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2018年度彩電行業(yè)研究發(fā)布會(huì)順利召開(kāi)

2018-09-10 09:48蘇亮
家用電器 2018年8期
關(guān)鍵詞:彩電音箱智能

蘇亮

2018年7月24日,由工業(yè)和信息化部運(yùn)行監(jiān)測(cè)協(xié)調(diào)局、工業(yè)和信息化部電子信息司、中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)指導(dǎo),北京奧維云網(wǎng)大數(shù)據(jù)科技股份有限公司主辦的以“聚勢(shì)·思辨·破局·共生”為主題的中國(guó)智能顯示與創(chuàng)新應(yīng)用產(chǎn)業(yè)大會(huì)暨第48屆CRC彩電行業(yè)研究季度發(fā)布會(huì)在北京金隅喜來(lái)登酒店舉行。

本次會(huì)議得到了來(lái)自于創(chuàng)維、TCL、海信、康佳、長(zhǎng)虹、海爾、三星、飛利浦、索尼(中國(guó))、夏普、熊貓、KKTV、風(fēng)行、暴風(fēng)TV、小米電視、雷鳥(niǎo)、微鯨、PPTV聚力、思必馳、Mstar、LG Display、圣劍網(wǎng)絡(luò)、CNC等企業(yè)以及渠道高層領(lǐng)導(dǎo)的大力支持,同時(shí)本次會(huì)議由各大主流媒體全程關(guān)注直播。

中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書(shū)長(zhǎng)郝亞斌發(fā)表了重要講話,肯定了此次大會(huì)對(duì)中國(guó)彩電行業(yè)發(fā)展的重要作用,對(duì)大會(huì)的順利召開(kāi)表示祝賀。

彩電工業(yè)是我國(guó)電子工業(yè)中起步最早、分布最廣、發(fā)展最快、規(guī)模最大、市場(chǎng)化和國(guó)際化程度最高的行業(yè),如今已發(fā)展成為我國(guó)電子信息產(chǎn)業(yè)具有基礎(chǔ)性、支撐性、戰(zhàn)略性和導(dǎo)向性作用的重要組成部分;并且是推動(dòng)物聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、5G、人工智能發(fā)展應(yīng)用的重要力量,是智能終端的重要產(chǎn)品形態(tài),是帶動(dòng)和促進(jìn)新型顯示產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要基礎(chǔ),是軟件服務(wù)和網(wǎng)絡(luò)增值服務(wù)的重要載體,是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要展示通道,是虛擬現(xiàn)實(shí)、混合現(xiàn)實(shí)等科技革命的巨大發(fā)展空間;是我國(guó)最普及、最便捷的信息工具,是人們享受文化生活、獲取各種信息的重要手段和主要來(lái)源,對(duì)促進(jìn)我國(guó)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)信息化的發(fā)展具有舉足輕重的作用。

郝亞斌認(rèn)為,電視或許看起來(lái)還是放在客廳和房間里的一個(gè)屏幕,沒(méi)有多少改變,事實(shí)上它已經(jīng)發(fā)展的非常智能和貼心。未來(lái)幾年還將有近4億臺(tái)電視更換成智能電視,有近6億臺(tái)智能電視用戶(hù),這是一個(gè)巨大的金礦,是彩電行業(yè)下一個(gè)藍(lán)海?;ヂ?lián)網(wǎng)+、顯示+、智能+將共同推進(jìn)產(chǎn)業(yè)的變革和社會(huì)的進(jìn)步,成為推動(dòng)消費(fèi)升級(jí)和經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新動(dòng)能。

中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)彭健鋒從行業(yè)角度,做了《2018上半年彩電行業(yè)發(fā)展情況報(bào)告》。首先,他從經(jīng)營(yíng)環(huán)境出發(fā),分別從國(guó)內(nèi)和國(guó)外兩個(gè)維度闡述了彩電行業(yè)面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn),從國(guó)內(nèi)消費(fèi)角度來(lái)分析,2018年上半年,受世界杯的拉動(dòng),零售量2260萬(wàn)臺(tái),同比增長(zhǎng)3.6%,同時(shí)受到面板降價(jià)影響,零售額725.4億,同比下降2.0%;從產(chǎn)品升級(jí)角度分析,大尺寸、超高清和人工智能成為主流。

就出口市場(chǎng)而言,1-5月創(chuàng)新高,出口量2.6%,出口額為19.9%;平均單價(jià)受面板影響,進(jìn)入降價(jià)區(qū)間,中美貿(mào)易摩擦風(fēng)險(xiǎn)仍然存在。上下面板的價(jià)格波動(dòng)較大,經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)加大。

彭健鋒認(rèn)為,行業(yè)的新動(dòng)能是 :21世紀(jì)是光的世紀(jì),顯示技術(shù)革命帶來(lái)新機(jī)遇;激活用戶(hù)規(guī)模巨大,內(nèi)容服務(wù)收入持續(xù)擴(kuò)大,國(guó)內(nèi)骨干企業(yè)引領(lǐng)智能電視服務(wù)市場(chǎng);汰舊換新,有望把內(nèi)需規(guī)模擴(kuò)大50%。

