摘 要：隨著社會(huì)的快速發(fā)展，設(shè)計(jì)也發(fā)生著迅速的變化，人性化設(shè)計(jì)已經(jīng)漸漸深入消費(fèi)者的意識(shí)中。傳統(tǒng)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)理念重在信息的直觀傳輸，忽視情感、文化等在作品中的融入，阻礙了視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的發(fā)展。人性化設(shè)計(jì)作為如今視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的重要理念，是設(shè)計(jì)本身發(fā)展的需要，也是提高設(shè)計(jì)質(zhì)量的重要前提，應(yīng)受到設(shè)計(jì)者的重視?；诖耍疚膹娜诵曰O(shè)計(jì)理念在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的必要性，以及人性化在視覺傳達(dá)中的作用兩方面展開研究。

關(guān)鍵詞：人性化;藝術(shù)設(shè)計(jì);視覺傳達(dá)

人性化設(shè)計(jì)理念就是堅(jiān)持“以人為本”的設(shè)計(jì)理念，將人本身作為設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)和前提，以此來達(dá)到視覺傳達(dá)的目的。人性化藝術(shù)理念要求設(shè)計(jì)者在設(shè)計(jì)的過程中以人作為關(guān)注對(duì)象，從人的生理和心理需求出發(fā)，在作品中注入情感、道德、文化等，給人以感動(dòng)，并引發(fā)人們的思考，從而賦予作品人性化的品格。人性化藝術(shù)設(shè)計(jì)是視覺傳達(dá)發(fā)展到一定階段后的必然產(chǎn)物，也是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)發(fā)展的必要趨勢(shì)。

1 在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中融入人性化理念的必要性

1.1 人性化理念是視覺傳達(dá)本身發(fā)展的需要

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)包含海報(bào)、招貼、廣告、包裝等多種類型，是一門與生活和社會(huì)息息相關(guān)的藝術(shù)，在人們的日常生活和社會(huì)發(fā)展進(jìn)程中起著尤為重要的作用。然而隨著時(shí)代的發(fā)展以及人們生活水平的提高，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)理念也在發(fā)生著變化，如海報(bào)設(shè)計(jì)最初是以傳達(dá)信息為目的，只需點(diǎn)名時(shí)間、地點(diǎn)、人物、事件即可，但如今的海報(bào)設(shè)計(jì)在保留以上信息的基礎(chǔ)上，更注重給人以美的享受，從而使人產(chǎn)生一種被關(guān)注感和體驗(yàn)感，進(jìn)而對(duì)作品產(chǎn)生認(rèn)同。人性化設(shè)計(jì)理念是以視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)發(fā)展本身發(fā)展的需要，也意味著視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)發(fā)展到更高的階段。

1.2 人性化理念是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)質(zhì)量提高的必然要求

如今社會(huì)向著一種圖像式的方向發(fā)展，無論欣賞對(duì)象是主動(dòng)或是被動(dòng)，他們已經(jīng)被包圍在一個(gè)圖像的世界中，接收著大量的圖像信息。雖說這是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)發(fā)展的一種表現(xiàn)，但也不免會(huì)使人們產(chǎn)生審美疲勞?；诖耍O(shè)計(jì)者應(yīng)轉(zhuǎn)變?cè)O(shè)計(jì)理念，從吸引觀眾眼球的角度出發(fā)，設(shè)計(jì)出與眾不同的作品，能夠使觀眾停下腳步、靜下心來仔細(xì)觀賞作品，最終產(chǎn)生對(duì)作品的認(rèn)同感。人性化理念在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的運(yùn)用避免了信息的直接輸出，以一種尊重藝術(shù)的形式表現(xiàn)出來，給人以深刻的審美體驗(yàn)，使人們?cè)谟^賞過程中自然而然產(chǎn)生對(duì)作品的認(rèn)同，所以說，這也是提升世界傳達(dá)設(shè)計(jì)質(zhì)量的必然要求。

