張麗

家電，作為消費(fèi)電子領(lǐng)域中最接地氣的行業(yè)，自然是與會(huì)者關(guān)注的重點(diǎn)。會(huì)上，海爾、海信、澳柯瑪?shù)绕放破髽I(yè)悉數(shù)亮相，透過(guò)它們，我們能發(fā)現(xiàn)家電領(lǐng)域哪些最新發(fā)展動(dòng)向？

科技服務(wù)生活，家電企業(yè)布局智慧家庭是大勢(shì)所趨

時(shí)下的家電市場(chǎng)，智能化已經(jīng)成為了業(yè)內(nèi)公認(rèn)的潮流。2018年中國(guó)國(guó)際消費(fèi)電子博覽會(huì)期間，智能化家電自然是企業(yè)的展示重點(diǎn)。不過(guò)，無(wú)論是海爾還是海信，展示的重點(diǎn)都不再是單個(gè)的智能家電產(chǎn)品，而是全場(chǎng)景的智慧家庭整體解決方案。

海爾的智慧家庭解決方案適用于客廳、臥室、浴室、廚房4大物理空間的所有場(chǎng)景，用水、空氣、洗護(hù)、安防等7大全屋方案均可實(shí)現(xiàn)個(gè)性化定制。海信帶來(lái)的國(guó)家級(jí)智能家居示范平臺(tái)“聚好連”已經(jīng)實(shí)現(xiàn)智能家電、無(wú)線(xiàn)智能家居設(shè)備、有線(xiàn)智能家居設(shè)備等共50余個(gè)品類(lèi)，200余款設(shè)備，20余個(gè)品牌的設(shè)備接入，為用戶(hù)未來(lái)智能生活指明了方向。

家電巨頭們積極布局智慧家庭是家電智能化發(fā)展的必然。得益于4G的普及，人工智能、語(yǔ)音識(shí)別、圖像識(shí)別和傳感器的成熟，家電業(yè)已經(jīng)正式進(jìn)入了智能時(shí)代。市面上各種冠以“智能”頭銜的產(chǎn)品層出不窮，但應(yīng)用體驗(yàn)一言難盡，存在著不同品牌產(chǎn)品之間不能互聯(lián)互通、智能功能華而不實(shí)、操作復(fù)雜等諸多問(wèn)題。智能家電的“華而不實(shí)”正在消耗著消費(fèi)者的應(yīng)用熱情。顯然，家電企業(yè)已經(jīng)意識(shí)到了問(wèn)題的嚴(yán)重性，并已經(jīng)在積極采取措施，成套智慧家庭解決方案的提供、互聯(lián)互通平臺(tái)的構(gòu)建就是要解決上述難題。以家庭生活場(chǎng)景為切入點(diǎn)，進(jìn)行整個(gè)家庭場(chǎng)景的覆蓋，智能家電正在切實(shí)為用戶(hù)帶來(lái)互聯(lián)互通、主動(dòng)服務(wù)的舒適體驗(yàn)。

橫向擴(kuò)容，家電企業(yè)跨界布局成常態(tài)

近兩年來(lái)，跨界布局已經(jīng)成為了家電行業(yè)的潮流熱詞。這一點(diǎn)在今年的SINOCES上也有所體現(xiàn)。

以澳柯瑪為例，作為專(zhuān)業(yè)的冰柜企業(yè)，今年的展會(huì)上，它不僅展示了冰柜、冰箱等傳統(tǒng)產(chǎn)品，還展出了無(wú)人駕駛、工業(yè)機(jī)器人及與西門(mén)子合作研發(fā)的消防機(jī)器人等跨界創(chuàng)新成果。如此跨界的家電企業(yè)，澳柯瑪并不是唯一一家，此前有美的收購(gòu)庫(kù)卡，格力高調(diào)涉足新能源汽車(chē)，今年有康佳高調(diào)宣布布局存儲(chǔ)、芯片、精密制造等領(lǐng)域，等等。家電企業(yè)跨界布局已然是大勢(shì)所趨。

家電企業(yè)積極推行跨界布局，是家電行業(yè)發(fā)展到一定階段的必然。一方面，家電企業(yè)想要持續(xù)做大做強(qiáng)，就必須整合全產(chǎn)業(yè)鏈的資源優(yōu)勢(shì)，以便在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲得更多主動(dòng)權(quán)，打破固有的家電品類(lèi)界限不可避免；另一方面，面對(duì)“陰晴”不定的市場(chǎng)，家電企業(yè)必須不斷增強(qiáng)抗風(fēng)險(xiǎn)能力，才能長(zhǎng)久走下去，在穩(wěn)固原有產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)的前提下，前瞻性布局前景廣闊的新領(lǐng)域，無(wú)疑是上上之選。

從傳統(tǒng)制造到創(chuàng)意制造，小家電產(chǎn)業(yè)積極轉(zhuǎn)型

單就家電領(lǐng)域而言，今年的SINOCES上，創(chuàng)意小家電絕對(duì)是個(gè)大驚喜。展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，初品、硬+等初創(chuàng)企業(yè)帶來(lái)了類(lèi)型多樣、創(chuàng)意十足的小家電產(chǎn)品，包括多功能料理機(jī)、掃地機(jī)器人、洗襪機(jī)、空氣凈化器、電動(dòng)啞鈴等等。這些產(chǎn)品不僅外觀新穎，積極迎合年輕消費(fèi)者的品味，在功能上也是創(chuàng)新十足，比如，洗襪機(jī)不僅能夠自動(dòng)洗滌，還支持自動(dòng)烘干；空氣凈化器的濾網(wǎng)可以反復(fù)清洗等，高度契合“懶人”的方便、高效率需求。記者現(xiàn)場(chǎng)了解到，這些小家電產(chǎn)品大多是定制化產(chǎn)品，目標(biāo)群體就是追求個(gè)性化、創(chuàng)意化的年輕消費(fèi)群體。

在電飯煲、電吹風(fēng)等傳統(tǒng)小家電產(chǎn)品市場(chǎng)步入“紅?！钡那闆r下，小家電企業(yè)將目光投向更加細(xì)分的領(lǐng)域，并通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新直擊特定群體的消費(fèi)痛點(diǎn)，是十分明智的選擇。從傳統(tǒng)制造到創(chuàng)意制造、定制化制造，讓整個(gè)小家電產(chǎn)業(yè)充滿(mǎn)了朝氣，成為了業(yè)界公認(rèn)的“藍(lán)?！薄?/p>

可以預(yù)見(jiàn)的是，隨著消費(fèi)者提升生活品質(zhì)的意愿越來(lái)越強(qiáng)烈，主打創(chuàng)意標(biāo)簽、致力于改善型消費(fèi)需求的小家電產(chǎn)品會(huì)越來(lái)越受到用戶(hù)青睞，將成為拉動(dòng)整個(gè)小家電市場(chǎng)增長(zhǎng)的重要力量。