武鄭艷

【摘要】國家社會經(jīng)濟的不斷進步與發(fā)展，極大地促進了微動漫創(chuàng)作技藝的飛躍，研究其相關(guān)課題，對于提升微動漫的整體效果具有極為關(guān)鍵的意義。本文首先概述了相關(guān)內(nèi)容，分析了微動漫在文化傳播過程中的特點，研究了微動漫在文化傳播中所遇到的問題，望對相關(guān)工作的開展有所裨益。

【關(guān)鍵詞】新媒體時代 微動漫 創(chuàng)作 技藝

【中圖分類號】J954；TP317.4 【文獻標識碼】A 【文章編號】2095-3089（2018）30-0281-02

引言

隨著微動漫創(chuàng)作條件的不斷變化，對其具體技藝的應用提出了新的要求，因此有必要對其相關(guān)課題展開深入研究與探討，以期用以指導相關(guān)工作的開展與實踐?；诖耍疚膹母攀鱿嚓P(guān)內(nèi)容著手本課題的研究。

一、概述

新世紀初始“蘋果”便牽引著時代脈搏，引領人類社會走進了一個如同科幻小說中所描述一般的智能世界，至今時今日各種便攜式移動智能設備大量普及，衣食住行離不開智能設備，移動智能生活已然成為人類的一種新的生活方式，此種現(xiàn)狀雖不可避免的出現(xiàn)諸多負面效應，卻也不可否認這也代表著人類可以擺脫過去煩瑣、復雜、沉重的生活鐐銬，得以隨時隨地享受高科技帶來的便利。精簡便利成為這個年代所有物質(zhì)產(chǎn)品、精神產(chǎn)品所必須符合的基礎條件，由此，“微”便成為一種無所不在的中心理念。[1]另一方面，在這個科技飛速發(fā)展的時代，能源消耗增加，人口急劇膨脹，資源逐漸緊缺，同時人與人之間的競爭也在加劇。各種資源、能源問題揮之不去，時間和空間被壓縮，人類需要輕裝上陣才能不被飛速發(fā)展的時代所拋棄，“微”藝術(shù)形式的出現(xiàn)正是在這擁擠的世界中為人類的精神和內(nèi)心尋求自由呼吸尋找到的突破口?！拔⒗砟睢敝饾u成為時代的主旋律，這是如今社會科學技術(shù)與文明發(fā)展的必然產(chǎn)物。

二、微動漫在文化傳播過程中的特點

1.傳播內(nèi)容具有審美性

微動漫采用的是動畫和漫畫相結(jié)合的新的藝術(shù)創(chuàng)作方式，以豐富的場景，精致的畫面，極具個性的現(xiàn)實存在的或是虛擬的漫畫人物和詼諧、幽默的語言功力，言辭風趣辛辣，動作灑脫充滿表現(xiàn)力，表情加以變形或者扭曲，加之逼真的音效，這種形式只有微動漫才具有的創(chuàng)作藝術(shù)效果。此外，微動漫在文化傳播的內(nèi)容都包含明星、音樂、游戲等具有很強內(nèi)容的豐富性。

2.受眾的大眾化和國際化

動畫在兒童的發(fā)展過程中起著重要的作用，動畫的天真性、夸張、幻想等藝術(shù)表現(xiàn)，促進了兒童對智力和審美方面全方位的發(fā)展。漫畫以諷刺與幽默的藝術(shù)特點以及認識、教育和審美的社會功能，吸引了更多對動畫片觀看失去信心的成年人，傳播內(nèi)容動畫和漫畫相結(jié)合擴大了年齡層的范圍。

在微動漫作品中加入本土元素占據(jù)主導地位，加入全球被認可的文化元素，使得微動漫在文化傳播過程中找到人類文化所認可的東西的同時，避免硬性的輸入方式，使得內(nèi)容變得無障礙，交流國際化，向世界每個角落的受眾進行人類共同具有的文化價值傳播。

3.文化傳播的符號娛樂性

微動漫的文化傳播也是一種解碼和編碼的過程，其功能在于傳播信息、表達情感和指導行動，因此微動漫的文化傳播具有符號性特點。

人類的本性是為了追求快樂的，在舊媒體時代，人們通過各種傳統(tǒng)媒介接受到的娛樂信息后，因傳統(tǒng)媒介缺少反饋和互動的特點，用戶的心情和感覺很難與他人分享。而如今的互聯(lián)網(wǎng)平臺之下，微動漫像大多數(shù)娛樂產(chǎn)品一樣，在消費和享受的過程中，表達、分享自己的感受，滿足了娛樂大眾的需求，緩解了大眾在快節(jié)奏生活下的壓力。此外，微動漫使得草根階級崛起，因為草根秀的目的就是娛樂大眾，人們的娛樂心理被放大到極致。

三、微動漫在文化傳播中所遇到的問題

1.無全面覆蓋的Wi-Fi網(wǎng)絡

2G向3G、4G網(wǎng)絡發(fā)展，以用戶的感受為最終服務目標，網(wǎng)絡對速度的質(zhì)量有了更高的要求，利用智能手機觀看微視頻的人群增加，但是更多的用戶使用碎片化時間，用戶瀏覽視頻網(wǎng)站，打開手機流量觀看微動漫視頻時，會導致流量快速消耗，或者手機流量已用完導致手機欠費停機等現(xiàn)象，從而減少觀看微動漫的時間。

