王在

〔摘 要〕版式設(shè)計(jì)在生活中越來越常見，宣傳冊(cè)中版式設(shè)計(jì)的最終目的就是突出宣傳對(duì)象的主題和特點(diǎn)，以及正面的宣傳形象。但是現(xiàn)實(shí)生活中大部分的市面可見的宣傳冊(cè)都簡(jiǎn)單且毫無美感，忽略了宣傳冊(cè)的巨大潛能和作用，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中處于不利局面，應(yīng)從版式設(shè)計(jì)中三大主要的視覺元素——文字、圖形、色彩入手，提升宣傳冊(cè)的設(shè)計(jì)美感。

〔關(guān)鍵詞〕版式設(shè)計(jì)；宣傳冊(cè)；排版；視覺元素

一、版式設(shè)計(jì)的概念及溯源

版式設(shè)計(jì)顧名思義就是在排版上進(jìn)行的組合設(shè)計(jì)，把有限的視覺元素進(jìn)行有機(jī)的排列組合，傳遞給人們個(gè)人風(fēng)格和藝術(shù)特色的視覺傳達(dá)方式。版式設(shè)計(jì)也是非常寬泛的概念，在內(nèi)容上不僅有構(gòu)圖、樣式、編排等，而且隨著科技的進(jìn)步和人們生活理念以及審美角度的變化，版式設(shè)計(jì)也出現(xiàn)在生活中的方方面面。造紙術(shù)和印刷技術(shù)在中國(guó)的發(fā)明使中國(guó)很早就有了版式設(shè)計(jì)。此時(shí)，中國(guó)成為當(dāng)時(shí)在世界上最早擁有編排設(shè)計(jì)系統(tǒng)的國(guó)家，在這里，最為聞名遐邇的也是當(dāng)時(shí)全世界最早的版式設(shè)計(jì)是公元前868年的《金剛經(jīng)》。以后，西方的印刷排版技術(shù)都是在吸取中國(guó)早期版式設(shè)計(jì)技術(shù)的經(jīng)驗(yàn)上結(jié)合自己本地的實(shí)際情況經(jīng)過長(zhǎng)時(shí)間演變形成的。版式設(shè)計(jì)是理智和藝術(shù)情感的綜合表現(xiàn)，通過版式設(shè)計(jì)這個(gè)有機(jī)的、科學(xué)的過程藝術(shù)家可以在作品中添加自己的想法和構(gòu)思。而且，藝術(shù)家還可以通過不同的排版設(shè)計(jì)來表達(dá)不同的情感，這種方法既科學(xué)有效地傳達(dá)了藝術(shù)家的想法又可以根據(jù)人們的需要靈活調(diào)整，這樣一來也不會(huì)脫離實(shí)際，使受眾更為廣泛。版式設(shè)計(jì)者可以根據(jù)受眾的不同、表達(dá)對(duì)象的不同、表達(dá)思想內(nèi)容的不同，通過更人性化、更靈活的版式設(shè)計(jì)讓讀者有最舒適的閱讀體驗(yàn)。這樣一來，版式設(shè)計(jì)者的思想能更為清楚地表達(dá)給每一種不同的受眾群體，而讀者也可以通過這一方式獲得更舒適的閱讀體驗(yàn)，更好地領(lǐng)會(huì)表達(dá)者的意圖，實(shí)現(xiàn)版式設(shè)計(jì)者和讀者的真正溝通，達(dá)到雙贏的目的。

版式設(shè)計(jì)也不只是局限于張貼海報(bào)、報(bào)紙、傳統(tǒng)書籍等，版式設(shè)計(jì)在我們生活中無處不見。當(dāng)前的版式設(shè)計(jì)也不只是局限于紙質(zhì)材料，隨著科技的進(jìn)步和社會(huì)的發(fā)展，隨著人們物質(zhì)生活水平的逐步提高，人們的精神需求也越來越豐富，人們審美觀念隨著閱讀不斷地轉(zhuǎn)變，尤其是電子信息平臺(tái)出現(xiàn)后，電子多媒體需要版式設(shè)計(jì)的地方越來越多，大量媒體網(wǎng)站、動(dòng)畫、公眾網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、電子宣傳廣告等都需要版式設(shè)計(jì)的助陣?，F(xiàn)代社會(huì)是一個(gè)快節(jié)奏的社會(huì)，優(yōu)秀的版式設(shè)計(jì)應(yīng)該善于抓住人們的眼球，很快吸引人們的注意，從而引起人們的閱讀興趣。

