趙巧紅

【摘 要】 借助微信公眾平臺低成本、傳播方式快、影響力廣的這種新媒體優(yōu)勢，結(jié)合科技期刊的自身特點，對微信公眾平臺的基本架構(gòu)、推送內(nèi)容以及推廣的方式等進行了深入調(diào)查分析和思考。以期能借此平臺對科技期刊的影響力和科技學術(shù)論文的傳播起到積極的作用。

【Abstract】With the help of the new media advantage of low cost， fast communication and wide influence of WeChat public platform， combined with the characteristics of the technical periodicals， the basic framework， push content and promotion methods and so on of the WeChat public platform are deeply investigated and analyzed. It is hoped that through this platform can play a positive role in the promotion of the influence of the technical periodicals and the transmission of the scientific and technical theses.

【關(guān)鍵詞】學術(shù)期刊； 微信； 公眾平臺

【Keywords】 learned periodical； WeChat； public platform

【中圖分類號】G237.5 【文獻標志碼】A 【文章編號】1673-1069（2018）07-0083-02

1 引言

自從2011年騰訊公司推出微信以來，其發(fā)展速度迅猛，根據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2017年微信的月活躍用戶數(shù)量已達8.89億并且超過90%的微信用戶每天都會使用微信，因此，期刊編輯部非常有必要利用好這個平臺。微信公眾平臺對學術(shù)期刊具有積極的影響：①可以學術(shù)論文的網(wǎng)絡(luò)出版，讀者可以利用碎片時間在手機上閱讀專業(yè)文獻；②對期刊和專業(yè)學術(shù)交流會進行宣傳，吸引相關(guān)專業(yè)的作者和專家關(guān)注，儲備人才力量；③與作者、讀者和專家可以進行實時互動，發(fā)現(xiàn)并解決問題，提高辦刊質(zhì)量；④推送熱門專業(yè)文章，利用平臺強大的轉(zhuǎn)發(fā)能力，提高期刊和論文的影響力，吸引更多更優(yōu)秀更專業(yè)的論文投稿。有些期刊編輯部開通了微信公眾號，但是因為對平臺本身的認知力，還有人力、精力、財力等原因，沒有充分利用這個平臺，導致沒有發(fā)揮到它應(yīng)該發(fā)揮的作用，或者在進行推送的時候和傳統(tǒng)媒體內(nèi)容重復，缺乏創(chuàng)新性和可讀性，不能滿足作者的需求，降低關(guān)注興趣。所以，本文就微信公眾平臺的建設(shè)構(gòu)架、推送內(nèi)容以及推廣方式等方面進行了研究和探討，并結(jié)合微信公眾平臺本身所提供的服務(wù)和功能，以期能充分利用此平臺，打造精品期刊，提高期刊影響力。

2 微信公眾平臺的類型選擇和框架選擇

2.1 類型的選擇

學術(shù)期刊開通微信公眾號后可以有效地抵制一些釣魚網(wǎng)站，有些虛假網(wǎng)站會制作幾乎和真網(wǎng)站一樣的投稿主頁，致使一些作者上當受騙，因此，開通微信公眾平臺，可以一定程度上抵制這些非法網(wǎng)站的侵害。微信平臺有訂閱號和服務(wù)號，但根據(jù)對比分析，對于學術(shù)期刊來說，筆者認為選擇認證的微信服務(wù)號會更好。認證的服務(wù)號和訂閱號相比有以下的優(yōu)點：①服務(wù)號雖然在申請的時候需要提交單位的相關(guān)資料并且審批流程復雜，但是服務(wù)號相比訂閱號更安全，更能滿足學術(shù)期刊對平臺的需求，并且有更高級的開發(fā)后臺接口，還可以對后續(xù)的開發(fā)要求進行及時的調(diào)整，使模塊更有靈活性，更好地服務(wù)于期刊編輯部。②服務(wù)號雖然每月只有4次的推送，但是這種推送頻次對于學術(shù)期刊已足夠，編輯部可以根據(jù)期刊每月的重點內(nèi)容進行推送，高效且節(jié)省人力。③服務(wù)號將推送內(nèi)容直接顯示在用戶的消息列表里，讀者可以直接點開閱讀，推送能力相對訂閱號較強。筆者對相關(guān)的學術(shù)期刊的微信公眾號進行了關(guān)注，并且進行統(tǒng)計，發(fā)現(xiàn)幾乎全部都是微信服務(wù)號，特別是高校的學報、研究所下屬的學術(shù)期刊，他們在各自的專業(yè)領(lǐng)域內(nèi)對行業(yè)的影響力有更高的要求，其公眾號對于科研人員具有較強的吸引力；同時他們所依靠的單位有能力和實力來進行支持和維護。期刊編輯部需要根據(jù)自己期刊的實際情況（包括上級單位的配合程度，財力支持程度）選擇適合自己的的微信平臺類型。

2.2 框架的選擇

微信公眾平臺框架的選擇實際上是對于這個平臺需要什么功能的選擇，明確好定位后，結(jié)合本期刊的特色，合理選擇模塊，能更好地服務(wù)用戶，還可以宣傳、推廣期刊。微信公眾平臺的后臺提供的自定義菜單功能可以讓開發(fā)者根據(jù)具體要求來設(shè)計，并且后臺本身的自帶功能也可以輔助完善基本的需求。對于自定義菜單，筆者選取了在各自領(lǐng)域里影響力較大的學術(shù)期刊的微信公眾號進行了對比分析和研究，發(fā)現(xiàn)常用的主要框架和功能大概有以下幾種。

