同志們、朋友們：

今天我們在這里隆重召開2018年全國科普場館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)研討會，這是中國自然科學(xué)博物館協(xié)會首次舉辦的大規(guī)模文化創(chuàng)意專題會議。本次研討會的主題是“博物+？=文創(chuàng)”，這個問號代表沒有框定，希望大家共議文化創(chuàng)新，碰撞思想火花，匯聚真知灼見。大會得到了各大科普場館和相關(guān)企業(yè)的積極響應(yīng)，來自30個省市自治區(qū)、126家單位的280余名代表聚集到美麗的重慶北碚。在此，我謹(jǐn)代表中國自然科學(xué)博物館協(xié)會，向與會的廣大科普工作者表示熱烈的歡迎！向長期支持協(xié)會工作的會員單位致以親切的問候！向熱情參與并認(rèn)真承辦本次會議的重慶自然博物館和重慶科技館表示衷心的感謝！此外，我還要特別感謝重慶市委宣傳部、重慶市文化委、重慶市科協(xié)和重慶市北碚區(qū)政府給予的關(guān)心和協(xié)助。

習(xí)近平同志在黨的十九大報告中指出：“要堅(jiān)持中國特色社會主義文化發(fā)展道路，激發(fā)全民族文化創(chuàng)新創(chuàng)造活力，建設(shè)社會主義文化強(qiáng)國。”創(chuàng)新創(chuàng)造是文化發(fā)展的根本動力。只有激發(fā)全民族文化創(chuàng)新創(chuàng)造活力，源源不斷地推陳出新，才能推動社會主義文化繁榮興盛。當(dāng)前，人們越來越重視科學(xué)素質(zhì)的提高，并追求生活的品質(zhì)化、藝術(shù)化。正如2016年國務(wù)院辦公廳轉(zhuǎn)發(fā)的文化部、國家發(fā)展改革委、財政部、國家文物局《關(guān)于推動文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的若干意見》所言：依托文化文物單位館藏文化資源，開發(fā)各類文化創(chuàng)意產(chǎn)品，是推動中華文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展、使中國夢和社會主義核心價值觀更加深入人心的重要途徑，是推動中華文化走向世界、提升國家文化軟實(shí)力的重要渠道，是豐富人民群眾精神文化生活、滿足多樣化消費(fèi)需求的重要手段，是增強(qiáng)文化文物單位服務(wù)能力、提升服務(wù)水平、豐富服務(wù)內(nèi)容的必然要求，對推動優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與當(dāng)代文化相適應(yīng)、與現(xiàn)代社會相協(xié)調(diào)，推陳出新、以文化人，具有重要意義。中國自然科學(xué)博物館協(xié)會將密切關(guān)注這一新的發(fā)展領(lǐng)域，積極搭建合作平臺，支持科普場館與企業(yè)界人士交流對話，共商良策、共謀發(fā)展。

本次研討會緊扣主題，設(shè)有九大議題：文化創(chuàng)意產(chǎn)品的社會需求、文化創(chuàng)意產(chǎn)品的創(chuàng)意來源、文化創(chuàng)意產(chǎn)品在發(fā)展旅游業(yè)中的作用、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)目前的困境與對策、科普文化創(chuàng)意產(chǎn)品的類型、科普文化創(chuàng)意產(chǎn)品的品牌戰(zhàn)略、科普文化創(chuàng)意產(chǎn)品的市場整合營銷、新媒體對文化創(chuàng)意發(fā)展的影響、博物館開發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)品的成功案例與經(jīng)驗(yàn)分享，共收到70余篇論文。35名特邀專家和會議代表將作報告，著重探討如何整合社會力量推動科普產(chǎn)業(yè)發(fā)展，更好地滿足人民日益增長的美好生活需要。

文化創(chuàng)意產(chǎn)品將文化元素與具體產(chǎn)品結(jié)合，既有產(chǎn)品使用價值，又有精神滿足功能，是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有力支撐。影視、出版、游戲、動漫等是我們常見的文化創(chuàng)意產(chǎn)品，科普場館既是這類產(chǎn)品使用的消費(fèi)方，也是這類產(chǎn)品開發(fā)的推動方。建筑、標(biāo)識、展項(xiàng)、標(biāo)本等均可視為科普場館潛在的文化資源，從中提取文化符號，通過創(chuàng)意設(shè)計(jì)，使其釋放出應(yīng)有的光芒。

針對文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)，我想對科普場館提出三條要求：一是要深刻認(rèn)識文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的重要意義，進(jìn)一步解放思想、革故鼎新，促進(jìn)開放合作。二是要制定切實(shí)可行的開發(fā)計(jì)劃，盡快結(jié)束將文化資源“束之高閣”的狀態(tài)，致力于資源梳理和文化提煉。三是要主動敞開大門，積極融入社會，聯(lián)合相關(guān)企業(yè)，做好生產(chǎn)經(jīng)營工作，讓科普“活”起來、“動”起來。深度挖掘和二度創(chuàng)造文化創(chuàng)意產(chǎn)品的內(nèi)涵及附加值，更好地實(shí)現(xiàn)科普場館的社會功能。

可以預(yù)見，在我們的共同努力下，未來的科普文化市場會形成形式多樣、特色鮮明、富有創(chuàng)意、競爭力強(qiáng)的創(chuàng)意產(chǎn)品體系。

聚言匯智，共話新篇。研討會既是一個寶貴的契機(jī)，也是一個重要的平臺。真誠希望更多朋友來關(guān)注科普場館的發(fā)展，攜手做好文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)這篇大文章！

作者簡介：程東紅（1953—），女，博士，現(xiàn)任中國自然科學(xué)博物館協(xié)會理事長。