陳雅群

摘要：紙質(zhì)媒體讀物是生命里溫情的慰藉，紙質(zhì)媒體讀物給予人的審美感受在于閱讀、觸摸、聽(tīng)聲、聞香、品味，紙質(zhì)媒體讀物的審美是所有感覺(jué)的連續(xù)享受。隨著視覺(jué)消費(fèi)方式的多元化和科技手段的擴(kuò)展，紙質(zhì)媒體讀物的設(shè)計(jì)已不再局限于單純的封面和內(nèi)頁(yè)的版式設(shè)計(jì)，紙質(zhì)媒體讀物設(shè)計(jì)的關(guān)注點(diǎn)已轉(zhuǎn)向視觸覺(jué)結(jié)合的綜合設(shè)計(jì)上。本文主要從材料與工藝的多樣性方面來(lái)探討現(xiàn)代紙質(zhì)媒體讀物的裝幀設(shè)計(jì)，以試圖創(chuàng)造新的閱讀體驗(yàn)和視觸覺(jué)感受。

關(guān)鍵詞：紙質(zhì)媒體讀物設(shè)計(jì)；材料；工藝；多元化

再美的文字讀多了也會(huì)讓人疲憊，因而現(xiàn)代紙質(zhì)媒體讀物設(shè)計(jì)越來(lái)越注重視觸覺(jué)的美感表現(xiàn)，以帶給讀者新的閱讀體驗(yàn)。材料與制作工藝的綜合表現(xiàn)恰恰使紙質(zhì)媒體讀物具有精神和物質(zhì)的雙重屬性。紙質(zhì)媒體讀物的閱讀是一個(gè)動(dòng)態(tài)的過(guò)程，我們可以觸摸到它的質(zhì)地，聽(tīng)到翻動(dòng)紙張的聲音，聞到紙張和油墨的芳香，在這一過(guò)程中通過(guò)紙質(zhì)媒體讀物的物質(zhì)形態(tài)，體會(huì)到它內(nèi)在的精神氣質(zhì)和美感，這是感官綜合作用的結(jié)果。無(wú)論多么好的設(shè)計(jì)都需要通過(guò)材料和制作工藝才能轉(zhuǎn)化為實(shí)體形態(tài)的紙質(zhì)媒體讀物。紙質(zhì)媒體讀物的大小、輕重肌理、工藝都或多或少的影響著人們的閱讀體驗(yàn)；影響著人們對(duì)紙質(zhì)媒體讀物的整體印象。

一、材料在紙質(zhì)媒體設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

材料是一種強(qiáng)有力的設(shè)計(jì)語(yǔ)言，每一種材料都是一個(gè)單位審美客體，它以其豐富的形式給紙質(zhì)媒體讀物藝術(shù)的創(chuàng)作注入了新鮮的血液，成為設(shè)計(jì)師進(jìn)行紙質(zhì)媒體讀物設(shè)計(jì)的構(gòu)想介質(zhì)。材料也是紙質(zhì)媒體讀物生產(chǎn)的基礎(chǔ)，由甲骨、玉版到竹簡(jiǎn)、木牘、縑帛再到紙張，從古到今紙質(zhì)媒體讀物的制作材料發(fā)生了一系列的演變。不同的材料會(huì)帶

給人不同的視覺(jué)及觸覺(jué)感受，并由這些不同的感受產(chǎn)生一系列的心理反應(yīng)。合理的應(yīng)用這種由材料引發(fā)的感受是體現(xiàn)紙質(zhì)媒體讀物內(nèi)涵，增強(qiáng)紙質(zhì)媒體讀物可讀性和趣味性，提升設(shè)計(jì)表現(xiàn)力，不可缺少的因素。每種材料都有其不同的特性，只有掌握材料的性能，才能通過(guò)材料之美展現(xiàn)設(shè)計(jì)內(nèi)涵。

