朱玫林

摘 要：流通企業(yè)是保障供給的基本力量，在供給側(cè)改革中流通企業(yè)將大有可為。大數(shù)據(jù)將有助于流通企業(yè)的經(jīng)營管理質(zhì)量穩(wěn)步提升。流通企業(yè)為了更好地利用大數(shù)據(jù)引導(dǎo)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，應(yīng)該科學(xué)提升大數(shù)據(jù)在流通企業(yè)中的功能，利用大數(shù)據(jù)分析研判市場需求律動并引導(dǎo)推動生產(chǎn)企業(yè)創(chuàng)新。

關(guān)鍵詞：流通企業(yè)；大數(shù)據(jù)；供給側(cè)；改革；引導(dǎo)

中圖分類號：F259.2；F724 文獻標識碼：A 文章編號：1671-9255（2018）02-0015-04

一、流通企業(yè)在供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革中大有可為

供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革是一個龐大的社會性系統(tǒng)工程，涉及整個市場創(chuàng)新平衡的新理念、新方式、新技術(shù)、新動力等。在供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的過程中，商品流通企業(yè)因其特殊的地位和使命，以及與廣大消費者之間的緊密聯(lián)系，會表現(xiàn)得更加活躍和引人關(guān)注，并體現(xiàn)出其在社會經(jīng)濟運行中的價值和市場作為。

（一）供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革內(nèi)核

供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的根本目的是提高社會生產(chǎn)力水平，落實好以人民為中心的發(fā)展思想。供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的重點，是強調(diào)在供給角度實施結(jié)構(gòu)優(yōu)化、增加有效供給的中長期視野的宏觀調(diào)控。未來我國推進新一輪經(jīng)濟改革，應(yīng)從國際主流的需求管理“西醫(yī)”方式，更自覺、更積極轉(zhuǎn)向供給方面的改革創(chuàng)新，防止對“西醫(yī)”過度依賴，采用“中醫(yī)為主、西醫(yī)配合”的供給管理與需求管理相結(jié)合的綜合療法。面對經(jīng)濟持續(xù)下滑，我國沒有再出臺大規(guī)模經(jīng)濟刺激計劃，而是簡政放權(quán)，連續(xù)下放行政審批權(quán)限，探索設(shè)立自由貿(mào)易區(qū)，激發(fā)市場內(nèi)在動力與活力，這些都能看到新供給理論的影子。

（二）流通企業(yè)是保障供給的基本力量

按照馬克思主義理論觀點，商品流通企業(yè)是商品交換發(fā)達的產(chǎn)物，是連接生產(chǎn)與消費的橋梁和紐帶。在市場經(jīng)濟環(huán)境下，流通企業(yè)是市場主體的重要基礎(chǔ)和有機組成部分。在人類社會經(jīng)濟發(fā)展的漫長歲月中，市場的形成需要商業(yè)的推動，發(fā)達的市場要靠發(fā)達的商業(yè)來形成與支撐。流通企業(yè)擔(dān)負著

商品使用價值籍以實現(xiàn)的重要角色，同時也是價值實現(xiàn)、再生產(chǎn)持續(xù)的必由之路。生產(chǎn)產(chǎn)品的基本目的是滿足消費者的消費需求，創(chuàng)造社會財富，推動社會進步、促進經(jīng)濟發(fā)展和物質(zhì)文明。按照社會化大生產(chǎn)的有效性分工，從經(jīng)濟的角度考量，生產(chǎn)者的產(chǎn)品轉(zhuǎn)移、價值實現(xiàn)職能必須讓渡給流通企業(yè)來完成。從消費者的立場考慮，產(chǎn)品使用價值的實現(xiàn)也要以經(jīng)濟性和便利化的方式來達成，也只有通過流通企業(yè)的經(jīng)營活動形式，消費者的需求意向和愿望才能更加便捷地得到滿足。由此可見，流通企業(yè)是保障市場供給最基本的力量。

