房強(qiáng)

摘 要：中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化作為中華民族優(yōu)秀的精神內(nèi)蘊(yùn)，為中華民族的生存與發(fā)展提供源源不斷的強(qiáng)大動力。如何讓中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在新時代煥發(fā)新的生命力，是各行各業(yè)所要共同探討的問題。本文主要論述現(xiàn)代平面設(shè)計這一行業(yè)對中國傳統(tǒng)圖案的創(chuàng)造性改造和應(yīng)用，以期使中國傳統(tǒng)圖案更具吸引力和魅力。

關(guān)鍵詞：中國傳統(tǒng)文化；平面設(shè)計；創(chuàng)新

一、中國傳統(tǒng)圖案的基本概念和形式之美

1.中國傳統(tǒng)圖案的基本概念

一是宗教圖形。中國具有佛教與道教信仰的悠久歷史，因此，圖案也就承載了濃厚的宗教寓意。例如盤長、金剛杵和太極圖案都是傳統(tǒng)圖案宗教化的實物載體。

二是動物花草圖形。以自然萬物為圖案原型，將自然之美與對自然的敬畏完美融合。

三是龍鳳圖形。龍是中國古代神話傳說中的神異動物，為鱗蟲之長。龍的形象最基本的特點(diǎn)是“九似”——“頭似駝，角似鹿，眼似兔，耳似牛，項似蛇，腹似蜃，鱗似鯉，爪似鷹，掌似虎”。人們常用龍鳳圖形來象征祥瑞。

2.中國傳統(tǒng)圖案的形式之美

一是對稱之美。沿中線折疊可重合的圖形叫作對稱圖形。對稱圖形具有良好的穩(wěn)定性，有著均衡之美。在傳統(tǒng)圖案中的體現(xiàn)例如：蓬萊八仙和其法器。鐵拐李的葫蘆、張果老的漁鼓、何仙姑的荷花、曹國舅的綽板、呂洞賓的寶劍、藍(lán)采和的橫笛、韓湘子的花籃和漢鐘離的寶扇，在壽桃周圍組成對稱的圓形圖案，寓意福壽兩全。再如，河姆渡文化中的雙鳳朝陽紋，以太陽為全圖的中軸線，兩只鳥對稱分布兩側(cè)，顯示出一種均衡之美。

二是對比調(diào)和之美。對比使雙方各自特點(diǎn)更加鮮明獨(dú)特，再運(yùn)用適當(dāng)?shù)恼{(diào)和之術(shù)，使傳統(tǒng)圖案更加巧妙而合理。例如，敦煌壁畫中的三只兔子使用共用形，這樣六只耳朵只畫了三只即可。再如，良渚文化玉琮上的人獸面像，人面獸面和人體獸頭的巧妙結(jié)合，是完美的對稱均衡之美的體現(xiàn)。

三是韻律之美。節(jié)奏在有規(guī)律的基本形狀的重復(fù)中而產(chǎn)生節(jié)奏感和韻律美。韻律是一種變化的節(jié)奏，體現(xiàn)著抑揚(yáng)頓挫的美感。中國傳統(tǒng)圖案在處理各形式要素的關(guān)系時，講究秩序感，這就使圖案有了節(jié)奏感極強(qiáng)的韻律美。這與現(xiàn)代的平面構(gòu)成理論不謀而合。

四是變化統(tǒng)一之美。中國傳統(tǒng)圖案中的造型、設(shè)計、構(gòu)圖、色彩變化多樣，并且互為依存。例如鯉魚跳龍門的鯉魚，就象征著莘莘學(xué)子一躍成名。

二、中國傳統(tǒng)圖案在平面設(shè)計中的應(yīng)用

1.包裝領(lǐng)域

中國傳統(tǒng)圖案借傳遞給消費(fèi)者的視覺效果來發(fā)揮其推銷作用，以強(qiáng)烈的視覺沖擊效果吸引消費(fèi)者而催生其購買欲。例如，上海冠生園集團(tuán)“和酒”的暖色調(diào)木刻文字的外包裝，體現(xiàn)的是商家“以和為貴”的經(jīng)營理念。

2.企業(yè)和單位標(biāo)志領(lǐng)域

例如，中國郵政的標(biāo)志是古字“中”，并以此為基礎(chǔ)加入我國設(shè)計師對于“鴻雁傳書”這一中國古老典故的靈感，將大雁高飛的靈動之態(tài)巧妙與“中”字融合。中國郵政的標(biāo)志以橫平豎直的直線構(gòu)成，形、勢結(jié)合，表現(xiàn)其服務(wù)理念。

又如，鳳凰衛(wèi)視中文臺標(biāo)志，則是陶土鳳馬的變形，兩只面對面的鳳馬與中國傳統(tǒng)圖案“喜相逢”寓意相似，鳳馬飛動的翅膀則展現(xiàn)的是現(xiàn)代傳媒的快速靈活之意。

3.平面廣告設(shè)計領(lǐng)域

北京視新廣告公司為摩托羅拉公司量身定制的年度報告書的外形設(shè)計中，包含著具有中國特色的傳統(tǒng)圖形。例如，誕生篇里的丹鳳、人才篇里的鯉魚與龍。從中國傳統(tǒng)圖案出發(fā)，使外國企業(yè)具有融入中國市場的企業(yè)競爭力、文化軟實力。摩托羅拉報告書中的鳳凰是幸福美好的象征，老虎是勇猛和堅強(qiáng)的象征，梅花竹子是氣節(jié)和誠實的象征，其以中國傳統(tǒng)圖案為切口，生動形象地展現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)營觀和價值觀。

4.活動標(biāo)志設(shè)計領(lǐng)域

2008北京奧運(yùn)會的申奧標(biāo)志就是一件優(yōu)秀而富有內(nèi)涵的完美藝術(shù)品。雖也取自“盤長”，但畫龍點(diǎn)睛之筆在于利用中國藝術(shù)特有的寫意手法，以“中國結(jié)”和“運(yùn)動員”兩個意象來表達(dá)中國的盛世風(fēng)采和對體育健兒的美好贊譽(yù)。

北京奧運(yùn)會中的京劇和篆刻技術(shù)的巧妙使用一方面意在表現(xiàn)中國豐富的歷史底蘊(yùn)，另一方面更是對中國本土設(shè)計的強(qiáng)烈呼吁。因為民族的也是世界的，將民族的獨(dú)特藝術(shù)與世界的設(shè)計語言融為一體，和而不同、求同存異，共同創(chuàng)造全新的現(xiàn)代藝術(shù)。

三、總結(jié)

中國傳統(tǒng)圖案以中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為滋養(yǎng)，凝聚著中華五千年文明的寶貴沉淀?，F(xiàn)代設(shè)計中一個傳統(tǒng)圖案就是一件美好寓意和現(xiàn)代文明完美融合的藝術(shù)品，它為現(xiàn)代平面設(shè)計提供源源不斷的靈感。傳統(tǒng)圖案是一種獨(dú)特的設(shè)計語言，接古通今，使設(shè)計品在具有美感的同時具有更深層次的人文內(nèi)涵。

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