關(guān)注度和影響力變化情況進(jìn)行研究，論證了百度指數(shù)作為期刊影響力分析指標(biāo)的可行性。由于谷歌趨勢(shì)已退出中國(guó)市場(chǎng)，本文選取百度指數(shù)作為搜索引擎影響力指標(biāo)。

2.4 官方網(wǎng)站影響力

在官方網(wǎng)站影響力方面，現(xiàn)有研究中測(cè)量網(wǎng)站影響力的指標(biāo)主要有網(wǎng)站規(guī)模、外鏈數(shù)、外部網(wǎng)絡(luò)影響因子和鏈接效率4個(gè)。

（1）期刊官方網(wǎng)站的網(wǎng)站規(guī)模用網(wǎng)站總頁(yè)面數(shù)來測(cè)量，度量網(wǎng)站的知識(shí)信息含量與內(nèi)容豐富程度。

（2）外鏈數(shù)指從其他網(wǎng)站導(dǎo)入原網(wǎng)站的鏈接數(shù)量，代表鏈接網(wǎng)頁(yè)對(duì)被鏈接網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容的認(rèn)可。網(wǎng)絡(luò)期刊的外鏈數(shù)與傳統(tǒng)期刊的被引頻次具有相似的含義，期刊網(wǎng)站的外鏈數(shù)越多，說明從其他網(wǎng)站鏈接到該網(wǎng)站的渠道越多，即期刊在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行知識(shí)擴(kuò)散的渠道越多，這對(duì)于提升網(wǎng)站可見度和增加網(wǎng)站流量具有重要作用，也在一定程度上體現(xiàn)了該網(wǎng)站在全網(wǎng)的影響力[21]。質(zhì)量高、影響力高的期刊網(wǎng)站通常擁有更多的外鏈數(shù)。

（3）外部網(wǎng)絡(luò)影響因子等于外鏈數(shù)與網(wǎng)站規(guī)模的比，用來測(cè)度期刊網(wǎng)站知識(shí)向外部擴(kuò)散的影響力和網(wǎng)絡(luò)輻射力[22]。

（4）鏈接效率等于外鏈數(shù)與入鏈數(shù)的比，作為測(cè)量期刊網(wǎng)站影響力大小的重要指標(biāo)，表征外鏈數(shù)在網(wǎng)站鏈接來源中所占的比重，解釋網(wǎng)站鏈接來源的組成結(jié)構(gòu)和網(wǎng)站知識(shí)擴(kuò)散的能力[22]。

2.5 微信公眾號(hào)影響力

網(wǎng)絡(luò)期刊的微信公眾平臺(tái)通過持續(xù)地向用戶推送經(jīng)過精心策劃和編輯的文章，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)期刊在新媒體上的傳播功能。本文分析現(xiàn)有研究中微信公眾號(hào)影響力的測(cè)量指標(biāo)，提出網(wǎng)絡(luò)期刊微信公眾號(hào)影響力的指標(biāo)包括文章數(shù)、總閱讀數(shù)、總點(diǎn)贊數(shù)和微信傳播指數(shù)4個(gè)。

（1）文章數(shù)表明微信公眾號(hào)發(fā)布學(xué)術(shù)信息的豐富程度，較高的文章數(shù)有助于擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)期刊的知識(shí)傳播和影響。

（2）總閱讀數(shù)和總點(diǎn)贊數(shù)?？傞喿x數(shù)用來測(cè)量文章被閱讀的次數(shù)和受眾接收的信息量?？傸c(diǎn)贊數(shù)是讀者對(duì)微信公眾號(hào)所發(fā)布文章內(nèi)容質(zhì)量的一種反饋，點(diǎn)贊可以被視為讀者接受并認(rèn)同文章觀點(diǎn)的一種表現(xiàn)。期刊在微信公眾號(hào)上完成隱性知識(shí)的擴(kuò)散，總閱讀數(shù)和總點(diǎn)贊數(shù)可以測(cè)量期刊隱性知識(shí)擴(kuò)散的范圍和效果?？傞喿x數(shù)和總點(diǎn)贊數(shù)都很高的文章通常具有較高的質(zhì)量和學(xué)術(shù)水平，其主題更契合讀者的閱讀需求，或者該文章分析了某一領(lǐng)域的熱點(diǎn)問題，反映出期刊微信公眾號(hào)推送的信息滿足用戶的需求，表明該文章具有很高的影響力。

