碎金

摘 要：本文分析了縣級媒體融合發(fā)展面臨的五種問題，針對面臨的問題，提出了縣級媒體融合發(fā)展的五條路徑，以很好地指導(dǎo)縣級媒體的融合發(fā)展，促進縣級融媒體中心建設(shè)，打造縣級新型主流媒體。

關(guān)鍵詞：縣級媒體 融合 問題 路徑

中圖分類號：G229.24 文獻標(biāo)識碼：A

文章編號：1671-0134（2018）09-021-02 DOI：10.19483/j.cnki.11-4653/n.2018.09.005

近年來，推動媒體融合發(fā)展成為新時期的新課題和新任務(wù)，并上升到前所未有的戰(zhàn)略高度，黨中央高度重視媒體融合發(fā)展。2013年11月，黨的十八屆三中全會提出，要整合新聞媒體資源，推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展。2014年8月，中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會議審議通過了《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》。強調(diào)融合發(fā)展關(guān)鍵在融為一體、合而為一，要盡快從相“加”階段邁向相“融”階段，著力打造一批新型主流媒體。[1]2018年8月21日至22日，全國宣傳思想工作會議指出，要扎實抓好縣級融媒體中心建設(shè)，更好地引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾。[2]這些重要論述，為推進媒體深度融合指明了方向，規(guī)劃了路徑。

媒體融合是信息時代背景下一種媒介發(fā)展的理念，是在互聯(lián)網(wǎng)迅猛發(fā)展基礎(chǔ)上的傳統(tǒng)媒體的有機整合，是鞏固宣傳思想文化陣地、壯大主流思想輿論的戰(zhàn)略舉措。因此，媒體融合發(fā)展是大勢所趨。作為中國最基層的媒體——縣級媒體，應(yīng)該怎么融合發(fā)展呢？下面，通過分析縣級媒體融合發(fā)展面臨的問題，提出縣級媒體融合發(fā)展的路徑。

1.縣級媒體融合面臨的問題

體制機制不健全?？h級媒體的融合大部分是按政策要求，并不是縣級媒體為了適應(yīng)新時代的改革發(fā)展壯大而融合。大部分縣級媒體的融合是倉促上陣，只好沿用傳統(tǒng)媒體的體制機制。傳統(tǒng)媒體的組織架構(gòu)、用人機制、管理體制、分配制度和新聞產(chǎn)品的生產(chǎn)等體制機制只能適應(yīng)傳統(tǒng)媒體，甚至可以說是因循守舊的。縣級媒體融合后，成立的縣級融媒體中心對傳統(tǒng)媒體的體制機制進行修改完善，這就導(dǎo)致這些體制機制先天不足，始終是不健全、不完善，不利于媒體的融合發(fā)展。

思想僵化，觀念落后。很多縣級媒體把媒體融合理解為幾家媒體相加組合，還是按以前的思維方式處理媒體融合后的事情，思想僵化，觀念落后，認識不高，市場意識、競爭意識、創(chuàng)新意識、用戶意識嚴(yán)重缺乏，不按新媒體的傳播規(guī)律辦，依然只是重視新聞產(chǎn)品的生產(chǎn)，不重視新聞產(chǎn)品的傳播，更不重視創(chuàng)新，跟不上融媒體的發(fā)展。

傳統(tǒng)媒體和新媒體各行其是，存在“兩張皮”現(xiàn)象。由于體制機制不健全，加上思想僵化，觀念落后，很多縣級媒體融合后，存在各個媒體只做自己的媒體，各掃門前雪的現(xiàn)象，停留在內(nèi)部資源整合的階段，不按傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的要求做，更沒有按融媒體要求全面有效融合，傳統(tǒng)媒體業(yè)務(wù)與新媒體業(yè)務(wù)還是“兩張皮”，互不相融，沒有根據(jù)各自媒體的傳播特點和受眾需求進行加工和傳輸，達不到融合的效果，實現(xiàn)不了融合的目的。

