孫海東

摘 要：文化旅游是當(dāng)代旅游的重要構(gòu)成部分。由于消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的審美水平逐漸提高，旅游景區(qū)文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)工作也需要從美學(xué)視角出發(fā)，關(guān)注景區(qū)游客的審美需求，為文創(chuàng)產(chǎn)品注入美的元素。從多感官出發(fā)，重視美學(xué)感受下的視覺感受、觸覺感受等等，綜合提升產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力。

關(guān)鍵詞：美學(xué)視角;人文旅游;文創(chuàng)產(chǎn)品

0 前言

在現(xiàn)代社會(huì)，人們對(duì)旅游活動(dòng)的需求多種多樣，其中對(duì)于人類文明的追求和對(duì)文化的尋找這一動(dòng)機(jī)占據(jù)主要地位。出于對(duì)外界的好奇和自我探索精神，如今越來越多的人想去異鄉(xiāng)，感受不同的人文氣息和歷史氛圍，人文體驗(yàn)逐漸成為人們旅游和娛樂的核心內(nèi)容。在旅游過程中，文創(chuàng)產(chǎn)品作為一項(xiàng)不可忽視的內(nèi)容，在設(shè)計(jì)研發(fā)過程中，非常有必要提升其美學(xué)高度。

1 現(xiàn)階段人文旅游景區(qū)文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)中存在的問題

1.1 設(shè)計(jì)理念局限

目前，旅游景區(qū)的主要經(jīng)營(yíng)方式還停留在以門票售賣為主，消費(fèi)物品為輔。針對(duì)旅游景區(qū)特色文化產(chǎn)業(yè)的開發(fā)工作依然處于初步的探究階段，在進(jìn)行旅游產(chǎn)品的設(shè)計(jì)時(shí)，其理念還僅停留在將當(dāng)?shù)孛褡逦幕苯?、?jiǎn)單地融入活動(dòng)產(chǎn)品的初級(jí)層面，極容易使人們產(chǎn)生視覺疲勞。缺乏散發(fā)性的文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)思維，難以使人文旅游景區(qū)文創(chuàng)產(chǎn)品具有規(guī)模性和人文性，設(shè)計(jì)出的文創(chuàng)產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)價(jià)值不高，在向外界游客售賣文創(chuàng)產(chǎn)品時(shí)，更無法產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)價(jià)值的加持，難以獲取較高經(jīng)濟(jì)效益，更限制了當(dāng)?shù)匚幕糜萎a(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的升級(jí)和可持續(xù)發(fā)展。

1.2 產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，相關(guān)衍生設(shè)計(jì)缺乏

在人文旅游景區(qū)文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)中，多數(shù)景區(qū)未能針對(duì)自身景區(qū)特色深入挖掘文化內(nèi)涵，而是一味地引進(jìn)外來紀(jì)念品，這些高度同質(zhì)化的紀(jì)念品，無論是在北京、上海等一線城市，還是在嘉興、開封等中小城市的大街小巷，可謂隨處可見。在文化產(chǎn)品設(shè)計(jì)和創(chuàng)作中，相關(guān)衍生設(shè)計(jì)缺乏，所涉及的行業(yè)也較少，例如印刷出版、玩具制造、工藝品制造、音像制品制造、食品加工、服裝加工制造等，文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)中都應(yīng)有所涉獵。但僅局限在某一領(lǐng)域中的同質(zhì)化文創(chuàng)產(chǎn)品，一是掩蓋了景區(qū)本身獨(dú)一無二的人文魅力，二是沒有深入考慮各個(gè)年齡段消費(fèi)者的需求，例如，青少年消費(fèi)者和成年消費(fèi)者對(duì)于文創(chuàng)產(chǎn)品的接受心理不同，需要考慮其心理因素、喜好、價(jià)格接受范圍等。不同年齡段的旅客對(duì)同質(zhì)化的文創(chuàng)產(chǎn)品不會(huì)產(chǎn)生相同的審美趨向，要增強(qiáng)地區(qū)景點(diǎn)的文創(chuàng)產(chǎn)品的體驗(yàn)感，就必須在深度挖掘自身資源獨(dú)特性的同時(shí)，有針對(duì)性地對(duì)不同旅客進(jìn)行分類，推出不同的景區(qū)特色產(chǎn)品。