（3）微信傳播指數(shù)反映網(wǎng)絡(luò)期刊在微信上的整體熱度和公眾號(hào)的影響力，體現(xiàn)微信公眾號(hào)知識(shí)擴(kuò)散的廣度和速度，綜合體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)期刊微信公眾號(hào)推送文章的傳播度、覆蓋度，以及公眾號(hào)的成熟度和影響力[21]。

3 網(wǎng)絡(luò)期刊綜合評(píng)價(jià)指標(biāo)體系的權(quán)重確定

3.1 權(quán)重確定方法

目前，應(yīng)用較廣泛的確定指標(biāo)權(quán)重的方法為層次分析法。層次分析法側(cè)重考慮專家的知識(shí)和意見，對(duì)指標(biāo)定量打分來確定評(píng)價(jià)指標(biāo)權(quán)重，具有可靠性較高和適用性廣泛的優(yōu)勢(shì)。因此，本文運(yùn)用層次分析法對(duì)指標(biāo)進(jìn)行賦權(quán)，網(wǎng)絡(luò)期刊影響力評(píng)價(jià)指標(biāo)體系得到數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)化矩陣Rm×n（m為指標(biāo)個(gè)數(shù)，n為樣本期刊數(shù)量），m個(gè)指標(biāo)的綜合權(quán)重向量為W=（Wi）m，則網(wǎng)絡(luò)期刊影響力綜合評(píng)價(jià)得分矩陣的計(jì)算方法見公式（1）。

其中，gi為第i個(gè)樣本的綜合評(píng)價(jià)得分。

根據(jù)公式（1）得到各個(gè)樣本期刊的綜合得分，并對(duì)其進(jìn)行排序，即可得出樣本期刊影響力綜合排名情況。

3.2 權(quán)重確定過程

3.2.1 數(shù)據(jù)收集及處理

為進(jìn)一步說明和驗(yàn)證上文中網(wǎng)絡(luò)期刊影響力評(píng)價(jià)指標(biāo)體系的科學(xué)可行性，本文選取CSSCI收錄的圖書情報(bào)學(xué)期刊進(jìn)行分析。通過調(diào)研，剔除查找不到期刊網(wǎng)站和社交媒體、百度指數(shù)等相關(guān)信息的備選項(xiàng)后，最終確定6種圖書情報(bào)學(xué)網(wǎng)絡(luò)期刊作為研究對(duì)象。由于影響因子的統(tǒng)計(jì)年限為2年，因此本文以2016年《中國(guó)學(xué)術(shù)期刊影響因子年報(bào)》和中國(guó)引文數(shù)據(jù)庫(kù)中影響因子、總被引頻次、web即年下載率等作為數(shù)據(jù)來源[23-24]，收集2016年樣本期刊在搜索引擎、官方網(wǎng)站、微信公眾號(hào)方面的數(shù)據(jù)[25-27]，這樣獲得的原始數(shù)據(jù)比較新穎又相對(duì)完善，便于獲得更有說服力的評(píng)價(jià)結(jié)果，較準(zhǔn)確地反映樣本期刊的影響力現(xiàn)狀。具體方法如下。

（1）搜索引擎指標(biāo)數(shù)據(jù)。百度指數(shù)來源于百度指數(shù)平臺(tái)，本文通過在百度指數(shù)平臺(tái)中輸入期刊名稱，將自定義時(shí)間范圍設(shè)定為2016年1—12月，獲得期刊在2016年百度指數(shù)的平均值。

（2）期刊官方網(wǎng)站的總頁(yè)面數(shù)通過在百度搜索中輸入“site:url”（url為所查網(wǎng)站地址）語(yǔ)句查詢獲取。本文利用站長(zhǎng)工具提供的SEO查詢來獲取相關(guān)的鏈接指標(biāo)，包括網(wǎng)站規(guī)模、外鏈數(shù)和入鏈數(shù)，進(jìn)一步求得外部網(wǎng)絡(luò)影響因子和鏈接效率。

（3）期刊微信公眾號(hào)發(fā)布的文章數(shù)、總閱讀數(shù)和總點(diǎn)贊數(shù)通過微信公眾號(hào)信息獲得，微信傳播指數(shù)通過清博指數(shù)平臺(tái)獲得。

