莫啟浮

【摘 要】自21世紀以來，健康產(chǎn)業(yè)已經(jīng)逐漸成為全球熱點問題，而繼IT互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)后健康產(chǎn)業(yè)也將成為集中全球財富的產(chǎn)業(yè)。隨著我國社會經(jīng)濟的高速發(fā)展，在一定程度上極大地改善了人們的生活水平和生活質量，促使人們提高對生活質量的要求。因此健康產(chǎn)業(yè)在我國所面臨的發(fā)展前景十分廣闊，尤其是對于醫(yī)藥大健康行業(yè)而言?，F(xiàn)階段，我國醫(yī)藥行業(yè)體系的運營模式并不簡單，各類數(shù)據(jù)互不聯(lián)系保持一定的獨立性，如產(chǎn)品數(shù)據(jù)、醫(yī)療服務數(shù)據(jù)以及銷售數(shù)據(jù)等，使今后行業(yè)市場的發(fā)展需求很難滿足?；诖?，在醫(yī)藥大健康行業(yè)中，通過對應用和發(fā)展大數(shù)據(jù)平臺的思考，以技術為支撐的基礎上，明確精準健康的服務目標，在大數(shù)據(jù)平臺的幫助下促進整個醫(yī)藥行業(yè)服務的可持續(xù)發(fā)展。

【關鍵詞】大數(shù)據(jù)平臺；醫(yī)藥大健康行業(yè)；應用研究

【中圖分類號】G633.98 【文獻標識碼】B 【文章編號】1671-8437（2018）04-0001-02

我國醫(yī)藥行業(yè)經(jīng)過近十幾年的發(fā)展，成果豐碩，然而在某些方面仍然不可避免的存在著一些問題，諸如藥品價格、醫(yī)療公共健康服務、醫(yī)藥政策導向以及監(jiān)管等，其中，如何將消息的不對稱徹底消除是急需要解決的重要問題之一[1]。近年來，由于市場監(jiān)管不力等各種因素的影響，偽劣藥品事件層出不窮。基于此，某市藥品食品監(jiān)督管理局將偽劣藥品與生產(chǎn)企業(yè)在線信息查詢系統(tǒng)建立起來，確保信息能夠公開、透明化。然而，受信息不對稱的影響，這種服務功能使廣大消費者并不能有效的利用，想要從中受益非常難。

我國現(xiàn)階段的醫(yī)療服務單位仍然沒有將具有一定影響力的大數(shù)據(jù)環(huán)境建立起來。關于研究醫(yī)藥類客觀關系數(shù)據(jù)庫的數(shù)據(jù)僅有為數(shù)不多的企業(yè)單位開展，然而數(shù)據(jù)庫的規(guī)模往往并不大，且服務范圍僅僅局限在個別的科室或品種，因此要想促進規(guī)模效應的產(chǎn)生困難重重。要想建設醫(yī)藥大健康行業(yè)數(shù)據(jù)平臺，則需要充分利用各個醫(yī)藥服務單位或者企業(yè)的各種數(shù)據(jù)，具體所包含的維度和層次均比較多，諸如醫(yī)藥行業(yè)銷售、市場、生產(chǎn)、病例、處方、手術等，而這樣的大數(shù)據(jù)系統(tǒng)才是今后醫(yī)藥大健康服務行業(yè)發(fā)展的主要方向。

1 醫(yī)藥行業(yè)大數(shù)據(jù)平臺體系構建

為了確保大數(shù)據(jù)應用的需求可以獲得極大滿足，便需要將與之相關的云平臺、大數(shù)據(jù)實時處理以及分布式處理機制等完整地建立起來。譬如從關系型數(shù)據(jù)庫發(fā)展到現(xiàn)在的非關系型數(shù)據(jù)庫、從結構化數(shù)據(jù)處理發(fā)展到現(xiàn)在的非結構化數(shù)據(jù)處理、從標準接口到顯著紛雜的文件獲取模式。關于上述所述的底層搭建，需要我們先將一套較為完整的基礎體系建立起來，為大容量、大數(shù)據(jù)提供強有力的支持[2]。在此基礎上，在建立大數(shù)據(jù)的過程中，需要將數(shù)據(jù)標準化完成，具體內容涵蓋：這些紛雜的數(shù)據(jù)在經(jīng)過清洗與分析后，如何朝著能提供支撐的標準化數(shù)據(jù)的方向轉化；然后才是利用問題，將各種數(shù)據(jù)利用起來，促進基礎架構與數(shù)據(jù)標準化的完成。如各種知識庫、相關分析和統(tǒng)計數(shù)據(jù)等，最后對數(shù)據(jù)庫的科學應用進行深入研究。

2 大數(shù)據(jù)對未來醫(yī)藥行業(yè)發(fā)展影響

2.1 以大數(shù)據(jù)技術為基礎的DSP精準服務

DSP，是互聯(lián)網(wǎng)廣告的簡稱，這一概念起源于網(wǎng)絡廣告發(fā)達的歐美，是伴隨互聯(lián)網(wǎng)和廣告業(yè)的飛速發(fā)展新興起的網(wǎng)絡廣告領域。DSP精準服務的營銷方式主要指的是：直達受眾和精準到人，可以最大限度的統(tǒng)一品牌與效果的訴求。借助DSP平臺，不僅有助于促進電商品牌與醫(yī)生行為曝光度的顯著提高，對于醫(yī)生而言，這表示所要面對的挑戰(zhàn)十分巨大；并且DSP網(wǎng)絡聯(lián)盟服務通過利用多種手段可以全部在商品中間頁聚集，如聚合抓取技術、先進算法以及人工選品等。

