摘要：區(qū)域經(jīng)濟(jì)的核心競(jìng)爭(zhēng)力主要是靠區(qū)域品牌支撐的，當(dāng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定的規(guī)模的時(shí)候就會(huì)產(chǎn)生區(qū)域品牌。創(chuàng)建區(qū)域品牌的根本目的是使得消費(fèi)者了解這一區(qū)域產(chǎn)品，在品牌不斷擴(kuò)散的過(guò)程中帶動(dòng)產(chǎn)品的銷售，但是創(chuàng)建區(qū)域品牌的目的不只是為了將產(chǎn)品銷售出去，還要將產(chǎn)品打造成這一區(qū)域的名片，將這一產(chǎn)品發(fā)展壯大，最終目的就是發(fā)展這一區(qū)域的經(jīng)濟(jì)。本文以景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)為例，分析了區(qū)域品牌對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的效用，通過(guò)解析景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)品牌創(chuàng)建的影響因素，提出了對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)品牌構(gòu)建對(duì)策。

關(guān)鍵詞：區(qū)域品牌；景德鎮(zhèn)陶瓷；文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)

一、區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)品牌的內(nèi)涵

區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)其實(shí)就是區(qū)域產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)相互作用生成的一種產(chǎn)業(yè)，它是每個(gè)國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)在推動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展的同時(shí)還能夠提升城市品牌的價(jià)值，而區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)品牌的迅速發(fā)展使得區(qū)域文化發(fā)展飛速，比如印度的寶萊塢；悉尼的歌劇院，洛杉磯的好萊塢等等，這些區(qū)域品牌和當(dāng)?shù)氐奈幕a(chǎn)業(yè)相輔相成，當(dāng)?shù)匚幕a(chǎn)業(yè)的建立促進(jìn)這些區(qū)域文化品牌的推廣，而區(qū)域文化品牌也在推動(dòng)著文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。因此，區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)要想在競(jìng)爭(zhēng)激烈的國(guó)內(nèi)外文化產(chǎn)業(yè)中占得先機(jī)，就必須提高核心競(jìng)爭(zhēng)力，科學(xué)構(gòu)建文化產(chǎn)業(yè)品牌，堅(jiān)持積極使用文化品牌戰(zhàn)略，使得區(qū)域文化品牌的影響不斷擴(kuò)大，幫助區(qū)域經(jīng)濟(jì)。

二、品牌對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的效用

1、增值效應(yīng)

品牌本身對(duì)公司來(lái)說(shuō)就是一種無(wú)形的重要資產(chǎn)，并且這種資產(chǎn)的價(jià)值在大多數(shù)時(shí)候會(huì)隨著時(shí)間的遷移而不斷提升，這是因?yàn)檫@一品牌在消費(fèi)者心中會(huì)留下深刻印象，有的時(shí)候品牌的魅力會(huì)使得一些消費(fèi)者花費(fèi)更多的價(jià)格來(lái)選擇同等質(zhì)量的產(chǎn)品。如北京歡樂(lè)谷，成功打造了歡樂(lè)谷品牌，人們?cè)诿媾R選擇時(shí)更愿意花同等價(jià)位的錢去歡樂(lè)谷消費(fèi)，其帶給大家的不僅是一種快樂(lè)的體驗(yàn)與滿足感，更是一種信賴與保障。

2、暈輪效應(yīng)

品牌是企業(yè)的一種重要資產(chǎn)，這種資產(chǎn)特別容易被忽視，品牌是需要靠企業(yè)不斷去推廣和維護(hù)品牌的效益的。在大多數(shù)情況下，當(dāng)消費(fèi)者認(rèn)可了某一品牌的時(shí)候，他的心里已經(jīng)對(duì)該品牌旗下的各種產(chǎn)品都會(huì)產(chǎn)生好感，在選擇同一類型的物品消費(fèi)是會(huì)優(yōu)先選擇這一品牌旗下的產(chǎn)品，因此，當(dāng)消費(fèi)者對(duì)這一品牌產(chǎn)生好感的時(shí)候，他有很大的概率會(huì)成為這一品牌的忠實(shí)粉絲。比如香港的迪士尼樂(lè)園，它的鮮明的主題、個(gè)性化的設(shè)計(jì)、一體式的服務(wù)吸引了許許多多的游客，一提到香港，人們的第一印象就是迪士尼，這是在人們心中形成的品牌認(rèn)同。一個(gè)優(yōu)秀的品牌就是能夠潛移默化地讓人們形成品牌認(rèn)同感，因此文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的品牌維護(hù)對(duì)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展非常重要。

3、輻射效應(yīng)

