唐 潤，關(guān)雪妍，于 榮

(1.南京財(cái)經(jīng)大學(xué)管理科學(xué)與工程學(xué)院，江蘇 南京 210023；2.南京大學(xué)商學(xué)院，江蘇 南京 210093)

1 “互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展與研究概述

目前中國的農(nóng)產(chǎn)品供給層面，從數(shù)量上看基本實(shí)現(xiàn)了“谷物基本自給、口糧絕對(duì)安全”的要求，但從質(zhì)量上看，中國農(nóng)產(chǎn)品的豐富程度顯然還不能實(shí)時(shí)滿足社會(huì)需求，農(nóng)產(chǎn)品供求結(jié)構(gòu)失衡、要素配置不合理等問題仍很突出，因此2017年中央一號(hào)文件提出要深入推進(jìn)農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，農(nóng)業(yè)供給側(cè)改革涉及到農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)體系、生產(chǎn)體系和經(jīng)營體系的整體轉(zhuǎn)型，這些僅靠農(nóng)民自身是難以解決的，必須要對(duì)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行協(xié)同管理。但由于當(dāng)前農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上各主體信息不對(duì)稱，產(chǎn)業(yè)鏈各主體間缺乏有效的信息流通渠道，一二三產(chǎn)業(yè)未能實(shí)現(xiàn)深度融合，產(chǎn)業(yè)鏈上各主體只從個(gè)體利益最大化的角度進(jìn)行分散決策，產(chǎn)業(yè)鏈整體收益達(dá)不到最優(yōu)，難以適應(yīng)農(nóng)業(yè)供給側(cè)改革的需求。

20世紀(jì)90年代日本提出“六次產(chǎn)業(yè)”理論，主張以“1+2+3=6”(第一二三產(chǎn)業(yè)相加)或“1×2×3=6”(第一二三產(chǎn)業(yè)相乘)的形式，發(fā)揮農(nóng)業(yè)在六次產(chǎn)業(yè)過程中的基礎(chǔ)作用的同時(shí)，形成集農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、加工、流通、銷售、服務(wù)為一體的產(chǎn)業(yè)鏈，這與當(dāng)前中國農(nóng)村產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)轉(zhuǎn)型十分相似。當(dāng)前國內(nèi)很多學(xué)者對(duì)日本“六次產(chǎn)業(yè)化”及中國農(nóng)業(yè)三大體系的發(fā)展進(jìn)行研究，張佳書等[1]、易小燕等[2]、張永強(qiáng)等[3]總結(jié)了日本“六次產(chǎn)業(yè)”政策實(shí)施的背景、模式和目標(biāo)，并分析了日本“六次產(chǎn)業(yè)化”的發(fā)展機(jī)制與實(shí)施情況；姜長云[4]指出中日兩國在農(nóng)村居住結(jié)構(gòu)、農(nóng)產(chǎn)品供需方式等方面仍有諸多不同之處，應(yīng)本著客觀、謹(jǐn)慎的態(tài)度借鑒日本經(jīng)驗(yàn)；結(jié)合中國農(nóng)業(yè)實(shí)際發(fā)展現(xiàn)狀，李炳坤[5]、王樂君[6]等指出中國仍需不斷完善要素市場與公共服務(wù)，同時(shí)應(yīng)加強(qiáng)農(nóng)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新以加快構(gòu)建現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)體系；張曉雯等[7]指出互聯(lián)網(wǎng)與農(nóng)業(yè)深度融合將在信息傳遞使用、銷售模式創(chuàng)新、資源配置優(yōu)化等方面對(duì)促進(jìn)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展發(fā)揮巨大作用。

隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略的持續(xù)深入推進(jìn)，通過移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)等新一代信息技術(shù)與農(nóng)業(yè)的跨界融合，為農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈等提供精確、動(dòng)態(tài)、科學(xué)的全方位信息服務(wù)是實(shí)現(xiàn)農(nóng)村農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同發(fā)展、延長農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈、加速農(nóng)村以二、三產(chǎn)業(yè)融合的重要途徑，結(jié)合“互聯(lián)網(wǎng)+”對(duì)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行協(xié)同決策更是提高農(nóng)業(yè)發(fā)展質(zhì)量和效益的現(xiàn)實(shí)需要。近年來國務(wù)院出臺(tái)了關(guān)于積極推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)的指導(dǎo)意見，農(nóng)業(yè)部等八部委也制定了《“互聯(lián)網(wǎng)+”現(xiàn)代農(nóng)業(yè)三年行動(dòng)實(shí)施方案》，旨在打破農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上各主體之間的信息壁壘，減少信息不對(duì)稱導(dǎo)致的供需錯(cuò)配，降低生產(chǎn)成本、庫存成本和交易成本，提高資源配置效率。關(guān)于“互聯(lián)網(wǎng)+”在農(nóng)業(yè)服務(wù)中的應(yīng)用引起了學(xué)者的廣泛關(guān)注，王山等[8]對(duì)大北農(nóng)集團(tuán)提出的“豬聯(lián)網(wǎng)”進(jìn)行研究，基于信息技術(shù)的虛擬產(chǎn)業(yè)集群將促進(jìn)豬場的管理規(guī)范化、成本精細(xì)化、疫病防治科學(xué)化，并使分散的中小養(yǎng)殖戶與市場聯(lián)系更密切；張波等[9]設(shè)計(jì)了一套“互聯(lián)網(wǎng)+”精準(zhǔn)農(nóng)業(yè)航空服務(wù)平臺(tái)體系架構(gòu)，讓農(nóng)業(yè)航空更好地為農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化服務(wù)；張復(fù)宏等[10]分析了國內(nèi)外農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)應(yīng)用現(xiàn)狀，并針對(duì)中國農(nóng)產(chǎn)品流通特點(diǎn)設(shè)計(jì)了農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營環(huán)境下可以提供全程監(jiān)管的蔬菜質(zhì)量安全平臺(tái)管控系統(tǒng)。一些企業(yè)也開始對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”服務(wù)平臺(tái)進(jìn)行開發(fā)，如提供農(nóng)資電商服務(wù)的“田田圈”、提供農(nóng)產(chǎn)品買賣服務(wù)的“惠農(nóng)網(wǎng)”、提供土地流轉(zhuǎn)信息的“土流網(wǎng)”等，針對(duì)現(xiàn)有平臺(tái)，朱曉莉等[11]、李萬明等[12]通過實(shí)證研究與理論分析，證明“互聯(lián)網(wǎng)+”專業(yè)服務(wù)平臺(tái)可以降低農(nóng)業(yè)生產(chǎn)成本，促進(jìn)信息公開透明等方面均起到推動(dòng)作用，但在運(yùn)營過程中仍存在信息質(zhì)量不高、對(duì)農(nóng)戶及投資者保障力度不夠、資本穩(wěn)定性不強(qiáng)等問題；倪喆[13]指出當(dāng)前中國農(nóng)業(yè)發(fā)展的片面性與局部性態(tài)勢難以消除，這嚴(yán)重干擾了“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的發(fā)展。

綜合現(xiàn)有的理論研究與實(shí)踐成果，雖然有不少專家提出了要通過互聯(lián)網(wǎng)與現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的有效結(jié)合推動(dòng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的轉(zhuǎn)型升級(jí)，并對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”產(chǎn)業(yè)鏈的協(xié)同價(jià)值及運(yùn)作模式進(jìn)行研究，但是從全產(chǎn)業(yè)鏈的角度來說，其協(xié)同模式研究有待進(jìn)一步深入。目前已構(gòu)建的農(nóng)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)只是為農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的某個(gè)環(huán)節(jié)提供信息管理服務(wù)，很多數(shù)據(jù)散落在不同的信息管理系統(tǒng)和平臺(tái)當(dāng)中，如何對(duì)這些信息資源以及企業(yè)數(shù)據(jù)、消費(fèi)者需求數(shù)據(jù)等進(jìn)行大數(shù)據(jù)綜合分析，做到集農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、經(jīng)營、管理、服務(wù)為一體的全產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同決策，目前理論界對(duì)此問題還未見深入探討。關(guān)于囊括全產(chǎn)業(yè)鏈的“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”協(xié)同平臺(tái)的構(gòu)建和政府應(yīng)該如何進(jìn)行頂層設(shè)計(jì)并提供相應(yīng)的支持政策等，非常值得進(jìn)一步研究。

2 “互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同平臺(tái)的功能設(shè)計(jì)與系統(tǒng)架構(gòu)

