黃中

摘 要：近幾年，新媒體開始在各個領(lǐng)域中出現(xiàn)。相比傳統(tǒng)媒體而言，新媒體因其具有覆蓋范圍廣以及傳播速度快的優(yōu)勢占領(lǐng)了大部分市場資源，對傳統(tǒng)媒體的發(fā)展帶來了巨大的沖擊。傳統(tǒng)媒體要想良好地發(fā)展下去就必須與新媒體有效融合。本文主要針對傳統(tǒng)媒體與新媒體融合展開探討。文章首先介紹了新媒體與傳統(tǒng)媒體的特點(diǎn)；其次介紹了傳統(tǒng)媒體和新媒體當(dāng)前的形勢；然后介紹了傳統(tǒng)媒體和新媒體優(yōu)勢互補(bǔ)，包括充分發(fā)現(xiàn)和挖掘傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢、借鑒和利用新媒體的優(yōu)點(diǎn)等兩個方面；最后分析了傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的路徑，包括建設(shè)融媒體、整合平臺、拓展上下游產(chǎn)業(yè)鏈等兩個方面。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)媒體；新媒體；融合；探討

中圖分類號：G206 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

文章編號：1671-0134（2018）09-013-02 DOI：10.19483/j.cnki.11-4653/n.2018.09.001

1.新媒體與傳統(tǒng)媒體的特點(diǎn)

1.1覆蓋方面的特點(diǎn)

新媒體傳播以及覆蓋的主要對象、范圍是覆蓋域值，對于電視媒體，其傳播的范圍相對比較廣泛，隨著電視節(jié)目以及衛(wèi)星直播的發(fā)展，電視媒體的傳播范圍也變得越來越廣。近幾年，隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)媒體在人們生活的各個領(lǐng)域中都得到了極為廣泛的應(yīng)用。媒體的應(yīng)用形式不斷變得廣泛起來，比如電視、電腦、手機(jī)等。而傳統(tǒng)媒體由于受到主要因素的限制，在覆蓋面上不及新媒體。

1.2權(quán)威性

影響媒體權(quán)威性的因素有很多，權(quán)威性較高的是傳統(tǒng)媒體，這是因為傳統(tǒng)媒體負(fù)責(zé)人在信息把關(guān)方面的工作做得比較到位。網(wǎng)絡(luò)媒體的權(quán)威性相對而言比較低，媒體上所發(fā)布的信息量大，容易導(dǎo)致各種信息魚龍混雜，因此，網(wǎng)絡(luò)媒體上的信息可信度比較低。

1.3即時性

即時性主要是用以對信息發(fā)布者的發(fā)布速度進(jìn)行衡量。就傳統(tǒng)媒體而言，及時性相對比較差。比如，電視在公布信息之前需要經(jīng)過采編、校排以及播出等一系列環(huán)節(jié)，進(jìn)而導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體的及時性受到一定影響。

1.4交互性

傳統(tǒng)媒體在信息傳播過程中往往直接將各種新聞信息推送給觀眾，觀眾對新聞信息駕馭的自由性比較低，因此信息交互性也就比較低。而隨著新媒體的到來，新媒體在信息推動方面提供給觀眾更多的選擇，觀眾能夠?qū)⒆约旱南敕ǚ答伣o媒體，從而形成了一種新的信息傳播格局。相對于傳統(tǒng)媒體而言，新媒體在信息傳播方面的交互性比較強(qiáng)，因此對觀眾所產(chǎn)生的吸引力也就更強(qiáng)。

2.傳統(tǒng)媒體和新媒體當(dāng)前的形勢

2.1傳統(tǒng)媒體的現(xiàn)狀

當(dāng)今時代是信息技術(shù)的時代，隨著信息技術(shù)的發(fā)展傳統(tǒng)媒體受到越來越大的挑戰(zhàn)。一般而言，傳統(tǒng)媒體主要是以報紙或者廣播、電視的信息向公眾傳播的媒體形式。長期以來，傳統(tǒng)媒體在大眾中一直具有非常高的權(quán)威性和品牌公信力，但是，隨著如今信息技術(shù)的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)的信息傳播方式由于只能單向傳播，并且不具備互動性，進(jìn)而在傳播速度、范圍上遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及新媒體，傳統(tǒng)媒體受到前所未有的挑戰(zhàn)。

2.2新媒體的現(xiàn)狀

新媒體主要是以互聯(lián)網(wǎng)為主，其中包括網(wǎng)絡(luò)雜志、網(wǎng)絡(luò)媒體、微博、移動電視等。新媒體在信息傳播方面具有互動性高、傳播速度快、創(chuàng)新性強(qiáng)等特點(diǎn)。新媒體有著非常強(qiáng)的開放性，可以為任何信息提供傳播渠道，新媒體在信息傳播方面具有多樣性，從而導(dǎo)致網(wǎng)上的垃圾信息增多。

