高馳

【摘 要】論文針對日益發(fā)展迅速的新興媒體與相對受到一定影響和沖擊的傳統(tǒng)媒體進行了簡單的分析和對比，闡述對比分析了新興媒體與傳統(tǒng)媒體的特點，展望了當前信息時代下傳統(tǒng)媒體的發(fā)展機遇，探討傳統(tǒng)媒體在新興媒體快速發(fā)展的背景下如何發(fā)展。提出要堅定地發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的專業(yè)優(yōu)勢，借力新興媒體優(yōu)勢，深入推進兩者融合，打造新的更為完美的媒體發(fā)展新模式。

【Abstract】The paper makes a brief analysis and comparison of the rapidly developing new media and the traditional media which are relatively affected and impacted， and compares and analyzes the characteristics of new media and traditional media. The development opportunity of traditional media in the current information age is prospected， and how to develop traditional media under the background of the rapid development of new media is discussed. It is proposed to give full play to the professional advantages of the traditional media， take advantage of the advantages of the new media， further promote the integration of the two， and create a new and more perfect new mode for the development of the media.

【關(guān)鍵詞】新媒體；融合；新技術(shù)

【Keywords】 new media； fusion； new technology

【中圖分類號】G203 【文獻標志碼】A 【文章編號】1673-1069（2018）07-0087-02

1 引言

微信、APP和各類小程序運用十分成熟，新技術(shù)、新應(yīng)用的出現(xiàn)已經(jīng)深刻影響和改變了信息傳播的模式和途經(jīng)，2014年，中宣部出臺了《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》，標志著媒體融合正式成為國家戰(zhàn)略，媒體融合元年開啟。時間推移到2016年2月19日，習總書記視察人民日報、新華社、中央電視臺，并在新聞輿論工作座談會上發(fā)表“2·19”講話，進一步肯定了媒體融合的發(fā)展方向。通過傳統(tǒng)媒體和新興媒體深度融合發(fā)展，讓各大主流媒體以先進技術(shù)為引領(lǐng)，不斷增強宣傳工作的傳播力、影響力、公信力，更好地滿足新時代人民對美好生活向往的需求。

要看到，當前媒體融合任務(wù)十分艱巨，報紙、電視、廣播等傳統(tǒng)媒體不斷萎縮，面臨生存問題，只有和新興媒體相互借鑒、取長補短、共同進步，深度融合發(fā)展，才能滿足當前社會發(fā)展現(xiàn)實需要和新聞傳播規(guī)律。信息時代背景下一種媒介發(fā)展重要理念就是媒體融合，它承載著弘揚社會主義核心價值觀，擴充文化宣傳陣地的使命。

2 媒體融合具有必然性

任何改革對固有的模式、利益都是一次沖擊，傳統(tǒng)媒體變革不能新瓶裝舊酒，新鞋走老路，互聯(lián)網(wǎng)時代，瞬息萬變，一切都可能存在，所以媒體融合就是要全面融合、徹底融合，而不是局部融合、表面融合。

傳統(tǒng)傳播媒體大致可分為圖書、雜志、報紙、錄音、廣播、電影和電視業(yè)等七種行業(yè)，主要特點是不富于變化、流程也相對固定，如圖書、雜志、報紙等主要是以文字傳播為主，十分容易受版面等因素制約，因為信息容量有限，只能選取最具有新聞價值的內(nèi)容，來滿足大多數(shù)人的閱讀需求，與新媒體相比較，顯然形式呆板、不夠靈活，個性化特點不夠突出。與傳統(tǒng)媒體相比較，新媒體顯然具備巨大優(yōu)勢，隨著社會不斷發(fā)展，技術(shù)更新?lián)Q代日新月異，新媒體的成本也越來越低，加之，新媒體本身具備的便捷性、時效性、多元性特點，如其代表性的客戶端、微信微博等，讓人們都有機會參與到互動中來，用戶的體驗得到極大的滿足，而且精準交流的程度也在不斷增加，甚至有些客戶端開發(fā)了許多便民服務(wù)等功能，實現(xiàn)多功能捆綁，十分實用，迅速改變了接收信息的方式方法，甚至改變了人們的生活方式，讓每個人，甚至老年人，都可以參與到社會發(fā)展不同層面的互動中去，增加了不同群體與社會參與、融合度，為推動社會進步發(fā)揮著積極作用。