二、宣傳冊(cè)和版式設(shè)計(jì)

宣傳冊(cè)在生活中隨處可見，宣傳冊(cè)的內(nèi)涵非常廣泛，相對(duì)于一般的書籍來說，宣傳冊(cè)雖然小，但是它也包含版式設(shè)計(jì)所具有的一切元素，包括環(huán)襯、扉頁(yè)、內(nèi)文等等。頁(yè)數(shù)也能維持3-6頁(yè)，而且內(nèi)容比較精簡(jiǎn)，全冊(cè)整體性很強(qiáng)。宣傳冊(cè)里面的字體、色彩、圖形、編排都非常重要。首先設(shè)計(jì)的宣傳冊(cè)的大小也是需要解決的問題，多少尺寸的宣傳冊(cè)給人帶來的感覺最佳，接收的信息最多，設(shè)計(jì)的成本最低，這些都需要版式設(shè)計(jì)者考慮。錯(cuò)誤的設(shè)計(jì)不僅會(huì)增加成本而且影響宣傳的效果?，F(xiàn)實(shí)生活中比較常見的宣傳名片的設(shè)計(jì)，它的大小一般是50mm*90mm或者50mm*95mm，那宣傳冊(cè)的大小一般保持在A4或者A5的大小。宣傳冊(cè)也分平面紙質(zhì)類和電子媒介類，平面紙質(zhì)的方便贈(zèng)送也便于取閱，而電子媒介類的則更加形象，加入聲音動(dòng)畫效果等，電子媒介的宣傳冊(cè)顏色體現(xiàn)非常豐富，不受打印條件的限制。宣傳冊(cè)是快速消費(fèi)文化的一部分，作為一個(gè)整體的有機(jī)部分，從顏色的設(shè)定到字體的選擇，從圖片的排列到版式的設(shè)計(jì)，都做整體的規(guī)劃，最大程度地調(diào)動(dòng)一切設(shè)計(jì)要素。

三、宣傳冊(cè)中受眾心理和特點(diǎn)

一本宣傳冊(cè)首先吸引你眼球的是什么？它有可能是封面字體和另類的標(biāo)題，有可能是宣傳冊(cè)顏色和顏色碰撞的模塊，也有可能是宣傳冊(cè)上的圖案和特殊的圖形框的應(yīng)用，印入你的腦海給你深刻的印象。所以在設(shè)計(jì)中要考慮這些因素，把受眾反饋回來的信息進(jìn)行綜合整理和分析。宣傳冊(cè)的受眾習(xí)慣與雜志書籍比沒有太多區(qū)別，它充當(dāng)了一個(gè)宣傳廣告的作用，宣傳冊(cè)的目的即促進(jìn)商品消費(fèi)的增長(zhǎng)，它的目的性強(qiáng)，頁(yè)數(shù)并不是太多，可以使受眾在長(zhǎng)時(shí)間里反復(fù)閱讀和方便攜帶。相對(duì)于新聞來說，新聞是比較刻板而且嚴(yán)謹(jǐn)?shù)?，圖片在其中占比較小的分量而且排版比較規(guī)整。而宣傳冊(cè)是需要在一個(gè)快節(jié)奏中抓住人的眼球，達(dá)到引起人們注意的目的。

四、宣傳冊(cè)版式設(shè)計(jì)中的視覺元素

怎么樣在有限的時(shí)間條件下，能讓人過目難忘，我們?cè)谛麄鲀?cè)中怎樣設(shè)計(jì)版式，怎樣應(yīng)用？這些都是值得我們思考和探討的，我們就宣傳冊(cè)中字體、圖形、色彩來簡(jiǎn)單分析。

（一）字體

在宣傳冊(cè)的版式設(shè)計(jì)中，字體是基礎(chǔ)。心理學(xué)研究表明，人的目光的瞬間定位字只有4-12個(gè)，所以在設(shè)計(jì)的初期要定好哪些是需要注目的內(nèi)容。首先字體的選擇要便于識(shí)別，不能因?yàn)檫^多的設(shè)計(jì)影響了題目本來應(yīng)該傳達(dá)的信息功能，例如要注意涂鴉體或者書法體的識(shí)別性，不能識(shí)別不出來什么內(nèi)容。在視覺傳達(dá)過程中，不同的字體給人們帶來不同的感受，不同的字體也給人傳達(dá)不同氣氛。例如沉重粗體的字給人感覺嚴(yán)肅和莊重；輕快飄影的字體給人感覺輕松愉快；放蕩不羈的字體給人感覺狂野和自由。所以設(shè)計(jì)巧妙且優(yōu)秀的字體也相應(yīng)有了傳達(dá)感情的功能。而且字體的設(shè)計(jì)也要符合整體設(shè)計(jì)風(fēng)格，字體設(shè)計(jì)的字間距和行間距也要符合普通人的閱讀習(xí)慣，不宜太密集。在宣傳冊(cè)中字體設(shè)計(jì)也不適宜過多，要注意提取重點(diǎn)，要做到和諧統(tǒng)一。

