摘 要：廣播播音主持專業(yè)素養(yǎng)是一種個(gè)人魅力的凝練，是深入民心的個(gè)人與欄目形象，是欄目品質(zhì)的重要保障。為了進(jìn)一步解析廣播播音主持專業(yè)素養(yǎng)中個(gè)人魅力的呈現(xiàn)方式及優(yōu)化策略，本文從廣播播音主持專業(yè)素養(yǎng)架構(gòu)維度中選擇了情感、語言、溝通、應(yīng)變、魅力、風(fēng)格等關(guān)鍵要素，進(jìn)一步解析了廣播播音主持專業(yè)素養(yǎng)中的個(gè)人魅力形成機(jī)制與內(nèi)涵，以便為加強(qiáng)廣播播音主持個(gè)人魅力的專業(yè)素養(yǎng)提供理論參考。

關(guān)鍵詞：個(gè)人魅力 廣播 播音主持 專業(yè)素養(yǎng)

引 言

個(gè)人魅力是吸引聽眾的潛在要素，很多聽眾往往是由于播音主持個(gè)人魅力而喜愛某一當(dāng)節(jié)目，并積極參與到廣播欄目的互動(dòng)之中。從中能夠發(fā)現(xiàn)個(gè)人魅力作為一種廣播播音主持特殊專業(yè)素養(yǎng)的積極作用。如何在不同廣播欄目中體現(xiàn)出這種個(gè)人魅力，成為所有廣播播音主持人的職業(yè)追求。為此，本文以《天天315》、《金色熱線》、《云南人才風(fēng)景線》等廣播欄目為例，進(jìn)一步解析了基于個(gè)人魅力的廣播播音主持專業(yè)素養(yǎng)的價(jià)值維度，以便為廣播主持同業(yè)發(fā)展提供理論參考。

一、廣播播音主持專業(yè)素養(yǎng)架構(gòu)維度

（一）情感及語言

廣播播音主持的專業(yè)素養(yǎng)，可以在其主播節(jié)目中充分體現(xiàn)。而第一維度的專業(yè)素養(yǎng)可以從兩個(gè)基礎(chǔ)層面予以剖析，分別為：情感及語言。行云流水且一氣呵成的語言技巧需要在工作崗位中不斷凝練，而情感表達(dá)是否充分也極力整合了語言表達(dá)的精妙之處。因此，廣播播音主持專業(yè)素中，語言和情感相輔相成，是評(píng)價(jià)廣播播音員專業(yè)素養(yǎng)的重要維度。如果廣播播音員個(gè)人情感豐富，且語言表達(dá)能力較強(qiáng)，則能夠?qū)⒎e極的情感信息融入節(jié)目，讓觀眾感受到積極心態(tài)與正能量的傳播。反之，如果廣播播音員語言能力不足或情感表達(dá)失控，也會(huì)嚴(yán)重影響廣播質(zhì)量，造成終端聽眾滿意度下滑。因此，情感及語言是廣播播音主持專業(yè)素養(yǎng)的重要組成部分，也是播音主持從事廣播事業(yè)的基礎(chǔ)條件。

（二）溝通與應(yīng)變

廣播節(jié)目邀請(qǐng)嘉賓視為常態(tài)，但并非每一位嘉賓都能臨場發(fā)揮自如，畢竟多數(shù)嘉賓并未經(jīng)歷過類似場合。當(dāng)嘉賓緊張、焦慮、恐慌、無法正常交流、不知如何表達(dá)的時(shí)候，恰恰是考驗(yàn)播音主持臨場應(yīng)變能力的時(shí)候。如何與嘉賓溝通，如何與聽眾溝通，如何保障嘉賓與來電聽眾的正常交流，是廣播播音主持必須具備的專業(yè)素養(yǎng)。那么溝通與應(yīng)變正是架構(gòu)廣播播音主持專業(yè)素養(yǎng)的第二重維度，且直接影響到廣播質(zhì)量和效果。

（三）魅力和風(fēng)格

當(dāng)一位廣播播音主持具備了情感及語言表達(dá)能力，可以視為合格的播音主持。當(dāng)該名播音主持同時(shí)具備了溝通與應(yīng)變能力，則可以視為優(yōu)秀的播音主持。但以上對(duì)于播音主持的個(gè)人評(píng)價(jià)僅為職業(yè)素養(yǎng)，很難在專業(yè)素養(yǎng)中深度發(fā)掘其個(gè)人價(jià)值的閃光點(diǎn)。就其本質(zhì)因素在于，能夠達(dá)到以上職業(yè)素養(yǎng)的播音主持人較多，但能夠形成個(gè)人魅力，及其與眾不同主持風(fēng)格的卻是鳳毛菱角。因此，魅力和風(fēng)格成為廣播播音主持專業(yè)素養(yǎng)的終極架構(gòu)維度，是真正衡量播音主持人員是否能夠趨于金字塔頂尖的專業(yè)素養(yǎng)價(jià)值。

