陳佳奇

摘 要：本文在總結(jié)全國(guó)旅游演藝市場(chǎng)基本情況的基礎(chǔ)上，分析內(nèi)蒙古現(xiàn)階段旅游演藝產(chǎn)品的現(xiàn)狀并提出相應(yīng)對(duì)策，對(duì)打造旅游演藝品牌具有一定的指導(dǎo)意義。

關(guān)鍵詞：旅游演藝 產(chǎn)品 公演 內(nèi)蒙古

旅游業(yè)是世界公認(rèn)的資源消耗低、就業(yè)機(jī)會(huì)多、綜合效益高的產(chǎn)業(yè)，是現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的重要業(yè)態(tài)，也是許多國(guó)家和地區(qū)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的重要方向。旅游產(chǎn)業(yè)向文化旅游和體驗(yàn)式旅游轉(zhuǎn)型已經(jīng)成為不爭(zhēng)的事實(shí)。未來(lái)一段時(shí)間，作為旅游體驗(yàn)重要載體的旅游演藝，其產(chǎn)品的市場(chǎng)前景非常樂(lè)觀。隨著內(nèi)蒙古旅游業(yè)和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，旅游演藝產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)將會(huì)成為內(nèi)蒙古眾多旅游城市或景區(qū)提高旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力、搶占市場(chǎng)份額的重要舉措。

一、旅游演藝的基本類型

旅游演藝市場(chǎng)按其演藝場(chǎng)所的不同主要分為三大類，分別為劇場(chǎng)旅游演藝（含巡演）、實(shí)景旅游演藝和主題公園旅游演藝。

（一）劇場(chǎng)旅游演藝

在劇場(chǎng)內(nèi)針對(duì)旅游人群所打造的旅游演藝產(chǎn)品，以展示當(dāng)?shù)匚幕厣母栉琛騽?、曲藝、雜技等演藝形式為主的綜合演藝。如上海馬戲城的《ERA—時(shí)空之旅》、云南楊麗萍公司的《云南映象》、北京梨園劇場(chǎng)京劇演藝和劉老根大舞臺(tái)等。而巡演類旅游演藝產(chǎn)品通常是以劇場(chǎng)旅游演藝為基礎(chǔ)，主要采用巡回演藝的方式來(lái)展現(xiàn)其獨(dú)特魅力，也可規(guī)避旅游市場(chǎng)的淡旺季限制。如北京的《功夫傳奇》、貴州的《多彩貴州風(fēng)》、四川的《藏謎》和青海的《天域天堂》等。

（二）實(shí)景旅游演藝

以旅游景點(diǎn)的山水實(shí)景為依托，將當(dāng)?shù)氐拿袼孜幕c著名的山水旅游景點(diǎn)緊密結(jié)合。如印象系列的《印象·麗江》、《印象·大紅袍》等，陜西旅游集團(tuán)公司的《長(zhǎng)恨歌》、河南山水盛典系列的《禪宗少林·音樂(lè)大典》、湖南的《天門(mén)狐仙·新劉海砍樵》等。

（三）主題公園旅游演藝

在主題公園內(nèi)打造演藝，是高附加值復(fù)合型旅游演藝產(chǎn)品。如宋城演藝打造的《宋城千古情》《三亞千古情》等，華特迪士尼的《獅子王》中文版、華僑城集團(tuán)的《金面王朝》、江蘇《靈山吉祥頌》等。

二、旅游演藝的新特點(diǎn)

（一）主題公園類旅游演藝是市場(chǎng)發(fā)展的活躍點(diǎn)

2016年主題公園類旅游演藝票房收入達(dá)到19.97億，同比增長(zhǎng)30%，市場(chǎng)占比由2013年的24.7%增至2016年的46.4%，占到旅游演藝市場(chǎng)的半壁江山。未來(lái)幾年，主題公園類旅游演藝依舊是旅游演藝市場(chǎng)發(fā)展的重心所在。

