廣東省玩具協(xié)會行業(yè)分析員 梁漢坤

中美貿(mào)易戰(zhàn)如何發(fā)展令人揪心。值得慶幸的是：貿(mào)易戰(zhàn)目前仍未對世界玩具消費市場產(chǎn)生明顯負面影響。不過假如戰(zhàn)事升級，縱然美國不把中國進口玩具列為征稅商品，但由于原材料價格上升等因素影響，中國玩具制造業(yè)仍可能遭“池魚之殃”。

世界玩具消費市場保持興旺

2018年世界玩具市場大事接連發(fā)生：美國玩具反斗城清算破產(chǎn)；世界最大的玩具生產(chǎn)出口國中國和世界最大的玩具消費國美國開打貿(mào)易戰(zhàn)。鑒于美國是中國玩具最大的進口國，中國玩具約30%出口到美國市場，因而這兩件大事的接踵出現(xiàn)，其對世界玩具市場可能產(chǎn)生的影響，令業(yè)界尤為關注。

好消息是：在業(yè)界人士的努力下，美國玩具反斗城破產(chǎn)清算對市場層面的影響現(xiàn)在已基本結(jié)束。今年3月，美國玩具反斗城宣布清算破產(chǎn)，不僅令美國玩具業(yè)大受打擊，中國玩具企業(yè)也反映受到影響。該影響到8月有了明顯結(jié)果，孩之寶、美泰以及中國一些玩具上市公司公布季度業(yè)績報告時，不約而同陳述美國玩具反斗城的破產(chǎn)清算，除造成企業(yè)營業(yè)額下降外，對企業(yè)的應收賬款等也造成牽連。不過，就應了中國俗語“一雞死一雞鳴”的說法，美國玩具反斗城退出市場對其他企業(yè)則是商機。不少同行躍躍欲試大展拳腳，從電商亞馬遜到超級市場沃爾瑪，甚至是專業(yè)玩具店等均宣布加大玩具銷售力度和規(guī)模，去爭奪玩具反斗城留下的市場空缺。正是由于眾多企業(yè)的介入，美國玩具反斗城的退出，既沒有對美國人購買玩具產(chǎn)生不便，也沒有令市場消費萎縮。

更令人高興的是，雖然中美貿(mào)易戰(zhàn)逐步升級，但尚未對全球玩具消費產(chǎn)生顯著的負面影響。截至7月底，各種統(tǒng)計數(shù)據(jù)均令人鼓舞。知名市場調(diào)研公司NPD集團發(fā)布的調(diào)研報告說：2018年上半年全球13國玩具市場上半年銷售額整體同比增長4%，達到184億美元，世界第一大消費國美國增長7%。中國海關統(tǒng)計：1月—6月，中國傳統(tǒng)玩具（稅則號調(diào)整后9503序下產(chǎn)品）出口99.68億美元，同比增長1.6%。中國廣東作為世界最大的玩具生產(chǎn)出口基地，生產(chǎn)全球50%以上的玩具。今年二季度，廣東玩具出口對世界五大洲全面增長，亞洲同比增長11.7%、非洲69.5%、歐洲21.7%、拉丁美洲103.7%、北美洲27.7%。全球玩具市場的消費需求，顯然仍保持著去年以來的興旺。

海外廠商對前景保持樂觀

盡管現(xiàn)在離西方玩具旺銷期的圣誕節(jié)仍有一段時日，但歐美國家不少大商場玩具促銷活動已隆重登場，各大品牌玩具銷售商紛紛推出自己的圣誕節(jié)“Hot Toys”清單，頻頻向消費者宣傳。在美國、在歐洲，不少城市商店的櫥窗陳列滿各種新奇玩具,吸引和提醒著消費者前往采購。實際上，美國玩具反斗城的破產(chǎn)清算退出市場，不僅沒有對消費者購買玩具造成不便，更有市場分析師認為，正因為玩具反斗城的破產(chǎn)清算，促成了市民購買玩具的熱潮。

為爭奪玩具反斗城退出市場的份額，海外商家紛紛加大了玩具的促銷力度，著名電商亞馬遜老早就把圣誕節(jié)熱門玩具清單郵遞到顧客手中。在英國，有百貨公司8月已開設圣誕節(jié)用品專柜促銷，一個名為“以年齡付錢自制玩具熊”的促銷活動吸引大批消費者蜂擁而至，一大早商場就排起長長的隊伍，不得不召喚警察維持秩序……

從各大公司公布的熱門玩具目錄看，可謂多姿多彩琳瑯滿目，從去年已經(jīng)熱銷的指尖猴到今年新出品的機器人，應有盡有。仔細研究中國海關出口統(tǒng)計數(shù)據(jù)，我們看到“智力玩具”出口近年一直保持著價增量升的態(tài)勢，這也許是近年時興STEAM教育，從而令此類益智玩具日漸成為市場寵兒。NPD集團列舉了一些上半年銷售靠前的產(chǎn)品，諸如L.O.L.驚喜娃娃等（詳見本刊和中外玩具網(wǎng)相關報道）。電子游戲機等產(chǎn)品看來也十分暢銷，8月，知名游戲機公司索尼宣布在全球范圍內(nèi)已銷售超過 5 億臺 PlayStation 游戲機；任天堂稱，截至6月30日該公司已售出超過3億臺家用游戲機和4億臺掌機，第一財季營收為1681.57億日元(約合15.1億美元)，較上年同期增長9.1%。