“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同平臺(tái)將互聯(lián)網(wǎng)與農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)深度融合，以實(shí)現(xiàn)產(chǎn)供銷一體化，達(dá)到真正的“供需匹配”，并推動(dòng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟的建設(shè)。平臺(tái)利用信息流打通產(chǎn)業(yè)鏈，運(yùn)用價(jià)值鏈整合產(chǎn)業(yè)鏈，促進(jìn)一二三產(chǎn)融合，推動(dòng)“第六產(chǎn)業(yè)”的發(fā)展，從而形成貫穿農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈的“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的生態(tài)圈。為了充分發(fā)揮平臺(tái)信息中樞的作用，需要合理進(jìn)行平臺(tái)功能設(shè)計(jì)，并建立完善的系統(tǒng)架構(gòu)以保障平臺(tái)的順利運(yùn)營。

2.1 平臺(tái)功能設(shè)計(jì)

“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同平臺(tái)在農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈中起到信息橋梁的作用，從供需對(duì)接出發(fā)，通過信息累積、儲(chǔ)存、分析等有機(jī)整合農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的科技資源、物流資源、金融資源等，為各涉農(nóng)主體提供精準(zhǔn)服務(wù)。如圖1所示，根據(jù)平臺(tái)在農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈不同環(huán)節(jié)中所起到的協(xié)同作用，可將平臺(tái)功能劃分為農(nóng)業(yè)金融、農(nóng)資交易、農(nóng)機(jī)協(xié)調(diào)、土地流轉(zhuǎn)、農(nóng)業(yè)課堂、農(nóng)產(chǎn)品交易、休閑農(nóng)業(yè)七大模塊。其中農(nóng)資交易與農(nóng)機(jī)協(xié)調(diào)模塊連接上游農(nóng)資供應(yīng)環(huán)節(jié)與中游農(nóng)業(yè)生產(chǎn)環(huán)節(jié)，土地流轉(zhuǎn)、農(nóng)業(yè)課堂模塊旨在合理整合農(nóng)村土地，提高農(nóng)民的專業(yè)化水平，農(nóng)產(chǎn)品交易模塊連接生產(chǎn)加工企業(yè)和消費(fèi)市場，休閑農(nóng)業(yè)、農(nóng)業(yè)金融模塊為全產(chǎn)業(yè)鏈的延伸起到支持作用。

圖1 “互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同平臺(tái)功能設(shè)計(jì)

(1)農(nóng)業(yè)金融。傳統(tǒng)農(nóng)村金融機(jī)構(gòu)審批流程冗長、放款效率低下、資金供應(yīng)不足，由于農(nóng)村征信體制不完善、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不完善以及農(nóng)業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)高等問題，新型金融模式在農(nóng)村發(fā)展速度緩慢?！稗r(nóng)業(yè)金融”模塊將在農(nóng)資購銷、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)加工、農(nóng)產(chǎn)品銷售的全產(chǎn)業(yè)鏈上開展農(nóng)業(yè)金融服務(wù)，包括農(nóng)業(yè)融資、在線交易、在線繳費(fèi)、農(nóng)產(chǎn)品眾籌等，以實(shí)現(xiàn)農(nóng)村金融服務(wù)的快速響應(yīng)，改善農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)金融用戶體驗(yàn)。農(nóng)戶及農(nóng)企通過平臺(tái)移動(dòng)終端填寫資料、提交申請(qǐng)，平臺(tái)在后臺(tái)評(píng)估融資風(fēng)險(xiǎn)，確定融資額度等，實(shí)現(xiàn)線上申請(qǐng)與審核服務(wù)。平臺(tái)通過訪問者日常操作記錄掌握農(nóng)村融資者交易信息、信用情況等數(shù)據(jù)，通過對(duì)數(shù)據(jù)的整理分析建立信用風(fēng)控模型，從而降低農(nóng)業(yè)金融風(fēng)險(xiǎn)。同時(shí)，農(nóng)民可通過平臺(tái)實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)支付、轉(zhuǎn)賬、費(fèi)用繳納、線上還貸等功能，這將大大提高農(nóng)業(yè)金融業(yè)務(wù)辦理效率。