2 美學(xué)視角下人文旅游景區(qū)文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)策略

2.1 在設(shè)計(jì)中彰顯景區(qū)文化色彩

為有效增強(qiáng)人文旅游景區(qū)文創(chuàng)產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，形成具有高度獨(dú)創(chuàng)性的、美學(xué)化的品牌文創(chuàng)產(chǎn)品，設(shè)計(jì)者應(yīng)首先對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品的色彩進(jìn)行嚴(yán)格把控，根據(jù)色彩在美學(xué)視角的情緒內(nèi)涵進(jìn)行設(shè)計(jì)工作。例如，在設(shè)計(jì)兒童文創(chuàng)產(chǎn)品時(shí)，設(shè)計(jì)者應(yīng)選用紅色、黃色、綠色等醒目、明快的顏色，文創(chuàng)產(chǎn)品的整體色調(diào)為暖色調(diào)，從而以顏色給予兒童直觀的視覺刺激，并促使兒童消費(fèi)者在看到產(chǎn)品時(shí)能夠產(chǎn)生愉悅的心情，以此催生消費(fèi)行為。而在設(shè)計(jì)面向成年消費(fèi)者的文創(chuàng)產(chǎn)品時(shí)，設(shè)計(jì)者要明確成年群體隨著年齡的增長(zhǎng)，在顏色審美方面更多地傾向于深色系，同時(shí)單一色調(diào)的文創(chuàng)產(chǎn)品也無法完全吸引這一消費(fèi)群體，因此設(shè)計(jì)者應(yīng)在設(shè)計(jì)時(shí)根據(jù)景區(qū)大環(huán)境和文化底蘊(yùn)，對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品色彩進(jìn)行重新提煉，賦予產(chǎn)品本土色彩的包裝設(shè)計(jì)。例如故宮博物院文創(chuàng)產(chǎn)品中的磚紅色、碧綠色等，既能吸引消費(fèi)者的注目，又可傳達(dá)地域色彩文化。

2.2 在設(shè)計(jì)中突出地域材質(zhì)文化

塑料、泥塑等材質(zhì)的文創(chuàng)產(chǎn)品層出不窮，這些文創(chuàng)產(chǎn)品普遍流水線生產(chǎn)，性質(zhì)單一，品質(zhì)較差，毫無設(shè)計(jì)新穎感，導(dǎo)致越來越多的文創(chuàng)產(chǎn)品出現(xiàn)了低廉化、同質(zhì)化的問題，無法再吸引消費(fèi)者的注意。因此，在今后的人文旅游景區(qū)文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)者可適當(dāng)選用柳編、竹材、瓦楞紙、陶瓷等原始材料，采用手工的方式，融入當(dāng)?shù)匚幕皡^(qū)特色元素，加強(qiáng)文化產(chǎn)品的整體美感、質(zhì)感以及獨(dú)特性。例如，在設(shè)計(jì)水杯一類的文創(chuàng)產(chǎn)品時(shí)，設(shè)計(jì)者可選用陶瓷這一材質(zhì)，其獨(dú)有的清雅、潔凈感在現(xiàn)代生活中頗受人們追捧。同理，設(shè)計(jì)者可適當(dāng)采用較為獨(dú)特的材質(zhì)制作杯盞、碗碟以及陳設(shè)品等其他物品。材料的獨(dú)特性、制作手法的獨(dú)特性、成品外觀的獨(dú)特性，都有利于增強(qiáng)產(chǎn)品在普通文化產(chǎn)品中的競(jìng)爭(zhēng)力，吸引消費(fèi)者的目光，成為當(dāng)?shù)鼐皡^(qū)獨(dú)具特色的代表符號(hào)。

2.3 在設(shè)計(jì)中融入地域性的文化符號(hào)

在文創(chuàng)產(chǎn)品中呈現(xiàn)出的視覺元素不宜太過嚴(yán)肅，設(shè)計(jì)者應(yīng)在充分了解景區(qū)文化背景的基礎(chǔ)上，基于美學(xué)視角，針對(duì)不同年齡段游客群體的需求進(jìn)行有效的分析，特別是年輕化的游客群體，要設(shè)計(jì)符合時(shí)代審美潮流的作品，如時(shí)下較為流行的“萌版”“Q版”的文創(chuàng)產(chǎn)品產(chǎn)物。在滿足人們審美需求的同時(shí)，將時(shí)代因素與特色文化旅游產(chǎn)品相結(jié)合，從而塑造出一種全新的文化質(zhì)感。例如，開封府這一景區(qū)的文創(chuàng)產(chǎn)品中設(shè)計(jì)出了Q版包公形象，這一產(chǎn)品的設(shè)計(jì)者就巧妙地將包公形象中的符號(hào)化元素提取了出來——月牙、黑臉等，設(shè)計(jì)出一個(gè)更加“漫畫式”的包公形象，在視覺上給予消費(fèi)者愉悅感，產(chǎn)生了一直全新的視覺審美，提升了產(chǎn)品的品牌競(jìng)爭(zhēng)力。再將這一“文化符號(hào)”融入各類文創(chuàng)產(chǎn)品中，便形成了具有統(tǒng)一“韻律”和獨(dú)特美感的景區(qū)文創(chuàng)產(chǎn)品。

3 結(jié)語

在我國(guó)旅游市場(chǎng)不斷成熟的今天，人文旅游景區(qū)只有緊跟市場(chǎng)需求，不斷滿足人們?nèi)找嫣嵘男枨?，從美學(xué)視角出發(fā)，創(chuàng)造出更具創(chuàng)意與時(shí)代特色的文創(chuàng)產(chǎn)品，才能取得更為有利的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，形成獨(dú)特的文化旅游魅力，吸引更多的游客前來觀賞和購(gòu)買文創(chuàng)產(chǎn)品。

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