無線網(wǎng)彌補了手機流量不能觀看視頻的不足，有效消除了2G、3G、4G移動信號盲區(qū)，但是無線網(wǎng)在一線覆蓋率較廣，但是在二、三線城市里，無線網(wǎng)覆蓋率還是很低，不能達到隨時隨地的觀看視頻的效果。

2.微動漫的制作需要專業(yè)團隊

微動漫在傳播形態(tài)上與博客和微博相似，微動漫的制作還不能由草根們自發(fā)完成，需要專業(yè)團隊的參與。微動漫的專業(yè)制作團隊不同于傳統(tǒng)動漫大團隊細分化作業(yè)，而是由個性化、風格化強烈的小團隊組成。第一是因為創(chuàng)作手法的復雜性，第二是因為微動漫的人物設計一般根據(jù)劇本的特定情景。

3.微動漫藝術(shù)性高，漫畫創(chuàng)作復雜

漫畫屬于一種內(nèi)容，卻又有多種表現(xiàn)形式的特殊商品，創(chuàng)作的難度沒有想象中那么簡單，漫畫的藝術(shù)創(chuàng)作體現(xiàn)獨特的思維和視覺的藝術(shù)美學，用簡單而夸張的手法來描繪生活或者時事的圖畫。漫畫作為一種藝術(shù)形式，思維和視覺這兩者是不可分割，相輔相成構(gòu)成漫畫藝術(shù)之美，受眾通過欣賞漫畫藝術(shù)而產(chǎn)生審美的愉悅和快感。

四、微動漫傳播的文化價值

1.承載多元的文化內(nèi)容

文化傳播需要附著在一定的物化形態(tài)上。文化要更好地發(fā)揮價值，必須鮮活地存在于人們的生存環(huán)境之中。微動漫來源于現(xiàn)實生活，生成于精神世界，以多種形式作用于人們的視聽感受。受眾觀看精神產(chǎn)品與物質(zhì)產(chǎn)品相結(jié)合的微動漫作品時，也將其所承載的文化內(nèi)容理解接受。以微動漫為載體，有助于實現(xiàn)精神文化的引領作用。

微動漫要蘊含人們所創(chuàng)造的文明生活樣式，體現(xiàn)人們生活的社會性特征。微動漫作品將民族世界觀、價值觀以“視覺文化”的娛樂方式，潛移默化地傳播給受眾，引導受眾產(chǎn)生文化認同。具體說來，微動漫作品通過生動鮮活的動漫形象、夸張的動漫畫面和別出心裁的敘事方式，承載了多元的文化內(nèi)容，融合了豐富的文化理念。

2.采用豐富的表征形式

微動漫通過形象與形象之間合乎規(guī)律的對話與運動來構(gòu)成動漫敘事，對受眾的精神形成感召和影響。微動漫作品不僅需要深刻的內(nèi)在本質(zhì)美，還需要豐富的外在形式美。具體說來，微動漫在符號結(jié)構(gòu)上要表達文化的內(nèi)涵，體現(xiàn)文化的意蘊；界面要素的選擇與組織應從文化形式中汲取營養(yǎng)。例如，微動漫不僅應改編社會的時事熱點和歷史故事，還應增加剪紙、皮影等文化的形式，融合受眾口味進行自主原創(chuàng)，讓中國人了解民族文化，更讓世界了解中國文化。

為了減少乃至避免受眾對多樣表征的誤讀，微動漫在夸張表現(xiàn)的同時要注意基本信息的真實性。受眾需要根據(jù)自己的需求、自身閱歷和當時環(huán)境，全面觀察和深入思考微動漫信息，對不確定的部分要以實事求是的態(tài)度進行求證。

3.文化育人的傳播目的

人自身的發(fā)展受到文化的制約和影響。人的社會化過程與所在的文化背景息息相關(guān)。充分發(fā)揮微動漫傳播的文化價值，可以讓教育不斷地從文化源頭中汲取活水。

微動漫擅長以具象的方式來呈現(xiàn)抽象的文化內(nèi)涵，有助于將文化內(nèi)容具象化，更易于受眾理解與接受。微動漫的傳播輔助大量的視覺資源，能夠簡潔明了地展現(xiàn)文化資源，實現(xiàn)某些傳統(tǒng)媒體無法實現(xiàn)的傳播目的。例如，人們可以在微博平臺基礎上建立微動漫社交模塊，在模塊內(nèi)容中增加更多民族文化的內(nèi)容，推動民族文化的傳播。

在實現(xiàn)文化育人的傳播目的中，微動漫不僅告訴受眾不同形式的文化是什么、有什么特點，還應依據(jù)社會規(guī)范和文化價值，形成符合時代要求的文化品質(zhì)。

五、結(jié)語

通過對新媒體時代微動漫創(chuàng)作技藝的研究，我們可以發(fā)現(xiàn)，該項工作理想效果的取得，有賴于對其多項影響因素與關(guān)鍵環(huán)節(jié)的充分掌控，有關(guān)人員應該從客觀實際出發(fā)，充分利用既有優(yōu)勢資源與條件，研究制定最為符合實際的微動漫創(chuàng)作實施方案。

參考文獻：

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[3]王彥霞.微時代背景下公益類微動漫創(chuàng)意實踐與探索.當代電影，2014，（10）：122-125.