(2)農(nóng)資交易。隨著產(chǎn)業(yè)競爭日益激烈，農(nóng)資產(chǎn)品同質(zhì)化與產(chǎn)能過剩矛盾突出，物流等配套服務(wù)供給不足，如何實(shí)現(xiàn)農(nóng)資產(chǎn)品適銷對(duì)路和供需平衡，降低交易成本，提高農(nóng)資綜合服務(wù)水平，是農(nóng)資市場亟待解決的問題。平臺(tái)將從農(nóng)資營銷、服務(wù)等方面對(duì)農(nóng)資供應(yīng)方式產(chǎn)生影響，通過線下招商、遠(yuǎn)程邀約等方式，平臺(tái)將吸引農(nóng)資企業(yè)入駐并提供線上交易服務(wù)，農(nóng)資企業(yè)可以清楚地了解到市場對(duì)于農(nóng)資產(chǎn)品類型、品質(zhì)、價(jià)格等方面的需求情況，進(jìn)而完善其產(chǎn)品布局，提升產(chǎn)品競爭能力；農(nóng)戶可通過開放式的交易平臺(tái)自由對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行對(duì)比，選購適合自身需求的農(nóng)資產(chǎn)品，提高資金利用效率，提高市場透明度。平臺(tái)可與供銷合作社、農(nóng)技部門等合作，設(shè)立線下縣級(jí)、村級(jí)服務(wù)站點(diǎn)，提供農(nóng)資物流配送、售后服務(wù)等支持服務(wù)，發(fā)展覆蓋全程、綜合配套、便捷高效的農(nóng)資服務(wù)體系。

(3)農(nóng)機(jī)協(xié)調(diào)。當(dāng)前國內(nèi)農(nóng)機(jī)租賃市場和調(diào)度體系發(fā)展不完善，這在一定程度上制約了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)向大規(guī)模機(jī)械化轉(zhuǎn)型。平臺(tái)主要針對(duì)大型農(nóng)業(yè)機(jī)械提供農(nóng)機(jī)供需信息發(fā)布與租賃協(xié)調(diào)服務(wù)，農(nóng)民與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)組織可以通過平臺(tái)發(fā)布詳細(xì)的需求信息，包括作物類型、作業(yè)類型、農(nóng)機(jī)需求型號(hào)等；農(nóng)機(jī)手可通過平臺(tái)發(fā)布相應(yīng)農(nóng)機(jī)供給信息，通過比對(duì)農(nóng)機(jī)需求信息與供給信息，平臺(tái)向供需雙方發(fā)送農(nóng)機(jī)匹配推薦。平臺(tái)同時(shí)提供搜索服務(wù)，農(nóng)機(jī)供需雙方可通過條件搜索向?qū)Ψ桨l(fā)出要約，對(duì)方確認(rèn)接受要約后，平臺(tái)提供電子協(xié)議以及路線推薦等，以輔助雙方合作順利進(jìn)行。入網(wǎng)農(nóng)機(jī)需裝載GPS設(shè)備，以方便平臺(tái)實(shí)時(shí)獲取農(nóng)機(jī)位置信息和作業(yè)情況，對(duì)農(nóng)機(jī)服務(wù)進(jìn)行實(shí)時(shí)監(jiān)測和優(yōu)化調(diào)度，從而實(shí)現(xiàn)農(nóng)機(jī)作業(yè)能力的充分利用，提高農(nóng)機(jī)利用效率和效益。

(4)土地流轉(zhuǎn)。中國土地流轉(zhuǎn)信息發(fā)布與獲取渠道不足，農(nóng)民對(duì)土地流轉(zhuǎn)政策的認(rèn)識(shí)還不夠清晰。平臺(tái)提供土地轉(zhuǎn)讓信息發(fā)布查詢及招拍掛信息查詢服務(wù)，供需雙方可以通過平臺(tái)進(jìn)行土地流轉(zhuǎn)、土地發(fā)包、土地轉(zhuǎn)讓等信息的發(fā)布與查詢。出讓方提供土地所在地區(qū)、土地類型、面積、流轉(zhuǎn)年限、地塊具體情況與配套設(shè)施等信息，承包方可通過瀏覽出讓方的土地信息或根據(jù)自身情況發(fā)布需求信息，尋找適宜土地進(jìn)行承包。另外，通過與相關(guān)研究機(jī)構(gòu)的合作，平臺(tái)可為土地使用者提供發(fā)展規(guī)劃方案，推動(dòng)土地合理高效利用，同時(shí)平臺(tái)還可以對(duì)農(nóng)用地流轉(zhuǎn)政策法規(guī)進(jìn)行普及與推廣，提高農(nóng)民參與土地流轉(zhuǎn)的積極性，推動(dòng)土地流轉(zhuǎn)的市場化、組織化和有序化運(yùn)作。

