馬曉莎

摘 要：我國(guó)電視新聞欄目的包裝從無(wú)到有，從簡(jiǎn)單到復(fù)雜，再?gòu)膹?fù)雜到簡(jiǎn)單，這其中的道路正好反映了新聞人的探索歷程。在新時(shí)期背景下，我們要崇尚簡(jiǎn)單的精包裝，就是要合理利用各種包裝元素，使新聞欄目看起來(lái)簡(jiǎn)潔大方，富有時(shí)代氣息。從這個(gè)總原則出發(fā)，我們的電視新聞欄目才會(huì)越做越好，越做越精彩，發(fā)揮新聞欄目自身的價(jià)值與功能。

關(guān)鍵詞：電視新聞欄目 包裝現(xiàn)狀 改進(jìn)對(duì)策

隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的發(fā)展和普及，各類新媒體相繼出現(xiàn)，媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈。為了提高電視新聞欄目的影響力和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，需要加強(qiáng)對(duì)電視新聞欄目包裝等方面工作的重視，通過(guò)包裝吸引更多的受眾觀看電視新聞欄目，為了解電視新聞欄目的深層內(nèi)涵提供機(jī)會(huì)。下面對(duì)電視新聞欄目包裝現(xiàn)狀、改進(jìn)對(duì)策等方面的內(nèi)容進(jìn)行具體分析，以期為電視新聞欄目包裝等方面工作的開(kāi)展提供一定啟發(fā)和參考。

一，電視新聞欄目包裝現(xiàn)狀

包裝元素不協(xié)調(diào)，過(guò)于花哨 。華而不實(shí)的包裝不僅不會(huì)為電視新聞欄目增色，同時(shí)會(huì)使受眾對(duì)其產(chǎn)生不佳的印象。在目前的電視新聞欄目包裝工作中，包裝作品變成了大拼盤，人們將字幕、音樂(lè)、宣傳片等進(jìn)行簡(jiǎn)單組合，將顏色、聲音、節(jié)奏等胡亂堆砌其中，對(duì)炫目的特技進(jìn)行濫用，使人們眼花繚亂，無(wú)法對(duì)其主題進(jìn)行掌握。如何對(duì)電視新聞欄目包裝零亂、協(xié)調(diào)性及整體感較差的問(wèn)題進(jìn)行解決成為當(dāng)前需要考慮的重點(diǎn)問(wèn)題。

包裝風(fēng)格相近，未能結(jié)合電視新聞欄目特點(diǎn)、本地特色等進(jìn)行包裝 。創(chuàng)意可謂是電視新聞欄目包裝工作的關(guān)鍵點(diǎn)，但是在目前的電視新聞欄目包裝工作中，存在千篇一律的情況，部分電視新聞?lì)l道在制作宣傳片、對(duì)電視新聞欄目進(jìn)行包裝時(shí)，投入了較多資金，單純追求“高大上”，視覺(jué)效果較為華麗炫目，但是與其他欄目的包裝存在較多雷同之處，未能突顯自己電視新聞欄目的特色，不能對(duì)本地風(fēng)采、文化等進(jìn)行更好的展示。例如，很多電視新聞欄目在包裝過(guò)程中均對(duì)“立交橋”、“日出”、“山河”、“高樓大廈”等元素進(jìn)行應(yīng)用，這種千篇一律的畫面將會(huì)混淆受眾的記憶，一方面不能突出電視新聞欄目的特點(diǎn)，一方面降低了欄目的辨識(shí)度，包裝效果有所削弱。

包裝周期逐漸縮減。 供過(guò)于求、媒體過(guò)剩是電視媒體市場(chǎng)的現(xiàn)有情況，為了在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，很多媒體經(jīng)營(yíng)者想要通過(guò)某些“立竿見(jiàn)影”的方法進(jìn)行補(bǔ)救，包裝便成為提高收視率、增加廣告份額的重要手段，收視率稍有下降便重新包裝一次電視新聞欄目，包裝壽命周期大幅度減小。對(duì)電視新聞欄目進(jìn)行包裝時(shí)，存在將欄目視作商品的情況，通過(guò)標(biāo)新立異等方式博眼球，提升關(guān)注度，出現(xiàn)這種情況的原因是人們將過(guò)多希望寄托于包裝上，將包裝當(dāng)作提高收視率的重要手段和決定性因素，這種錯(cuò)誤的觀點(diǎn)導(dǎo)致電視新聞欄目包裝頻繁更換，受眾不能對(duì)其形成持續(xù)的記憶，同時(shí)無(wú)法對(duì)其頻繁改變的風(fēng)格進(jìn)行適應(yīng)。目前，存在很多有完整包裝經(jīng)歷與完整包裝概念體系的電視新聞欄目，也存在一些有完整包裝經(jīng)歷，無(wú)完整包裝概念體系的欄目，如何根據(jù)電視新聞欄目特點(diǎn)、實(shí)際情況等對(duì)包裝工作進(jìn)行改進(jìn)和調(diào)整已經(jīng)成為人們需要考慮的重點(diǎn)問(wèn)題。下面對(duì)電視新聞欄目包裝改進(jìn)對(duì)策進(jìn)行具體分析。