品牌的輻射效應(yīng)主要體現(xiàn)在知名品牌能夠?yàn)槠髽I(yè)拓展產(chǎn)業(yè)鏈條，產(chǎn)生倍數(shù)效應(yīng)，引發(fā)多米諾骨牌式的在開發(fā)與再投資，從而促進(jìn)企業(yè)發(fā)展出更多的企業(yè)主體，可以大大提高提升市場(chǎng)占有率，最大化拓展市場(chǎng)空間，能夠使得文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與制造業(yè)、服務(wù)業(yè)成功銜接，這樣就容易做到跨界，從核心層到衍生層，實(shí)現(xiàn)層層拓展，這樣還可以將品牌知名度再提升一個(gè)高度，實(shí)現(xiàn)循環(huán)發(fā)展。

三、景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)區(qū)域品牌構(gòu)建的影響因素

1、文化資源

景德鎮(zhèn)是在全世界范圍都非常有名的瓷都，它的陶瓷歷史特別悠久，陶瓷文化絢爛多彩，景德鎮(zhèn)擁有著豐富的物質(zhì)文化遺產(chǎn)和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，那里有著珍貴的古代制作陶瓷的遺址，還有著許多被傳承下來(lái)的制瓷技藝，精美的陶瓷藝術(shù)產(chǎn)品，形成了特有的陶瓷習(xí)俗。而景德鎮(zhèn)政府就是借助陶瓷文化資源的優(yōu)勢(shì)來(lái)打造陶瓷文化創(chuàng)意城市，并且景德鎮(zhèn)在舉辦國(guó)際陶瓷博覽會(huì)期間還舉行了陶瓷創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地的揭牌儀式，這樣做的目的就是將景德鎮(zhèn)市打造成集世界藝術(shù)陶瓷，日常用陶瓷、工業(yè)用陶瓷的策劃、品牌、創(chuàng)意、學(xué)術(shù)交流的高端品牌。成為在國(guó)際瓷器市場(chǎng)上發(fā)揮舉足輕重的角色，而且，景德鎮(zhèn)還創(chuàng)建了一些陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)示范基地。

2、產(chǎn)業(yè)支撐

一個(gè)產(chǎn)業(yè)自身的基礎(chǔ)以及具有的市場(chǎng)前景是形成這個(gè)地區(qū)產(chǎn)業(yè)品牌的兩個(gè)關(guān)鍵因素，所以對(duì)于一個(gè)具體的地區(qū)來(lái)說(shuō)，要想確定一個(gè)產(chǎn)業(yè)對(duì)這個(gè)區(qū)域發(fā)展的支撐力度，就要從產(chǎn)業(yè)在這個(gè)地區(qū)的市場(chǎng)前景和地區(qū)的產(chǎn)業(yè)氛圍這兩個(gè)方面來(lái)進(jìn)行綜合考慮。

首先要考慮的是產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)前景，一個(gè)產(chǎn)業(yè)在發(fā)展的過(guò)程中只有具備良好的市場(chǎng)機(jī)遇才能打造產(chǎn)業(yè)品牌，并不斷擴(kuò)大品牌的知名度和影響度，如果一個(gè)產(chǎn)業(yè)沒(méi)有迎合當(dāng)時(shí)的市場(chǎng)機(jī)遇，那么就很難發(fā)展起來(lái)。

其次要考慮產(chǎn)業(yè)在這個(gè)地區(qū)的氛圍，一個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展一定要具備社會(huì)文化環(huán)境的基礎(chǔ)，物是產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)，也就是說(shuō)產(chǎn)業(yè)工藝的成分是構(gòu)成文化的基礎(chǔ)，在工藝的基礎(chǔ)上形成的人和人之間的關(guān)系就是精神文化，精神文化具體又可以分為風(fēng)俗文化和符號(hào)文化，一個(gè)地區(qū)的風(fēng)俗文化、符號(hào)文化是精神文化的重要體現(xiàn)，而這些都可以抽象為審美文化。一個(gè)地區(qū)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展往往經(jīng)過(guò)了很長(zhǎng)時(shí)間的沉淀，共同的社會(huì)文化環(huán)境才能產(chǎn)生相互合作，促進(jìn)相互之間的信任和理解，這樣才能夠培育區(qū)域的產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟。

3、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的獨(dú)特性

區(qū)域文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)強(qiáng)調(diào)的是區(qū)域和創(chuàng)意，所以文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)會(huì)表現(xiàn)出一定的獨(dú)特性，陶瓷文化屬于一種工藝文化，雖然是一種物的成分和工藝成分，但是依然能夠反映當(dāng)?shù)厝藗兊木駥用?，所以也可以將陶瓷文化看成是一種審美文化。陶瓷文化是具體的，同時(shí)也是抽象的，是在中國(guó)幾千年的歷史長(zhǎng)河中沉淀下來(lái)的，表現(xiàn)出地方文化和時(shí)代特征。陶瓷文化非常注重人格情操，文化性格非常博大寬容，能夠容納各種文化種類，所以在歷史不斷地發(fā)展過(guò)程中，陶瓷文化日新月異，吸納吐新，是一種傳統(tǒng)的文化，也是鮮活的文化。