(5)農(nóng)業(yè)課堂?！靶罗r(nóng)人”是發(fā)展中國現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的中堅(jiān)力量，然而由于培訓(xùn)體系不健全，培訓(xùn)場地和師資力量不足，阻礙了新型職業(yè)農(nóng)民群體的壯大和農(nóng)民整體素質(zhì)的提高。平臺(tái)通過與農(nóng)業(yè)專家、科研機(jī)構(gòu)、院校合作，可為農(nóng)業(yè)學(xué)習(xí)者提供海量優(yōu)質(zhì)免費(fèi)的公共課程與付費(fèi)的個(gè)性化定制課程，農(nóng)民可根據(jù)自身實(shí)際情況進(jìn)行選擇。課程具體內(nèi)容既包括農(nóng)業(yè)生產(chǎn)知識(shí)，也包括政策普及、科技推廣、生活助手、技能培養(yǎng)、興趣課堂等，平臺(tái)同時(shí)提供在線答疑服務(wù)，農(nóng)民可就生產(chǎn)、生活方面的疑問與專家進(jìn)行在線交流，滿足不同農(nóng)民的個(gè)性化需求。通過普及現(xiàn)代農(nóng)業(yè)生產(chǎn)知識(shí)、經(jīng)營知識(shí)和文化知識(shí)，平臺(tái)可以幫助傳統(tǒng)農(nóng)民盡快適應(yīng)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的要求，為培養(yǎng)具有較高的穩(wěn)定性、社會(huì)責(zé)任感和現(xiàn)代觀念的“新農(nóng)人”提供良好的資源支持。

(6)農(nóng)產(chǎn)品交易。當(dāng)前國內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品流通層次多，導(dǎo)致市場需求信息傳遞滯后，加劇了農(nóng)產(chǎn)品市場的供需結(jié)構(gòu)失衡，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者難以準(zhǔn)確把握與合理預(yù)測農(nóng)產(chǎn)品市場需求，農(nóng)戶在銷售市場中始終處于弱勢地位。平臺(tái)的農(nóng)產(chǎn)品交易功能將根據(jù)交易規(guī)模設(shè)置面向加工企業(yè)、大型農(nóng)貿(mào)市場和連鎖超市的大宗交易模塊、面向普通消費(fèi)者的零售模塊和針對(duì)高端個(gè)性化客戶的訂單農(nóng)業(yè)模塊等，交易雙方可通過平臺(tái)實(shí)現(xiàn)在線交易。通過平臺(tái)消費(fèi)者可以隨時(shí)查閱農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地、生產(chǎn)加工等過程質(zhì)量信息，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)農(nóng)產(chǎn)品安全的信任。此外，可以對(duì)平臺(tái)上的大量交易信息進(jìn)行大數(shù)據(jù)分析從而對(duì)市場需求進(jìn)行合理預(yù)測，為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)組織調(diào)整優(yōu)化種植結(jié)構(gòu)提供決策參考。

(7)休閑農(nóng)業(yè)。當(dāng)前許多鄉(xiāng)鎮(zhèn)休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展困難，一方面是因?yàn)槭袌鲂枨蟛灰撰@取，特色鄉(xiāng)鎮(zhèn)難以迎合消費(fèi)者需求，另一方面則因缺乏宣傳途徑，特色鄉(xiāng)鎮(zhèn)“常在深山無人知”，客流量不足導(dǎo)致部分特色鄉(xiāng)鎮(zhèn)的發(fā)展后勁不足。平臺(tái)為休閑農(nóng)莊、特色小鎮(zhèn)等提供宣傳平臺(tái)，宣傳內(nèi)容包括旅游特色、旅游產(chǎn)品、交通信息、預(yù)訂信息、優(yōu)惠活動(dòng)等，以便消費(fèi)者對(duì)農(nóng)業(yè)旅游項(xiàng)目進(jìn)行充分了解與選擇。游客可通過休閑農(nóng)業(yè)功能了解各地休閑農(nóng)業(yè)資源，并可在線進(jìn)行咨詢與預(yù)定，行程完成之后，游客可以通過評(píng)價(jià)系統(tǒng)對(duì)休閑農(nóng)莊、特色小鎮(zhèn)等進(jìn)行打分與圖文評(píng)價(jià)，內(nèi)容可以包括旅行體驗(yàn)、消費(fèi)水平等，以供其他游客參考，商戶亦可據(jù)此改善服務(wù)水平，形成商戶和游客之間的良性互動(dòng)。

2.2 平臺(tái)整體架構(gòu)設(shè)計(jì)