①期刊閱讀模塊。一般下屬子模塊有期刊瀏覽和精品閱讀。對期刊主頁上的論文進行鏈接，讀者可以很方便地進行手機閱讀。精品閱讀一般是對于近期的專業(yè)熱點話題，期刊編輯部可以根據(jù)自己期刊曾經(jīng)刊登的相關(guān)專業(yè)集中推送，緊跟熱度，不但能吸引專業(yè)科研人員的關(guān)注，還提升了期刊的影響力，實現(xiàn)了雙贏。微信公眾平臺后臺開發(fā)一般是對主頁上的文章進行鏈接，有的期刊如果沒有在主頁上提供全文閱讀服務(wù)的話，就閱讀不了全文，會降低關(guān)注度[1]。但是如果編輯部和數(shù)據(jù)庫有合作服務(wù)，可以提供開發(fā)者數(shù)據(jù)庫全文閱讀的鏈接，這樣，也能達到全文閱讀的效果。

②期刊服務(wù)模塊。一般此模塊提供稿件查詢，征稿通知，期刊簡介和訂閱等功能。學術(shù)期刊的關(guān)注者其實絕大部分是稿件的作者，他們所關(guān)心的肯定和自己的論文有關(guān)，所以稿件查詢這個模塊幾乎是所有學術(shù)期刊微信平臺的必備，有的還支持微信投稿，這更加方便了作者能在移動網(wǎng)絡(luò)中利用碎片時間進行相關(guān)操作。另外，其他的模塊如征稿通知、期刊簡介、期刊訂閱等說明性信息模塊可以幫助作者了解期刊專業(yè)方向和性質(zhì)，有針對性的投稿，減少時間成本。總之，充分利用微信公眾平臺的靈活性，為用戶提供多元化的服務(wù)。

③互動模塊。相對于傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體，微信公眾平臺這種新媒體最大的優(yōu)勢就是交流成本低、反應(yīng)速度快，編輯部和用戶能夠?qū)崟r互動，提供多元化的服務(wù)并能及時解決問題，所以，互動模塊不可或缺。像互動論壇，它不但可以讓用戶和編輯部進行互動，用戶和用戶之間也可以相互交流，對于學術(shù)期刊來說，微信公眾平臺成為了專業(yè)思想相互碰撞的園地，對于專業(yè)的發(fā)展有一定的促進意義和作用。

④其他自帶輔助功能。自動回復功能也是微信平臺的亮點，它有三種回復類型：被關(guān)注自動回復、消息自動回復、關(guān)鍵詞自動回復。當有作者關(guān)注公眾號后，后臺會自動回復一條信息，內(nèi)容可以選擇期刊的官方主頁、聯(lián)系方式等信息，可以有效的避免用戶登錄虛假網(wǎng)站上當受騙的情況。像一些日常經(jīng)常問到的問題，可以設(shè)置關(guān)鍵詞回復，只要用戶涉及到其中的關(guān)鍵詞，平臺可以把設(shè)置好的回復發(fā)給用戶。例如，作者輸入的問題中有“專業(yè)方向”這個詞匯時，平臺就會自動的回復關(guān)于期刊刊登的專業(yè)方向，不但答復了作者，也使負責的編輯不用回復重復的問題。

3 學術(shù)期刊微信公眾平臺推送內(nèi)容及其方式

學術(shù)期刊由于專業(yè)的局限性，它的閱讀對象是有針對性的，目的和普通媒體也不相同，更側(cè)向于專業(yè)技術(shù)的傳播，經(jīng)濟利益的目的較小，所以在推送內(nèi)容和方式上也具有獨特性。

①可以根據(jù)近期的專業(yè)熱點推送期刊上曾經(jīng)刊登的相關(guān)文章，運用專題的方式向用戶推送。學術(shù)期刊的關(guān)注用戶都是相關(guān)作者和專家，對于熱點和前沿性的專業(yè)文章，他們肯定會非常感興趣，這樣可以吸引更多的專業(yè)人員進行關(guān)注和閱讀，這其中的關(guān)注者也會成為期刊的潛在作者和專家，使期刊的專業(yè)性更強，影響力更廣更大。

②對于刊登的專家文章進行重點推送。專家相對于普通投稿者來說專業(yè)知識更系統(tǒng)，研究問題更深入，并且有些是專業(yè)領(lǐng)域內(nèi)的佼佼者。重點推送專家論文可以提高論文的下載率，對專家也是一種宣傳，讀者也能讀到更加專業(yè)的文章，可以取得多贏的效果。

③可以篩選專業(yè)交流會進行推送。上文提到學術(shù)期刊的用戶是相關(guān)專業(yè)人員，所以推送一些專業(yè)交流會對于他們來說不無裨益，同時，學術(shù)期刊也可以和這些交流會合作宣傳，讓更多的參會者了解和關(guān)注期刊，擴大作者和專家群。

4 結(jié)語

在傳統(tǒng)出版模式逐漸被替代的今天，學術(shù)期刊也應(yīng)順著數(shù)字化的發(fā)展，利用好微信公眾平臺，擴大期刊的影響力，提高期刊的內(nèi)容質(zhì)量，對于新媒體的優(yōu)勢，認真的研究和挖掘，以期有更好的發(fā)展機遇，打造精品期刊。

【參考文獻】

【1】武曉耕，韓俊，樊云飛，等.科技學術(shù)期刊微信公眾號的選擇策略分析[J].編輯學報，2017（8）：384-386.