2.2 促進現(xiàn)有業(yè)務效果的實現(xiàn)

促進醫(yī)療單位服務能力和服務質量的顯著提高，一直以來都是大數(shù)據(jù)平臺所孜孜不倦的追求。利用我們所擁有的醫(yī)療整合方案和大量用戶數(shù)據(jù)，可以將服務面對面地提供給廣大用戶，還可以在患者、藥品促銷員、安全監(jiān)管人員、醫(yī)生以及渠道運營商等個人用戶平臺中充分嵌入，該方向也是今后醫(yī)藥行業(yè)網(wǎng)絡化發(fā)展的主要方向。今后在醫(yī)藥大健康行業(yè)領域中，大數(shù)據(jù)平臺的價值將會在不斷積累的過程中獲得大幅度地提升。

2.3 大數(shù)據(jù)會影響整個醫(yī)藥行業(yè)

在用戶不斷增長的需求當中，不管是服務單位在數(shù)據(jù)平臺中所投放的預算消耗、接入媒體的流量規(guī)模，還是在大數(shù)據(jù)中心所產(chǎn)生的訂單量都會獲得顯著的提高。同時，平臺上線后，大數(shù)據(jù)后臺系統(tǒng)將會一刻不停地進行高效運轉，在一定程度上可以將一定數(shù)據(jù)在短時間內快速的提高給人與機器，幫助他們盡快做出決策，諸如內部的業(yè)務決策（企業(yè)與醫(yī)生）、外部決策（零售藥品、用戶和醫(yī)院參與競價所購買的決策等），以此可以促進行業(yè)效率的最大限度提高。

3 大數(shù)據(jù)未來發(fā)展方向的構建

通過縱觀產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢，健康產(chǎn)業(yè)和相關產(chǎn)業(yè)今后仍然會保持相對較高的速度進行增長，隨著產(chǎn)業(yè)之間的融合、各種產(chǎn)業(yè)形態(tài)的相互交織，在今后的5～10年內健康產(chǎn)業(yè)將會獲得足夠的動力進行發(fā)展。未來產(chǎn)業(yè)發(fā)展的三大趨勢：第一，多元化和多樣化的產(chǎn)品形態(tài)，相比較于傳統(tǒng)健康產(chǎn)業(yè)僅為患者提供護理和診療服務之外，未來健康產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間通常會更大、更廣闊；第二，大量新興的產(chǎn)業(yè)形態(tài)將會發(fā)生翻天覆地的變化，代表未來發(fā)展方向的業(yè)界形態(tài)在國內的雛形初見，所凝聚的產(chǎn)業(yè)技術和資本力量足夠強大，發(fā)展契機十分良好；第三，在促進國內大健康產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展與順利轉型過程中，新一代技術的出現(xiàn)提供了強大的動力支持，以此有助于產(chǎn)業(yè)與產(chǎn)品形態(tài)的升級、更新與換代。

未來，大數(shù)據(jù)的商務智能化在一定程度上是大數(shù)據(jù)發(fā)展的主要方向，以此有助于極大的提升整個價值[3]。第一，現(xiàn)階段應用大數(shù)據(jù)的方式仍然以單一化為主，只是在各種業(yè)務的基礎上，單一的分析與應用數(shù)據(jù)，然而，實際情況是在大數(shù)據(jù)智能化基礎上真正可以應用的方式極具多樣化；第二，未來會有大量的數(shù)據(jù)中心相繼成立，且不只對單一的行業(yè)與企業(yè)服務，其數(shù)據(jù)服務往往會面向多個行業(yè)，因此，關于數(shù)據(jù)的開放會有越來越多人自愿加入進來，在此基礎上彼此進行數(shù)據(jù)交換；第三，與當前機械化的應用相比，基于大數(shù)據(jù)的應用會朝著更加智能化的方向發(fā)展，且今后的大數(shù)據(jù)營銷智能化特征會更加顯著，對于進行各種決策將十分有利，如業(yè)務決策、商務決策以及管理決策等。

綜上所述，本文在詳細介紹大健康行業(yè)的基礎上，明確指出其是繼IT互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)之后，成為集中全球財富的重要產(chǎn)業(yè)，在我國的發(fā)展中具有十分廣闊的前景。對醫(yī)藥行業(yè)大數(shù)據(jù)平臺體系構建進行了簡單的闡述，以大數(shù)據(jù)技術為基礎的DSP精準服務、促進現(xiàn)有業(yè)務效果的實現(xiàn)以及大數(shù)據(jù)對整個醫(yī)藥行業(yè)的影響等，從三個方面詳細的闡述了大數(shù)據(jù)對未來醫(yī)藥行業(yè)發(fā)展影響，在此基礎上經(jīng)過深入的思考，指明了未來構建大數(shù)據(jù)平臺的方向，即多樣化、共享性和智能化。

【參考文獻】

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[3]楊帆.行業(yè)高職院校藝術設計專業(yè)“三對接”研究——以珠三角地區(qū)化妝品、食品及醫(yī)藥大健康產(chǎn)業(yè)為例[J].藝術教育，2014（10）.