（二）圖形

在宣傳冊(cè)的設(shè)計(jì)中圖形在里面起到了至關(guān)重要的角色，好的圖形的視覺效果能引起人們的注意，不僅起到了美化的作用，同時(shí)也起到了聚焦和誘導(dǎo)的作用。優(yōu)秀版式設(shè)計(jì)的圖形可以使人們的視線引導(dǎo)到圖形內(nèi)的文字，對(duì)宣傳冊(cè)的文字有選擇的重點(diǎn)。圖形的選擇還要符合美感和意境，符合要表達(dá)的主題。包括各種指示性的圖標(biāo)，優(yōu)秀的版式設(shè)計(jì)圖形在版式設(shè)計(jì)里不動(dòng)聲色就起到很多的作用，準(zhǔn)確地表達(dá)了主題思想。有些圖形設(shè)計(jì)感十足，與其他元素融合恰當(dāng)，給人非常豐富的視覺體驗(yàn)。圖形的表達(dá)手法多種多樣，不僅有裝飾圖形，還有實(shí)物圖形。在版式設(shè)計(jì)中，需要插入的圖片的選擇也是值得考慮和斟酌的，恰當(dāng)內(nèi)容的圖片豐富而生動(dòng)地表達(dá)文字的意思，增強(qiáng)了受眾的閱讀體驗(yàn)，給人身臨其境的感覺，而且通過這些形象的圖片很好地推銷了自己的產(chǎn)品。所以我們?cè)谝院蟀媸皆O(shè)計(jì)中，圖片的選擇和排版也是至關(guān)重要的。隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，很多作圖軟件已經(jīng)能完整地傳達(dá)設(shè)計(jì)師的意圖，很多圖形在高科技的幫助下很方便形成。

（三）色彩

宣傳冊(cè)的色彩設(shè)計(jì)也是版式設(shè)計(jì)中濃墨重彩的一筆，在版式設(shè)計(jì)中宣傳冊(cè)的顏色更能刺激人的感官，不同的顏色帶給人們的感覺也不一樣。公司類的宣傳冊(cè)就適合顏色統(tǒng)一，編排嚴(yán)謹(jǐn)；兒童類的宣傳冊(cè)適合色彩鮮艷且純度高，視覺沖擊力大，給人新鮮感，帶給人們歡快愉悅的心情；像食品商場(chǎng)等的宣傳冊(cè)，顏色就鮮亮而且綠色為主，給人一種美味且健康的心理暗示。我們?cè)谠O(shè)計(jì)的時(shí)候要突破傳統(tǒng)思維的慣性和限制，根據(jù)我們需要設(shè)計(jì)的宣傳冊(cè)的種類和特點(diǎn)來實(shí)施設(shè)計(jì)，在宣傳冊(cè)中色彩左右人們的心情和視覺感受，更有助于理解文章主題。在設(shè)計(jì)的時(shí)候，要考慮顏色的明度、色相、純度上的協(xié)調(diào)關(guān)系，在整個(gè)設(shè)計(jì)中統(tǒng)一又不顯得庸俗普通。而且在設(shè)計(jì)的同時(shí)也要注意顏色的互補(bǔ)色同類色等的運(yùn)用，給人美感的同時(shí)又不讓人感覺到單調(diào)。在宣傳冊(cè)的版式設(shè)計(jì)中，我們可以先根據(jù)宣傳冊(cè)所要宣傳的內(nèi)容分析所需的色調(diào)，什么樣的色調(diào)最適合，不同的宣傳冊(cè)定下主色調(diào)基本就不會(huì)有太大偏差。

優(yōu)秀的宣傳冊(cè)的版式設(shè)計(jì)總是讓人過目不忘，給人深刻印象。而且優(yōu)秀的宣傳冊(cè)版式設(shè)計(jì)就是一個(gè)給受眾傳遞情感的媒介，通過這些給受眾以情感共鳴，達(dá)到宣傳的目的。

（責(zé)任編輯：楊建）

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