二、廣播播音主持專業(yè)素養(yǎng)中的個(gè)人魅力解析

（一）專業(yè)營造魅力，魅力再現(xiàn)專業(yè)

專業(yè)素養(yǎng)的凝練并非一蹴而就，廣播播音主持的個(gè)人魅力需要在更多的廣播欄目中逐步塑造與凝練。在這一過程中，專業(yè)素養(yǎng)營造了個(gè)人魅力，而個(gè)人魅力也不斷呈現(xiàn)出專業(yè)素養(yǎng)的客觀表現(xiàn)。以云南省首檔消費(fèi)維權(quán)廣播節(jié)目《天天315》為例，其欄目核心主要報(bào)道消費(fèi)維權(quán)的相關(guān)內(nèi)容，諸如預(yù)付費(fèi)消費(fèi)、假冒偽劣產(chǎn)品、合同糾紛類等問題，其社會(huì)輿情本身集中度較高，熱點(diǎn)信息的披露程度較深。如果缺乏專業(yè)素養(yǎng)，則很難保護(hù)輿論情緒，一旦輿論情緒失控對(duì)于節(jié)目收聽質(zhì)量也并非有效助益。因此，專業(yè)素養(yǎng)營造了主持人個(gè)人魅力，并在主持人個(gè)人魅力中體現(xiàn)出了廣播欄目本身的專業(yè)素養(yǎng)。

（二）風(fēng)格塑造魅力，魅力呈現(xiàn)風(fēng)格

不同類型的節(jié)目需要不同風(fēng)格的主持人，而具有專業(yè)素養(yǎng)的播音主持則能夠依據(jù)節(jié)目需求調(diào)整自身風(fēng)格，從而適應(yīng)節(jié)目需要，展現(xiàn)個(gè)人魅力。諸如：云南省政風(fēng)行風(fēng)民主評(píng)議和監(jiān)督直播欄目《金色熱線》，需要現(xiàn)場接聽聽眾來電，對(duì)熱點(diǎn)話題及投訴進(jìn)行答復(fù)。其中對(duì)于播音主持人員的個(gè)人魅力需求更加傾向于政治素養(yǎng)、民生解讀能力、嚴(yán)肅認(rèn)真對(duì)待群眾提出的問題，巧妙幫助政府領(lǐng)導(dǎo)和來賓架設(shè)起與群眾良好溝通的橋梁。而大型融媒體訪談節(jié)目《云南人才風(fēng)景線》是國家“千人計(jì)劃”首批入選者、云南高層次創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)引進(jìn)人才季華夏，為聽眾解讀和揭秘《云南新一輪“人才新政”》的設(shè)計(jì)方向。由于節(jié)目需求迥然有異，因此播音主持的風(fēng)格和個(gè)人展現(xiàn)魅力的方式也會(huì)完全不同，且需要從欄目需求角度提出對(duì)于播音主持人員的個(gè)人魅力審核?！督鹕珶峋€》來電聽眾極度需要了解最新的民生信息，往往存在少數(shù)極端意見，需要主持人的安撫。這種個(gè)人魅力體現(xiàn)在平和的心態(tài)，與聽眾交流的引導(dǎo)能力之中，需要主持人具有較強(qiáng)的親和力。而《云南人才風(fēng)景線》由云南省人才工作領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室、省委組織部和省人力資源和社會(huì)保障廳主辦，云南新聞廣播承辦，省委宣傳部、省科技廳、省教育廳等16家成員單位以及全省各高校、各州市人才工作相關(guān)部門參與。對(duì)于主持人個(gè)人魅力和專業(yè)素養(yǎng)的要求存在本質(zhì)差異。因此，節(jié)目要求不同風(fēng)格的表達(dá)形式，播音主持的個(gè)人魅力強(qiáng)化了這一節(jié)目風(fēng)格的體現(xiàn)維度，是廣播欄目質(zhì)量的重要保障。

三、基于個(gè)人魅力的廣播播音主持專業(yè)素養(yǎng)展現(xiàn)模式

（一）欄目需要與聽眾需求的微妙調(diào)整

新聞的輿論引導(dǎo)要善于抓住社會(huì)公眾與媒介的契合點(diǎn)，需要有效運(yùn)用媒介與公眾形成心理共鳴，最大限度的滿足聽眾需求，講解群眾想聽、喜歡聽的廣播內(nèi)容，積極創(chuàng)辦能夠引導(dǎo)聽眾參與互動(dòng)的廣播欄目。那么就要求廣播主持具備隨機(jī)應(yīng)變的專業(yè)素養(yǎng)，并針對(duì)觀眾需求隨時(shí)調(diào)整。可以認(rèn)為，播音主持個(gè)人魅力的展現(xiàn)方式并非一成不變，而是在欄目需要與聽眾需求的微妙變化中尋找平衡，在適當(dāng)調(diào)整之后讓廣播欄目本身更加具備吸引力，讓欄目品質(zhì)接地氣、吸民氣、有人氣，才能真正與聽眾產(chǎn)生心理共鳴。