驚喜娃娃

大體上，行業(yè)人士對今年圣誕節(jié)玩具銷售充滿希望，即使是上半年業(yè)績差強人意的美泰，公司高層們在二季度業(yè)績說明會上對下半年能夠取得良好業(yè)績也信心滿滿。

國內(nèi)玩具市場較為平穩(wěn)

8月3日，針對美國政府發(fā)布對從中國進口的約2000億美元商品擬加征進口關稅，國務院關稅稅則委員會決定對原產(chǎn)于美國的5207個稅目商品擇時加征進口關稅，其中包括了稅則號9503序下的傳統(tǒng)玩具，但玩具市場對該消息幾乎沒有反應，各大銷售平臺上費雪、芭比娃娃等產(chǎn)自美國的玩具無論價格或銷售數(shù)量沒有異動，市場保持了較為平穩(wěn)的態(tài)勢。仔細分析今年以來市場的情況，概括起來有以下特征：

一是玩具批發(fā)市場生意大體暢順。追蹤今年1月—7月全國各大玩具批發(fā)市場提供的信息，總體看產(chǎn)品銷售較為一般化，至今沒有一種產(chǎn)品可以稱得上是“爆款”。一些產(chǎn)品在影視動畫片熱播的催谷下，還稱得上俏銷。由于今年天氣炎熱，沙灘玩具、泳圈、水槍等產(chǎn)品在各地市場有不錯表現(xiàn)。學校暑假顯然已成為玩具旺銷期，南昌、北京、石家莊、沈陽等批發(fā)市場均有反映銷售出現(xiàn)小高峰。

二是動漫衍生玩具IP授權(quán)產(chǎn)品市場占比呈上升態(tài)勢。從第二季度國內(nèi)商場玩具零售調(diào)查看，動漫衍生玩具和IP授權(quán)產(chǎn)品諸如“汪汪隊立大功”等，自年初至今產(chǎn)品穩(wěn)居暢銷玩具排行榜前列。仔細研究各大城市商場暢銷玩具排行榜十大產(chǎn)品，動漫衍生玩具大體占半數(shù)以上，“益智玩具”看來較為俏銷。在電商淘寶平臺，一些品牌語音掛圖、早教機月銷數(shù)量達4萬件以上，動漫玩具如“超級飛俠”在京東商場甚至時有缺貨。

對中國玩具市場未來的發(fā)展，市場人士充滿信心，他們認為隨著人民生活水平提高，國民消費能力不斷提升，玩具消費也會水漲船高，未來甚至可能會取代美國成為世界最大的玩具消費市場。國家統(tǒng)計局統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，上半年，全社會消費品零售總額同比增長9.4%，目前中國消費對GDP增長的貢獻率已達到78.5%。而隨著“80后”“90后”為人父母，這些年輕一代父母對圣誕節(jié)等西方文化接受度更高，在圣誕節(jié)玩具銷售的帶動下，有理由相信下半年市場一定不會差于上半年。

貿(mào)易戰(zhàn)若升級或影響玩具產(chǎn)業(yè)

中美貿(mào)易戰(zhàn)倘若逐步升級，不排除美國也會對中國玩具征收進口關稅，而即使美國不把玩具列入征稅清單，實際上也會對中國玩具出口造成影響。

這是因為：中國玩具產(chǎn)業(yè)以出口為導向，美國市場約占中國玩具出口數(shù)量的30%，如果美國對中國玩具進口加征關稅，將使得產(chǎn)品市場售價上升，從而影響消費者的購買意愿；縱然美國不把玩具列入征稅清單，貿(mào)易戰(zhàn)持續(xù)造成的人民幣兌美元匯率波動，加上原材料如電子配件等的升價，也會影響中國玩具在歐美市場的競爭力。

更為直接的是：美國的一些玩具生產(chǎn)訂單可能會撤離中國。孩之寶 CEO在季度業(yè)績報告說明會就稱，鑒于中美貿(mào)易戰(zhàn)有可能持續(xù)進行，該公司正積極尋找中國以外的制造商，未來會考慮減少產(chǎn)品在中國生產(chǎn)。假如該公司真這樣做，那對一些長期只做代工生產(chǎn)的中國企業(yè)來說極可能受到影響。

但有利因素是：從目前產(chǎn)業(yè)分析，中國玩具產(chǎn)業(yè)有全球最完善的產(chǎn)業(yè)鏈和最先進的生產(chǎn)設備，盡管越南、馬來西亞、孟加拉等國近年玩具業(yè)也在發(fā)展，但無論生產(chǎn)技術還是生產(chǎn)設備抑或產(chǎn)業(yè)規(guī)模，以及勞工素質(zhì)等仍無法取代中國。事實上，工藝復雜、科技含量高的玩具目前只有中國能夠生產(chǎn)，所以不管貿(mào)易戰(zhàn)如何進行，許多訂單難以離開中國，因而企業(yè)宜加強科技創(chuàng)新，增加企業(yè)的競爭優(yōu)勢。