（三）供給側(cè)改革中流通企業(yè)將大有可為

在供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的浪潮之中，流通企業(yè)要善于在原有供需平衡被打破的基礎(chǔ)上，用創(chuàng)新的理念和新的動力源，構(gòu)筑社會效應(yīng)最大化的全新的供需平衡，營造符合時代潮流的供需環(huán)境，實現(xiàn)利益各個相關(guān)方的互利共贏。應(yīng)當(dāng)講，供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革給流通企業(yè)不只是帶來了嚴峻的挑戰(zhàn)，更是帶來了前所未有的重大機遇，在全新的市場供求理念下，更能發(fā)揮出其促進生產(chǎn)、引導(dǎo)消費的特殊功能。也就是說，從供給側(cè)入手尋求供求矛盾平衡的支點，有利于促使市場份額的有效放大，在做多總量的過程中促使生產(chǎn)的優(yōu)化與引導(dǎo)消費的激情。尤其是當(dāng)下大數(shù)據(jù)背景的形成，會使流通企業(yè)的經(jīng)營管理如虎添翼。

二、大數(shù)據(jù)助推流通企業(yè)的經(jīng)營管理質(zhì)量提升

實踐證明，對于商品流通企業(yè)而言，大數(shù)據(jù)在明確管理目標、完善經(jīng)營信息、提升決策效率、優(yōu)

化運營方案等方面具有不可替代的重大作用。

（一）信息化社會大數(shù)據(jù)的功用不可小覷

2015年9月，國務(wù)院印發(fā)《促進大數(shù)據(jù)發(fā)展行動綱要》，系統(tǒng)部署大數(shù)據(jù)發(fā)展工作?！毒V要》明確，2018年年底前建成國家數(shù)據(jù)統(tǒng)一開放平臺，率先在信用、交通、醫(yī)療等重要領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)公共數(shù)據(jù)資源合理適度向社會開放。伴隨著新一輪信息技術(shù)革命浪潮的出現(xiàn)，大數(shù)據(jù)時代的中國國家治理面臨一系列全新的機遇和挑戰(zhàn)。同時，也開啟了我國大數(shù)據(jù)建設(shè)、開發(fā)、利用與管理的新征程。由于商品流通企業(yè)的業(yè)務(wù)屬性特點，使其與大數(shù)據(jù)的關(guān)聯(lián)度非同一般。

大數(shù)據(jù)功用的快速普及，給習(xí)慣于傳統(tǒng)經(jīng)營管理方式的流通企業(yè)帶來了強有力的沖擊波。面對廣泛而充足的大數(shù)據(jù)資源以及便捷的獲取路徑，流通企業(yè)經(jīng)營管理決策的經(jīng)濟社會價值已經(jīng)今非昔比。與其單獨設(shè)立一個閉環(huán)系統(tǒng)進行信息搜集與決策研判、造成信息不能完全對稱和人馬勞頓，不如開放資源共享路徑，充分發(fā)揮信息資源的替代職能，有效利用大數(shù)據(jù)帶來的“便車”效應(yīng)，滿足其對商品流通企業(yè)運行改革所產(chǎn)生的功用。[1]

（二）流通企業(yè)經(jīng)營管理關(guān)系到供給質(zhì)量

由于商品流通企業(yè)連接生產(chǎn)與消費兩個端點的特殊地位，因此，其經(jīng)營管理的能力與決策水平，直接影響到商品供應(yīng)對廣大客戶的市場滿意度。隨著經(jīng)濟社會的快速發(fā)展與信息技術(shù)的突飛猛進，各種類型數(shù)據(jù)庫、數(shù)據(jù)中心、云計算平臺等的建設(shè)日新月異，大數(shù)據(jù)展現(xiàn)出旺盛的生命力與精彩的創(chuàng)造力。由于傳統(tǒng)的流通企業(yè)決策數(shù)據(jù)產(chǎn)生流程的固有模式落伍，當(dāng)前，我國流通企業(yè)經(jīng)營管理的體制機制與數(shù)據(jù)功能已經(jīng)跟不上時代發(fā)展的步伐。大數(shù)據(jù)所帶來的客觀現(xiàn)實的變化，理所當(dāng)然會對傳統(tǒng)的流通企業(yè)的經(jīng)營管理與決策營運模式產(chǎn)生較大的影響，當(dāng)然，這就會毫無疑問地影響到市場供給的方式與質(zhì)量。