2.3傳統(tǒng)媒體和新媒體融合的意義

由于傳統(tǒng)媒體受到新媒體的沖擊非常明顯，因此，要想使得傳統(tǒng)媒體穩(wěn)定發(fā)展下去，就必需與新媒體進(jìn)行融合。同時，與新媒體融合也是傳統(tǒng)媒體在技術(shù)變革方面最重要的一點(diǎn)，既要繼續(xù)保持其在媒體領(lǐng)域的權(quán)威性，又要借助信息技術(shù)進(jìn)行傳播。傳統(tǒng)媒體只有與新媒體相互融合，才能保證獲得更多的客戶群，才能夠發(fā)揮出其在媒體輿論引導(dǎo)方面的影響力。傳統(tǒng)媒體應(yīng)該利用新媒體互動性和及時性強(qiáng)的優(yōu)點(diǎn)獲得一手資料。在保證自身權(quán)威性的同時，還要及時和觀眾進(jìn)行互動，并吸引觀眾的注意力。

3.傳統(tǒng)媒體和新媒體優(yōu)勢互補(bǔ)

3.1充分發(fā)現(xiàn)和挖掘傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢

傳統(tǒng)媒體在與新媒體融合過程中，應(yīng)不斷挖掘傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢，達(dá)到良好的融合效果。傳統(tǒng)媒體的優(yōu)點(diǎn)主要包括影響力大、服務(wù)性強(qiáng)等。目前，很多傳統(tǒng)媒體開始將網(wǎng)絡(luò)媒體作為其延伸的平臺，與新媒體相融合應(yīng)充分考慮自身的實際情況，對自身的發(fā)展形勢充分考慮，不斷提高自身的影響力，正真做到傳統(tǒng)媒體與新媒體共同發(fā)展，相互依托、相輔相成，共同促進(jìn)。

3.2借鑒和利用新媒體的優(yōu)點(diǎn)

新媒體得到充分發(fā)展與手機(jī)普遍使用有著密切關(guān)系，智能手機(jī)在生活各個領(lǐng)域中得到廣泛的應(yīng)用，進(jìn)而代替電視廣播以及收音機(jī)的傳播方式。廣播雖然能夠為人們提供大量音樂資源，是不能長時間保存。而手機(jī)卻能良好地克服這一缺點(diǎn)，并且還能突破時間以及地區(qū)的限制，這是傳統(tǒng)媒體無法可比的。但是，用手機(jī)下載歌曲很多時候是要收取一定費(fèi)用，并且手機(jī)上的輿論新聞比較雜亂，對讀者身心健康發(fā)展會產(chǎn)生影響，因此，在這方面需要向傳統(tǒng)媒體的嚴(yán)謹(jǐn)性靠攏。傳統(tǒng)媒體只有與新媒體結(jié)合起來，才能夠揚(yáng)長避短。

4.傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的路徑分析

4.1建設(shè)融媒體整合平臺

4.1.1網(wǎng)站模式

網(wǎng)站模式的出現(xiàn)是新聞傳播在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)方面的一次重大突破。隨著電視媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體的快速發(fā)展，人們對信息的接收方式與以前大不一樣，信息技術(shù)不論在人們學(xué)習(xí)、工作還是生活中都有著十分重要的影響。新型技術(shù)的發(fā)展使得傳統(tǒng)媒體在發(fā)展過程中受到越來越大的挑戰(zhàn)，同時，新技術(shù)的開發(fā)也使得傳統(tǒng)媒體面臨更新的發(fā)展機(jī)遇。頻道網(wǎng)站模式主要是指電視節(jié)目通過原來的渠道傳播信息時，還應(yīng)與互聯(lián)網(wǎng)相互結(jié)合，利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布信息，在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行電視直播。通過對傳統(tǒng)媒體的發(fā)展情況分析后發(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)媒體在網(wǎng)絡(luò)平臺的建設(shè)方面有著極高的重視度。如今，不論是中央電視，還是每個縣級的電視臺都建立起了專門的媒體網(wǎng)站。我國的電視媒體迄今已有幾十年的發(fā)展歷史，在這幾十年的發(fā)展長河中，電視媒體已經(jīng)形成了相當(dāng)可觀的規(guī)模。傳統(tǒng)媒體具有其優(yōu)點(diǎn)，也存在缺點(diǎn)，傳統(tǒng)媒體要想良好地生存下去，必須與網(wǎng)絡(luò)媒體融合，發(fā)揚(yáng)傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢，彌補(bǔ)傳統(tǒng)媒體的不足，進(jìn)而使傳統(tǒng)媒體發(fā)展過程中“如虎添翼”。通過為傳統(tǒng)媒體建立網(wǎng)絡(luò)模式，有利于觀眾享受多元化的服務(wù)，觀眾除了觀看之外，還有很多可以操作的功能，極大地提升了觀眾的體驗效果。