農(nóng)業(yè)市場具有客戶分散、產(chǎn)品需求波動(dòng)大、配送時(shí)效性強(qiáng)等特點(diǎn)，因此“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同平臺(tái)運(yùn)作架構(gòu)需要具有高效、自動(dòng)化等特點(diǎn)。從上至下可將平臺(tái)架構(gòu)分為終端層、服務(wù)層、管理層、核心數(shù)據(jù)層、網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)層，以及相關(guān)的安全與維護(hù)體系。平臺(tái)采用C/S(Client/Server)+B/S(Browser/Server)混合應(yīng)用架構(gòu)，其中C/S主要支持內(nèi)部業(yè)務(wù)，B/S主要支持外部使用者的交互以及流程類應(yīng)用，如圖2所示。

平臺(tái)架構(gòu)中的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)層為平臺(tái)提供硬件支持，通過虛擬化管理主機(jī)、存儲(chǔ)等資源為平臺(tái)構(gòu)建基本的運(yùn)行環(huán)境，是平臺(tái)的基礎(chǔ)；核心數(shù)據(jù)層主要由各類數(shù)據(jù)庫組成，為適應(yīng)海量數(shù)據(jù)存儲(chǔ)以及高性能并行計(jì)算，需引入高性能的新型數(shù)據(jù)庫如NoSQL、NewSQL等，數(shù)據(jù)內(nèi)容包括農(nóng)資產(chǎn)品以及農(nóng)產(chǎn)品交易信息、各類市場信息、專家系統(tǒng)信息、用戶信息、物流服務(wù)信息等，數(shù)據(jù)來源于用戶在平臺(tái)上的歷史操作、物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)(RFID、傳感器等)記錄數(shù)據(jù)、業(yè)務(wù)反饋等；應(yīng)用管理層需要實(shí)現(xiàn)用戶管理、安全控制、在線交易、運(yùn)行環(huán)境監(jiān)測、備份恢復(fù)等功能，以達(dá)到平臺(tái)數(shù)據(jù)交互的功能；應(yīng)用服務(wù)層包含有平臺(tái)的服務(wù)模塊與各項(xiàng)功能，用戶可以通過對(duì)系統(tǒng)進(jìn)行訪問與操作達(dá)到使用目的，通過對(duì)功能進(jìn)行細(xì)分，平臺(tái)可以快速滿足不斷更新與多樣化的業(yè)務(wù)需求；終端層直接面向用戶，平臺(tái)為用戶提供多種交互方式，用戶可選擇通過各類智能終端設(shè)備對(duì)平臺(tái)進(jìn)行訪問，隨時(shí)隨地獲取相應(yīng)的協(xié)同服務(wù)。

圖2 “互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同平臺(tái)體系架構(gòu)

3 “互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同平臺(tái)的政策建議

“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同平臺(tái)各模塊功能涉及的方面很廣，其推廣應(yīng)用離不開政府相關(guān)的配套政策支持，這也是產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同平臺(tái)能否成功運(yùn)行的關(guān)鍵。

3.1 加強(qiáng)農(nóng)村信息化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)與人才培養(yǎng)

農(nóng)村信息化基礎(chǔ)建設(shè)是推動(dòng)“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”發(fā)展的基礎(chǔ)，也是建設(shè)產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同平臺(tái)的硬性條件。相對(duì)于農(nóng)村信息化建設(shè)與智慧農(nóng)業(yè)發(fā)展的要求，當(dāng)前中國農(nóng)村信息化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)仍相對(duì)薄弱。各地政府要加大農(nóng)村信息網(wǎng)絡(luò)軟硬件建設(shè)，持續(xù)推進(jìn)“村村通互聯(lián)網(wǎng)”工程建設(shè)，由于農(nóng)村地理環(huán)境相對(duì)較差且農(nóng)戶居住分散，互聯(lián)網(wǎng)建設(shè)、維護(hù)成本均高于城市，有關(guān)部門應(yīng)對(duì)農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)給予一定的政策扶持，并建立專項(xiàng)補(bǔ)貼資金，促使各大電信運(yùn)營商加速實(shí)現(xiàn)農(nóng)村全面網(wǎng)絡(luò)覆蓋與良好運(yùn)行，確保農(nóng)村群眾能及時(shí)、方便地開展電子商務(wù)信息查詢、發(fā)布和產(chǎn)品交易，同時(shí)加大寬帶網(wǎng)絡(luò)提速降費(fèi)力度，實(shí)施優(yōu)惠的接入費(fèi)率和更高的接入速率。此外，政府應(yīng)組織專家設(shè)計(jì)面向農(nóng)村的互聯(lián)網(wǎng)培訓(xùn)教程，并加強(qiáng)村鎮(zhèn)電教資源的投入，依托鄉(xiāng)村基層干部、返鄉(xiāng)大學(xué)生、農(nóng)村企業(yè)帶頭人等，從運(yùn)營推廣、數(shù)據(jù)管理、服務(wù)跟進(jìn)等多方面開展定期化、系統(tǒng)化的培訓(xùn)，培養(yǎng)出能力全面的農(nóng)村電子商務(wù)人才，以保障“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同平臺(tái)的可持續(xù)發(fā)展。