大數(shù)據(jù)技術(shù)的突飛猛進既給流通企業(yè)帶來了一定的沖擊，同時，也帶來了許多有益的信息與新鮮血液，拓展和豐富了流通企業(yè)經(jīng)營管理決策的內(nèi)容、視野與方法。當(dāng)然，也有人從經(jīng)濟學(xué)效率觀出發(fā)，對大數(shù)據(jù)在流通企業(yè)決策領(lǐng)域的利用提出質(zhì)疑，認為不計成本地收集大數(shù)據(jù)是不符合經(jīng)濟學(xué)要求的，不宜用“全體數(shù)據(jù)”完全代替“隨機抽樣”。“全體數(shù)據(jù)”固然有其優(yōu)勢，但卻有?！俺杀拘б妗弊谥?。對此，筆者認為，既不能全盤否定也不宜照單全收，應(yīng)當(dāng)根據(jù)不同流通企業(yè)的具體經(jīng)營規(guī)模、管理方式、決策機制乃至設(shè)備武裝的現(xiàn)代化程度等，有的放矢地實現(xiàn)對大數(shù)據(jù)的科學(xué)利用與兼容。

（三）大數(shù)據(jù)提升流通企業(yè)經(jīng)營管理水平

當(dāng)前，關(guān)于大數(shù)據(jù)的一個重要分歧，就是“相關(guān)性與因果性”之爭。因果性與相關(guān)性，是研究統(tǒng)計學(xué)及管理學(xué)等學(xué)科的一個老話題。大數(shù)據(jù)倡導(dǎo)者認為，大數(shù)據(jù)時代最大的轉(zhuǎn)變就是放棄對因果關(guān)系的追求，而代之以關(guān)注相關(guān)性。大數(shù)據(jù)方法論主張放棄或者弱化對因果關(guān)系要求，注重從海量數(shù)據(jù)中發(fā)現(xiàn)相關(guān)性的信息。[2]

然而，作為經(jīng)濟社會有機組成部分的流通企業(yè)，其經(jīng)營管理與科學(xué)決策，不能不考慮數(shù)據(jù)指標的因果關(guān)系，大數(shù)據(jù)要服務(wù)和服從于有既定管理意愿的決策行為，也要通過大數(shù)據(jù)的客觀依據(jù)來調(diào)整校正既定的政策與決策，無論是前者還是后者，都應(yīng)當(dāng)考慮數(shù)據(jù)與決策之間的因果關(guān)系。當(dāng)然，相關(guān)性與因果性之間有著客觀的交集，或者說，大數(shù)據(jù)與流通企業(yè)決策是交融的關(guān)系，并不構(gòu)成矛盾對立，只是觀測點與利用角度有別罷了。這就需要流通企業(yè)的管理層和決策者在大數(shù)據(jù)時代多維思考，提高對大數(shù)據(jù)的解讀能力和水平。要學(xué)習(xí)數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)化處理的技術(shù)方法，善于大數(shù)據(jù)的深層次發(fā)掘，加強對數(shù)據(jù)的預(yù)處理，提升數(shù)據(jù)處理的智能化程度。并有目的將大數(shù)據(jù)中的“特需”部分向經(jīng)營管理決策工作的“范式”需求轉(zhuǎn)化，從而提升流通企業(yè)的經(jīng)營管理與科學(xué)決策水平。

三、流通企業(yè)如何利用大數(shù)據(jù)

引導(dǎo)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革

由于商品流通企業(yè)在市場主體中的特殊地位與作用，其對市場信息的擁有與掌控比其他的行業(yè)企業(yè)以及消費者群體要靈敏和快捷，而且，對市場信息的獲取會更加及時、全面、準確，對信息的加工、分析、利用等會更加專業(yè)。在信息技術(shù)日益發(fā)達的今天，流通企業(yè)對瞬息萬變的市場信息的把控變得越發(fā)至關(guān)重要，乃至關(guān)系到企業(yè)的生死存亡與發(fā)展成長。善于利用大數(shù)據(jù)帶來的信息紅利，不僅可以高效地服務(wù)于自身的經(jīng)營管理活動，而且可以在推動生產(chǎn)、引導(dǎo)消費方面大顯身手，在供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革中發(fā)揮出不可替代的先鋒作用。[3]

