褚若琦　顧蕓　劉麗娜

摘 要：在改革開放40周年之際，我國“一帶一路”建設(shè)也取得了顯著成效，媒體作為宣介重要戰(zhàn)略的主要媒介要不斷發(fā)現(xiàn)問題，解決問題，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容形式等方面的創(chuàng)新。本文以天津媒體為例，就調(diào)研的天津《今晚報(bào)》和天津廣播電視臺兩大傳媒集團(tuán)在“一帶一路”的文化傳播方面做的工作情況做了簡要梳理，并針對對媒體傳播創(chuàng)新提出了自己的思考。

關(guān)鍵詞：一帶一路；媒體；文化傳播；創(chuàng)新

在當(dāng)今大外交時(shí)代，世界能夠聽到致力于全球治理的中國方案，得益于多元化媒體外宣手段。2013年，習(xí)近平總書記在出訪中亞和東南亞國家期間，分別提出了建設(shè)“新絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”和“21世紀(jì)海上絲綢之路”的戰(zhàn)略構(gòu)想，簡稱“一帶一路”，得到了國際社會的高度關(guān)注?！耙粠б宦贰焙献鞒h對我國的經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展而言，將產(chǎn)生重大而積極的影響。如何將我們的國家意識傳達(dá)于友邦，進(jìn)一步鞏固并加強(qiáng)國際地位，取決于國際民眾如何接受并理解我們的宣傳，在這方面外宣手段起到關(guān)鍵作用。

作為“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”東端與“21世紀(jì)海上絲綢之路”北端的交會點(diǎn)，同時(shí)還是中、蒙、俄經(jīng)濟(jì)走廊的東部起點(diǎn)，天津具有特色鮮明的“海陸雙拼”優(yōu)勢，在“一帶一路”的戰(zhàn)略中發(fā)揮著重要的作用。國家“一帶一路”倡議實(shí)施以來，天津行動迅速，舉措頻頻。天津電視臺、今晚報(bào)、天津日報(bào)等媒體也進(jìn)行了持續(xù)性的外宣工作，通過聯(lián)合采訪、獨(dú)家采訪，專題活動等不斷加強(qiáng)國際交流，取得了有效成就。

天津作為推進(jìn)“一帶一路”建設(shè)的主要城市之一，在全國起著十分重要的先導(dǎo)作用。因此，本文將以天津?yàn)槔?，通過研究天津部分媒體近幾年關(guān)于“一帶一路”對外傳播的情況， 對“一帶一路”文化傳播的創(chuàng)新做進(jìn)一步思考。

一、外宣、內(nèi)宣并進(jìn)：要“走出去”，更要“走進(jìn)來”

為深化天津市文化體制改革，天津廣播電視自成立以來在堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向和創(chuàng)新發(fā)展的道路上一直做著不斷的努力，作為天津市廣電產(chǎn)業(yè)最大，也是唯一一家電視臺，毋庸置疑應(yīng)擔(dān)負(fù)起國家重要政策和方針宣傳和傳播的重大責(zé)任?！耙粠б宦贰苯ㄔO(shè)提出后，天津廣播電視臺的各個(gè)頻道積極響應(yīng)，對“一帶一路”的海外傳播提出了一系列內(nèi)宣和外宣的有效傳播策略?！督虿省耙粠б宦贰薄肥翘旖驈V播電視臺電視新聞部以“一帶一路”為主題進(jìn)行海外系列采訪報(bào)道活動。報(bào)道選取泰國孔子學(xué)院、中非泰達(dá)經(jīng)貿(mào)合作區(qū)等項(xiàng)目，多路記者先后前往柬埔寨、泰國、埃及、德國等多個(gè)國家。