3.2 加速構(gòu)建新型農(nóng)村生產(chǎn)經(jīng)營體系

構(gòu)建新型農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營體系是推動(dòng)農(nóng)業(yè)供給側(cè)改革與“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)計(jì)劃的重要戰(zhàn)略部署。為了提高農(nóng)戶在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)中的談判地位，應(yīng)充分利用互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境提高分散、小規(guī)模農(nóng)民的組織化程度與專業(yè)化水平。鄉(xiāng)鎮(zhèn)政府應(yīng)著力培育專業(yè)大戶、家庭農(nóng)場、農(nóng)民合作社、農(nóng)業(yè)企業(yè)等新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體，利用互聯(lián)網(wǎng)信息推動(dòng)農(nóng)企合作、村企對(duì)接等，使農(nóng)產(chǎn)品在供給數(shù)量、品種與質(zhì)量上契合消費(fèi)者需求。同時(shí)應(yīng)鼓勵(lì)發(fā)展土地股份合作、專業(yè)合作、勞務(wù)合作、投資合作等多種聯(lián)合形式，促使企業(yè)與農(nóng)戶間由商品買賣或勞務(wù)雇傭關(guān)系向合作關(guān)系轉(zhuǎn)變。政府應(yīng)為從事農(nóng)業(yè)智能裝備開發(fā)和農(nóng)業(yè)科技服務(wù)的企業(yè)和科研院所提供政策支持與資金扶持，推動(dòng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)向機(jī)械化、信息化、智能化發(fā)展。各地還應(yīng)積極引導(dǎo)工商資本發(fā)展農(nóng)業(yè)社會(huì)化服務(wù)，推進(jìn)集生產(chǎn)、加工、銷售、信貸、保險(xiǎn)、科技等功能于一體的綜合性農(nóng)民合作社的創(chuàng)建。

3.3 完善農(nóng)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)扶持政策

“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同平臺(tái)應(yīng)采用“政府主導(dǎo)、企業(yè)主體、市場運(yùn)作”的發(fā)展模式，主要開發(fā)與管理工作由企業(yè)完成。各級(jí)農(nóng)業(yè)部門要建立與農(nóng)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的長期合作機(jī)制，并積極發(fā)揮牽頭作用推動(dòng)農(nóng)村雙創(chuàng)活動(dòng)，整合落實(shí)有關(guān)市場準(zhǔn)入、財(cái)政稅收、金融服務(wù)、用地用電、社會(huì)保障等方面的優(yōu)惠政策，對(duì)從事協(xié)同服務(wù)平臺(tái)開發(fā)運(yùn)營的企業(yè)進(jìn)行資金扶持，并設(shè)立專項(xiàng)發(fā)展基金，鼓勵(lì)與引導(dǎo)社會(huì)資本流向平臺(tái)建設(shè)，允許企業(yè)向服務(wù)主體適當(dāng)收取費(fèi)用，促進(jìn)涉農(nóng)產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同平臺(tái)開發(fā)資金來源多樣化。此外，為了促進(jìn)農(nóng)村電商的發(fā)展，需對(duì)現(xiàn)有的農(nóng)村倉儲(chǔ)、運(yùn)輸資源進(jìn)行整合，基于現(xiàn)有的配送站和快遞公司構(gòu)建規(guī)?；奈锪鞣?wù)體系，并為農(nóng)村電商龍頭企業(yè)自主建設(shè)大型物流中心提供支持，以提高農(nóng)產(chǎn)品物流配送的組織化和信息化水平，為農(nóng)村電商交易提供快速高效的物流支撐。

3.4 推動(dòng)國家級(jí)農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)中心建設(shè)