缺乏技術(shù)、人才支撐。技術(shù)是媒體發(fā)展的重要推動力，媒體融合離不開先進的技術(shù)和掌握新技術(shù)的人才。但是，縣級媒體從業(yè)人員半路出家，非新聞專業(yè)人員占了大多數(shù)，總體素質(zhì)和綜合素質(zhì)都有待提高。同時，當(dāng)前掌握新技術(shù)和融媒體技術(shù)的人才供不應(yīng)求，市場缺口大，引進困難?？h級媒體受機制、理念、資金、技術(shù)、人才、待遇等條件的制約和限制，引進技術(shù)和人才都十分困難，缺乏技術(shù)、人才支撐，縣級媒體的融合發(fā)展較為緩慢，效果不理想。

工作主動性、積極性不高?？h級媒體融合后，要求加強學(xué)習(xí)、與時俱進地學(xué)習(xí)，掌握新技術(shù)，運用新技術(shù)，轉(zhuǎn)變觀念和思維方式，提高綜合素質(zhì)，才能適應(yīng)新工作。于是，一部分從業(yè)人員有了畏難情緒，加之體制機制不健全，薪酬制度不完善，導(dǎo)致工作主動性、積極性不高，得過且過，導(dǎo)致不能全力以赴地生產(chǎn)出受眾喜聞樂見的新聞產(chǎn)品，不能以最快的速度傳播新聞作品，無法發(fā)揮出縣級媒體融合的優(yōu)勢和效果。

2.縣級媒體融合發(fā)展的路徑

縣級媒體融合要加強組織領(lǐng)導(dǎo)，尋求組織和縣級領(lǐng)導(dǎo)的重視，上升到縣級層面和頂層發(fā)展戰(zhàn)略，列為全縣全面深化改革的重點項目，才能出臺縣級層面的媒體融合發(fā)展的實施方案、發(fā)展方案等紅頭文件，才能明確媒體融合發(fā)展的方向、目標(biāo)、原則、具體要求和路徑，才能理順機制、理清體制，實現(xiàn)人員融合、機構(gòu)融合、媒體融合，確保改革順利推進，走出縣級媒體融合發(fā)展的新路，發(fā)揮出主流媒體的主陣地、主力軍作用，彰顯公信力、提升傳播力、擴大影響力，唱響主旋律，發(fā)出好聲音，匯聚正能量，打造出新型主流媒體。

加強培訓(xùn)引導(dǎo)，用新思想武裝，與時俱進，解放思想，轉(zhuǎn)變觀念，樹立用戶思維和服務(wù)意識?？h級媒體融合后，面對的新媒體、融媒體在許多方面都是全新的，需要從業(yè)者去學(xué)習(xí)、研究、分析、探索其內(nèi)容、技術(shù)、傳播渠道、用戶習(xí)慣等內(nèi)容，這是一個漫長的過程。最簡捷的辦法就是通過“送出去”“請進來”等辦法，請專家學(xué)者加強對全體從業(yè)人員的培訓(xùn)引導(dǎo)，用新思想武裝他們，讓他們與時俱進，解放思想，轉(zhuǎn)變觀念，“去媒體中心化”思想，牢記用戶才是主角，樹立用戶思維和服務(wù)意識，注重傳播效果。觀念決定思路，思路決定出路。只有真正樹立用戶思維和服務(wù)意識，才能轉(zhuǎn)變觀念、提高認識，才能適應(yīng)媒體融合發(fā)展的要求，才會重視新聞產(chǎn)品的生產(chǎn)和傳播，才會重視市場競爭和創(chuàng)新求變，不斷滿足用戶需求和良好體驗，在用戶心中形成良好的口碑，更好地引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾，跟上融媒體的發(fā)展步伐，在發(fā)展中不斷壯大。

整合傳統(tǒng)媒體和新媒體資源，實現(xiàn)機構(gòu)人員的融合，最終形成合力?？h級媒體隸屬不同的部門和機構(gòu)，縣級媒體融合最好把所有傳統(tǒng)媒體和新媒體從原來的單位和部門剝離和分離開來，成立縣級融媒體中心，打通媒體間的壁壘，整合為一。不僅要融合縣級媒體的所有資源，而且要實現(xiàn)機構(gòu)人員的融合，激發(fā)各類人才的作用，發(fā)揮各種媒體優(yōu)勢，解決傳統(tǒng)媒體與新媒體業(yè)務(wù)“兩張皮”問題，補齊媒體短板，打造媒體矩陣，最終形成合力，實現(xiàn)“1+1﹥2”的效果。通過融合，新聞宣傳才能做到統(tǒng)籌安排，資源共享，實現(xiàn)新聞線索共享、策劃采訪互補、車輛共用，最大限度地節(jié)約人力、物力、財力等資源；同時，宣傳方式也由原來的獨家報道變成媒體矩陣多次生產(chǎn)，整體推出，實現(xiàn)多媒體多平臺傳播，滿足不同受眾的需求，提升傳播力，擴大影響力。