天津電視臺國際頻道作為天津媒體外宣的主要窗口，受眾原本就是海外華人華僑和外國友邦，在“一帶一路”天津文化傳播中起著重要作用。近些年來，天津電視臺多次與市人民政府和市委宣傳部合作，國際頻道也秉承著不斷創(chuàng)新內(nèi)容與形式的精神，以高質(zhì)量的紀(jì)錄片、頗具特色的雙語欄目努力彰顯天津特色，展現(xiàn)天津文化。此外，國際頻道主任李家森時(shí)常強(qiáng)調(diào)：我們在注重對外傳播的同時(shí)，也同樣不可忽視內(nèi)宣。由國際頻道制作的4k版城市宣傳片《天津》做到了每一幀都是精品的精美畫面水平，同時(shí)制作了西班牙語、俄語等多種語言翻譯字幕版，通過網(wǎng)絡(luò)、新媒體平臺對外播出，不但使外國友邦加深了對天津的了解，也使天津本地人對自己的家鄉(xiāng)有了新的認(rèn)識，自豪感不由加深。

2017年12月份，由天津市委宣傳部和天津電視臺聯(lián)合拍攝的大型紀(jì)錄片《趕大營》進(jìn)入了最后的審核階段，該紀(jì)錄片講述了津幫商人趕大營創(chuàng)造的漢唐絲綢之路以后的又一個(gè)民族融合與社會繁榮的文明印記。天津是近代海上絲綢之路的重要節(jié)點(diǎn)，也是國家“一帶一路”倡議和京津冀一體化的重要支點(diǎn)，趕大營之路是延續(xù)了上百年連接新疆內(nèi)陸和天津沿海的文明血脈。國際頻道在外宣工作中從天津本土文化角度出發(fā)，走進(jìn)新疆這個(gè)在“一帶”上重要的的地區(qū)，走進(jìn)“一帶一路”的沿線國家，去深入探訪和實(shí)證“一帶一路”背后的歷史故事。據(jù)了解《趕大營》近期將在央視紀(jì)錄頻道首播，天津衛(wèi)視以及各頻道也將陸續(xù)播出，并且將制作多種語言翻譯版本海外播出。

二、線上線下齊聚力：理清語言障礙，講好天津故事

電視媒體在外宣路上自覺擔(dān)當(dāng)?shù)耐瑫r(shí)，紙媒也不甘落后，積極響應(yīng)外宣號召，而今晚報(bào)更是走在時(shí)代前沿，擔(dān)負(fù)起一帶一路文化外宣先鋒軍的角色?！督裢韴?bào)》的一系列外宣工作充分發(fā)揮了天津在“一帶一路”文化建設(shè)中的重要戰(zhàn)略地位，通過積極構(gòu)建渠道優(yōu)勢，傳播中華文化，為中華文化的走出去做出了突出的貢獻(xiàn)。

“一帶一路”主題是近年來《今晚報(bào)》外宣工作的重點(diǎn)之一，通過線上線下的實(shí)踐探索，作為今晚報(bào)海外版內(nèi)容依托的今晚海外版，創(chuàng)辦于2002年3月，至今已在一帶一路沿線29個(gè)國家和地區(qū)創(chuàng)辦了50塊海外版，其中7種語言， 23個(gè)外文版，是我國擁有海外版最多的地方媒體，也就成為向“一帶一路”主流讀者人群報(bào)道中國和天津、傳播中華文化的重要渠道。而分布在“一帶一路”重要節(jié)點(diǎn)國家和地區(qū)的30個(gè)海外版，覆蓋了數(shù)以百萬計(jì)的海外讀者，這也是《今晚報(bào)》傳播“一帶一路”國家戰(zhàn)略的重要渠道資源。自2015年以來，《今晚報(bào)》在一帶一路外宣工作的內(nèi)容設(shè)計(jì)上也獨(dú)具匠心，在海外版推出的連續(xù)報(bào)道中，既有戲說歷史，闡述“一帶一路”與天津關(guān)系的內(nèi)容，也有近年來天津通過“一帶一路”與海外往來，文化交流的改革故事。在線上，則有著今晚海外網(wǎng)承擔(dān)著外宣工作的主要內(nèi)容，今晚海外網(wǎng)于2016年9月29日上線，目前有中英文兩種語言向海內(nèi)外讀者宣傳中國、介紹天津。在今晚海外網(wǎng)上設(shè)有專門的“一帶一路”專題，涉及政治經(jīng)濟(jì)文化等各個(gè)方面，詳細(xì)的向國外讀者宣傳中國。與此同時(shí)，《今晚報(bào)》還積極尋求外宣工作的形式創(chuàng)新，創(chuàng)刊《今日天津》，以專為外籍人士打造的無國界落差的生活社區(qū)為宗旨，服務(wù)于來到天津的外籍人士，幫助他們熟悉在天津生活的方方面面，增強(qiáng)文化理解和認(rèn)同。