（二）市場(chǎng)形成“1+3+N”局面，千古情系列成最大贏家

近年來(lái)，文旅市場(chǎng)發(fā)展迅速，旅游演藝機(jī)構(gòu)競(jìng)爭(zhēng)加劇，到2016年旅游演藝市場(chǎng)形成“1+3+N”局面。其中，宋城演藝處于領(lǐng)先地位，山水盛典、長(zhǎng)隆、三湘印象緊隨其后，其余機(jī)構(gòu)也紛紛加入戰(zhàn)局。宋城演藝項(xiàng)目選擇在熱門(mén)旅游城市落地，劇目制作采用高科技技術(shù)，內(nèi)容上依托當(dāng)?shù)匚幕蛟飒?dú)特、深層次產(chǎn)品。此外，其開(kāi)創(chuàng)的“主題公園+文化演藝”發(fā)展模式也是宋城演藝成功的關(guān)鍵。

（三）海外旅游演藝市場(chǎng)潛力大，文旅巨頭加速海外布局

海外旅游演藝市場(chǎng)潛力巨大，響應(yīng)“一帶一路”主旋律，2016年文旅巨頭海外擴(kuò)張的步伐加快。山水盛典于2016年6月簽約越南境內(nèi)五臺(tái)總題目為“越南故事”的實(shí)景演藝，宋城演藝于2016年11月計(jì)劃在澳大利亞黃金海岸建設(shè)澳大利亞傳奇王國(guó)項(xiàng)目。此外，萬(wàn)達(dá)文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)、陜西旅游集團(tuán)公司也在積極布局歐洲旅游演藝項(xiàng)目。

（四）更加注重現(xiàn)代科技應(yīng)用，旅游演藝影像秀嶄露頭角

鑒于旅游主場(chǎng)演出在一次性投資建設(shè)完成后，其主要成本就是演員的勞務(wù)支出，為了破解營(yíng)收壓力，該類旅游演藝產(chǎn)品主體使用影像全息投影、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等影像科技手段，配合激光水幕、定向音響系統(tǒng)和霧森控制系統(tǒng)等舞臺(tái)技術(shù)，演員數(shù)量少，以科技影像秀為主要特色。如2016年推出的《1212》西安事變大型實(shí)景影畫(huà)、浙江橫店的新圓明園《夢(mèng)幻圓明》、長(zhǎng)隆的《秘境奇技》和《最憶是杭州》等，都是這一類產(chǎn)品的代表，特別是2017年茅臺(tái)集團(tuán)在茅臺(tái)鎮(zhèn)推出的情景體驗(yàn)式演出《天釀》更是一個(gè)演員都不用，全部采用AR等增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)和影像互動(dòng)技術(shù)完成演出。

三、內(nèi)蒙古旅游演藝產(chǎn)品的現(xiàn)狀

（一）產(chǎn)品數(shù)量不斷增長(zhǎng)，新產(chǎn)品新作品層出不窮

目前內(nèi)蒙古“十三五”期間重點(diǎn)打造的旅游演藝產(chǎn)品共12個(gè)，分別是《千古馬頌》《馬可波羅》《無(wú)伴奏合唱》《呼倫貝爾大草原》《鄂爾多斯婚禮》《天驕·成吉思汗》《阿拉騰陶來(lái)》《契丹王朝》《庫(kù)布其》《森吉德瑪》《黃河水繞著準(zhǔn)格爾流》《靈魂之旅》。各盟市也在逐步運(yùn)營(yíng)有自己文化內(nèi)涵的演藝產(chǎn)品，如呼倫貝爾市推出《天邊》《額爾古納之戀》《蒙古之源·根與脈》《敖魯古雅》《彩虹之路》《界河大舞臺(tái)》等；興安盟打造了大型原創(chuàng)音樂(lè)舞蹈詩(shī)畫(huà)劇《夢(mèng)幻阿爾山》和《圣水石兔》等作品；通遼市萊盛演藝集團(tuán)為景區(qū)打造歌舞劇“敖包相會(huì)的地方”和宮廷樂(lè)舞“夢(mèng)回科爾沁”。