4、全社會(huì)的關(guān)注

（1）政府的大力支持。區(qū)域文化創(chuàng)意產(chǎn)品品牌的創(chuàng)建往往會(huì)受到全社會(huì)的關(guān)注，而真正想要促進(jìn)一個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展就一定離不開政府的支持，政府對(duì)一個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展可以從多個(gè)方面來(lái)影響，最重要的就是出臺(tái)相關(guān)的扶持政策，為產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供資金支持和政策支撐。政府的分析、預(yù)測(cè)能力比較強(qiáng)，而一個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要受到外部的刺激，政府通過(guò)準(zhǔn)確的分析和預(yù)測(cè)能夠更好地引導(dǎo)，為企業(yè)的發(fā)展提供一些基礎(chǔ)設(shè)施和必要的服務(wù)。

（2）經(jīng)濟(jì)和社會(huì)環(huán)境支撐。區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌的創(chuàng)建受到區(qū)域經(jīng)濟(jì)環(huán)境和社會(huì)環(huán)境的影響非常大，如果一個(gè)地區(qū)的經(jīng)濟(jì)不景氣，那么區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌也難以發(fā)展起來(lái)。我國(guó)整體的經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢(shì)處于新經(jīng)濟(jì)常態(tài)，雖然經(jīng)濟(jì)在不斷發(fā)展，但是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的速度在減慢，在這種大的經(jīng)濟(jì)環(huán)節(jié)下，我國(guó)的各個(gè)地區(qū)都持續(xù)刺激產(chǎn)業(yè)發(fā)展，為區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌的創(chuàng)建提供了良好的契機(jī)。

（3）企業(yè)相互協(xié)作。一個(gè)產(chǎn)業(yè)的良好發(fā)展往往會(huì)形成較為完善的產(chǎn)業(yè)鏈，對(duì)于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，一般會(huì)在比較短的時(shí)間之內(nèi)集合較多的相關(guān)企業(yè)、個(gè)人，這能夠有效促進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展僅僅依賴于文化資源是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，還要表現(xiàn)出創(chuàng)意，通過(guò)創(chuàng)意來(lái)促進(jìn)產(chǎn)業(yè)的改造和升級(jí)，這樣才能形成具有地區(qū)特色的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。

四、景德鎮(zhèn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)區(qū)域品牌創(chuàng)建的對(duì)策

1、整合文化資源

要促進(jìn)景德鎮(zhèn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)區(qū)域品牌，就一定要充分挖掘景德鎮(zhèn)的各種文化資源，并進(jìn)行實(shí)地考察，確定文化資源的開發(fā)價(jià)值，而不是盲目開發(fā)。對(duì)于景德鎮(zhèn)文化資源的挖掘和整理，一定要從現(xiàn)有的陶瓷藝術(shù)、歷史遺存和制陶技術(shù)等各個(gè)方面來(lái)充分挖掘，找出其中具有深厚文化底蘊(yùn)和文化內(nèi)涵的陶瓷文化資源，并以此為基礎(chǔ)來(lái)創(chuàng)建文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)品牌。景德鎮(zhèn)的歷史文化資源三個(gè)寶庫(kù)分別為到目前為止依然活躍的陶瓷產(chǎn)區(qū)的老藝術(shù)家、埋藏在地下的古窯遺址和古器具以及以陶瓷文化為基礎(chǔ)的陶瓷民俗民間口頭文化等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，這些文化資源都蘊(yùn)藏著景德鎮(zhèn)地區(qū)的區(qū)域特色文化，表現(xiàn)出獨(dú)特的地域特色，充分應(yīng)用這些文化遺產(chǎn)和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)就能夠有效促進(jìn)區(qū)域文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)品牌的構(gòu)建。

2、強(qiáng)化品牌意識(shí)

