【摘 要】 《解放軍畫(huà)報(bào)》是一本有影響力的期刊，也是大眾了解軍事領(lǐng)域的窗口，其滿足了受眾全面了解軍旅生涯的需求，為軍人提供了一個(gè)精神家園。隨著微博、微信、微視頻和移動(dòng)客戶端“三微一端”的迅猛發(fā)展，媒體融合是大勢(shì)所趨，“互聯(lián)網(wǎng)+軍事傳播”成為受眾獲取軍事信息的重要方式。在媒體融合的大環(huán)境下，《解放軍畫(huà)報(bào)》順應(yīng)發(fā)展趨勢(shì)，不斷創(chuàng)新，取得了良好的傳播效果。

【關(guān) 鍵 詞】媒體融合；《解放軍畫(huà)報(bào)》；傳播策略

【作者單位】劉鍵，山東藝術(shù)學(xué)院。

【中圖分類號(hào)】G220 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2018.13.012

當(dāng)今時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)是重要的輿論陣地，主流媒體紛紛入駐，廣大受眾熱情參與，傳統(tǒng)媒體在這樣的大環(huán)境下尋求變革，必須創(chuàng)新傳播方式，走媒體融合之路。

《解放軍畫(huà)報(bào)》是國(guó)內(nèi)歷史最悠久的畫(huà)報(bào)之一，隸屬于解放軍報(bào)社，前身是《紅星畫(huà)報(bào)》。1950年8月25日，原總政治部決定以隸屬華北軍區(qū)的華北畫(huà)報(bào)社為基礎(chǔ)，從全軍抽調(diào)力量籌建解放軍畫(huà)報(bào)社。1950年10月，毛主席親筆為《解放軍畫(huà)報(bào)》題寫(xiě)刊名。1951年2月，《解放軍畫(huà)報(bào)》正式創(chuàng)刊。多年來(lái)，《解放軍畫(huà)報(bào)》始終堅(jiān)守黨和軍隊(duì)的輿論陣地，堅(jiān)持弘揚(yáng)主旋律，緊緊跟隨人民軍隊(duì)發(fā)展壯大的步伐，成為展示我軍建設(shè)成就和官兵精神風(fēng)貌的形象窗口，也是基層官兵成長(zhǎng)進(jìn)步的良師益友。為適應(yīng)新的時(shí)代形勢(shì)，2006年7月1日起，《解放軍畫(huà)報(bào)》正式改版為半月刊，明確了“喉舌媒體、新聞畫(huà)刊、紀(jì)實(shí)風(fēng)格、軍人情懷”的辦刊定位。近年來(lái)，《解放軍畫(huà)報(bào)》直面新媒體時(shí)代的發(fā)展大勢(shì)，大力宣傳我軍強(qiáng)軍興軍實(shí)踐的偉大成就，不斷增強(qiáng)傳播力、公信力和影響力，使這本歷史悠久的畫(huà)報(bào)煥發(fā)了時(shí)代生機(jī)，在軍內(nèi)外產(chǎn)生廣泛的影響。

近年來(lái)，《解放軍畫(huà)報(bào)》通過(guò)創(chuàng)新傳播手段，提升傳播能力，全面報(bào)道國(guó)內(nèi)外軍事情況，激發(fā)受眾的積極性，讓他們成為《解放軍畫(huà)報(bào)》發(fā)展的見(jiàn)證者和參與者。可以說(shuō)，《解放軍畫(huà)報(bào)》在增強(qiáng)自身影響力、傳遞正能量的同時(shí)，滿足了受眾的閱讀需求，為受眾帶來(lái)了良好的閱讀體驗(yàn)。隨著微博、微信、微視頻和移動(dòng)客戶端“三微一端”的迅猛發(fā)展，“互聯(lián)網(wǎng)+軍事傳播”成為受眾獲取軍事信息的重要方式。在軍事傳播領(lǐng)域，媒體融合是大勢(shì)所趨。在媒體融合的大環(huán)境下，《解放軍畫(huà)報(bào)》借助社交媒體，構(gòu)建了以軍事內(nèi)容為核心的融媒體傳播體系，努力實(shí)現(xiàn)內(nèi)容創(chuàng)新、方式創(chuàng)新、渠道創(chuàng)新，發(fā)展一日千里。本文以《解放軍畫(huà)報(bào)》為例，分析其傳播策略，以期為傳統(tǒng)期刊的發(fā)展提供借鑒。