2 視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中運(yùn)用人性化理念的作用

2.1 凸顯藝術(shù)的實(shí)用性

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)源于生活，并服務(wù)于生活。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的過程并不是設(shè)計(jì)者孤芳自賞的過程，而是通過接地氣的作品讓觀眾真正感受到作品的實(shí)用性，進(jìn)而給人以一種審美的享受。針對(duì)當(dāng)下設(shè)計(jì)現(xiàn)狀來看，受多元化設(shè)計(jì)理念的影響，各式各樣的設(shè)計(jì)風(fēng)格應(yīng)運(yùn)而生，但由于設(shè)計(jì)者堅(jiān)持己見，使作品完全脫離生活實(shí)際，這就完全違背了視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的出發(fā)點(diǎn)。這就需要設(shè)計(jì)者者在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的過程中，將人性化設(shè)計(jì)理念融入設(shè)計(jì)，堅(jiān)持“從生活中來，到生活中去”的設(shè)計(jì)原則，真正體現(xiàn)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的使用價(jià)值。比如荷蘭設(shè)計(jì)師約翰·巴克曼斯創(chuàng)作的“萬(wàn)用花瓶”，巴克曼斯在現(xiàn)實(shí)生活中發(fā)現(xiàn)很多人由于沒有找到合適的花瓶而將鮮花丟擲一旁，進(jìn)而萌生“萬(wàn)用花瓶”的設(shè)計(jì)理念，運(yùn)用軟橡膠的材質(zhì)可以將花瓶進(jìn)行彎曲、折疊，從而滿足各種花式的需要，這樣一種設(shè)計(jì)作品受到了人們的普遍認(rèn)同。因此，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)就是需要設(shè)計(jì)者多注意觀察生活，從人們的實(shí)際需求出發(fā)，使作品更好地服務(wù)人們的生活，從而給人們提供便利，使視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)達(dá)到藝術(shù)性與實(shí)用性兼具的目的。

2.2 增添設(shè)計(jì)作品的趣味性

在社會(huì)迅速發(fā)展的今天，人們的身體和心理都承受著巨大的壓力，情緒得不到釋放，整日悶悶不樂。人性化設(shè)計(jì)理念在傳達(dá)信息的基礎(chǔ)上更注重給人愉悅的情感體驗(yàn)，使他們的精神得到放松，這也體現(xiàn)了設(shè)計(jì)者對(duì)用戶的關(guān)愛。例如，在一則禁煙廣告中，設(shè)計(jì)者打破傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)，在以往的禁煙宣傳中，一般采用兩種形式：一種是“吸煙有害健康！”“為了您和家人的安全健康，請(qǐng)勿吸煙”這樣一種口號(hào)式的宣傳，雖然直觀，但很容易使人產(chǎn)生麻木感和厭煩感;另一種會(huì)在香煙盒上印上吸煙者肺部和牙齒被傷害的圖片，這樣一種圖片式的宣傳給人一種不適感。而在禁煙廣告設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)者采用了全新的設(shè)計(jì)理念，也是采用圖片式的宣傳形式：圖片中有一個(gè)男子，長(zhǎng)著七八個(gè)嘴巴，猛一看每個(gè)嘴巴都是一樣的，配文寫“請(qǐng)觀察這些嘴巴有什么不同？”通過仔細(xì)觀察，發(fā)現(xiàn)有一只嘴巴里面叼著一支煙，看起來與其他嘴巴格格不入。這樣一種設(shè)計(jì)理念既傳遞了作品的主題，又融入了趣味性的因素，滿足了觀眾對(duì)趣味性的需求，從而使這種人性化的設(shè)計(jì)理念能夠得到觀眾的認(rèn)同和理解，豐富他們的審美體驗(yàn)，從而更好地達(dá)到宣傳效果。