本研究圍繞網(wǎng)絡(luò)期刊的影響力進(jìn)行評(píng)價(jià)，由于各項(xiàng)指標(biāo)的計(jì)量單位不統(tǒng)一，且數(shù)據(jù)差距較大，為增強(qiáng)指標(biāo)間的可比性，本文對(duì)原始數(shù)據(jù)進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化處理以消除數(shù)據(jù)因量綱不同產(chǎn)生的計(jì)算誤差。另外，正向指標(biāo)和負(fù)向指標(biāo)數(shù)值代表的含義不同（正向指標(biāo)數(shù)值越高影響力越大，負(fù)向指標(biāo)數(shù)值越低影響力越大），因此，對(duì)于正向、負(fù)向指標(biāo)需要采用不同的算法進(jìn)行數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)化處理。

正向指標(biāo)計(jì)算方法見公式（2）。

負(fù)向指標(biāo)計(jì)算方法見公式（3）。

其中，xi為指標(biāo)原始數(shù)據(jù)，xmax和xmin分別為xi中的最大值和最小值，xi為xi標(biāo)準(zhǔn)化后的數(shù)據(jù)，其值在0～1。在本文建立的評(píng)價(jià)指標(biāo)體系中，除被引半衰期為負(fù)向指標(biāo)外，其余指標(biāo)均為正向指標(biāo)。標(biāo)準(zhǔn)化后的指標(biāo)數(shù)據(jù)如表1所示。

3.2.2 指標(biāo)權(quán)重確定

依據(jù)本文所構(gòu)建的評(píng)價(jià)指標(biāo)體系，本次調(diào)查共對(duì)12位編輯部的審稿專家和期刊出版領(lǐng)域的專家發(fā)放問卷，以獲取網(wǎng)絡(luò)期刊影響力評(píng)價(jià)指標(biāo)的相對(duì)重要性權(quán)值。專家根據(jù)Saaty的1～9比例標(biāo)度表對(duì)各級(jí)評(píng)價(jià)指標(biāo)進(jìn)行兩兩比較構(gòu)造指標(biāo)判斷矩陣，共收回10份問卷，問卷收回率為83.3%。隨后對(duì)本次回收問卷的矩陣判斷結(jié)果進(jìn)行一致性檢驗(yàn)，均通過了一致性檢驗(yàn)。

表1 二級(jí)指標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)化數(shù)據(jù)表

本文假設(shè)10位專家具有同等重要性，則主觀綜合權(quán)重ω的計(jì)算方法見公式（4）。

最終，10位專家運(yùn)用層次分析法評(píng)估出5個(gè)一級(jí)指標(biāo)和17個(gè)二級(jí)指標(biāo)的權(quán)重系數(shù)。為得到二級(jí)指標(biāo)相對(duì)于總目標(biāo)的權(quán)重，本文用二級(jí)指標(biāo)權(quán)重乘以其對(duì)應(yīng)一級(jí)指標(biāo)的權(quán)重，得出組合權(quán)重，代表二級(jí)指標(biāo)對(duì)網(wǎng)絡(luò)期刊的影響程度，具體如表2所示。

可以看出，一級(jí)指標(biāo)權(quán)重排序依次為引文網(wǎng)絡(luò)影響力、網(wǎng)絡(luò)下載影響力、官方網(wǎng)站影響力、微信公眾號(hào)影響力和搜索引擎影響力，引文網(wǎng)絡(luò)對(duì)網(wǎng)絡(luò)期刊影響力的影響遠(yuǎn)高于搜索引擎。對(duì)二級(jí)指標(biāo)的組合權(quán)重排序發(fā)現(xiàn)，下載量、影響力指數(shù)、影響因子和總被引頻次對(duì)網(wǎng)絡(luò)期刊影響力的影響較大，而網(wǎng)站規(guī)模、文章數(shù)、外鏈數(shù)對(duì)網(wǎng)絡(luò)期刊影響力的影響較小。

4 實(shí)證研究

4.1 綜合評(píng)價(jià)結(jié)果

基于本文所構(gòu)建的網(wǎng)絡(luò)期刊影響力的評(píng)價(jià)指標(biāo)體系，本文利用公式（1），代入樣本期刊的標(biāo)準(zhǔn)化數(shù)據(jù)進(jìn)行計(jì)算，樣本期刊影響力綜合評(píng)分及一級(jí)指標(biāo)數(shù)值如表3所示。