（一）科學(xué)提升大數(shù)據(jù)在流通企業(yè)中的功能

一是充分認識大數(shù)據(jù)的重要功能。在信息技術(shù)十分發(fā)達的大數(shù)據(jù)時代，整個經(jīng)濟社會的方方面面無不受到大數(shù)據(jù)的影響和浸潤，充分重視并科學(xué)利用它就會帶來前所未有的機遇，漠不關(guān)心并等閑視之就會遭遇意想不到的挑戰(zhàn)和損失。商品流通企業(yè)對數(shù)據(jù)信息有著與生俱來的敏感性，對數(shù)據(jù)的收集、分析、利用等，是流通企業(yè)借以搞活經(jīng)營管理活動的不二選擇。面對大數(shù)據(jù)的浪潮及其強大功能的顯現(xiàn)，流通企業(yè)要切實提高思想認識和洞察能力，加強對多元海量信息的獲取與甄選，科學(xué)研析，趨利避害，為我所用，促進經(jīng)營。

二是科學(xué)建立大數(shù)據(jù)的利用機制。對于流通企業(yè)而言，要把握大數(shù)據(jù)的脈搏，研究信息技術(shù)的內(nèi)在規(guī)律，開發(fā)利用大數(shù)據(jù)的多元功能，關(guān)鍵問題是要建立起科學(xué)利用大數(shù)據(jù)的有效機制，重構(gòu)企業(yè)信息化生成流程，建設(shè)信息流轉(zhuǎn)運行的中樞系統(tǒng)。與此同時，要建立健全一整套的軟硬件運作體系，從機構(gòu)、人員、設(shè)備到制度、規(guī)程、監(jiān)管，要進行頂層設(shè)計和基礎(chǔ)投入，要建立專門的大數(shù)據(jù)處理機構(gòu)，聘請專業(yè)的人才從事專業(yè)的事務(wù)，并且，與企業(yè)內(nèi)部的各個經(jīng)營管理部門相互協(xié)同，科學(xué)規(guī)劃，逐步拓展，有效實施，形成共享。[4]

三是積極利用大數(shù)據(jù)來推動創(chuàng)新。大數(shù)據(jù)不僅以海量的信息容量而稱雄，更以多樣性、多元化的信息元素、品類與方向而魅力無窮。通過大數(shù)據(jù)捕捉到相關(guān)信息并進行加工利用，會給流通企業(yè)贏來經(jīng)營上的信念和管理決策的先機，從而促進和推動流通企業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。如通過大數(shù)據(jù)信息的針對性篩選，可以了解和掌握市場供求雙方的偏好及其差異，因地因企制宜，研究市場細分，創(chuàng)新經(jīng)營模式，改革管理方式，優(yōu)化流通手段，采取不同的營銷模式來發(fā)現(xiàn)和創(chuàng)造消費。再比如，在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的大背景下，通過對大數(shù)據(jù)信息的分析，流通企業(yè)可以覺察到年輕一代消費群體的消費方式的變化，有序地推進實體企業(yè)的轉(zhuǎn)型，大力發(fā)展電子商務(wù)經(jīng)營項目，實行線上線下雙管齊下，在滿足新興消費需求的同時，做大自身的業(yè)務(wù)經(jīng)營。

（二）利用大數(shù)據(jù)分析研判市場需求律動

一是要切實關(guān)注新時期市場變化的新特點。市場是社會分工和商品經(jīng)濟發(fā)展的必然產(chǎn)物。市場具備兩種意義：一為交易市場，二為交易行為的總稱。從廣義上來說，市場是指由各種交易活動構(gòu)成的完整體系。從經(jīng)濟學(xué)的角度來說，市場經(jīng)濟是一種經(jīng)濟體系，在此體系下產(chǎn)品和服務(wù)的生產(chǎn)及銷售完全由自由市場的自由價格機制所引導(dǎo)，而不像計劃經(jīng)濟那樣由國家所主導(dǎo)。大數(shù)據(jù)具有全面、豐富、多元、靈敏等特點，它能夠從多個維度來反映市場的發(fā)展變化動向，因此，流通企業(yè)可以通過對大數(shù)據(jù)信息的針對性梳理與研判，掌握市場供求變化的新趨勢、新特點，以便采取及時有效的應(yīng)對之策。