（二）個(gè)人氣質(zhì)與思維品質(zhì)的深刻凝練

播音主持個(gè)人魅力是否能在廣播欄目中充分體現(xiàn)，是一檔廣播欄目最為關(guān)鍵的質(zhì)量要素。播音主持作為公眾人物，且掌控了廣播欄目本身的節(jié)奏、頻次、內(nèi)容、呈現(xiàn)方式等諸多要素，物流輿論反映如何，都需要顧及自身形象與欄目品牌效應(yīng)。在《金色熱線》欄目中，民生問題是聽眾最關(guān)心的話題，主持人需要以聽眾為核心，承接思維導(dǎo)向與個(gè)人氣質(zhì)的融合，引導(dǎo)來電聽眾充分表達(dá)自身的所思所想，而絕非個(gè)人表演的舞臺(tái)。那么就要求播音主持人員具備較強(qiáng)的思維品質(zhì)，無論聽眾提出何種不合理要求，都需要靈活應(yīng)變，而不適個(gè)人氣質(zhì)與公眾形象。這種個(gè)人魅力，恰恰是主導(dǎo)廣播節(jié)目越辦越好的專業(yè)素養(yǎng)。需要在不斷與觀眾磨合，與嘉賓磨合之后，打造其個(gè)人魅力，并呈現(xiàn)出最為專業(yè)的廣播職業(yè)素養(yǎng)。

（三）創(chuàng)新意識(shí)與超前意識(shí)的魅力升華

《云南人才風(fēng)景線》欄目，云南省科技廳帶領(lǐng)云南科技領(lǐng)軍人才代表講述云南“萬人計(jì)劃”。如果說“千人計(jì)劃”講的是引進(jìn)人才，那么“萬人計(jì)劃”講的就是培養(yǎng)人才。推動(dòng)云南省經(jīng)濟(jì)社會(huì)創(chuàng)新發(fā)展的科技領(lǐng)軍人才，加快培養(yǎng)一批增選“兩院”院士的后備人才，形成一批我省具有國際影響力、國內(nèi)一流水平的科學(xué)家。那么其欄目核心對(duì)于廣播主持人的創(chuàng)新意識(shí)與超前意識(shí)的個(gè)人魅力自然要求更高。因此，廣播播音主持人的個(gè)人魅力必須有所升華，需要及時(shí)了解行業(yè)動(dòng)向，人才動(dòng)向，不同專業(yè)領(lǐng)域的發(fā)展動(dòng)向。方能以與時(shí)俱進(jìn)的思想主導(dǎo)欄目，在廣播欄目中呈現(xiàn)出創(chuàng)新意識(shí)與超前意識(shí)皆具的專業(yè)素養(yǎng)，呈現(xiàn)出自身專業(yè)素養(yǎng)中的個(gè)人魅力。習(xí)總書記強(qiáng)調(diào)：“媒體優(yōu)勢核心是人才優(yōu)勢”，人才優(yōu)勢必須能夠展現(xiàn)出這種與時(shí)俱進(jìn)的意識(shí)體系，才能真正運(yùn)用個(gè)人魅力主導(dǎo)欄目本身的功能價(jià)值凸顯。因此，基于個(gè)人魅力的廣播播音主持專業(yè)素養(yǎng)展現(xiàn)模式中，必須再次強(qiáng)調(diào)創(chuàng)新意識(shí)與超前意識(shí)的重要性，且需要播音主持人員在不斷深入學(xué)習(xí)，乃至對(duì)于社會(huì)發(fā)展前沿不斷探索之后，方能達(dá)到這種個(gè)人魅力的升華，呈現(xiàn)出當(dāng)代播音主持人員所需的專業(yè)素養(yǎng)。

結(jié) 語

綜上所述，廣播播音主持專業(yè)素養(yǎng)需要依靠個(gè)人魅力來展現(xiàn)。在開發(fā)這種個(gè)人魅力的過程中，可以針對(duì)欄目需要與聽眾需求的進(jìn)行微妙調(diào)整，在二者之間尋求平衡，達(dá)到優(yōu)化廣播欄目播出效果的目標(biāo)。同時(shí)需要播音主持個(gè)人氣質(zhì)與思維品質(zhì)的深刻凝練，掌握欄目主線路，把控廣播欄目的播出質(zhì)量。且需要增強(qiáng)播音主持人的創(chuàng)新意識(shí)與超前意識(shí)，進(jìn)而令個(gè)人魅力得到升華，不斷適應(yīng)時(shí)代發(fā)展與欄目革新，成為一名具有個(gè)人魅力且專業(yè)素養(yǎng)突出的優(yōu)秀廣播播音主持人。

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作者簡介：李丹（1986—），女，土家族，貴州沿河縣，天津師范大學(xué)播音主持藝術(shù)專業(yè)，云南廣播電視臺(tái)新聞?lì)l率，一級(jí)播音員，研究方向：廣播播音。