孫大偉

摘 要 高職院校的招生工作重點(diǎn)在宣傳，宣傳工作是招生好壞的關(guān)鍵。本文將對(duì)招生宣傳進(jìn)行分析。

關(guān)鍵詞 高職院校 招生宣傳 現(xiàn)狀 措施

中圖分類號(hào)：G718.5 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

0前言

生源是我國(guó)高等職業(yè)教育可持續(xù)發(fā)展的主要前提，同時(shí)也是高等職業(yè)院校培養(yǎng)專業(yè)技能型人才的關(guān)鍵。隨著高職院校生源的日趨緊張，高校加強(qiáng)招生宣傳工作顯得尤為重要。

1現(xiàn)階段高職院校招生宣傳工作現(xiàn)狀

1.1高職院校過于重視宣傳工作

高職院校在招生宣傳工作中為了提高學(xué)校的知名度，做好招生工作，在宣傳中投入了大量的人力、物力以及財(cái)力。高職院校的宣傳方式多種多樣，在高考臨近前，一些學(xué)校通過組織老師以及學(xué)生到各個(gè)中學(xué)發(fā)放院校的宣傳單，甚至在中學(xué)教室內(nèi)跟學(xué)生面對(duì)面交流，舉辦各種咨詢會(huì)等。宣傳范圍比較廣，同時(shí)在宣傳經(jīng)費(fèi)上花費(fèi)的數(shù)額也較大。

1.2在招生宣傳中缺乏大局意識(shí)和宣傳技巧

首先，高職院校在進(jìn)行招生宣傳時(shí)，缺乏大局意識(shí)，沒有借助政府部門以及社會(huì)力量，只以學(xué)校為單一主體進(jìn)行宣傳，效果不是很大。我國(guó)高等職業(yè)技術(shù)教育作為高校新的高等教育形式，其發(fā)展對(duì)今后高等教育改革與發(fā)展具有主導(dǎo)作用。所以社會(huì)、政府部門以及各界新聞媒體都應(yīng)該有責(zé)任對(duì)高等職業(yè)技術(shù)教育進(jìn)行宣傳，進(jìn)一步推進(jìn)高職院校招生宣傳工作。其次，高職院校在進(jìn)行招生宣傳及組織新生到學(xué)校參觀時(shí)，仍是把校園規(guī)模大小、學(xué)校建筑物如何以及學(xué)生生活環(huán)境等作為宣傳的重點(diǎn)，卻忽視了高職院校的教育理念、辦學(xué)特色等方面。高職院校大多是地方院校，公辦色彩較強(qiáng)?，F(xiàn)在社會(huì)上一些家長(zhǎng)和考生對(duì)民辦和公辦的重視度很強(qiáng)，往往在選擇上比較信任公辦類學(xué)校。所以，在招生宣傳上可以及時(shí)有效地對(duì)學(xué)校的公辦特色進(jìn)行宣傳，這樣會(huì)取得較好的效果。另外可以對(duì)學(xué)校的行業(yè)特色加強(qiáng)宣傳。例如信息職業(yè)技術(shù)學(xué)院，在招生宣傳時(shí)應(yīng)該抓住當(dāng)前電子信息行業(yè)相關(guān)專業(yè)的畢業(yè)生的較好就業(yè)形勢(shì)等，突出專業(yè)技能的辦學(xué)特色，讓學(xué)生以及家長(zhǎng)在就業(yè)問題上少一些擔(dān)心，多一些放心。

1.3招生手段不夠創(chuàng)新

高職院校在招生時(shí)主要是通過拉攏關(guān)系找到信息，通過電話聯(lián)系學(xué)生等方式進(jìn)行招生宣傳。在全省統(tǒng)一劃線、統(tǒng)一電腦錄取的情況下，高職院校招生工作相對(duì)被動(dòng)，招生手段缺乏創(chuàng)新。目前生源的減少對(duì)部分高職院校有一定影響，大多數(shù)高職院校還是可以完成招生任務(wù)的。部分省生源銳減比較明顯，生源銳減現(xiàn)象一旦波及開來，高職院校還是按照之前單一的招生手段沒有創(chuàng)新的話，一定會(huì)影響招生宣傳工作的。另外高職院校與考生以及家長(zhǎng)的聯(lián)系少，或者沒有聯(lián)系，這樣使得高職院校與學(xué)生缺少溝通，距離漸遠(yuǎn)，考生在報(bào)考志愿時(shí)候一般都是根據(jù)《報(bào)考指南》以及借鑒班主任或一些老師的建議來投遞志愿，因此高職院校應(yīng)創(chuàng)新招生手段，變被動(dòng)為主動(dòng)。