表3 綜合評(píng)分與二級(jí)指標(biāo)統(tǒng)計(jì)表

4.2 評(píng)價(jià)結(jié)果分析

4.2.1 基于知識(shí)擴(kuò)散引文視角的分析

由表3可以看出，引文網(wǎng)絡(luò)影響力方面，TQ和QZ得分較高，TZ和TJ排在后兩位，且數(shù)值遠(yuǎn)小于前者。引文網(wǎng)絡(luò)影響力排序與《中國(guó)學(xué)術(shù)期刊影響因子年報(bào)》公布的期刊影響力排序一致，說明這一評(píng)價(jià)結(jié)果是比較符合實(shí)際且合理的。TQ和QZ是圖書情報(bào)學(xué)領(lǐng)域的知名期刊，辦刊時(shí)間長(zhǎng)，發(fā)文量大，擁有廣大高質(zhì)量的作者和讀者群體，具有影響因子高、被引頻次高等優(yōu)點(diǎn)，本研究中評(píng)分結(jié)果與實(shí)際情況相符，說明本文的評(píng)價(jià)體系具有一定的合理性。

4.2.2 基于知識(shí)擴(kuò)散傳播和學(xué)習(xí)視角的分析

由表1和表3看出，網(wǎng)絡(luò)下載影響力方面，TQ排名最高，QZ、QK和QL的網(wǎng)絡(luò)下載影響力評(píng)分幾乎相同，而QK和QL的web即年下載率遠(yuǎn)高于其他期刊，這是由于2016年兩期刊的下載量較前幾年有大幅增長(zhǎng)，由圖1可以看出，2011—2014年兩期刊的下載量呈緩慢增長(zhǎng)趨勢(shì)，在2015年有小幅下降，而2016年下載量的增長(zhǎng)量約為2011—2015年增長(zhǎng)量的總和，大幅提高了兩期刊2016年在網(wǎng)絡(luò)下載方面的影響力。

圖1 期刊下載量變化

官方網(wǎng)站影響力方面，各期刊官方網(wǎng)站二級(jí)指標(biāo)的數(shù)據(jù)值相差較大，QK和TQ的外部網(wǎng)絡(luò)影響因子、鏈接效率占優(yōu)勢(shì)，說明上述兩期刊官方網(wǎng)站的有效外鏈數(shù)較多，因此，兩期刊的官方網(wǎng)站影響力較高，與其網(wǎng)站實(shí)際情況一致。由表1看出，TZ的網(wǎng)站規(guī)模較大，而外鏈數(shù)偏低，僅為QK外鏈數(shù)的1/10，網(wǎng)站的外部傳播能力較差，所以TZ的官方網(wǎng)站影響力排名靠后。微信公眾號(hào)影響力方面，TQ和TZ排在前兩位，數(shù)值明顯高于其他期刊。從傳播數(shù)量上看，TZ發(fā)布的文章數(shù)最多，TQ發(fā)布文章的總閱讀、總點(diǎn)贊數(shù)最多；從傳播質(zhì)量上看，TQ、TZ的微信傳播指數(shù)排名靠前，其傳播效果相對(duì)較好。兩個(gè)微信公眾號(hào)存在很多共同特點(diǎn)：開通時(shí)間較早，吸引了優(yōu)質(zhì)的用戶群體；定期發(fā)布最新錄用論文、優(yōu)秀論文，有助于用戶了解期刊的選題特點(diǎn)，發(fā)現(xiàn)新的研究熱點(diǎn)和問題；發(fā)布學(xué)術(shù)會(huì)議信息、開展專題研究，有助于研究人員及時(shí)了解圖書情報(bào)領(lǐng)域的科研動(dòng)態(tài)和發(fā)展趨勢(shì)；留言、評(píng)論等功能促進(jìn)了讀者、作者、編輯間的交流，避免了傳統(tǒng)紙質(zhì)期刊在溝通渠道上的障礙。因此，上述評(píng)價(jià)結(jié)果能夠較真實(shí)地反映期刊借助微信公眾號(hào)產(chǎn)生的影響力。綜上所述，與傳統(tǒng)偏重引文分析的評(píng)價(jià)體系相比，本文的評(píng)價(jià)指標(biāo)體系能夠較客觀地評(píng)價(jià)網(wǎng)絡(luò)媒體上期刊的知識(shí)擴(kuò)散和影響力，在網(wǎng)絡(luò)影響力評(píng)價(jià)方面具有一定優(yōu)勢(shì)。

