卜昌炯

很難說清楚鴻茅藥酒在這次事件中

扮演了什么樣的角色，但有一點(diǎn)可以肯定，

對(duì)方貢獻(xiàn)了一堂教科書級(jí)的“失敗公關(guān)”公開課

譚秦東，一個(gè)普通的醫(yī)藥行業(yè)創(chuàng)業(yè)者，最近忽然有了百度百科。

因?qū)懥艘黄傸c(diǎn)擊量不過2075次的關(guān)于鴻茅藥酒的負(fù)面文章，他被鴻茅藥酒所在地的涼城縣公安局跨省抓捕，在看守所待了3個(gè)月。此事在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)酵后，譚秦東成了名人。

4月17日晚，譚秦東獲釋后跟入獄前的照片對(duì)比圖，刷爆了朋友圈。人們驚詫于他外貌的改變，也驚詫于環(huán)境對(duì)一個(gè)人的塑造。

因?yàn)檫@件事，鴻茅藥酒獲得了史上最大規(guī)模的品牌露出。之后人們發(fā)現(xiàn)，這家公司的產(chǎn)品廣告曾被25個(gè)省市級(jí)食藥監(jiān)部門通報(bào)違法，累計(jì)違法次數(shù)達(dá)2630次，違法記錄延續(xù)近10年，被暫停銷售數(shù)十次。

鴻茅藥酒報(bào)案的初衷可能不過是為了滅一條“黑稿”，結(jié)果給自己挖了一個(gè)大坑，成功引來了公安部、國(guó)家藥監(jiān)局、新華社等多方關(guān)注。

“沒有全民健康就沒有全面小康。只有讓虛假消散、讓真實(shí)回歸、讓品質(zhì)說話，我們的制藥工業(yè)才能獲得進(jìn)步。”《人民日?qǐng)?bào)》發(fā)表的評(píng)論文章里寫道。

很難說清楚鴻茅藥酒在這次事件中扮演了什么樣的角色，但有一點(diǎn)可以肯定，對(duì)方貢獻(xiàn)了一堂教科書級(jí)的“失敗公關(guān)”公開課。

在這個(gè)知識(shí)付費(fèi)的時(shí)代，能免費(fèi)觀賞這樣一堂生動(dòng)的課程，只能說大家賺到了。相信很快就會(huì)有人把它當(dāng)作教學(xué)案例，納入自己的收費(fèi)專欄。

本期封面專題我們旨在探討智識(shí)在這個(gè)時(shí)代的存在方式，以及人們對(duì)它的理解和態(tài)度。

智識(shí)這個(gè)詞，或許可拆解成兩種讀法，一種是智商和知識(shí)，一種是智慧和見識(shí)。意思相差不大，要說區(qū)別的話，前者可能偏科學(xué)（智商的高低和知識(shí)的多寡基本可以量化為具體的數(shù)字），后者可能偏哲學(xué)（更抽象）。

這有點(diǎn)像智識(shí)這個(gè)詞在當(dāng)下的兩種存在狀態(tài)，一種是物質(zhì)狀態(tài)，一種是精神狀態(tài)。當(dāng)它處于物質(zhì)狀態(tài)時(shí)，就特別容易走向功利化——因?yàn)樗强梢源虬溬u的。

人們對(duì)智識(shí)的需求好像從來沒有像現(xiàn)在這樣旺盛過，至少表面上如此，電視上腦力比拼節(jié)目的流行，以及各種知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)和付費(fèi)課程的繁榮即是例證。

當(dāng)然，這也有可能是付費(fèi)把人們的這一需求從之前的隱性變成了顯性而造成的一種假象。

不管如何，這看起來都是一件好事情。人們?cè)敢鉃橹亲R(shí)買單，總好過為愚昧買單。

鴻茅藥酒的故事，就是極好的鏡鑒。