姜昆光

【摘 要】伴隨著社會新媒體時代的到來，為了順應(yīng)時代的發(fā)展和滿足人們的生活需求，我國各行各業(yè)都在悄無聲息的發(fā)生著改變，在新媒體時代下的包裝設(shè)計也相應(yīng)的隨著時代的發(fā)展從根本上發(fā)生了變化。以往人們對產(chǎn)品的包裝更加注重其實用性，然而，新媒體時代的到來也使得人們從思想上發(fā)生了一些改變，由最開始對產(chǎn)品的包裝追求實用性到現(xiàn)在的更注重產(chǎn)品包裝的美觀，這些轉(zhuǎn)變給產(chǎn)品的包裝設(shè)計藝術(shù)提出了更好的要求。本文即是為了促進(jìn)產(chǎn)品包裝藝術(shù)的發(fā)展，對新媒體時代的產(chǎn)品包裝設(shè)計藝術(shù)進(jìn)行了探討。

【關(guān)鍵詞】新媒體時代；產(chǎn)品包裝；設(shè)計藝術(shù)

從古至今，無論是簡單的還是復(fù)雜的，人們一直都有對產(chǎn)品進(jìn)行包裝的習(xí)慣，包裝主要起著保護(hù)產(chǎn)品的作用，并且，將產(chǎn)品進(jìn)行包裝后，還可以起到在運(yùn)輸途中防止產(chǎn)品損壞、方便產(chǎn)品運(yùn)輸?shù)淖饔茫浯?，包裝產(chǎn)品還擁有另外一個功能，就是能夠?qū)a(chǎn)品進(jìn)行美化，從而提高產(chǎn)品的銷售量。

一、產(chǎn)品包裝的演變過程

在最開始的原始社會，人們對于產(chǎn)品的包裝大都會采用自然中的原有材料，例如，人們用自然界中最常見并且也很環(huán)保的葉子對物品進(jìn)行包裹，除了利用樹上的葉子之外，還有一種較為普遍的包裝物就是一些動物的獸皮。再接著，隨著蔡倫的造紙術(shù)和后來活體印刷術(shù)的發(fā)明，使得產(chǎn)品的包裝技術(shù)發(fā)生了重大的改變，由最開始的包裝實用性向產(chǎn)品包裝的美觀性進(jìn)行了初步的轉(zhuǎn)變。進(jìn)入20世紀(jì)后，我國的科技發(fā)展相當(dāng)?shù)难杆伲@就使得產(chǎn)品包裝業(yè)也發(fā)生了重大的改變，具體表現(xiàn)在產(chǎn)品的包裝材料上，工業(yè)生產(chǎn)出了新的包裝材料，同時還可以做到對產(chǎn)品進(jìn)行無菌包裝，延長產(chǎn)品的使用期限，而隨著新媒體的到來，設(shè)計師給產(chǎn)品的包裝增加了更多的藝術(shù)性。

二、新媒體藝術(shù)簡介

新媒體藝術(shù)是一個相對抽象的概念，從名字上來理解就是新媒體和藝術(shù)的結(jié)合體，其中，新媒體簡單來說就是含有一定的信息科學(xué)技術(shù)，然后通過網(wǎng)絡(luò)傳播從而形成的媒體，而藝術(shù)的定義就較為廣泛了，它包括了很多方面的藝術(shù)，但是，當(dāng)藝術(shù)與新媒體結(jié)合到一起時，新媒體藝術(shù)就變成了科學(xué)技術(shù)與藝術(shù)文化的結(jié)合產(chǎn)物。新媒體藝術(shù)影響著人們思維方式的轉(zhuǎn)變，推動了科學(xué)技術(shù)和藝術(shù)領(lǐng)域的發(fā)展。