4.2.3 綜合評(píng)分結(jié)果分析

從表1和表3可以看出，TQ的二級(jí)指標(biāo)水平整體高于其他期刊，其影響力綜合評(píng)分最高；而TJ的一級(jí)指標(biāo)大多處于較低水平，因此，TJ的影響力綜合評(píng)分最低，與最大值差距明顯。

QZ的引文網(wǎng)絡(luò)影響力、網(wǎng)絡(luò)下載影響力、搜索引擎影響力排名與其影響力綜合評(píng)分排名一致，說明該期刊的學(xué)術(shù)水平和影響力較強(qiáng)，能夠吸引其他作者引用該期刊發(fā)表的論文。但在網(wǎng)絡(luò)媒體的建設(shè)方面，官方網(wǎng)站影響力排名第三，微信公眾號(hào)影響力排名第四，均低于綜合評(píng)分排名。為提高期刊的影響力，該期刊需要加強(qiáng)官方網(wǎng)站建設(shè)，完善網(wǎng)站功能，如提供論文全文下載功能，與學(xué)術(shù)論壇、微信、微博等媒體合作以增加有效外鏈數(shù)；微信公眾號(hào)發(fā)布的文章數(shù)較少，文章更新周期較長(zhǎng)，不利于期刊及論文在微信公眾號(hào)中的傳播，建議編輯部適當(dāng)增加微信公眾號(hào)的發(fā)文量，以增加用戶黏性和活躍度。

QK的一級(jí)指標(biāo)排名與其影響力綜合評(píng)分排名基本一致，微信公眾號(hào)影響力排名最低，分析其微信公眾號(hào)發(fā)現(xiàn)，其開通時(shí)間最晚，用戶數(shù)量較少，尚未獲得廣大科研人員的關(guān)注，建議期刊擴(kuò)大微信公眾號(hào)等網(wǎng)絡(luò)媒體的宣傳，將原有紙質(zhì)期刊的讀者和作者轉(zhuǎn)化為網(wǎng)絡(luò)媒體的用戶，以提高期刊的網(wǎng)絡(luò)影響力。

QL的搜索引擎和官方網(wǎng)站影響力偏低，這是由于其網(wǎng)站缺少外部鏈接來擴(kuò)大其傳播范圍，在鏈接網(wǎng)絡(luò)中的地位和重要性都較低，科研人員對(duì)該期刊的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度較低，需要加強(qiáng)期刊網(wǎng)站與論壇和微博等媒體的合作，通過發(fā)布帖子和微博增加網(wǎng)站的外鏈數(shù)量，尋找相關(guān)的站點(diǎn)添加友情鏈接，以提高自身網(wǎng)站在互聯(lián)網(wǎng)上的可見度。

TZ的引文網(wǎng)絡(luò)、官方網(wǎng)站和網(wǎng)絡(luò)下載影響力偏低，總被引頻次和h指數(shù)均為樣本期刊中的最小值，該期刊要提高其影響力，最根本的是要提升其學(xué)術(shù)影響力，期刊應(yīng)關(guān)注領(lǐng)域內(nèi)前沿?zé)狳c(diǎn)問題，建設(shè)特色欄目并開展專題研究，嚴(yán)格把控稿件質(zhì)量，提高期刊的質(zhì)量和核心競(jìng)爭(zhēng)力；期刊網(wǎng)站的外鏈數(shù)較少，導(dǎo)致外部網(wǎng)絡(luò)影響因子和鏈接效率較低，應(yīng)完善網(wǎng)站功能，擴(kuò)大其網(wǎng)絡(luò)影響力，同時(shí)吸引更多讀者下載期刊文獻(xiàn)。

5 結(jié)論與建議

5.1 研究結(jié)論

本文以知識(shí)擴(kuò)散理論為依據(jù)，分析網(wǎng)絡(luò)期刊在多種媒體中的知識(shí)傳播、交流過程，識(shí)別網(wǎng)絡(luò)期刊影響力的關(guān)鍵影響因素，從知識(shí)擴(kuò)散的引文、傳播和學(xué)習(xí)兩個(gè)角度，構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)期刊影響力評(píng)價(jià)指標(biāo)體系，并選取6種圖書情報(bào)學(xué)網(wǎng)絡(luò)期刊進(jìn)行綜合評(píng)價(jià)。主要研究結(jié)論如下。