（二）馬文化得到藝術(shù)化創(chuàng)造，逐漸形成了自己的品牌

《千古馬頌》是內(nèi)蒙古眾多演藝產(chǎn)品中最具代表性的，是一部文化與旅游深度融合，充分彰顯草原文化優(yōu)勢(shì)，展現(xiàn)草原文明絢麗多姿、馬背民族雄奇剽悍、蒙古人馬緣厚情深的中國(guó)首創(chuàng)大型馬文化全景式綜藝演出。已于2014年起在錫林浩特市成功演出三年，從目前公演的情況來(lái)看，市場(chǎng)前景非常好，特別是2017年轉(zhuǎn)場(chǎng)呼和浩特市之后，有望進(jìn)行更全面的市場(chǎng)化操作，進(jìn)而走出國(guó)門(mén)，將馬文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目打造成為中國(guó)旅游演藝知名品牌。

（三）演藝產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)逐步顯現(xiàn)，發(fā)展前景可觀

從已經(jīng)公演的演藝產(chǎn)品來(lái)看，通過(guò)現(xiàn)代聲光電等手段藝術(shù)化地再現(xiàn)內(nèi)蒙古的歷史人物或文化習(xí)俗，觀賞性強(qiáng)，場(chǎng)景震撼，令游客印象深刻，扭轉(zhuǎn)了眾多印象中“不管是從東到西的草原、沙漠，還是從南到北的農(nóng)村牧區(qū)，都會(huì)也會(huì)見(jiàn)到相同的蒙古包串聯(lián)起來(lái)的表演?！蓖ㄟ^(guò)演出中音樂(lè)、歌舞和現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)讓游客有了一種高層次的文化體驗(yàn)，成為景區(qū)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，同時(shí)繁榮了夜游市場(chǎng)，多數(shù)演藝產(chǎn)品都放在晚間演藝，在豐富旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的同時(shí)也延長(zhǎng)了游客的逗留時(shí)間，間接地促進(jìn)了旅游創(chuàng)收。

（四）產(chǎn)業(yè)發(fā)展喜憂參半，自身發(fā)展存在問(wèn)題

一是演藝產(chǎn)品類型單一。由于內(nèi)蒙古旅游資源的現(xiàn)狀和季節(jié)性帶來(lái)的明顯淡旺季，內(nèi)蒙古的旅游演藝產(chǎn)品按類型嚴(yán)格劃分絕大部分屬于劇場(chǎng)演出、封閉式表演，主要演出場(chǎng)所都在景區(qū)內(nèi)或者劇場(chǎng)內(nèi)，缺乏當(dāng)今市場(chǎng)前景最好的主題公園和實(shí)景演藝產(chǎn)品，觀演模式也比較簡(jiǎn)單傳統(tǒng)?！肚Ч篷R頌》通過(guò)劇場(chǎng)的全息投影技術(shù)和真正馬匹的結(jié)合在演藝的形式方面有一定的創(chuàng)新性，但也僅僅是劇場(chǎng)演藝和實(shí)景演藝的結(jié)合體，屬于半實(shí)景演藝，不過(guò)是在感官上有了等同于實(shí)景演藝的震撼效果。

二是拳頭產(chǎn)品本身存在問(wèn)題。從2014年首演以來(lái)，《千古馬頌》一直在錫林郭勒盟駐場(chǎng)演藝，2017年8月正式轉(zhuǎn)場(chǎng)呼和浩特市。在此期間，錫林郭勒盟新推出了《蒙古馬》，兩臺(tái)演藝在表現(xiàn)形式、故事展現(xiàn)都有多種驚人的類似情況，存在嚴(yán)重的同質(zhì)化問(wèn)題。而且公開(kāi)演藝的三年間，故事沒(méi)有推陳出新，而是一成不變，開(kāi)辟和占有市場(chǎng)上都存在欠缺。另外，兩臺(tái)演藝均以馬群橫穿整個(gè)舞臺(tái)為主，和演員的融合程度并不高，同時(shí)整個(gè)故事的鋪陳以男女主人公的愛(ài)情為主線串接，略顯單薄，存在向《宋城千古情》借鑒“化蝶”情節(jié)的情況。歌舞環(huán)節(jié)部分沒(méi)有完全凸顯蒙古族歌舞氣勢(shì)磅礴的特點(diǎn)，每個(gè)章節(jié)的起承轉(zhuǎn)換不明顯，與LED屏幕的字幕配合度不高，所有章節(jié)的展現(xiàn)都缺少靈魂人物或者說(shuō)知名人物的提升拔高，在整體節(jié)目編排上有待提升。