三、新媒體時代的誕生促進(jìn)包裝的發(fā)展

以往的產(chǎn)品包裝主要考慮的是能夠?qū)Ξa(chǎn)品起到保護(hù)的作用，另外就是使產(chǎn)品更便于交通運(yùn)輸，不至于損壞產(chǎn)品，或者，更高一點還會要求產(chǎn)品外觀包裝的美觀、簡約，除了這些之外不會再有其他的要求，但是隨著社會的進(jìn)步，新媒體時代的到來，人們的思想觀念發(fā)生了轉(zhuǎn)變，對一些產(chǎn)品的包裝不僅僅只滿足于它的保護(hù)和方便運(yùn)輸?shù)淖饔茫情_始追求產(chǎn)品包裝的藝術(shù)性，所以，傳統(tǒng)的產(chǎn)品包裝顯然已經(jīng)無法滿足人們的需求，因此，為了跟上時代發(fā)展的腳步，從事產(chǎn)品包裝設(shè)計工作的設(shè)計師們就需要結(jié)合時代和人們的消費需求，對產(chǎn)品包裝方面進(jìn)行一個全新的設(shè)計，使得新媒體時代的產(chǎn)品包裝設(shè)計不單單滿足于傳統(tǒng)的起到保護(hù)和方便運(yùn)輸?shù)墓δ?，而是可以上升到技術(shù)的層面，其中最重要的一點就是要注重包裝的品牌，盡量做到使每一個產(chǎn)品都能夠擁有自身的品牌形象。當(dāng)一種產(chǎn)品有了自身的品牌形象時，就會給產(chǎn)品的銷售帶來相當(dāng)多的好處，例如，消費者可以通過看到產(chǎn)品的包裝就可以聯(lián)想到相應(yīng)的產(chǎn)品，從而進(jìn)行消費。新媒體時代下的包裝設(shè)計要滿足時代的發(fā)展，使產(chǎn)品包裝能夠順應(yīng)媒體時代發(fā)展的特點，便于進(jìn)行媒體方面的傳播。

四、包裝藝術(shù)在新媒體多元化形式下拓展新的領(lǐng)域

既然新媒體時代將產(chǎn)品進(jìn)行了品牌上的包裝，那么下一步要做的就是對品牌進(jìn)行宣傳，品牌的宣傳又是一個復(fù)雜的過程，它涉及到許多的方面，其中，最小的一個方面就是品牌LOGO的設(shè)計和宣傳，品牌LOGO的宣傳不僅要考慮到這個LOGO設(shè)計的最開始給人們視覺上的視覺效果，同時還要考慮到LOGO在空間上對這類產(chǎn)品的展示效果，最重要的還要考慮到時代的發(fā)展潮流，需使品牌形象不至于跟不上時代的發(fā)展潮流，從而出現(xiàn)很快落伍的現(xiàn)象。

隨著新媒體的出現(xiàn)，設(shè)計師想要設(shè)計出產(chǎn)品品牌形象的LOGO比以前要簡便的多，它可以不用耗費紙張，節(jié)約了能源，同時，還非常的便于設(shè)計師的修改和儲存，大大的節(jié)約了設(shè)計師的時間。另一方面，對于消費者來說，新媒體時代可以使消費者通過網(wǎng)絡(luò)來預(yù)定自己喜歡的產(chǎn)品包裝設(shè)計，更有意義的一點是消費者還可以通過網(wǎng)絡(luò)參與到產(chǎn)品包裝設(shè)計的全過程中來，有興趣的甚至可以與設(shè)計師一起來完成對產(chǎn)品的包裝設(shè)計，不僅提高了產(chǎn)品包裝設(shè)計的效率，而且還會使得消費者對產(chǎn)品的包裝設(shè)計更加的滿意，促進(jìn)了產(chǎn)品的消費。新媒體的出現(xiàn)正在全面的影響著包裝設(shè)計拓展到新的領(lǐng)域，使產(chǎn)品包裝設(shè)計和藝術(shù)相結(jié)合，滿足人們多方面的需求和順應(yīng)時代發(fā)展的腳步。