（1）可根據(jù)知識(shí)擴(kuò)散理論，建立網(wǎng)絡(luò)期刊影響力評(píng)價(jià)指標(biāo)體系。本文從知識(shí)擴(kuò)散的引文視角、傳播和學(xué)習(xí)視角提出引文網(wǎng)絡(luò)影響力、網(wǎng)絡(luò)下載影響力、搜索引擎影響力、官方網(wǎng)站影響力、微信公眾號(hào)影響力5個(gè)一級(jí)指標(biāo)，并在此基礎(chǔ)上提出17個(gè)二級(jí)指標(biāo)，構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)期刊影響力評(píng)價(jià)指標(biāo)體系。該評(píng)價(jià)指標(biāo)體系在網(wǎng)絡(luò)影響力評(píng)價(jià)方面具有一定的優(yōu)勢(shì)，為媒體融合環(huán)境下網(wǎng)絡(luò)期刊的評(píng)價(jià)提供了新的研究工具和方法，也為網(wǎng)絡(luò)期刊媒體的運(yùn)營(yíng)提供參考。

（2）引文網(wǎng)絡(luò)和網(wǎng)絡(luò)下載對(duì)網(wǎng)絡(luò)期刊的影響最大。一級(jí)指標(biāo)中，引文網(wǎng)絡(luò)影響力和網(wǎng)絡(luò)下載影響力的權(quán)重遠(yuǎn)高于搜索引擎影響力。二級(jí)指標(biāo)中，下載量、影響力指數(shù)、影響因子和總被引頻次對(duì)網(wǎng)絡(luò)期刊的影響較大，網(wǎng)站規(guī)模、文章數(shù)、外鏈數(shù)對(duì)網(wǎng)絡(luò)期刊影響力的影響較小。因此，圖書情報(bào)學(xué)網(wǎng)絡(luò)期刊應(yīng)重點(diǎn)提高期刊自身的內(nèi)容質(zhì)量，加強(qiáng)微信公眾號(hào)的建設(shè)，充分發(fā)揮社交媒體傳播效率高、互動(dòng)性強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)，擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)期刊知識(shí)擴(kuò)散的范圍和強(qiáng)度。

（3）不同圖書情報(bào)學(xué)網(wǎng)絡(luò)期刊的影響力綜合評(píng)分受不同因素的影響。對(duì)6種網(wǎng)絡(luò)期刊的影響力綜合評(píng)分分析發(fā)現(xiàn)，TQ的影響力綜合評(píng)分最高，其二級(jí)指標(biāo)數(shù)值整體高于其他期刊。QZ的官方網(wǎng)站和微信公眾號(hào)的影響力較低，其官方網(wǎng)站需要加強(qiáng)與學(xué)術(shù)論壇、微信、微博等的合作，增加有效外鏈數(shù)；其微信公眾號(hào)應(yīng)重視文章的選題并縮短發(fā)布周期，以保持用戶持續(xù)的關(guān)注度和活躍度。QK的用戶數(shù)量較少，需要擴(kuò)大微信公眾號(hào)的宣傳，吸引更多科研人員的關(guān)注。QL的搜索引擎和官方網(wǎng)站影響力較低，需要增加自身網(wǎng)站的有效外鏈數(shù)，提高官方網(wǎng)站在鏈接網(wǎng)絡(luò)中的地位和影響力，同時(shí)提高期刊在網(wǎng)絡(luò)上的關(guān)注度。TZ的引文網(wǎng)絡(luò)、官方網(wǎng)站和網(wǎng)絡(luò)下載影響力較低，應(yīng)注重提升期刊及刊載論文的質(zhì)量，完善期刊網(wǎng)站的功能，進(jìn)而提高其學(xué)術(shù)影響力。TJ的一級(jí)指標(biāo)大多處于較低水平，需加強(qiáng)各種網(wǎng)絡(luò)影響因素的建設(shè)。

5.2 研究建議

媒體融合環(huán)境下，建立全方位的知識(shí)擴(kuò)散渠道已經(jīng)成為提升我國(guó)網(wǎng)絡(luò)期刊影響力的重要內(nèi)容。圖書情報(bào)學(xué)期刊在互聯(lián)網(wǎng)媒體的建設(shè)和傳播效果方面仍有很大的提升空間。