1. 不同紙張豐富多樣的效果

紙張，一直都是制作紙質(zhì)媒體讀物時(shí)使用最多的材料。紙張因其厚度、硬度、紋理、透明度的不同產(chǎn)生不同的機(jī)理、手感和視覺(jué)效果。銅版紙平整光滑，牛皮紙手感粗糙，新聞紙質(zhì)地松軟。另外各種特種紙也都帶給人不同的視覺(jué)、觸覺(jué)感受?！皠偣偶垺碧砑恿巳嗽炖w維，產(chǎn)生了豐富的紋理?！爸楣饧垺笨筛鶕?jù)觀看的角度產(chǎn)生不同的色彩感覺(jué)。“手揉紙”表面布滿褶皺，質(zhì)感十足?！傲蛩峒垺眲t具有隱約通透的特性。將這些紙材之美應(yīng)用于紙質(zhì)媒體讀物設(shè)計(jì)之中，在提高紙質(zhì)媒體讀物檔次的同時(shí)，更豐富了設(shè)計(jì)語(yǔ)言，增加了紙質(zhì)媒體讀物的美感。當(dāng)今的閱讀不僅僅局限于書(shū)本之中，網(wǎng)絡(luò)上的電子書(shū)沖擊著傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體讀物市場(chǎng)。雖然電子書(shū)可以提供聲音與影像。但卻提供不了“觸覺(jué)”。傳統(tǒng)的閱讀是在手與書(shū)本的接觸中完成的。 手上的敏感神經(jīng)傳遞著書(shū)本材料帶來(lái)的信息。粗糙或細(xì)膩都會(huì)給讀者心理帶來(lái)影響。各種質(zhì)感的紙張，如紡織面料、皮革、金屬等材料都可為我們使用。根據(jù)書(shū)的特點(diǎn)選擇紙品，不同的紙品本身就傳遞出不同的文化品位。柔軟、微微泛黃的仿古紙張表現(xiàn)書(shū)的文化底蘊(yùn)，再生紙的使用體現(xiàn)出對(duì)生存環(huán)境的保護(hù)與尊重。封面、環(huán)襯、扉頁(yè)、正文、插頁(yè)的設(shè)計(jì)中，適當(dāng)選用不同的紙品，會(huì)營(yíng)造出不同的閱讀氛圍。2007年，一本叫做《不裁》的中國(guó)讀物，在德國(guó)萊比錫圖書(shū)博覽會(huì)被評(píng)為“世界最美的書(shū)”。該書(shū)采用的中國(guó)傳統(tǒng)的“毛邊書(shū)”形式，扉頁(yè)中附一紙刀，書(shū)中間或有幾頁(yè)未裁開(kāi)，需要使用紙刀，當(dāng)讀者讀完全書(shū)后，會(huì)發(fā)現(xiàn)書(shū)的質(zhì)感發(fā)生了變化，因?yàn)闀?shū)由手工裁開(kāi)，翻口由原來(lái)的光邊變成毛邊，那種參差不齊的瑕疵給人一種殘缺美的視覺(jué)享受。

2. 其它材料的應(yīng)用

隨著新材料、新技術(shù)的不斷涌現(xiàn)，金屬、塑料、木材、布料等其它材料也越來(lái)越多的被應(yīng)用到了紙質(zhì)媒體讀物的設(shè)計(jì)當(dāng)中。這些材料原本不是為制作紙質(zhì)媒體讀物發(fā)明的，但可以為紙質(zhì)媒體讀物的設(shè)計(jì)所利用。熟練掌握各種材料的性能特性，將共有機(jī)結(jié)合，能夠產(chǎn)生多樣的視覺(jué)效果。呂敬人先生在《朱熹榜書(shū)千字文》一書(shū)的設(shè)計(jì)中，將紙張、木板、牛皮、金屬等多中材料混合使用，構(gòu)成了造型別致的紙質(zhì)媒體讀物形態(tài)，尤其是封面上通過(guò)不同質(zhì)感的木板和皮革的搭配，在上面雕刻出質(zhì)感強(qiáng)烈的肌理文字，更是心裁別出。

二、工藝在紙質(zhì)媒體設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

國(guó)外數(shù)字印刷發(fā)展?fàn)顩r

在國(guó)外.數(shù)字印刷普遍用來(lái)印制報(bào)表、客戶目錄、企業(yè)畫(huà)冊(cè)、商務(wù)印刷和小量書(shū)刊等，比如明信片、名片、封面、小冊(cè)子和CD套等：包裝加藥品、健康用品和禮品的小型包裝：可用作打樣、促銷、測(cè)試經(jīng)銷等目的還可印刷墻紙、腰線和花邊紙等。數(shù)字印刷是傳統(tǒng)印刷的補(bǔ)充和完善而數(shù)字印刷不僅是印刷，還包括更多增值內(nèi)容。

采用可變數(shù)據(jù)印刷的個(gè)性化直郵廣告可以使目標(biāo)用戶的回復(fù)率增加34%，使客戶重復(fù)定購(gòu)率增長(zhǎng)48%.平均訂單數(shù)量增長(zhǎng)25%目標(biāo)客戶回復(fù)時(shí)間加快35%銷售及利潤(rùn)增長(zhǎng)32%。也正是看到可變數(shù)據(jù)印刷在銷售中的促進(jìn)作用，越來(lái)越多的行業(yè)、企業(yè)用戶選擇數(shù)字印刷。

數(shù)字印刷也得到了物流行業(yè)的重視物流行業(yè)和快印服務(wù)行業(yè)已經(jīng)展開(kāi)緊密融合。因?yàn)槟壳拔锪餍袠I(yè)有80%為印刷品而這么做完全可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳輸在目標(biāo)地印刷這無(wú)形中節(jié)約了成本，更提高了物流效率。