彩電是最成熟的家電品類(lèi),市場(chǎng)得到了充分競(jìng)爭(zhēng)。但是由于近兩年面板價(jià)格波動(dòng),終端市場(chǎng)品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈,整體市場(chǎng)來(lái)看處于一個(gè)動(dòng)蕩時(shí)期。奧維云網(wǎng)(AVC)黑電事業(yè)部副總經(jīng)理朱圓圓現(xiàn)場(chǎng)解讀了“2018年上半年中國(guó)彩電行業(yè)總結(jié)”,她認(rèn)為國(guó)內(nèi)彩電零售市場(chǎng)增長(zhǎng)動(dòng)力不足,銷(xiāo)量完成2260萬(wàn)臺(tái),受2017年基數(shù)影響,所以同比呈現(xiàn)恢復(fù)性上升3.6%。受價(jià)格下降影響,銷(xiāo)額725億元,同比下降2%。從銷(xiāo)售面積來(lái)看,大尺寸化比較明顯,面積1553萬(wàn)平方米,同比上升10.2%。

從渠道來(lái)看,線上呈現(xiàn)迅猛增長(zhǎng),2018年上半年線上零售量占比已達(dá)到44%,相比去年同期增長(zhǎng)9個(gè)百分點(diǎn)。線上的增長(zhǎng)并沒(méi)有帶來(lái)整體市場(chǎng)的增長(zhǎng),而是使線下渠道全線下降,其中大連鎖下降11%,其他家電下降12%。

她認(rèn)為彩電仍舊是突圍中的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè),雖然彩電市場(chǎng)面臨著運(yùn)營(yíng)挑戰(zhàn):需求減少,運(yùn)營(yíng)成本高,過(guò)度競(jìng)爭(zhēng),行業(yè)CR8指數(shù)從13年的85%下降至18年上半年的79%,并且凈利潤(rùn)遠(yuǎn)不如其它家電產(chǎn)品。但行業(yè)仍具有高度吸引力,從2014年開(kāi)始均有10家以上的企業(yè)進(jìn)入彩電行業(yè),電視市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)絲毫沒(méi)有停止過(guò),預(yù)計(jì)今年下半年還會(huì)有3家手機(jī)企業(yè)進(jìn)入,將會(huì)掀起新一輪的熱潮。2018年下半年持續(xù)弱增長(zhǎng)態(tài)勢(shì),下半年有818、雙11和雙12的促銷(xiāo)拉動(dòng),銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)3.2%。整體全年來(lái)看,預(yù)計(jì)銷(xiāo)量4913萬(wàn)臺(tái),同比增長(zhǎng)3.4%,銷(xiāo)額1597億元,同比下降2%,銷(xiāo)售面積將達(dá)3470萬(wàn)平方米,同比增長(zhǎng)10%。

奧維云網(wǎng)(AVC)黑電事業(yè)部研究總監(jiān)揭美娟現(xiàn)場(chǎng)解讀了“中國(guó)家庭影音娛樂(lè)市場(chǎng)發(fā)展報(bào)告”,該報(bào)告顯示:網(wǎng)活族催生了宅經(jīng)濟(jì),而宅經(jīng)濟(jì)的具體體現(xiàn),除了吃喝,就剩下玩樂(lè)。所以說(shuō)家庭娛樂(lè)在現(xiàn)代人的生活里越來(lái)越重要,也衍生出眾多的新型娛樂(lè)產(chǎn)品。同時(shí)在消費(fèi)升級(jí)的背景下,中國(guó)人的購(gòu)買(mǎi)力是在快速上升的,越來(lái)越多的智能設(shè)備走進(jìn)家庭。

第一個(gè)就是智能投影。從銷(xiāo)售規(guī)模來(lái)看,今年上半年智能投影銷(xiāo)售量為111.7萬(wàn)臺(tái),同比增長(zhǎng)125%,銷(xiāo)售額25.7億元,同比增長(zhǎng)157%。第一個(gè)增長(zhǎng)動(dòng)力就是老品牌的深耕細(xì)作以及眾多新企業(yè)的加入。第二個(gè)增長(zhǎng)動(dòng)力就是618電商節(jié),從而拉動(dòng)了市場(chǎng)的增長(zhǎng)。

另一個(gè)就是智能音箱。經(jīng)歷了2017年的大爆發(fā),今年的智能音箱市場(chǎng)仍然呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的狀態(tài)。上半年的銷(xiāo)售數(shù)字非常的驚人,銷(xiāo)售量467萬(wàn)臺(tái),同比去年是4位數(shù)的增長(zhǎng),今年半年的銷(xiāo)售量已經(jīng)接近去年全年規(guī)模3倍的水平,實(shí)現(xiàn)了跳躍式的增長(zhǎng)。市場(chǎng)保持高速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)一方面得益于更多的品牌和產(chǎn)品投入到市場(chǎng),高增長(zhǎng)的第二個(gè)原因就是價(jià)格戰(zhàn)再度來(lái)襲,降價(jià)促銷(xiāo)以及低位定價(jià)極大地刺激了智能音箱市場(chǎng)。

智能微投也好、智能音箱也好,這些新興的智能設(shè)備讓家庭娛樂(lè)的方式變得更加多元化。內(nèi)容方面,網(wǎng)絡(luò)視頻、音樂(lè)、游戲等資源更加豐富,點(diǎn)播逐漸取代直播成為新的觀看視頻的方式,為獲取差異化和高端化內(nèi)容,消費(fèi)者的付費(fèi)意愿增強(qiáng)。應(yīng)用方面,教育、購(gòu)物等應(yīng)用增多。體驗(yàn)方面,智能投影、激光電視為用戶(hù)帶來(lái)更暢快的大屏體驗(yàn);投屏、手勢(shì)控制、語(yǔ)音控制提升人與設(shè)備間的互動(dòng)體驗(yàn);智能音箱連接家中智能設(shè)備,為家庭娛樂(lè)增加智能體驗(yàn)。

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