姜哲

摘 要 群眾文化深深扎根于人民的日常生活實踐，是飽含著廣大群眾生活智慧結晶和精神財富的獨特文化，服務于人民的生活體驗、精神境界的提升和社會的長治久安，因此必須重視群眾文化有關項目的開展。本文針對網絡環(huán)境下群眾文化的發(fā)展進行了分析探究。

關鍵詞 網絡環(huán)境 群眾文化 發(fā)展

中圖分類號：G258.6 文獻標識碼：A

0引言

群眾文化是人民的生活水平和精神世界是否充盈的有效體現。在網絡高速發(fā)展和堅持以人為本的原則推動下，人民對文化的需求也隨之增多，在全新的時代背景下想要有效為人民服務，必須考慮群眾文化的在網絡時代的發(fā)展。

1網絡時代給予群眾文化無限生機

1.1網絡環(huán)境下群眾對文化的需求多變

進入新世紀后，科學技術蓬勃發(fā)展，網絡信息的熱潮全國。廣大民眾日漸習慣網絡帶來的便利和樂趣，對生活的要求不再局限于物質財富提升，享受文化成果和精神愉悅成為新的重點領域。例如，在許多城市和鄉(xiāng)村社區(qū)，老年人一般會在午后練習廣場舞鍛煉身體或者收聽廣播；年輕人一般喜歡通過手機電腦看劇和購物；很多女性會選擇模仿網絡視頻里的減肥教程教程或育兒經驗；現代人一般利用手機通訊軟件如QQ、微信、微博等與人聯系，視頻功能打破了地域距離的限制，廣受好評。因此廣大群眾文化工作者要應時而變、與時俱進，抓住網絡發(fā)展的平臺并積極尋求突破，認清人民群眾的文化需求的轉型趨勢，根據實際情況調節(jié)文化產品和服務。

1.2網絡新媒體引領群眾文化升級

網絡時代給群眾文化的傳播帶來了全新的渠道，首先是進一步打破地域限制，來自天南海北的人可以在網絡平臺相遇，使得彼此的風情文化快速交融，文化的傳播速度和效果大大提升。群眾文化需要結合國家文化發(fā)展的方針政策，以當地的美食美景、特色節(jié)日活動、禮儀風俗為發(fā)展載體，塑造以區(qū)域性和民族性為核心的文化風格，用創(chuàng)新意識結合網絡平臺激發(fā)文化發(fā)展的活力。在當今信息化時代，絕不能放任我國群眾文化自由發(fā)展，而是要正確引導，不能一味追求創(chuàng)新而忽略傳統文化，要重視文化中的精華與新時代技術的融合，在此基礎上實現文化發(fā)展經濟性與傳承的整合，促進其良性運行。

2網絡環(huán)境下群眾文化發(fā)展的策略

2.1互聯網信息傳遞功能輔助活動規(guī)劃

在新媒體時代，群眾文化的開展強調的是特性和風吸引力，因此活動的宣傳和影響十分重要。群眾文化推廣活動應看到網絡信息的傳播功能的巨大潛力，善用其快速傳播的功能，最大程度節(jié)約時間，讓活動準備時間充足?，F代的文化活動開展，形式與方法都與過去大相徑庭。過去信息閉塞，給溝通帶來難度，工作人員為了確定活動的內容、主題、形式、人數等關鍵部分時間往往需要耗費大量人力物力，信息的匯總也較為困難。如今有大量的通訊軟件，專業(yè)的群眾文化機構和員工、志愿者，很多流程完全可在網絡新媒體的幫助下得以精簡。例如在活動準備階段創(chuàng)建總體QQ群或是微信群，保持溝通順暢，再建立各個部門小組成員之間的群聊，定時匯總建議和進度，實行線上開會、線下行動的原則，將活動的對象和工作人員緊密聯系在一起，一旦有任何新的活動或者主題，只需要在群里面發(fā)布，社區(qū)居民就可以第一時間了解并提出想法。也可以將活動時間、地點、人數、形式、內容等信息及時傳遞。除此之外，群眾文化工作者還可以借助于網絡新媒體豐富活動形式，報名、投票評比、篩選節(jié)目和演員等活動都可以在網上進行。

2.2互聯網各類專業(yè)功引導活動操作方法完善升級

群眾文化活動的推廣是結構復雜的系統工程，內容形式多種多樣，比如講座宣講、讀書大賽、雕塑、攝影、歌唱舞蹈表演等?；顒恿鞒瘫容^固定，一般有確定主題、規(guī)劃時間、評委評定和賽后匯總等環(huán)節(jié)。群眾文化作為大型活動，要想達到較好的推廣效果，充裕的時間和資金投入必不可少，經常出現鋪張浪費的情況?，F如今在互聯網的幫助之下，其各類專業(yè)功能發(fā)揮作用，可有效降低人力物力的投入，避免不必要的浪費，符合綠色可持續(xù)發(fā)展的要求。比如，開展社區(qū)歌舞大賽，往往有上百人報名參加，還需要準備場地、道具、音響和評委嘉賓等，當評委評判出現偏差時，往往難以更改結果，非常容易造成騷亂和沖突，最終無法達到娛樂大眾的效果。利用網絡平臺就可以輕松解決這類問題，初賽階段將表演視頻發(fā)送到專業(yè)的評價平臺，分為專業(yè)評分和觀眾評分，這樣保證了比賽的公正公平，避免評委的權利過大，還可以加快選拔速度，提升效率。在網絡應用廣泛的今天，這類模式和方法適用于很多文化活動，如鋼琴比賽、圍棋爭霸等等。