二、改進(jìn)電視新聞欄目包裝的對(duì)策

包裝簡(jiǎn)約化 。現(xiàn)代人崇尚簡(jiǎn)單的生活，為了更好的滿足現(xiàn)代人心靈追求及對(duì)簡(jiǎn)單生活的向往，需要對(duì)電視新聞欄目包裝方面的工作進(jìn)行調(diào)整，通過(guò)簡(jiǎn)約的包裝獲取受眾的更多認(rèn)可，提高公眾對(duì)媒體的信任和認(rèn)識(shí)。包裝工作開(kāi)展過(guò)程中，需要摒棄冗雜的不相關(guān)元素，重點(diǎn)突出電視新聞欄目的主題，通過(guò)單純的音樂(lè)旋律、色調(diào)系統(tǒng)等進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)。當(dāng)然，所謂的包裝簡(jiǎn)約化并不意味著單一、老套，包裝者需要通過(guò)具有創(chuàng)意、豐富的手法進(jìn)行包裝，為電視新聞欄目賦予更多現(xiàn)代氣息。

此外，特技的濫用也是電視新聞欄目包裝工作中的常見(jiàn)問(wèn)題，近幾年科技發(fā)展極為迅速，越來(lái)越多的包裝程序出現(xiàn)，產(chǎn)生的特技效果越來(lái)越多，然而對(duì)電視新聞欄目進(jìn)行包裝時(shí)，若濫用這些特技將會(huì)使包裝淪為噱頭，貌似為觀眾留下深刻的印象，對(duì)觀眾視覺(jué)感官進(jìn)行刺激，實(shí)則違背了包裝人性關(guān)懷的原則。另外，并非全部的電視新聞欄目均適合使用特效，在應(yīng)用得當(dāng)?shù)那闆r下能夠起到錦上添花的作用，但是若出現(xiàn)濫用的情況只會(huì)使其華而不實(shí)，影響節(jié)目質(zhì)量。

加強(qiáng)本土特色設(shè)計(jì)新聞欄目對(duì)電視臺(tái)的形象有很大的影響。電視新聞欄目的包裝要突顯本臺(tái)特色和本土特色，以此給觀眾留下深刻印象。毋庸置疑，電視新聞欄目包裝應(yīng)該成為電視臺(tái)建立文化形象的重要手段，就好似向觀眾推薦一道美味佳肴，使人在沒(méi)有品嘗這道菜之前就了解這道菜的特色。鑒于此，電視新聞欄目必須打造自己的特色品牌，迅速得到觀眾的認(rèn)可。從這個(gè)角度而言，電視新聞欄目包裝突顯本臺(tái)文化和本土特色是大勢(shì)所趨。

漸變化的包裝 。電視新聞欄目包裝工作的改進(jìn)無(wú)法一蹴而就，因此相關(guān)工作人員需要去除浮躁心理，穩(wěn)中求變，逐漸對(duì)包裝工作進(jìn)行調(diào)整，為電視新聞欄目包裝工作的穩(wěn)定性提供更多保障。當(dāng)然，漸變化雖然變化速度緩慢但是還需要“變”，例如，在某種新技術(shù)手段出現(xiàn)時(shí)，通過(guò)該技術(shù)手段能夠使頻道定位更加明確，但是為了避免破壞電視新聞欄目在受眾心中的形象，還需要通過(guò)漸變化的方式對(duì)電視新聞欄目進(jìn)行包裝：其一，對(duì)原有包裝的主要特色進(jìn)行保留，通過(guò)新技術(shù)整合各類要素的節(jié)奏、次序，為電視新聞欄目賦予更多現(xiàn)代氣息；其二，在需要“大改”的情況下，通過(guò)并行使用、新舊交替的方式推出包裝，一方面能夠檢驗(yàn)電視新聞欄目的新包裝效果及觀眾的認(rèn)可度，另一方面能夠使觀眾逐漸熟悉電視新聞欄目新形象，在新包裝得到認(rèn)可和支持后舍棄舊包裝。此外，人們還需要關(guān)注包裝整體性、色彩元素運(yùn)用等方面的問(wèn)題，為包裝效果的提升奠定基礎(chǔ)。

3 結(jié)束語(yǔ)

經(jīng)過(guò)不斷的探索和實(shí)踐，電視新聞欄目包裝發(fā)生了較多改變，新時(shí)期為了使電視新聞欄目更好的脫穎而出，需要對(duì)包裝方面的工作產(chǎn)生更多重視。本文已經(jīng)對(duì)電視新聞欄目的包裝現(xiàn)狀進(jìn)行分析，從幾方面對(duì)改進(jìn)對(duì)策進(jìn)行闡述，希望相關(guān)工作人員能夠結(jié)合電視新聞欄目實(shí)際并參考文中對(duì)策對(duì)包裝工作進(jìn)行調(diào)整，對(duì)包裝元素進(jìn)行科學(xué)合理地運(yùn)用，秉承簡(jiǎn)潔大方的原則進(jìn)行包裝，促進(jìn)電視新聞欄目的發(fā)展，為其功能和價(jià)值的發(fā)揮奠定基礎(chǔ)。