2.3 豐富視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式

人性化設(shè)計(jì)理念是對(duì)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)表現(xiàn)形式的創(chuàng)新，藝術(shù)創(chuàng)作中情感、思想、內(nèi)涵的表現(xiàn)都影響著最終的表現(xiàn)效果。人性化理念在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的運(yùn)用，能夠?qū)λ囆g(shù)表現(xiàn)形式進(jìn)行創(chuàng)新，給人以新奇感，避免審美疲勞，從而使觀眾對(duì)作品產(chǎn)生深刻的印象。正如文學(xué)創(chuàng)作中的通感手法，設(shè)計(jì)者也可將這一手法運(yùn)用到視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，如長(zhǎng)野冬奧會(huì)的會(huì)徽設(shè)計(jì)，除了運(yùn)用文字、圖形、色彩等傳統(tǒng)因素外，設(shè)計(jì)者還運(yùn)用了壓凹和燙透的表現(xiàn)手法，使凹下去的文字產(chǎn)生一種透明感，與冰雪主題相吻合，讓人們?cè)讷@得審美體驗(yàn)的同時(shí)產(chǎn)生想摸的沖動(dòng)，更想要體驗(yàn)冰雪的質(zhì)感，從而為觀眾帶來全新的情感體驗(yàn)。再如，互動(dòng)手法也是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的一種重要表現(xiàn)形式，這種表現(xiàn)形式能夠縮短作品和觀眾之間的距離，引發(fā)觀眾對(duì)作品的思考。比如在一則保護(hù)動(dòng)物的廣告中，畫面是一條在水中遨游的魚，但魚鰭部位被一個(gè)物體遮蓋住，這樣就會(huì)使觀眾產(chǎn)生疑惑并想掀開遮蓋物，發(fā)現(xiàn)掀開后的魚鰭部位已被割下，完全是一副血淋淋的場(chǎng)景。這樣一種互動(dòng)式的表現(xiàn)形式能夠使觀眾產(chǎn)生同情感，更好地獲得他們的理解，從而達(dá)到設(shè)計(jì)和宣傳的目的。

2.4 增強(qiáng)設(shè)計(jì)者的社會(huì)責(zé)任感

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)是社會(huì)發(fā)展的一部分，并不是孤立存在的。設(shè)計(jì)者在設(shè)計(jì)的過程中應(yīng)樹立強(qiáng)烈的社會(huì)責(zé)任，從社會(huì)和人性的角度出發(fā)，體現(xiàn)對(duì)真善美的追求，使自然和人類和諧相處，這是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的最高追求。比如日本品牌無印良品是一種百貨品牌，有很多的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，但是他們的設(shè)計(jì)理念都是圍繞一個(gè)主題——綠色環(huán)保，堅(jiān)決不用不能回收利用的材料，采用簡(jiǎn)約、原始的設(shè)計(jì)風(fēng)格，體現(xiàn)出商品本身的美感，在商品宣傳的環(huán)節(jié)中更注重網(wǎng)絡(luò)溝通和與客戶的交流，減少紙質(zhì)材料的使用。這樣一種在各個(gè)環(huán)節(jié)都貫穿綠色理念的設(shè)計(jì)形式，能夠使觀眾感受到這一品牌堅(jiān)持的環(huán)保理念，同時(shí)也能加強(qiáng)人們的環(huán)保意識(shí)。人性化設(shè)計(jì)理念最終是服務(wù)于人類的，設(shè)計(jì)者將綠色環(huán)保主題融入設(shè)計(jì)過程中，能夠引導(dǎo)人們樹立正確的需求觀和消費(fèi)觀，增加他們的社會(huì)責(zé)任感，從而使自然與社會(huì)和諧發(fā)展。

3 結(jié)語(yǔ)

在社會(huì)不斷發(fā)展的今天，視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)已經(jīng)發(fā)展到全新的階段，多元化的設(shè)計(jì)理念已經(jīng)深入人心，但是設(shè)計(jì)者應(yīng)該對(duì)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的本質(zhì)有一個(gè)明確的認(rèn)識(shí)，將人性化理念運(yùn)用在設(shè)計(jì)過程中，真正傳達(dá)出視覺設(shè)計(jì)的本質(zhì)。這樣不僅能夠滿足人們的審美需求，而且還能夠獲得觀眾的理解和關(guān)注，從而更好地推動(dòng)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的發(fā)展。

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作者簡(jiǎn)介：加純?nèi)A（1978—），男，陜西榆人，碩士，榆林學(xué)院講師，研究方向：藝術(shù)設(shè)計(jì)視覺傳達(dá)。