2.3互聯網資訊傳播功延長活動的效果和影響

為一定程度上，群眾文化是否成功開展取決于其影響力的大小。只有在活動結束后，讓它在一段時間甚至一直都是人們的討論話題，或多或少地對人們的生活態(tài)度有積極影響，才可以說達到了預期效果。在以往的文化活動中，由于資金和設備不足，無法進行大規(guī)模宣傳，對于突發(fā)狀況的處理也缺乏經驗，從而導致活動的影響范圍和效果有限，甚至曇花一現。而網絡的傳播迅速和沒有地域限制這一優(yōu)勢可以在此時發(fā)揮作用，有效彌補這一缺陷。工作人員只需將活動信息發(fā)布在各大平臺上，讓員工再復制粘貼到多個社區(qū)群中，用現場的視頻、照片和文案結合在一起，以短新聞的方式在社區(qū)里面進行宣傳即可。這樣的方式條理清晰、言簡意賅，而且給大家?guī)硪曈X享受和直觀的吸引力，輻射范圍更大。最重要的是，相比于口口相傳，視頻圖片留存時間更長，加深了廣（下轉第295頁）（上接第291頁）大民眾對文化活動的印象，繼而大幅提升文化活動的影響力。例如美食節(jié)、商場促銷活動和電視購物節(jié)目，都是通過手機錄制開場舞蹈或者精美商品，在發(fā)布到網絡上以刺激人們產生好奇心，達到宣傳的目的。

3網絡環(huán)境下保障群眾文化發(fā)展的方法

3.1加強對思想觀念的正確引導

在網絡時代和全球化發(fā)展的背景下，人們被各種文化思想包圍，在群眾文化開展工作中，要重視保障輿論導向的良性發(fā)展，大力宣傳社會主義核心價值觀。首先需要加強對社區(qū)文化的管理，更新符合我國國情的文化發(fā)展觀念，從而為群眾文化發(fā)展提供堅強的后盾。在文化交融的時代，人們接觸到的信息量大而復雜，質量難免參差不齊，必須嚴格監(jiān)管。工作人員要堅定理想和信念，將社會主義文化主旋律作為活動的核心主題，及時鞏固社會主義核心價值觀在人民生活中的比例和地位，讓群眾文化的發(fā)展有強有力的理論支撐。由于網絡具有開放性和信息共享性，工作人員在文化開展過程中，要秉持初心，不斷提升自己的專業(yè)素養(yǎng)和對網絡技術的掌握程度，結合具體情況不斷創(chuàng)新活動方式。

3.2增加對群眾文化活動的資源投入

任何文化活動的推廣都離不開人力物力的投入。只有資源充足，活動才能不斷向預期效果靠攏。有關部門需要增加財政投入和政策支持，重點建設文化發(fā)展需要的平臺和模式，從而讓活動方案有更大發(fā)揮空間，有充足的資源為緊急預案做準備，讓活動順利進行。因此為了群眾文化的發(fā)展和升級，管理當局首先應建立健全財政資源保障機制，引進創(chuàng)新型人才規(guī)劃設計活動方案和形式，擴大活動受眾，做到雅俗共賞，最大程度為所有居民提供娛樂項目，做到走出去和引進來結合，借鑒其他地區(qū)的觀點和創(chuàng)意，切實豐富文化建設的層次。各級政府要充分考慮預算，確保平臺建設的整體工程在人力物力方面得到保障，成立督察小組協同活動開展，推進群眾文化場館和內部設施的建設，擴大廣大民眾茶余飯后休閑的范圍。除此之外，還要重視博物館、文化站等公共文化機構的建設，要結合地區(qū)特色，變換主題內容，主要圍繞舞蹈、歌曲、棋類、武術等主題組織開展活動。

4結束語

群眾文化是我國社會主義文化建設的重要組成部分，為做好群眾文化的推廣，應重視網絡環(huán)境的發(fā)展，把控QQ、微信等平臺的發(fā)展，大力提升文化高度和人民精神境界，以滿足人民的物質與精神的雙重需要，使之服務于國家的長治久安。

參考文獻

[1] 楊柳.群眾戲劇發(fā)展趨勢芻議[J].劇影月報，2013（05）：121.