三、提高創(chuàng)新能力，推動戰(zhàn)略發(fā)展

通過調(diào)研，筆者也由此對“一帶一路”的文化傳播如何創(chuàng)新有了一些思考和拙見。

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要注重內(nèi)容的創(chuàng)新，更要注重形式的創(chuàng)新。做對外傳播時(shí)，形式的創(chuàng)新往往更能影響傳播效果。天津電視臺以紀(jì)錄片這種相較于純文字和圖片傳播更加喜聞樂見的形式向國內(nèi)外受眾傳播歷史文化，會更容易被受眾接受，而觀眾則更樂于選擇以觀看紀(jì)錄片這樣直觀易懂的方式去了解“一帶一路”和天津的故事。而且視頻可以全網(wǎng)投放播出，傳播范圍更廣，媒體在做外宣工作時(shí)也要注意提高互聯(lián)網(wǎng)思維，積極運(yùn)用全媒體傳播理念。

挖掘“受眾參與的”本土故事，增強(qiáng)宣傳底色。過去城市外宣習(xí)慣用“硬”話語體系進(jìn)行灌輸式宣傳，而現(xiàn)代民眾更喜歡“軟”話語體系，柔性宣傳更貼近“草根情感”，而融入本土人情的宣傳內(nèi)容則更易引起共鳴?！督裢韴?bào)》可以通過對生活在天津的“一帶一路”沿線外籍人士進(jìn)行采訪報(bào)道，從他們口中了解到文化宣傳的成效，進(jìn)而來加深“一帶一路”沿線地區(qū)人民的文化理解和認(rèn)同。

總結(jié)中國經(jīng)驗(yàn)，講好中國故事。利用這種報(bào)道思路，記者力求用小人物的故事展現(xiàn)“一帶一路”建設(shè)的發(fā)展變化。從在中資企業(yè)工作的當(dāng)?shù)厝?，到在柬埔寨定居的新一代華人；從正在建設(shè)中的萬噸碼頭，到村民剛剛搬進(jìn)的新家；記者可以用足跡和鏡頭，記錄這些 “一帶一路”沿線上最真實(shí)的變化。例如，柬埔寨女孩在中國企業(yè)的到來時(shí)，獲得了走進(jìn)職場的機(jī)會，改變以往的命運(yùn)。這些真實(shí)的小故事往往才會從具體而小的切入點(diǎn)，做出更好效果的對外傳播。之前往往會考慮宏大的敘事角度，但宏觀事實(shí)更需要微小的細(xì)節(jié)去呈現(xiàn)，才會變得有意義。

加強(qiáng)語言能力建設(shè)，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)外宣。天津電視臺國際頻道總監(jiān)李家森提到：概念要“抵達(dá)觀眾”。所表達(dá)的就是要做好精準(zhǔn)外宣，做出來的東西給誰看就要研究誰。參與“一帶一路”戰(zhàn)略的國家多達(dá)100多個(gè)，不僅要解決語言文字對溝通傳播的障礙，制作多種語言譯本，更要關(guān)注海外傳播存在的跨文化傳播問題，媒體作為中介應(yīng)該了解和識別不同國家文化的差異。通過研究觀眾的特點(diǎn)和其國家的文化背景去打造作品，研究的具體方式例如：有針對性的調(diào)研一些對外傳播的傳播效果，根據(jù)效果觀察總結(jié)外國人對中國外宣方式的接受方式和看“一帶一路”的視角，從而用更加接近觀眾傳播心理的角度去做好有效的對外跨文化傳播。

作者簡介：

褚若琦，甘肅省蘭州市，天津師范大學(xué)，廣播電視學(xué)；

顧 蕓，甘肅省張掖市，天津師范大學(xué)，廣播電視學(xué)；

劉麗娜，甘肅省隴南市，河西學(xué)院，廣播電視學(xué)。

校級項(xiàng)目：

天津師范大學(xué)大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練計(jì)劃項(xiàng)目資助（項(xiàng)目號：2017067）