4.1.2電視媒體+報紙媒體模式

作為傳統(tǒng)媒體中的兩大主體，電視媒體和報紙媒體由于與新媒體的融合，進(jìn)而從之前的競爭走向了合作共贏。通過合作，雙方之間將彼此優(yōu)勢發(fā)揮出來，并形成劣勢互補(bǔ)。由于電視媒體和報紙媒體在傳播途徑方面有所差異，電視媒體強(qiáng)調(diào)的是視聽合一，主要依靠畫面和聲音實現(xiàn)信息傳播，電視媒體能夠為觀眾帶來很強(qiáng)的真實性，觀眾會有一種身臨其境的感覺。另外，電視媒體也具備很強(qiáng)的實效性，但是，其唯一的缺點(diǎn)是保存性和選擇性較差，觀眾只能看一遍而不能反復(fù)觀看。報紙是一種視覺媒體，相比電視而言，報紙的優(yōu)點(diǎn)是可以反復(fù)觀看，并且還能夠長久保存。 通過將電視媒體與報紙媒體進(jìn)行合作，有利于實現(xiàn)兩者優(yōu)勢互補(bǔ)。對于市級電視而言，尤其要注重與報紙媒體之間的合作，當(dāng)前，已經(jīng)有一些電視媒體通過與報紙媒體展開合作后獲得了非常良好的市場收益，這些成功的例子值得其他電視媒體借鑒。

4.1.3手機(jī)電視模式

近幾年，隨著社會各界對手機(jī)電視的關(guān)注度越來越高，手機(jī)電視的普及意味著一個新的視聽時代的到來。作為一個新媒體融合下的產(chǎn)物，與傳統(tǒng)媒體相比，手機(jī)電視往往具有更強(qiáng)的靈活性，觀眾可以隨時隨地通過手機(jī)電視獲得信息，手機(jī)電視未來有著極大的市場發(fā)展空間。根據(jù)相關(guān)統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，2010年我國手機(jī)用戶高達(dá)6億，并且隨著手機(jī)資費(fèi)不斷降低，用戶對手機(jī)增值業(yè)務(wù)的需求開始不斷上升，手機(jī)電視成為手機(jī)用戶不可或缺的重要業(yè)務(wù)。隨著移動服務(wù)變得日益完善以及媒體播放功能越來越強(qiáng)大，我國的手機(jī)用戶也呈現(xiàn)出不斷上升的趨勢，未來手機(jī)電視有著很大的發(fā)展空間。

4.2拓展上下游產(chǎn)業(yè)鏈

在傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的背景下，內(nèi)容資源的獲取是傳統(tǒng)媒體主要的競爭對象，同時，內(nèi)容資源也是大眾所關(guān)注的話題。媒體融合主要表現(xiàn)在內(nèi)容以及技術(shù)等方面的融合，數(shù)字化技術(shù)的發(fā)展為傳統(tǒng)媒體與新媒體的內(nèi)容融合提供了便利，使得不同媒體之間良好嵌入到一起，并根據(jù)大眾的需求以及點(diǎn)擊量的不同對其進(jìn)行重組和封裝。因此，不同的媒體在融合過程中可以采用合作或者聯(lián)通的方式實現(xiàn)，進(jìn)而使得媒體在信息渠道以及內(nèi)容等方面都能得到相應(yīng)的拓展。為了滿足觀眾的需求，生產(chǎn)更為多樣化的內(nèi)容。市級電臺除了可以從原有的渠道中獲得相應(yīng)的資源外，還可以通過網(wǎng)絡(luò)、廣播以及報紙等渠道獲取。

結(jié)語

隨著時代的發(fā)展，信息技術(shù)發(fā)生著革命性的變化，使得新媒體以非?？斓陌l(fā)展速度應(yīng)用于人們各個生活領(lǐng)域中。新媒體技術(shù)由于具有覆蓋范圍廣、傳播速度快等優(yōu)點(diǎn)，迅速占領(lǐng)了市場資源，進(jìn)而對傳統(tǒng)媒體的發(fā)展造成巨大的沖擊。作為傳統(tǒng)媒體要想長期保持發(fā)展下去，就必需與新媒體進(jìn)行融合。借鑒對方的優(yōu)點(diǎn)進(jìn)而彌補(bǔ)自身的缺點(diǎn)，進(jìn)而達(dá)到“雙贏”。因此，傳統(tǒng)媒體負(fù)責(zé)人要審時度勢，根據(jù)傳統(tǒng)媒體自身的特點(diǎn)，采用合理的方法，將新媒體技術(shù)應(yīng)用于其中，彌補(bǔ)傳統(tǒng)媒體的不足，促進(jìn)傳統(tǒng)媒體長遠(yuǎn)發(fā)展下去。

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