一、強(qiáng)化新功能：挖掘信息價(jià)值，實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代化傳播

1.多平臺(tái)合作，實(shí)現(xiàn)媒體融合

媒體融合時(shí)代，如何應(yīng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)的挑戰(zhàn)，擴(kuò)大受眾規(guī)模，增強(qiáng)受眾黏性，構(gòu)建傳播話語(yǔ)體系，提高傳播能力，實(shí)現(xiàn)融合傳播，是媒體從業(yè)人員應(yīng)該認(rèn)真思考的問(wèn)題。筆者認(rèn)為，紙質(zhì)期刊要實(shí)現(xiàn)融合傳播，應(yīng)全面革新傳播理念，創(chuàng)新期刊表現(xiàn)形式，豐富傳播內(nèi)容，以受眾需求為導(dǎo)向，采取多終端投放的方式，通過(guò)內(nèi)容與渠道整合受眾群體，改變傳統(tǒng)期刊的單向傳播模式，探索立體、全方位的新媒體傳播策略?！督夥跑姰?huà)報(bào)》突破了傳統(tǒng)思維束縛，與《解放軍報(bào)》、中國(guó)軍網(wǎng)等媒體合作，在軍事傳播上占據(jù)主動(dòng)權(quán)，不斷提升畫(huà)報(bào)的傳播力和影響力。比如《解放軍畫(huà)報(bào)》依托微信平臺(tái)，開(kāi)通微信小程序，創(chuàng)建“解放軍報(bào)融媒體”，為受眾提供方便快捷的讀報(bào)方式，深受受眾喜愛(ài)，且受眾讀到喜歡的內(nèi)容，還可以一鍵分享到朋友圈?！督夥跑姰?huà)報(bào)》還通過(guò)微信公眾號(hào)與“軍報(bào)記者”“解放軍報(bào)記者部”“中國(guó)軍網(wǎng)”等公眾號(hào)建立連接，擴(kuò)大傳播范圍，增強(qiáng)傳播效果，探索出了一條軍事傳播的新路徑。

2.設(shè)計(jì)專題，提煉內(nèi)容價(jià)值

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，各種思潮涌現(xiàn)，在多元文化和價(jià)值觀相互碰撞的過(guò)程中，媒介傳播發(fā)揮了重要作用。《解放軍畫(huà)報(bào)》在傳播過(guò)程中堅(jiān)持正確的價(jià)值取向，展現(xiàn)現(xiàn)代軍人風(fēng)采，傳遞社會(huì)正能量。例如，《解放軍畫(huà)報(bào)》開(kāi)設(shè)專題報(bào)道，深入挖掘“新疆軍區(qū)某邊防團(tuán)白哈巴邊防連在大雪天挺進(jìn)無(wú)人區(qū)”的事跡，以豐富多彩的影像化手段，記錄了許多不為常人知曉的軍旅面孔?！督夥跑姰?huà)報(bào)》還開(kāi)設(shè)了《家國(guó)》欄目，真實(shí)記錄軍人和孩子、妻子、父母等家屬的故事，以真摯情感打動(dòng)人心，引發(fā)受眾共鳴。