三是演藝產(chǎn)品劇目混亂。部分景區(qū)和相關(guān)演藝機(jī)構(gòu)或舞團(tuán)存在合作關(guān)系，受限于景區(qū)的舞臺(tái)、燈光等硬件限制和演出人員的AB角和小分隊(duì)演出形式，導(dǎo)致市場(chǎng)上大型演藝和小型劇場(chǎng)（景區(qū)）演藝共用同一劇目名稱現(xiàn)象普遍，造成市場(chǎng)亂象。比如鄂爾多斯婚禮在景區(qū)和在劇場(chǎng)演藝的藝術(shù)觀賞性有著很大區(qū)別，景區(qū)的演藝會(huì)直接影響游客對(duì)劇場(chǎng)等大型演藝的觀看欲望。

四是演出時(shí)間和頻次受限。演出場(chǎng)次受旅游淡旺季的影響明顯，公演時(shí)間幾乎只設(shè)置在旅游旺季期間或只做小規(guī)模表演，《千古馬頌》由于大量使用馬匹，在演藝的頻次和時(shí)間上受到的限制變得更多。駐景區(qū)的演出更是受到旅游人數(shù)的限制，考慮到成本，即使在旺季一天的演出場(chǎng)次平均最多3次，劇場(chǎng)演出面向大眾的宣傳和開(kāi)放程度不夠，多為集中性的政策性或考核性演出，受眾群有限。

五是互動(dòng)性較差?？v觀內(nèi)蒙古現(xiàn)階段重點(diǎn)打造的演藝產(chǎn)品，多由大型封閉式表演區(qū)構(gòu)成，屬于原來(lái)劇場(chǎng)式的觀演模式，觀眾與演員和整場(chǎng)演藝互動(dòng)性欠佳。

四、主要對(duì)策建議

結(jié)合內(nèi)蒙古實(shí)際情況，現(xiàn)階段可從充分挖掘文化內(nèi)涵上著手，進(jìn)行“僅此一家，別無(wú)分店”的特色開(kāi)發(fā)，從而避免同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，重點(diǎn)從綜合性歌舞表演和原生態(tài)民俗風(fēng)情表演入手，打造具有民族特點(diǎn)、北疆特色的旅游演藝品牌，為提升旅游的文化品位贏得口碑。

（一）提升產(chǎn)品編創(chuàng)理念

演藝產(chǎn)品的創(chuàng)編必須能夠觸動(dòng)時(shí)代的脈搏，符合旅游者的大眾口味，強(qiáng)調(diào)娛樂(lè)性和休閑性，而不是單純的文化性和藝術(shù)性。因?yàn)槁糜握叽蠖嗖皇菍I(yè)人士，他們觀看演藝的主要目的是開(kāi)闊眼界、放松身心和體驗(yàn)當(dāng)?shù)匚幕?，而不是研究藝術(shù)，脫離群眾藝術(shù)欣賞層面的演藝產(chǎn)品必將會(huì)被淘汰。因此，在形式上就要突破傳統(tǒng)的演藝模式，要靈活機(jī)動(dòng)、富于變化，綜合運(yùn)用多種藝術(shù)表現(xiàn)手法如舞蹈、雜技、武術(shù)、魔術(shù)等，使演藝歡快、熱鬧、幽默、雅俗共賞，使觀眾喜聞樂(lè)見(jiàn)。同時(shí)，為了延長(zhǎng)演藝產(chǎn)品的生命周期，編排就要追求常變常新，對(duì)創(chuàng)排的演藝進(jìn)行創(chuàng)新改版，不斷加入新的看點(diǎn)，讓觀眾獲得多方面滿足和享受，以適應(yīng)人們求新求異的心理從而吸引景區(qū)的回頭客，增加重游率。