2提高高職院校招生宣傳工作的有效措施

2.1建立一支穩(wěn)定、有效、積極的招生宣傳隊(duì)伍

在招聘宣傳中，人是最關(guān)鍵的因素。招生官員代表學(xué)校的形象。他們直接影響招生活動(dòng)的有效性。責(zé)任是非常重要的。宣傳的內(nèi)容一般是學(xué)校概況，招生方式，招生政策，招生計(jì)劃等，這些都必須由學(xué)校招生促進(jìn)人員來推動(dòng)。因此，建立穩(wěn)定，有效，積極的招聘隊(duì)伍非常重要。該團(tuán)隊(duì)必須熟悉學(xué)校情況，學(xué)生學(xué)習(xí)和就業(yè)情況，熟悉近年來錄取方式和錄取情況，了解自己學(xué)校的優(yōu)勢(shì)，并了解哪些地方對(duì)學(xué)生有吸引力。根據(jù)高校的實(shí)際情況，各高職院?？梢詮膶W(xué)生工作小組，教學(xué)管理人員和其他教學(xué)人員中選拔人員組成若干宣傳隊(duì)伍。招生辦公室統(tǒng)一組織和部署，建立并實(shí)行“三固定、三明確、三制度”，即：固定人員、招生地點(diǎn)、時(shí)間，明確責(zé)、權(quán)、利，建立考核、評(píng)比和獎(jiǎng)懲制度。

2.2根據(jù)不同的區(qū)域有差異性進(jìn)行宣傳

2.2.1進(jìn)行城鄉(xiāng)差異化招生宣傳

在城市的宣傳中，家長(zhǎng)主要是因?yàn)楦改傅臎Q策權(quán)更有影響力而被提拔。高職院?？山Y(jié)合家長(zhǎng)教師協(xié)會(huì)，學(xué)校運(yùn)動(dòng)會(huì)，學(xué)校開幕式，畢業(yè)典禮，新年晚會(huì)，國(guó)慶派對(duì)等。共同組織和資助這兩種方法，并舉辦招生宣傳活動(dòng)，讓家長(zhǎng)和考生熟悉和了解。在鄉(xiāng)鎮(zhèn)招生宣傳方面，候選人申請(qǐng)志愿服務(wù)的決策權(quán)主要面向候選人自身。因此，候選人必須晉升。大部分農(nóng)村學(xué)生沒有上網(wǎng)條件，消息被封鎖，他們沒有主動(dòng)查看招生材料和文件的信息。許多學(xué)校的錄取信息通常難以看到。中學(xué)只在布告欄上張貼了一些倡導(dǎo)。有鑒于此，招生學(xué)生應(yīng)特別重視農(nóng)村學(xué)校招生宣傳工作。

2.2.2實(shí)行地區(qū)差異化招生策略

通過統(tǒng)計(jì)多年來的申請(qǐng)人數(shù)，分析了每個(gè)地區(qū)參加高考的人數(shù)。預(yù)計(jì)參加高考的學(xué)生人數(shù)和參加考試的學(xué)生人數(shù)會(huì)更多。高職院校應(yīng)加大對(duì)高考人數(shù)較多的地區(qū)和過去申請(qǐng)人數(shù)少的地區(qū)的宣傳力度，確保學(xué)生來源逐年在這些地區(qū)逐步擴(kuò)大。注重招生，吸引考生申請(qǐng)。招生辦公室列出了每年參加高考的人數(shù)和申請(qǐng)考試人數(shù)。做好招生公告的地區(qū)和中學(xué)可以通過重點(diǎn)宣傳劃分為考生考試。幾年持續(xù)的招生宣傳下來，報(bào)考人數(shù)會(huì)有所增長(zhǎng)。實(shí)踐證明，宣傳力度越大，招生的效果越好。

2.2.3加強(qiáng)生源基地建設(shè)

重點(diǎn)加強(qiáng)弱勢(shì)學(xué)生的發(fā)展，在城外各地建立3-5所學(xué)校。實(shí)施情緒投資策略以建立廣泛的人際關(guān)系。通過校友會(huì)，熟人，朋友等，可以在各學(xué)校進(jìn)行宣傳。我們與中學(xué)建立了關(guān)系，相互關(guān)心，定期交換信息，并通過校長(zhǎng)和教師傳播學(xué)校信息。我們發(fā)現(xiàn)通過校友會(huì)的資源有效性尤其明顯；與中學(xué)合作建立學(xué)生基地也非常有效。關(guān)鍵是高職院?？梢栽诳蒲校夹g(shù)，師資等方面積極協(xié)助中學(xué)，實(shí)現(xiàn)“雙贏”。

2.3通過網(wǎng)絡(luò)及電子媒介進(jìn)行宣傳

有相關(guān)文獻(xiàn)研究表明，網(wǎng)絡(luò)宣傳是繼《招生考試》《高考錄取資料匯編》后考生了解報(bào)考院校的又一主要方式，網(wǎng)絡(luò)宣傳的方式有多種，通過建立本院的校園網(wǎng)、發(fā)布招生信息、更新招生及院校動(dòng)態(tài)；也可通過百度知道、新浪愛問、雅虎知識(shí)等途徑；或是通過訪問量大的網(wǎng)站投放招生廣告、鏈接進(jìn)行宣傳。常見的電子媒介有電視、廣播等，在選擇時(shí)會(huì)產(chǎn)生一些費(fèi)用，因此為達(dá)到良好的宣傳效果應(yīng)選擇性價(jià)比最高的媒體宣傳。

3結(jié)束語

綜上所述，招生的宣傳是一項(xiàng)重要的工作，高職院校要結(jié)合學(xué)校實(shí)際，體現(xiàn)出學(xué)校的優(yōu)勢(shì)，做好招生宣傳工作。

參考文獻(xiàn)

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