從以上分析，不難發(fā)現(xiàn)，新媒體、傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展并不矛盾，它們所代表新聞視角、觀點、內(nèi)容、文化是可以相互優(yōu)化配置的。媒體融合是媒體取得長遠發(fā)展的必經(jīng)之路，它能夠充分挖掘新聞價值，實現(xiàn)高質(zhì)量傳播、深層次互動、便利性服務(wù)，唯有傳統(tǒng)媒體和新媒體高度融合，才能發(fā)出最強音，邁出更有力步伐，確保新聞媒體能夠始終處于良性發(fā)展軌道。

3 如何推動媒體融合

3.1 堅持正確的政治方向

堅持正確政治方向是媒體融合發(fā)展的根，媒體融合發(fā)展必須堅持黨性原則。無論從事什么工作，堅持正確政治方向是前提，尤其是宣傳思想工作者，更要先知先覺，主動強化黨對新聞輿論工作的絕對領(lǐng)導(dǎo)，做到對黨忠誠老實，把黨管宣傳、黨管意識形態(tài)、黨管媒體的各項要求落到實處，不斷鞏固馬克思主義在意識形態(tài)領(lǐng)域的指導(dǎo)地位，增強全黨全國人民團結(jié)奮斗的共同思想基礎(chǔ)，確保在新聞輿論工作的方方面面都始終能夠堅持正確輿論導(dǎo)向，增強“四個意識”。在實際工作中，宣傳思想工作者能夠始終與黨保持高度一致，通過不斷學深悟透，夯實理論武裝，堅定理想信念，無條件宣傳黨的主張，時刻抱著對黨和人民負責的態(tài)度，堅定不移宣傳黨的理論、路線、方針、政策，始終保持同黨中央保持高度一致，用正確的輿論引導(dǎo)人，讓新聞傳播時刻圍繞中心、服務(wù)大局、精準發(fā)力，須臾不離，時時刻刻維護中央權(quán)威[1]。

3.2 強化內(nèi)容建設(shè)這一內(nèi)核

媒體融合發(fā)展不是簡單的與互聯(lián)網(wǎng)做加法，融合必須首先要遵循新聞傳播基本規(guī)律和新媒體發(fā)展規(guī)律，突出以內(nèi)容建設(shè)為根本，使核心內(nèi)容和基礎(chǔ)平臺深度融合，不斷以先進技術(shù)為支撐，雙向同時發(fā)力，推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體在通道、內(nèi)容、技術(shù)等方面的深度融合，持續(xù)提升傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。在媒體融合發(fā)展中，抓住內(nèi)容建設(shè)，堅持內(nèi)容為王，將傳統(tǒng)媒體單向、被動接受內(nèi)容的受眾，通過新的技術(shù)、豐富的內(nèi)容等引領(lǐng)，成為自己忠實用戶，并不斷通過提升服務(wù)質(zhì)量，實現(xiàn)用戶通過對內(nèi)容，通過評論、精準推送等來發(fā)聲，形成媒體與受眾深度互動，不斷提升發(fā)展軟實力。[2]在新時代，新媒體如果沒有豐富、有深度的內(nèi)容就勢必沒有競爭力。新型主流媒體要想取得長遠發(fā)展，必須牢牢掯住內(nèi)容建設(shè)這一內(nèi)核，把傳統(tǒng)媒體的精準與新媒體的靈活、快捷結(jié)合起來，主動發(fā)聲、一次采集、多種生成、多元傳播，服務(wù)好公眾不同層面的需求。

