劉薇

通過運用模糊數(shù)學(xué)、最大隸屬度原則，綜合評判隨州市鄉(xiāng)村旅游資源，從而得出隨州市的鄉(xiāng)村旅游資源開發(fā)潛力屬于“較好”級別，說明隨州市的鄉(xiāng)村旅游資源具有潛在的旅游價值，并根據(jù)評價結(jié)果，對其發(fā)展提出建議。

隨著大眾旅游時代的到來，我國鄉(xiāng)村旅游市場正處于蓬勃發(fā)展?fàn)顟B(tài)，前往鄉(xiāng)村進行旅游、觀光、體驗游客絡(luò)繹不絕，這一群體的規(guī)模、數(shù)量、出游頻率、消費及其所帶來的效益，都是不容小覷的。對于定居城市的人們來說，長期的工作壓力、嘈雜的生活環(huán)境、緊促的日常生活，都使其渴望回歸到大自然中去，這儼然已成為一種時尚和新趨勢。

一、研究現(xiàn)狀

國內(nèi)旅游學(xué)者對鄉(xiāng)村旅游的研究重點主要放在其概念、發(fā)展模式、農(nóng)村社會經(jīng)濟發(fā)展、旅游規(guī)劃與設(shè)計、發(fā)展中存在的問題以及負(fù)面效應(yīng)等問題上。

而以往對鄉(xiāng)村旅游資源進行評價應(yīng)用較多的是層次分析法，模糊綜合評判則在水資源承載力評價上運用很多，許多學(xué)者都使用了模糊綜合評判對旅游資源進行評價，而其在鄉(xiāng)村旅游資源評價上則運用相對較少，因此，本文選取了模糊綜合評判法對隨州市鄉(xiāng)村旅游資源開發(fā)潛力進行分析評價。

二、隨州市鄉(xiāng)村旅游資源開發(fā)評價

（一）隨州市鄉(xiāng)村旅游資源概況

隨州市位于湖北省北部，是湖北最年輕的地級市，下轄廣水市、曾都區(qū)和隨縣，隨州自古就有“漢襄咽喉，鄂北明珠”的美稱。隨州的各類農(nóng)副產(chǎn)品非常豐富，泡泡青、香菇、蜜棗、木耳、茶葉和桃林等都各具特色，還擁有非常優(yōu)質(zhì)的大米、小麥、棉花、蜂蜜和食用菌類等商品生產(chǎn)基地，為鄉(xiāng)村旅游資源的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。

根據(jù)《旅游資源分類、調(diào)查與評價》（GB/T18972—2003）旅游資源分類表，對隨州市可以發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的資源進行調(diào)查，分為七大類，包括農(nóng)業(yè)景觀、生物景觀、地質(zhì)景觀、水域風(fēng)光、人文活動、居住地和社區(qū)以及旅游商品，調(diào)查結(jié)果如表1所示。

（二）隨州市鄉(xiāng)村旅游資源評價

1.建立評價指標(biāo)體系

將隨州市鄉(xiāng)村旅游資源開發(fā)潛力分為三大評價要素分別是資源要素U1、開發(fā)條件U2，和管理條件U3，其中資源要素含七個要素子集，開發(fā)條件含四個要素子集，管理條件含五個要素子集，評價指標(biāo)體系見表2。

通過咨詢專家的方式，對評價要素和要素子集進行權(quán)重賦分，賦分之后的評價指標(biāo)權(quán)重如表2所示。

由圖可知，評價要素集合權(quán)重為：

U={u1，u2，u3}={0.58，0.25，0.17}

其中，各單要素子集ui（i=1，2，3，4，5，6，7）權(quán)重分別為：

U1={u11，u12，u13，u14，u15，u16，u17}={0.3，0.15，0.05，0.05，0.2，0.15，0.1}

U2={u21，u22，u23，u24}={0.13，0.37，0.13，0.37}

U3={u31，u32，u33，u34，u35}={0.14，0.06，0.2，0.3，0.3}

2.評語集合確定

根據(jù)評價決策實際需要，將評判等級標(biāo)準(zhǔn)劃分為五個等級，即評語集合為：

V={v1，v2，v3，v4，v5}={好，較好，一般，較差，差}

3.評判實施

由評判專家小組成員，根據(jù)已經(jīng)確定的等級標(biāo)準(zhǔn)依次對每個要素子集指標(biāo)進行評價。評判專家組成員為10人，通過李克特量表，分別對每個要素子集進行評判。

各要素的評價決策矩陣Ri（i=1，2，3，4，5）如下所示：

由要素的權(quán)重系數(shù)向量Ui和評價決策矩陣Ri，經(jīng)過合成運算得：

Bi=Ui·Ri（i=1，2，3，4，5）（1）

其中，

B1=[0.15 0.295 0.26 0.11 0.185]

B2=[0.237 0.263 0.287 0.137 0.076]

B2=[0.256 0.176 0.276 0.178 0.124]

根據(jù)各單要素的評價結(jié)果，得出U中各子集的綜合評價矩陣：

R=[B1 B2 B2]T

所以，隨州市鄉(xiāng)村旅游資源開發(fā)的模糊綜合評價結(jié)果為：

將其歸一化得到：B=[0.207 0.257 0.227 0.11 0.185]

B根據(jù)最大隸屬度原則，從歸一化之后的矩陣 中可以看出，0.257最大，所以隨州市鄉(xiāng)村旅游資源開發(fā)潛力屬于“較好”級別。

三、結(jié)論與建議

從上述結(jié)果可得，隨州市的鄉(xiāng)村旅游屬于“較好”，表明具有很大的潛在價值。但是其發(fā)展還是存在不足，還需要進行一系列提升與改進。

隨州市應(yīng)該豐富鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品體系，可以在三里崗香菇基地、尚市油桃種植基地等發(fā)展觀光、親子采摘等體驗項目，或者開發(fā)租賃農(nóng)田果園項目和農(nóng)村生活體驗項目。其次，要完善旅游基礎(chǔ)設(shè)施，如停車場、路標(biāo)、路牌等，農(nóng)家樂、住宿設(shè)施保持自身特色的同時，還要注意干凈、衛(wèi)生與整潔。還需加強鄉(xiāng)村旅游宣傳，可以通過建立官方微信公眾號，定期發(fā)布旅游活動、新產(chǎn)品、旅游促銷活動等信息，在利用網(wǎng)絡(luò)的基礎(chǔ)上，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展還要實現(xiàn)零享零付、現(xiàn)享現(xiàn)付，積極接受微信、支付寶等付款方式。最后，加強人才培養(yǎng)和引進，提高從業(yè)人員素質(zhì)，加強旅游管理和服務(wù)知識的培訓(xùn)，提高從業(yè)人員的素質(zhì)與服務(wù)水平，營造持續(xù)健康的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展環(huán)境。

（作者單位：山東師范大學(xué)商學(xué)院）