（二）加強(qiáng)政府有效引導(dǎo)

對(duì)于旅游演藝產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，各級(jí)政府應(yīng)給予高度重視，特別是在營(yíng)造寬松的政策環(huán)境、前期啟動(dòng)經(jīng)費(fèi)的支持、建立多元投資機(jī)制吸納社會(huì)民間資本參與、旅游演藝項(xiàng)目的宣傳促銷(xiāo)、旅游演藝人才培養(yǎng)等方面應(yīng)發(fā)揮積極主導(dǎo)作用。通過(guò)制定旅游演藝產(chǎn)品的發(fā)展優(yōu)惠政策，鼓勵(lì)支持民營(yíng)經(jīng)濟(jì)投資參股文化旅游集團(tuán)各級(jí)公司，充分運(yùn)用行政手段、經(jīng)濟(jì)手段、法律手段等來(lái)保障各旅游投資者的合法利益，更要將全國(guó)旅游發(fā)展快、實(shí)力雄厚、科學(xué)規(guī)范的旅游企業(yè)的經(jīng)驗(yàn)、資本帶進(jìn)內(nèi)蒙古，同時(shí)要積極利用好多層次資本市場(chǎng)，吸引更多的省外大型投資集團(tuán)，專業(yè)文化旅游運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)與內(nèi)蒙古合作。

（三）架構(gòu)良性商業(yè)模式

旅游演藝項(xiàng)目應(yīng)選址于旅游市場(chǎng)發(fā)達(dá)和高A級(jí)景區(qū)的內(nèi)部或周邊，依托大型主題公園、城市商業(yè)綜合體等市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)區(qū)域開(kāi)發(fā)建設(shè)，構(gòu)建出相對(duì)完整的產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)，形成景區(qū)和演藝的良好互動(dòng)，打造有效的產(chǎn)業(yè)鏈格局，增強(qiáng)旅游演藝產(chǎn)品的盈利能力和市場(chǎng)空間，增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。內(nèi)蒙古可以考慮打造“旅游演藝+主題公園”的模式，一方面可以實(shí)現(xiàn)內(nèi)蒙古主題公園的突破，另一方面可以打破演藝產(chǎn)品的時(shí)間限制，實(shí)現(xiàn)旅游演藝項(xiàng)目與景區(qū)相輔相成，景演互動(dòng)，各自發(fā)揮最大的效益。

（四）融入體驗(yàn)活動(dòng)

旅游經(jīng)濟(jì)在某種程度上就是體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)，而體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)重要的內(nèi)容就是強(qiáng)調(diào)顧客參與，通過(guò)在技術(shù)上在充分利用聲光電等現(xiàn)代高科技手段強(qiáng)化視聽(tīng)效果的基礎(chǔ)上將現(xiàn)代游藝中的環(huán)幕立體投影系統(tǒng)、CAVE沉浸式投影系統(tǒng)、操縱桿、觸覺(jué)、頭盔顯示器、立體投影設(shè)備或者虛擬行走系統(tǒng)（Cyberwalk或Virtusphere）等技術(shù)融入到演藝產(chǎn)品中讓游客在感受震撼場(chǎng)面的同時(shí)成為其中的一個(gè)角色，全面體驗(yàn)演藝所帶來(lái)的視覺(jué)、觸覺(jué)的盛情饗宴。在環(huán)境上除了要對(duì)硬性環(huán)境，如舞臺(tái)環(huán)境、觀眾席環(huán)境以及周邊環(huán)境的色彩、氣氛進(jìn)行營(yíng)造外，還要注重軟性環(huán)境的營(yíng)造，即演員、服務(wù)人員和觀眾的互動(dòng)。

參考文獻(xiàn)：

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[2]楊衛(wèi)武，徐薛艷，劉嫄.旅游演藝的理論與實(shí)踐[M].北京：中國(guó)旅游出版社，2013.（1）.

（作者單位：內(nèi)蒙古自治區(qū)發(fā)展研究中心）

責(zé)任編輯：康偉