二是要善于運用新時期市場駕馭的新方法。在經(jīng)濟發(fā)展的新常態(tài)下，隨著我國以物質(zhì)為基礎(chǔ)的綜合國力的穩(wěn)步提升，社會產(chǎn)品進一步豐富充裕，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整與經(jīng)濟社會轉(zhuǎn)型成為當(dāng)務(wù)之急，在此過程中，市場的作用就應(yīng)當(dāng)?shù)玫竭M一步的提升與發(fā)揮，這樣，市場在社會資源配置中的決定性作用就會變成客觀必然。作為與經(jīng)濟社會發(fā)展緊密關(guān)聯(lián)的商品流通企業(yè)，其資源的配置也理所應(yīng)當(dāng)讓市場規(guī)律與機理發(fā)揮決定性的作用。在這種客觀環(huán)境之下，流通企業(yè)要得到穩(wěn)健、快速的發(fā)展，就必須善于利用大數(shù)據(jù)的方法路徑，主動出擊，研判規(guī)律，科學(xué)駕馭，在市場競爭的浪潮中自由馳騁。

三是要靈敏體現(xiàn)新時期市場需求的新律動。市場是一種交易（交換）現(xiàn)象，客觀上存在著買方與賣方，對于同一個經(jīng)營主體來說就是進口與出路。市場有三個基本原則：自愿原則、平等原則、互利原則。在市場經(jīng)濟與信息技術(shù)均高度發(fā)達的時代，市場的主體按照自愿、平等、互利的原則開展經(jīng)營活動，消費者按照自己的需求意愿與偏好在完全的市場氛圍中得到滿足，這是市場經(jīng)濟規(guī)律的使然，商品流通企業(yè)必須適應(yīng)規(guī)律、順應(yīng)變化、依勢而為。因此，流通企業(yè)要善于利用大數(shù)據(jù)來洞察市場變化的秋毫，及時發(fā)現(xiàn)市場發(fā)展的新律動。要善于從大數(shù)據(jù)中發(fā)掘商機，在經(jīng)營業(yè)態(tài)上多元化，在營運方式上便捷化，在盈利模式上高效化，在管理手段上科學(xué)化，在客戶集群上精細化，要堅持做到統(tǒng)籌兼顧、適當(dāng)安排。

（三）利用大數(shù)據(jù)引導(dǎo)推動生產(chǎn)企業(yè)創(chuàng)新

一是要扮演好自身角色新定位。生產(chǎn)企業(yè)是商品流通企業(yè)的上游供應(yīng)商，廣大消費者是流通企業(yè)的下游銷售終端，流通企業(yè)一手托兩家，在完全市場經(jīng)濟成分占主導(dǎo)的情形下，自身的業(yè)務(wù)經(jīng)營不僅僅是單純的一購一銷問題，正確的角色新定位應(yīng)當(dāng)是命運共同體和利益相關(guān)方，在組織業(yè)務(wù)經(jīng)營活動的過程中始終把服務(wù)的理念擺在第一位，把生產(chǎn)者和消費者的需求時刻裝在心中，并盡最大努力予以滿足。同時，流通企業(yè)還應(yīng)當(dāng)扮演好生產(chǎn)者與消費者的重要參謀角色，利用有效的大數(shù)據(jù)指標對生產(chǎn)觀與消費觀進行有效引導(dǎo)。流通企業(yè)只有把定位校正了，才有可能實現(xiàn)自身經(jīng)營與管理的創(chuàng)新，才能夠贏得上下游的通力協(xié)同，從而做到有更佳的表現(xiàn)和更大的作為。