加大投入，制定人才引進辦法，引進技術(shù)、人才，推動現(xiàn)有人員轉(zhuǎn)型升級，滿足縣級媒體融合所需的技術(shù)和人才需求。推動媒體融合，必須以先進技術(shù)為支撐，用新技術(shù)提升采編能力，拓寬傳播渠道，這就要求縣級媒體加大投入，在融合發(fā)展轉(zhuǎn)型升級中引進新技術(shù)，運用新技術(shù)，謀劃布局未來，為搶占未來新技術(shù)贏得先機。同時，要根據(jù)新媒體和融媒體技術(shù)發(fā)展的需要，制定人才引進，滿足媒體融合所需的人才需求。當(dāng)然，縣級媒體融合完全靠引進人才不現(xiàn)實，也不是最佳辦法，要加強業(yè)務(wù)培訓(xùn)，通過專家學(xué)者和引進人才分層次、分專業(yè)培訓(xùn)，送出去跟班學(xué)習(xí)、頂崗鍛煉、業(yè)務(wù)研討、觀摩交流等方式，推動現(xiàn)有人員轉(zhuǎn)型升級，引導(dǎo)現(xiàn)有人員向融媒體記者、融媒體編輯、融媒體管理人才轉(zhuǎn)型，培養(yǎng)造就一批懂新聞、會技術(shù)、擅經(jīng)營的復(fù)合人才。

加強新聞觀教育，建立考評機制，激發(fā)內(nèi)生動力，加快媒體融合發(fā)展步伐?？h級媒體在融合發(fā)展過程中，必然會帶來新情況、新問題，這就要求提高新聞工作者的職業(yè)道德和職業(yè)素養(yǎng)，加強新聞觀教育，牢記馬克思主義新聞觀，樹立正確的輿論導(dǎo)向，加強道德修養(yǎng)，保持一身正氣，按照2016年2月19日召開的黨的新聞輿論工作座談會上強調(diào)的：“要加快培養(yǎng)造就一支政治堅定、業(yè)務(wù)精湛、作風(fēng)優(yōu)良、黨和人民放心的新聞輿論工作隊伍?！?[3]同時，要探索建立更加科學(xué)合理的考評體系、職級晉升制度、薪酬分配制度，做到“同崗?fù)?zé)、同工同酬、多勞多得、優(yōu)勞優(yōu)酬”，激發(fā)調(diào)動全體從業(yè)人員的內(nèi)生動力，充分發(fā)揮他們的主動性、積極性，促使其勤學(xué)習(xí)、多鍛煉，提高業(yè)務(wù)能力，推出有思想、有溫度、有品質(zhì)的作品，努力成為專家型人才。并且，要探索媒體融合發(fā)展條件下的有效機制和辦法，做到吸引人才、留住人才、用好人才，形成干事創(chuàng)業(yè)的良好環(huán)境和氛圍，加快媒體融合發(fā)展步伐，打造縣級媒體融合后的新型主流媒體，開創(chuàng)大宣傳格局。

參考文獻

[1] 劉奇葆.推進媒體深度融合 打造新型主流媒體[N].人民日報，2017-01-11.

[2]張洋.習(xí)近平在全國宣傳思想工作會議上強調(diào)：舉旗幟聚民心育新人興文化展形象更好完成新形勢下宣傳思想工作使命任務(wù) 王滬寧主持[N].人民日報，2018-08-23.

[3]杜尚澤.習(xí)近平在黨的新聞輿論工作座談會上強調(diào)：堅持正確方向創(chuàng)新方法手段提高新聞輿論傳播力引導(dǎo)力，劉云山出席[N]. 人民日報，2016-02-20.