根據(jù)相關(guān)專業(yè)機(jī)構(gòu)對(duì)美國(guó)市場(chǎng)的調(diào)查.到2006年，多版本和個(gè)性化印刷活件將占商業(yè)印刷市場(chǎng)的33%，而78%的印刷活件的批量不超過(guò)5000份，按搖印刷的年增長(zhǎng)率達(dá)14%。據(jù)美國(guó)調(diào)查研究結(jié)果顯示.到2010年，數(shù)字印刷方式（包括下面的數(shù)字和桌面技術(shù)印刷方式）將大約占到印刷領(lǐng)域市場(chǎng)份額的20%。權(quán)威報(bào)道顯示.在全世界數(shù)字印刷中.按需印刷的年增長(zhǎng)率將在2008年達(dá)到12%可變信息印刷到2007年將占印刷市場(chǎng)的20%到2010年.20%的用戶要求的文付周期將在24小時(shí)之內(nèi)，而目前.有78%的彩色印刷作業(yè)少于5000份。數(shù)字印刷憑借靈活、定制性強(qiáng)以及周期短等優(yōu)勢(shì)市場(chǎng)增長(zhǎng)速度極快全球增長(zhǎng)速度已經(jīng)達(dá)到16%.是傳統(tǒng)印刷增長(zhǎng)率的8倍。北美彩色數(shù)字印刷系統(tǒng)的安裝數(shù)量預(yù)計(jì)2007年將達(dá)到18700臺(tái)北美彩色數(shù)字印刷系統(tǒng)印刷量預(yù)計(jì)2007年將達(dá)到450億。可變數(shù)字印刷在彩色數(shù)字印刷量中所占的比例到2007年將從2003年的16%增加到30%。

中國(guó)數(shù)字印刷發(fā)展現(xiàn)狀

在我國(guó)，數(shù)字印刷市場(chǎng)已經(jīng)有了一定的需求空間，如各種票據(jù)開(kāi)始呈現(xiàn)出越來(lái)越強(qiáng)的個(gè)性化傾向，電信、郵政、銀行證券、保險(xiǎn)等個(gè)性化印刷市場(chǎng)的潛力巨大。在北京、上海、廣州、杭州等地，到處可見(jiàn)街邊大大小小的快印店足以證明數(shù)字印刷的確已進(jìn)入我們的日常生活。數(shù)字印刷在中國(guó)的發(fā)展也孕育出了一批優(yōu)秀的數(shù)字印刷企業(yè)。速必得、同昆數(shù)字、康偉數(shù)字、時(shí)浪等等各種體制的數(shù)字印刷公司在中國(guó)的數(shù)字印刷領(lǐng)域高速發(fā)展材料之美的體現(xiàn)只是紙質(zhì)媒體讀物整體美感營(yíng)造的一個(gè)方面。單純的材料并不能構(gòu)成紙質(zhì)媒體讀物的整體，還要通過(guò)印刷、裝訂等加工過(guò)程，才能體現(xiàn)出材料使用的意義?，F(xiàn)在印刷工藝不斷發(fā)展，除了傳統(tǒng)的平版、凸版、凹版、絲網(wǎng)版以外，還發(fā)展出了鏤空、燙金銀、壓印、UV、電化鋁燙等多種印刷工藝。有的一本書(shū)同時(shí)應(yīng)用多種工藝。使書(shū)冊(cè)體現(xiàn)不同的氣質(zhì)，或樸素或典雅，或華麗或凝重。另外，裝訂工藝更是種類繁多，我國(guó)傳統(tǒng)的裝訂工藝就有卷軸裝、蝴蝶裝、包背裝、線裝等。現(xiàn)在常用的工藝有膠裝，圈裝，鎖線裝等。目前一些概念性的紙質(zhì)媒體讀物設(shè)計(jì)中，也出項(xiàng)了折疊、穿線等通過(guò)手工加工的創(chuàng)新裝訂方式。這些印刷、裝訂工藝，關(guān)系到設(shè)計(jì)的最后呈現(xiàn)，也是設(shè)計(jì)過(guò)程中不可忽視的重要環(huán)節(jié)。

結(jié) 語(yǔ)

紙質(zhì)媒體讀物的形態(tài)設(shè)計(jì)不是一成不變的。在科技發(fā)達(dá)的當(dāng)今社會(huì)，書(shū)作為文化的載體，其形式與變化會(huì)將日漸豐富，電子書(shū)，網(wǎng)絡(luò)，MP4，語(yǔ)音書(shū)的出現(xiàn)與不斷更新，沖擊著印刷書(shū)的市場(chǎng)，給紙質(zhì)媒體讀物設(shè)計(jì)帶來(lái)了一定的挑戰(zhàn)。對(duì)紙質(zhì)媒體讀物材料的選擇應(yīng)本著對(duì)紙質(zhì)媒體讀物設(shè)計(jì)盡善盡美的原則，增加紙質(zhì)媒體讀物的附加值，創(chuàng)造和帶動(dòng)消費(fèi)者，甚至創(chuàng)造一種消費(fèi)時(shí)尚，這將成為紙質(zhì)媒體讀物裝幀未來(lái)的趨勢(shì)。

參考文獻(xiàn)：

[1] 呂敬人，書(shū)藝問(wèn)道，中國(guó)青年出版社，2006

[2] 鄧中和，紙質(zhì)媒體讀物裝幀創(chuàng)意設(shè)計(jì)，中國(guó)青年出版社，2004