五、新媒體時期包裝設(shè)計實現(xiàn)的難點及解決辦法

對產(chǎn)品進(jìn)行包裝之前，要考慮到產(chǎn)品很多方面的特性，像產(chǎn)品的物理形態(tài)、化學(xué)特征等因素都要被設(shè)計者全面的考慮到，以防產(chǎn)品和其表面的包裝發(fā)生反應(yīng)，從而導(dǎo)致產(chǎn)品變質(zhì)。設(shè)計者首先需要選擇好包裝產(chǎn)品要用的原材料，現(xiàn)如今，市場上大部分的產(chǎn)品包裝使用的包裝方式就是紙質(zhì)、玻璃、鐵盒等常見的包裝材料，對于每一種不同的包裝材料，設(shè)計師都需要對其進(jìn)行不同的設(shè)計，而對于包裝原材料的設(shè)計是在整個產(chǎn)品包裝設(shè)計過程中最重要，也是最復(fù)雜的部分，但是新媒體時代，科學(xué)技術(shù)的進(jìn)一步使用，使得設(shè)計師在產(chǎn)品包裝設(shè)計過程中不再像以前一樣那么的復(fù)雜，可以使設(shè)計和修改工作都更加的方便簡潔。另一方面，雖然新媒體給設(shè)計工作帶來很多益處，但是產(chǎn)品的包裝設(shè)計工作依舊需要設(shè)計師擁有一定的專業(yè)知識，具體的就是設(shè)計師要有強(qiáng)的繪畫功底，還有要比平常人更高的審美能力，除此之外，因為新媒體時代網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用廣泛，所以設(shè)計師最重要的是掌握一些常用的軟件來進(jìn)行設(shè)計，用軟件進(jìn)行產(chǎn)品包裝的設(shè)計不僅可以使設(shè)計過程更加簡便，同時還可以使包裝設(shè)計更加美觀，進(jìn)一步滿足大眾的需求。

六、結(jié)束語

總的來說，新媒體時代的產(chǎn)品包裝設(shè)計與以往傳統(tǒng)的包裝設(shè)計還是存在著較大區(qū)別的，它們在產(chǎn)品包裝上有著各自不同的手段和目的，跟隨著時代的進(jìn)步，這些改變都是必然的結(jié)果。在新媒體時代，設(shè)計師也需要轉(zhuǎn)變自己的觀念，只有設(shè)計師的思想跟上了新媒體時代發(fā)展的趨勢，其對產(chǎn)品包裝做出的設(shè)計才會滿足新媒體時代的發(fā)展，進(jìn)而滿足人們對產(chǎn)品包裝設(shè)計的需求。能夠設(shè)計出滿足各方面需求的包裝并不是一件容易的事情，既然新媒體的應(yīng)用能夠給產(chǎn)品的包裝設(shè)計帶來益處，那么設(shè)計師就應(yīng)該更好的應(yīng)用新媒體技術(shù)，使它發(fā)揮出自身最大的功能，同時使產(chǎn)品包裝設(shè)計應(yīng)用新媒體技術(shù)之后能夠更高效、更快速的發(fā)展，創(chuàng)作出順應(yīng)社會發(fā)展、滿足大眾需求的產(chǎn)品包裝設(shè)計。

【參考文獻(xiàn)】

[1]王帆. 淺談新媒體時代的包裝設(shè)計藝術(shù)[J]. 明日風(fēng)尚， 2017（23）：183-183.

[2]張明星， 姜在新. 淺談圖形動態(tài)化包裝設(shè)計在新媒體背景下的應(yīng)用[J]. 中國包裝工業(yè)， 2015（22）.

[3]任麗鳳. 數(shù)字化時代音樂包裝設(shè)計的新思路——數(shù)字化時代新技術(shù)媒體對音樂承載物及其包裝的影響和音樂包裝承載物設(shè)計的發(fā)展研究方向[J]. 設(shè)計， 2017（20）：142-145.

[4]陶然. 淺析新媒體時代藝術(shù)設(shè)計基礎(chǔ)課程的發(fā)展方向[J]. 文藝生活·文藝?yán)碚摚?2015（9）：246-246.