《解放軍畫(huà)報(bào)》在新時(shí)代挖掘軍人本色，將軍人臺(tái)前幕后的故事真實(shí)地呈現(xiàn)給受眾，以優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容贏得了受眾的認(rèn)可和支持。第一，畫(huà)報(bào)以傳播軍事文化為己任，向公民普及軍事知識(shí)，準(zhǔn)確把握受眾需求，有針對(duì)性地進(jìn)行內(nèi)容投放，取得了良好的傳播效果。第二，畫(huà)報(bào)抓住中國(guó)軍人的閃光點(diǎn)，以軍事報(bào)道傳播正能量、傳遞好聲音，充分挖掘軍事傳播價(jià)值，豐富傳播內(nèi)容。第三，畫(huà)報(bào)策劃了許多主題活動(dòng)，深入挖掘軍旅時(shí)代的軍人事跡，將軍人精神與中華文化融合。例如，畫(huà)報(bào)的某個(gè)欄目，集中報(bào)道了陸軍第80集團(tuán)軍某合成旅，在-22℃的嚴(yán)寒條件下鍛煉部隊(duì)的作戰(zhàn)能力，以及火箭軍某基地舉辦99對(duì)新人集體婚禮等故事，于細(xì)微處展現(xiàn)軍人的堅(jiān)毅品質(zhì)和溫情的一面，弘揚(yáng)軍事文化，激發(fā)大眾的愛(ài)軍熱忱與愛(ài)國(guó)情懷。第四，畫(huà)報(bào)利用優(yōu)勢(shì)資源擴(kuò)大傳播范圍，拓展傳播深度，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容來(lái)增強(qiáng)受眾黏性。比如2018年3月畫(huà)報(bào)推出的專題“圖說(shuō)強(qiáng)軍這五年”，展示了5年來(lái)全軍開(kāi)展的上百場(chǎng)軍事訓(xùn)練，引導(dǎo)受眾深入了解軍事歷史。

總的來(lái)說(shuō)，媒體環(huán)境紛繁復(fù)雜，沒(méi)有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容就沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)力，因此，期刊要堅(jiān)持內(nèi)容為王，把傳統(tǒng)媒體的“穩(wěn)、準(zhǔn)”和新媒體的“快、活”結(jié)合起來(lái)，做到主動(dòng)亮劍、自信表達(dá)、明辨是非，發(fā)揮主導(dǎo)和引領(lǐng)作用，讓受眾通過(guò)傳播內(nèi)容找到價(jià)值歸屬。

二、探索新路徑：改進(jìn)傳播策略，提升平臺(tái)的影響力

1.雙向互動(dòng)傳播，多平臺(tái)、多樣態(tài)、多形式呈現(xiàn)內(nèi)容

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和新媒體發(fā)展日新月異，原有的傳播秩序被打破。《解放軍畫(huà)報(bào)》抓住機(jī)遇，充分利用新媒體平臺(tái)，走媒體融合之路，創(chuàng)新傳播形式，促進(jìn)東西方軍事文化交流。近年來(lái)，《解放軍畫(huà)報(bào)》積極變革，迎接時(shí)代挑戰(zhàn)。第一，通過(guò)與新媒體深度融合，再度煥發(fā)生機(jī)。第二，充分發(fā)揮專業(yè)畫(huà)報(bào)的媒介公信力和影響力，開(kāi)展多樣化的傳播活動(dòng)，變單向傳播為雙向互動(dòng)。第三，為受眾設(shè)置便捷的網(wǎng)絡(luò)投稿方式，并將來(lái)稿以圖文、音視頻、H5微場(chǎng)景、動(dòng)漫等形式呈現(xiàn)。受眾從被動(dòng)接收變成主動(dòng)參與，可以隨時(shí)隨地分享、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)信息，這種轉(zhuǎn)變提升了受眾的參與積極性，增強(qiáng)了畫(huà)報(bào)的傳播效果。例如，對(duì)于《一圖梳理！中國(guó)人民解放軍新一代共同條令》這篇專題報(bào)道，《解放軍畫(huà)報(bào)》采取符合受眾閱讀習(xí)慣的長(zhǎng)圖片形式發(fā)布到微信公眾號(hào)，實(shí)現(xiàn)了信息迅速傳播，覆蓋了廣大受眾群，取得了較高的點(diǎn)擊量。第四，利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)優(yōu)勢(shì)，歸納、整合同一議題下不同的信息內(nèi)容。比如《解放軍畫(huà)報(bào)》推出“軍人轉(zhuǎn)業(yè)”專題，將不同軍人的創(chuàng)業(yè)、就業(yè)典型事例，以及隨軍家屬工作安置問(wèn)題等報(bào)道內(nèi)容集中在一個(gè)專題里，提升了新聞價(jià)值，增強(qiáng)了傳播效果。第五，憑借在軍事報(bào)道方面的權(quán)威性和專業(yè)性，以文字、圖片、動(dòng)畫(huà)等多種傳播形式整合新聞資源，加強(qiáng)報(bào)道力度。第六，立足新媒體視角，拓展新媒體平臺(tái)矩陣，打造軍事傳播亮點(diǎn)，吸引更廣泛的受眾群體。