（1）加強(qiáng)官方網(wǎng)站建設(shè)。目前，許多期刊已經(jīng)設(shè)立獨(dú)立的官方網(wǎng)站，但仍有少數(shù)期刊網(wǎng)站掛靠在其所屬機(jī)構(gòu)網(wǎng)站下，甚至有的期刊沒有網(wǎng)站。本文調(diào)查發(fā)現(xiàn)，期刊網(wǎng)站建設(shè)情況存在較大差距，主要表現(xiàn)在網(wǎng)站規(guī)模和外鏈數(shù)方面。期刊網(wǎng)站功能參差不齊，許多期刊網(wǎng)站內(nèi)容更新不及時(shí)。網(wǎng)絡(luò)期刊需加強(qiáng)官方網(wǎng)站的建設(shè)，整合自身優(yōu)勢(shì)資源，促進(jìn)期刊內(nèi)容的高效傳播。期刊網(wǎng)站可以將期刊文獻(xiàn)上傳至網(wǎng)站，便于用戶查閱；優(yōu)化網(wǎng)站功能，增強(qiáng)檢索功能、信息推送功能、社交媒體功能等；借助站長(zhǎng)工具不斷優(yōu)化檢索關(guān)鍵詞，提高期刊網(wǎng)站在互聯(lián)網(wǎng)中的可見度，從而提升期刊的官方網(wǎng)站影響力水平。

（2）重視社交媒體的應(yīng)用。社交媒體的傳播可以促進(jìn)用戶間轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論，從而提高網(wǎng)絡(luò)期刊受關(guān)注程度。我國(guó)網(wǎng)絡(luò)期刊社交媒體傳播的影響力與國(guó)外期刊的差距仍很大。結(jié)合我國(guó)網(wǎng)絡(luò)期刊現(xiàn)狀，期刊社應(yīng)開通并管理好官方微博、微信公眾號(hào)等賬號(hào)，同時(shí)，根據(jù)發(fā)展需要和受眾群體的不同，開設(shè)Twitter、Facebook等社交媒體賬號(hào)，傳播最新的研究成果，網(wǎng)絡(luò)期刊通過社交平臺(tái)傳播學(xué)術(shù)知識(shí)和信息，能夠大幅提升期刊知識(shí)擴(kuò)散的范圍和影響力。

（3）積極推出新形式的出版媒體。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的迅速普及，科研人員獲取信息的方式不再局限于電腦終端，需要更多適合于手機(jī)和平板電腦等移動(dòng)終端的新媒體形式。智能終端的可移動(dòng)性、易攜帶性及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的實(shí)時(shí)性和社交性，打破知識(shí)擴(kuò)散的時(shí)空界限，滿足用戶碎片化閱讀的需求。國(guó)內(nèi)已有第三方運(yùn)營(yíng)商推出集成型App，如龍?jiān)雌诳W(wǎng)的龍?jiān)磧?yōu)閱、CNKI的全球?qū)W術(shù)快報(bào)等。未來網(wǎng)絡(luò)期刊可與多種網(wǎng)絡(luò)媒體合作，建立良好的知識(shí)擴(kuò)散機(jī)制，實(shí)現(xiàn)共生共贏。

5.3 研究不足

本文選取網(wǎng)絡(luò)期刊的主流評(píng)價(jià)指標(biāo)進(jìn)行分析，未能涵蓋所有的網(wǎng)絡(luò)期刊評(píng)價(jià)指標(biāo)。在后續(xù)研究中，可以對(duì)評(píng)價(jià)指標(biāo)進(jìn)一步補(bǔ)充和完善。此外，考慮到數(shù)據(jù)的可獲得性，本文選取的樣本是CSSCI收錄的6種圖書情報(bào)學(xué)網(wǎng)絡(luò)期刊，而實(shí)際上我國(guó)開展網(wǎng)絡(luò)出版的期刊還有很多，不同學(xué)科網(wǎng)絡(luò)期刊的知識(shí)擴(kuò)散水平和網(wǎng)絡(luò)傳播效果存在一定的差異，因此，對(duì)跨學(xué)科網(wǎng)絡(luò)期刊的評(píng)價(jià)來說，本文的研究結(jié)果可能會(huì)與現(xiàn)實(shí)情況有所差異，可能會(huì)影響到研究結(jié)果的普遍性，未來可以將基于知識(shí)擴(kuò)散的影響力評(píng)價(jià)擴(kuò)展到其他學(xué)科的期刊。

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