3.3 推動平臺再造

媒體融合發(fā)展需要借助技術(shù)手段實現(xiàn)平臺再造，不斷拓寬傳播渠道，重新構(gòu)建媒體與用戶的關(guān)系。當前，很多媒體也正在進行積極探索，如人民日報社“中央廚房”模式就是一種創(chuàng)新嘗試，值得借鑒。新時代推動媒體融合發(fā)展，在充分依托傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢，發(fā)揮其采編能力較強的特點，將豐富的內(nèi)容資源，在全媒體平臺上進行統(tǒng)籌發(fā)布，實現(xiàn)集約化和多層次的內(nèi)容生產(chǎn)、資源共享。同時，通過新的設(shè)備工具和移動終端來重構(gòu)內(nèi)容分發(fā)、傳播和反饋機制，實現(xiàn)多渠道傳播和受眾覆蓋最大化。此外，隨著大數(shù)據(jù)、云計算等技術(shù)的發(fā)展，新型主流媒體可以通過平臺再造，對用戶特征進行精準把握，從而實現(xiàn)分眾化、精準化傳播。

3.4 滿足受眾需求

“讀者在哪里，受眾在哪里，宣傳報道的觸角就要伸向哪里，宣傳思想工作的著力點和落腳點就要放在哪里?！毙麄鞴ぷ饕c地域?qū)嶋H、階段性需求相結(jié)合，要富于群眾性，不能曲高和寡，才能打開受眾注意力的大門，不僅要有陽春白雪，也要有下里巴人，盡最大努力接好地氣。這就需要，在媒體融合發(fā)展中，不斷研究新變化、不斷做實接地氣，提升工作的前瞻性、預(yù)見性，構(gòu)建客戶端等技術(shù)平臺不斷升級，吸引不同年齡、不同區(qū)域、不同文化背景的人成為自己的用戶。

3.5 加強人才培養(yǎng)

新媒體融合發(fā)展離不開全媒體人才，媒體核心優(yōu)勢是人才優(yōu)勢。一要不斷完善人才激勵機制。探索建立與媒體深度融合相匹配的激勵約束機制，營造良好用人體制、優(yōu)化人才環(huán)境，配套更加科學合理的考核評價、職級晉升通道、薪酬分配管理辦法，吸引匯聚媒體融合發(fā)展方方面面急需的拔尖人才，我們要清醒認識到，擁有一批真正有高度責任感和巨大執(zhí)行力的創(chuàng)新人才，是傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的關(guān)鍵。二是要掌握核心技術(shù)，媒體融合需要一批“懂代碼”的技術(shù)人才，他們共同特點就是具備“互聯(lián)網(wǎng)基因”，比如通過架構(gòu)師來完成新媒體產(chǎn)品、項目、平臺的總體架構(gòu)，優(yōu)秀創(chuàng)意設(shè)計人才能將文字、圖片、音視頻等不同新聞元素，通過靈活多樣、印象深刻的方式傳播出去，通過吸引更多人閱讀、互動和轉(zhuǎn)發(fā)，得到了媒體的普遍重視，所以說引進人才、留住人才、打造核心隊伍是媒體融合時代關(guān)鍵所在。

融合與創(chuàng)新是新時代賦予新聞媒體的重大課題，既充滿挑戰(zhàn)又蘊藏機遇，媒體融合沒有模板，只有打破思維桎梏，解放思想、拔高站位，登高望遠，以高度的責任感和緊迫感，銳意進取，不斷破除新聞生產(chǎn)流程環(huán)節(jié)的諸多壁壘和陳舊機制，才能不斷提升宣傳思想文化工作質(zhì)量和水平。

【參考文獻】

【1】黃勇.關(guān)于媒體融合的幾點思考[J].教育傳媒研究，2018（2）：18-19.

【2】龐亮.關(guān)于我國網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展的幾點思考[J].中國廣播電視學刊，2002（3）：37-38.