2.革新傳播理念，改變傳播模式，打造新型軍事刊物

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新媒體具有開(kāi)放性和互動(dòng)性的特點(diǎn)，為軍事傳播的現(xiàn)代化發(fā)展奠定了基礎(chǔ)?！督夥跑姰?huà)報(bào)》通過(guò)建立微信公眾號(hào)，創(chuàng)建“解放軍報(bào)融媒體”微信小程序等方式，讓受眾可以隨時(shí)隨地接收信息，瀏覽期刊的往期目錄和相關(guān)視頻。目前，《解放軍畫(huà)報(bào)》利用互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢(shì)，革新傳播理念，更新傳播技術(shù)，改變傳播模式，構(gòu)建軍事傳播體系，打造具有傳播力、影響力的新型軍事刊物。

媒體融合時(shí)代，《解放軍畫(huà)報(bào)》積極應(yīng)變，改變傳播模式。第一，定位由傳統(tǒng)期刊向軍事傳媒集群轉(zhuǎn)變，通過(guò)建立軍報(bào)新媒體平臺(tái)，改變了傳播模式，構(gòu)建了與新媒體信息采編和內(nèi)容生產(chǎn)機(jī)制相適應(yīng)的傳播結(jié)構(gòu)，鞏固了“軍迷鐵粉”受眾群。第二，將被動(dòng)訂閱的模式轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃?dòng)推送的模式，在軍報(bào)新媒體平臺(tái)上設(shè)置《往期秀》《看畫(huà)報(bào)》《知我們》三個(gè)欄目，全面報(bào)道國(guó)內(nèi)外軍事新聞和軍人背后的故事，讓受眾不僅可以通過(guò)新媒體了解畫(huà)報(bào)、訂閱畫(huà)報(bào)，還可以通過(guò)微信公眾號(hào)平臺(tái)投稿，最大限度地激發(fā)受眾的積極性。第三，《解放軍畫(huà)報(bào)》提供了雙向多元傳輸信息的渠道，構(gòu)建了良好的互動(dòng)平臺(tái)，使傳播主體與傳播對(duì)象能夠順暢交流。比如2018年春節(jié)期間，《解放軍畫(huà)報(bào)》增設(shè)了“新春走軍營(yíng)”專題，以記者踏訪東南前哨的角度，展現(xiàn)了了“英雄三島”之一的角嶼島的現(xiàn)狀，以及守島官兵的工作和生活，不僅圖文并茂，還有詳細(xì)的背景資料介紹，報(bào)道內(nèi)容豐富翔實(shí)，傳遞了正能量。

三、實(shí)現(xiàn)新發(fā)展：轉(zhuǎn)變角色理念，實(shí)現(xiàn)多媒體及全方位傳播

1.綜合利用媒介資源，滿足受眾個(gè)性化需求

隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合速度不斷加快，軍事傳播受眾的區(qū)域化與專業(yè)化特征日益顯著?！督夥跑姰?huà)報(bào)》利用媒介資源，聯(lián)合多個(gè)新媒體平臺(tái)進(jìn)行跨界傳播，打破了行政區(qū)域和媒體屬性壁壘，在形式上體現(xiàn)了融合傳播的特質(zhì)，在影響力上覆蓋了更多的受眾群體，成為軍事傳播的主體。

全媒體時(shí)代，期刊必須降低傳播成本，提高傳播效率，有效利用媒介資源，保證受眾接收的信息更全面，《解放軍畫(huà)報(bào)》在這方面可謂典范?！督夥跑姰?huà)報(bào)》充分利用自身優(yōu)勢(shì)資源，積極與新媒體合作，全面拓展傳播渠道，創(chuàng)新傳播形式，通過(guò)不斷努力，呈現(xiàn)開(kāi)放、兼容并蓄的媒介形態(tài)。目前，《解放軍畫(huà)報(bào)》加快革新步伐，不斷開(kāi)發(fā)新媒體應(yīng)用平臺(tái)，滿足受眾移動(dòng)便攜、個(gè)性化、互動(dòng)參與的需求。