信息是平臺(tái)進(jìn)行農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同的基礎(chǔ)，長期以來農(nóng)業(yè)農(nóng)村數(shù)據(jù)存在數(shù)據(jù)質(zhì)量不高、共享開放不足、開發(fā)利用不夠等問題。應(yīng)以國家農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)中心為核心，制定農(nóng)業(yè)數(shù)據(jù)制作標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范，對(duì)包括農(nóng)業(yè)生產(chǎn)信息、農(nóng)資信息、農(nóng)產(chǎn)品市場信息、農(nóng)業(yè)科技信息、畜禽疫病信息等的農(nóng)業(yè)數(shù)據(jù)資源按照統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范進(jìn)行規(guī)范化加工整理，并按照學(xué)科類型、產(chǎn)品類型、地區(qū)等不同維度對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行分類，以保障農(nóng)村數(shù)據(jù)的系統(tǒng)性和科學(xué)性。此外，數(shù)據(jù)中心應(yīng)對(duì)已有的數(shù)據(jù)挖掘和機(jī)器學(xué)習(xí)等算法進(jìn)行改進(jìn)，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)關(guān)聯(lián)分析、農(nóng)業(yè)數(shù)據(jù)可視化等，以便用戶對(duì)農(nóng)業(yè)數(shù)據(jù)資源的精準(zhǔn)高效利用。對(duì)于各類非保密農(nóng)業(yè)信息，農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)中心應(yīng)允許涉農(nóng)企業(yè)通過共享系統(tǒng)與數(shù)據(jù)庫進(jìn)行對(duì)接，既便于農(nóng)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)使用農(nóng)業(yè)信息，又可以擴(kuò)大中心數(shù)據(jù)來源，從而共同推動(dòng)農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)共享系統(tǒng)的建設(shè)。

3.5 持續(xù)推進(jìn)農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展

農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展對(duì)于農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈延伸、提高產(chǎn)業(yè)鏈附加值具有重要意義。當(dāng)前中國農(nóng)村產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展在總體上還處于初級(jí)階段，存在農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈附加值偏低、產(chǎn)業(yè)融合項(xiàng)目同質(zhì)化嚴(yán)重、企業(yè)利益聯(lián)結(jié)松散等問題。地方政府應(yīng)加大招商引資力度，引導(dǎo)城市資金、技術(shù)、人才等生產(chǎn)要素向農(nóng)村流動(dòng)，鼓勵(lì)城市工商企業(yè)建立優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)加工基地，并大力發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品精深加工，打通農(nóng)產(chǎn)品從包裝、儲(chǔ)藏、批發(fā)零售到運(yùn)輸?shù)犬a(chǎn)業(yè)鏈條各個(gè)環(huán)節(jié)，讓農(nóng)民更多地分享農(nóng)產(chǎn)品增值收益。同時(shí)應(yīng)結(jié)合“互聯(lián)網(wǎng)+”發(fā)展農(nóng)業(yè)新型業(yè)態(tài)，將科技、人文等元素融入農(nóng)業(yè)，各地應(yīng)因地制宜推進(jìn)特色農(nóng)業(yè)與旅游、教育、文化、健康養(yǎng)老等產(chǎn)業(yè)深度融合，積極發(fā)展具有歷史、地域、民族特色的旅游村鎮(zhèn)，提高管理水平與服務(wù)質(zhì)量，有序發(fā)展新型鄉(xiāng)村旅游休閑產(chǎn)品。此外，應(yīng)采用多形式利益聯(lián)結(jié)機(jī)制，創(chuàng)新訂單農(nóng)業(yè)的發(fā)展，建立農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)協(xié)同營銷模式，打造聯(lián)合品牌，實(shí)現(xiàn)利益合理共享。

4 結(jié)束語

本文在分析“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同發(fā)展現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，提出構(gòu)建一個(gè)對(duì)農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行有機(jī)整合的“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同平臺(tái)，對(duì)該平臺(tái)架構(gòu)與功能進(jìn)行分析與設(shè)計(jì)，并給出相關(guān)政策建議。研究表明，平臺(tái)將從生產(chǎn)、流通、營銷、服務(wù)等多方面影響農(nóng)資與農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)，在滿足消費(fèi)市場個(gè)性化需求的同時(shí)降低產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)作成本，并可有效加強(qiáng)對(duì)數(shù)據(jù)信息安全與產(chǎn)品質(zhì)量安全的監(jiān)管；此外，平臺(tái)可減少產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)與層次的冗余，從而提高信息流、物流和資金流的效率。通過信息交互和共享，平臺(tái)將農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、經(jīng)營、服務(wù)等多主體聯(lián)合起來，構(gòu)建農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈多主體共同參與的新型農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同模式，有助于深化農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，推動(dòng)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展。