二是要把握好市場消費新規(guī)律。隨著經(jīng)濟社會的發(fā)展與文化潮流的變遷，“百變金剛”似的市場更加變幻莫測，人們生活目標追求的異動，生產(chǎn)方式與消費方式的改變，在高度發(fā)達的信息技術(shù)推動下，會表現(xiàn)得淋漓盡致。然而，萬變皆有規(guī)律可循，對此，流通企業(yè)不可以掉以輕心，必須充分利用大數(shù)據(jù)的工具，傾心觀察，嚴謹剖析，準確判斷，巧妙駕馭。比如，通過對大數(shù)據(jù)的系列研析，可以窺測到市場消費的新走向，不難發(fā)現(xiàn)當(dāng)下的需求已經(jīng)在逐步從數(shù)量向質(zhì)量、從溫飽向健康、從物質(zhì)向精神、從粗放向生態(tài)、從生計向生命等全面升級。再如，流通企業(yè)如果還單一操持著傳統(tǒng)的實體店，置電子商務(wù)于不顧，就會被眾多的時尚消費群體所疏遠甚至淡忘。當(dāng)然，也不能一味趕時髦，棄實體而唯電商，更不應(yīng)當(dāng)把實體與電商的關(guān)系簡單化，不能皮上加點毛或毛上加點皮，而應(yīng)當(dāng)是相互融合、渾然一體。

三是要推動好生產(chǎn)企業(yè)新發(fā)展。按照馬克思的生產(chǎn)理論，生產(chǎn)的目的是為了滿足消費者的消費需求。黨中央提出要增強廣大人民群眾的獲得感，高質(zhì)量的生產(chǎn)及豐富適用的產(chǎn)品供應(yīng)是重要的路徑之一。供需是對立統(tǒng)一的有機矛盾體系，在潮流時尚的消費年代，消費需求升級了，產(chǎn)品的生產(chǎn)供給就要跟上去。需求側(cè)轉(zhuǎn)型升級，供給側(cè)就不能停留在老的思維與模式上。供給側(cè)改革不僅僅只是生產(chǎn)供應(yīng)單方面的事，商品流通企業(yè)也應(yīng)當(dāng)主動出擊，在推動供給側(cè)改革中有所作為。針對當(dāng)下供給方面存在吃、穿、住、用、行、娛、樂、游等都讓人不放心的客觀現(xiàn)實，李克強總理在2017年兩會的記者會上回答記者提問時說道：給優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品“點贊”，把不良奸商“拉黑”。在“點贊”與“拉黑”的事情上，流通企業(yè)有很大的主見性和話語權(quán)，因為，流通企業(yè)直接與消費者面對面，同時又與生產(chǎn)廠家聯(lián)系緊密，可以通過最真實、最直接的信息反饋，推動生產(chǎn)企業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展，發(fā)揮政府職能所不便做到的勸誘生產(chǎn)工作。與此同時，流通企業(yè)還可以科學(xué)利用大數(shù)據(jù)，將高品質(zhì)產(chǎn)品、優(yōu)質(zhì)品牌、優(yōu)秀企業(yè)的信息向廣大消費者推送，用優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品供給滿足真正的需求。不僅如此，商品流通企業(yè)巧妙利用大數(shù)據(jù)也可以很好地尋求自身發(fā)展的商機，協(xié)同生產(chǎn)企業(yè)適應(yīng)“銀發(fā)”消費浪潮、二孩消費效應(yīng)和年輕人的消費時尚等，使傳統(tǒng)企業(yè)的經(jīng)營模式加快轉(zhuǎn)型。同時，充分利用流通企業(yè)大數(shù)據(jù)的相關(guān)資料信息，有針對性地引導(dǎo)生產(chǎn)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級，以推動供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革形成源頭活水。

參考文獻：

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（責(zé)任編輯 劉 寶）

Study on the Application of Big Data to Supply-side Structural Reform by Circulation Enterprises

ZHU Mei-lin

（Supervision and Auditing Division， Anhui Finance & Trade Vocational College， Hefei 230601， China）

Abstract： Circulation enterprises are the basic forces to ensure supplies， thus they can contribute a lot in supply-side reform. The big data can help these enterprises improve their management quality steadily. The author suggests that the circulation enterprises should make the best use of the big data in the supply-side structural reform， for example， using them to analyze and judge the rule of change in market demand so as to guide and promote innovation in production enterprises.

Key Words： circulation enterprise； big data； supply-side； reform； guidance