2.傳播軍事文化，將政治敏感與新聞敏感融為一體

隨著時(shí)代發(fā)展，《解放軍畫(huà)報(bào)》擺脫了過(guò)去“高大上”的媒介形象，朝“接地氣、有故事”方向發(fā)展，將政治敏感與新聞敏感融為一體，研究受眾心理，滿足受眾需求。近幾年，《解放軍畫(huà)報(bào)》除了常規(guī)的軍事新聞，還推出了大量人物專題報(bào)道，比如《女機(jī)長(zhǎng)的藍(lán)天舞步》《戰(zhàn)鷹出擊，為了戰(zhàn)友的生命》等，運(yùn)用影像化手段記錄軍隊(duì)中普通戰(zhàn)士的事跡，傳播軍事文化。在傳播過(guò)程中，《解放軍畫(huà)報(bào)》采取了多種傳播策略。第一，采取點(diǎn)面結(jié)合的策略，尋找新聞閃光點(diǎn)。第二，拓寬視野和思路，拓展報(bào)道空間，充分挖掘新聞價(jià)值，深度解析事件內(nèi)涵。第三，從受眾的角度出發(fā)策劃專題，引起受眾的關(guān)注。第四，通過(guò)營(yíng)造強(qiáng)軍夢(mèng)輿論場(chǎng)，詮釋當(dāng)代軍人的價(jià)值，強(qiáng)化軍事傳播的意義，打造現(xiàn)代軍事傳播話語(yǔ)體系。

軍事畫(huà)報(bào)對(duì)于弘揚(yáng)中國(guó)夢(mèng)、強(qiáng)軍夢(mèng)有重要作用，可以展現(xiàn)當(dāng)代軍人英勇頑強(qiáng)的戰(zhàn)斗作風(fēng)和敢打敢拼的戰(zhàn)斗意志，彰顯當(dāng)代軍人的血性和擔(dān)當(dāng)?！督夥跑姰?huà)報(bào)》全方位、多側(cè)面、多層次地挖掘新的報(bào)道，為我國(guó)軍事畫(huà)報(bào)期刊的發(fā)展指明了方向。比如《解放軍畫(huà)報(bào)》的“家國(guó)”欄目，通過(guò)故事化敘事方式，展現(xiàn)了中國(guó)軍人的鐵骨錚錚，激發(fā)了受眾的愛(ài)軍情懷，引導(dǎo)受眾關(guān)注軍事內(nèi)容。

軍旅題材與國(guó)家精神、國(guó)家命運(yùn)、愛(ài)國(guó)情懷息息相關(guān)。《解放軍畫(huà)報(bào)》體現(xiàn)了軍人強(qiáng)烈的責(zé)任心、榮譽(yù)感和國(guó)家意識(shí)，具體表現(xiàn)為兩個(gè)方面。第一，《解放軍畫(huà)報(bào)》具有很強(qiáng)的時(shí)代感，能準(zhǔn)確把握軍人風(fēng)貌，展現(xiàn)當(dāng)代軍人的風(fēng)采。第二，《解放軍畫(huà)報(bào)》滿足了人們對(duì)英雄氣質(zhì)和大國(guó)情懷的期待?？梢哉f(shuō)，《解放軍畫(huà)報(bào)》在處理軍事題材內(nèi)容時(shí)，在國(guó)家意識(shí)與人性意識(shí)的平衡點(diǎn)上找到了一個(gè)非常好的切入點(diǎn)。比如《一位空軍上校：英雄紀(jì)念墻上，刻著兩位親人的名字》這篇報(bào)道，既展現(xiàn)了軍人應(yīng)有的責(zé)任和擔(dān)當(dāng)，又體現(xiàn)了軍人的情感，將軍人的特殊使命和他們面對(duì)困難時(shí)的頑強(qiáng)斗志緊密結(jié)合，傳播了正能量，傳遞了好聲音，取得了良好的傳播效果。

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