品牌意識(shí)在品牌建設(shè)中具有非常重要的地位，是品牌建設(shè)的精神基礎(chǔ)，如果區(qū)域的人們沒(méi)有品牌意識(shí)，那么區(qū)域文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)品牌的建設(shè)將會(huì)遇到很大的阻礙，甚至不能順利進(jìn)行。因此，在創(chuàng)建文化創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè)品牌時(shí)，一定要強(qiáng)化品牌意識(shí)，打造品牌文化和產(chǎn)業(yè)，并以品牌產(chǎn)業(yè)來(lái)帶動(dòng)其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。政府部門在區(qū)域文化創(chuàng)意產(chǎn)品品牌的創(chuàng)建中發(fā)揮著重要的作用，所以品牌意識(shí)的強(qiáng)化也需要政府出力，認(rèn)識(shí)到品牌創(chuàng)建的重要性，并充分發(fā)揮政策只能，采取有效地措施、制定相關(guān)的政策來(lái)宣傳品牌意識(shí)，讓文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)界的人們都能夠認(rèn)識(shí)到品牌意識(shí)的重要性，將品牌戰(zhàn)略貫徹在品牌創(chuàng)建中。企業(yè)內(nèi)部也要加強(qiáng)品牌宣傳，采取各種文化創(chuàng)意討論會(huì)、宣傳會(huì)等方式來(lái)進(jìn)行宣傳，讓企業(yè)內(nèi)部各個(gè)層次的人員都能夠深刻認(rèn)識(shí)到品牌理念的重要性，加強(qiáng)對(duì)品牌理念的認(rèn)同感。

3、明確品牌定位

創(chuàng)建區(qū)域文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)品牌還應(yīng)該明確品牌定位，只有對(duì)品牌進(jìn)行準(zhǔn)確定位，才能讓產(chǎn)業(yè)品牌創(chuàng)建更為科學(xué)合理。區(qū)域文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)需要突出文化創(chuàng)意的特點(diǎn)，而景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了幾千年的歷史沉淀，這是一種非常寶貴的財(cái)富，而其歷史性也是陶瓷文化的一大特色，這就要求在創(chuàng)建陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)品牌的時(shí)候不能忽視了陶瓷文化的歷史性、時(shí)代性，而文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)又要凸顯出創(chuàng)意文化，因此文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的品牌定位應(yīng)該是將傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)和創(chuàng)意文化有效融合。要以文化創(chuàng)意為核心，不斷激發(fā)創(chuàng)意，對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈條不斷進(jìn)行延伸和拓展，形成更為全面系統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡(luò)，以傳統(tǒng)陶瓷產(chǎn)業(yè)為基礎(chǔ)來(lái)充分發(fā)揮區(qū)域皮牌的暈輪效應(yīng)，形成具有特色的產(chǎn)業(yè)聚集，凸顯區(qū)域特色，這樣才能提高產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。此外還要對(duì)景德鎮(zhèn)現(xiàn)有的區(qū)域品牌進(jìn)行重構(gòu)，不斷發(fā)展陶瓷文化旅游產(chǎn)業(yè)，將陶瓷文化融合到旅游產(chǎn)業(yè)中，開辟出陶瓷文化的旅游線路；建立更為完善、科學(xué)的文化遺產(chǎn)保護(hù)工程，創(chuàng)建陶瓷文化村、文化館和文化長(zhǎng)廊等，讓旅游能夠親身體驗(yàn)到傳統(tǒng)文化。

4、加強(qiáng)品牌維護(hù)

當(dāng)創(chuàng)建了區(qū)域文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)品牌之后，還要加強(qiáng)對(duì)品牌的維護(hù)，才能促進(jìn)區(qū)域文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展。區(qū)域文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)品牌的創(chuàng)建包括企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌和區(qū)域品牌，不同品牌具有不通過(guò)的產(chǎn)權(quán)所屬，所以對(duì)于不同類型的品牌一定要結(jié)合品牌特征和特點(diǎn)來(lái)做好品牌維護(hù)工作。對(duì)于區(qū)域品牌來(lái)說(shuō)，政府需要發(fā)揮主導(dǎo)職能作用，采取有效地措施來(lái)減少企業(yè)對(duì)區(qū)域品牌的損壞現(xiàn)象。

五、結(jié)語(yǔ)

區(qū)域文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)品牌的創(chuàng)建是一項(xiàng)比較復(fù)雜和系統(tǒng)的工程，在實(shí)際的創(chuàng)意文化品牌創(chuàng)建過(guò)程中，一定要整合區(qū)域的文化資源，并強(qiáng)化品牌意識(shí)，對(duì)品牌進(jìn)行準(zhǔn)確定位，加強(qiáng)對(duì)品牌的維護(hù)。

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作者簡(jiǎn)介：

張佳（1995.01- ），女，漢族，籍貫：江西樟樹人，景德鎮(zhèn)陶瓷大學(xué)管理與經(jīng)濟(jì)學(xué)院，16級(jí)在讀研究生，碩士學(xué)位，專業(yè)：藝術(shù)經(jīng)濟(jì)學(xué)，研究方向：藝術(shù)經(jīng)濟(jì)價(jià)值評(píng)估