王多

摘 要：隨著互聯(lián)網技術和多媒體技術的發(fā)展，新的媒體形式逐漸形成，對傳統(tǒng)媒體的發(fā)展造成巨大影響。本文首先闡述了融媒體的概念，分析融媒體時代下傳統(tǒng)媒體發(fā)展的特點；最后提出融媒體時代傳統(tǒng)媒體發(fā)展的路徑。希望對融媒體環(huán)境下媒體技術的發(fā)展有一定的借鑒意義。

關鍵詞：融媒體；媒體技術；發(fā)展

中圖分類號：G206 文獻標識碼：A

文章編號：1671-0134（2018）09-019-02 DOI：10.19483/j.cnki.11-4653/n.2018.09.004

前言

隨著時代的變化和發(fā)展，融媒體時代應運而生，尤其是 21 世紀初期，網絡技術逐漸展示出自身的力量。傳統(tǒng)媒體在時代的發(fā)展中逐漸被網絡媒體等新媒體侵入，許多核心領域也在發(fā)生著變化，互聯(lián)網等新媒體逐漸滲入人們的生活中，改變著人們的生活方式。目前，傳統(tǒng)新聞報道的發(fā)展規(guī)范、模式逐漸被融媒體時代的新理念影響。本文就融媒體環(huán)境中新聞報道的新理念與新實踐進行分析和探討。

1.融媒體的概念

就目前而言，融媒體還沒有明確的概念，不同的學者對融媒體的認識存在一定的區(qū)別。有學者認為，融媒體是受多種媒體的相互影響和競爭逐漸形成市場滲透力和穿透力較強的新興主流媒體；還有學者認為，融媒體的概念側重在“融”上，在工作時將主要重心放在隊伍、流程、資源的采編以及產品的研發(fā)、銷售等方面，同時提供一定的技術服務和市場考察，最后在一個統(tǒng)一的平臺上集中處理。不管怎么說，融媒體技術的發(fā)展離不開與傳統(tǒng)媒體技術的融合，在傳播過程中形成優(yōu)勢互補，從而形成“內容通融、宣傳互補、利益共通”的優(yōu)勢。在融媒體環(huán)境下，通過傳統(tǒng)媒體和現(xiàn)代媒體的融合發(fā)展，在市場競爭方面由傳統(tǒng)的單一媒體向多媒體轉變，促進信息市場的創(chuàng)新與發(fā)展。在發(fā)展過程中，融媒體不是獨立存在的，而是將多種媒體方式融合發(fā)展，相互協(xié)調的作用，在價值、功能和手段上得到很大的提升；在資源形式上，通過將傳統(tǒng)媒體的物理資源和新型媒體資源進行整合，實現(xiàn)服務方式的轉型和提升；在融合方法上，傳統(tǒng)媒體工作人員可以和網站進行合作，工作人員在進行外出采訪時通過新型的工作設備向媒體提供素材，實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新媒體的同時發(fā)展。這種方式在很大程度上減少了人力投入，同時為信息的安全性及可靠性提供有效保障。

2.融媒體時代下傳統(tǒng)媒體發(fā)展的特點

在融媒體環(huán)境下，新聞傳播融合了互聯(lián)網技術，提升新聞共享效率，有助于實現(xiàn)工作人員和受眾以及受眾之間的溝通交流。具體來說，融媒體環(huán)境下媒體技術主要有以下三方面的特點。

2.1共享性

在融媒體環(huán)境下，通過將傳統(tǒng)媒體資源信息的整合，將媒體的策、采、編、發(fā)流程，建立報、網、端、微共享稿件庫。比如，人民日報在發(fā)展過程中建立“中央廚房”式的發(fā)展體系，改變傳統(tǒng)的“采編發(fā)”體系結構，將流程資源打通，實現(xiàn)媒體技術的完美融合。在這個體系中，以總編調度中心為基礎，對一些戰(zhàn)略性決策和調整進行負責，同時注重任務的監(jiān)督和指揮，為資料的收集、決策的制定和信息的發(fā)布提供可靠的保證。在運行機構中，通常采用聯(lián)動平臺的方式，在組成上由技術部門、采訪中心和編輯中心三個部分組成，在工作過程中可以下達命令以及后期的信息處理。在工作人員的組成上，主要由“報、網、端、微”等相關部門共同組成，這些部門形成一種新的工作模式，在工作安排上受總編調度中心的控制，通過相應的指令對媒體信息進行加工和處理，同時，這些信息直接在后臺新聞稿庫進行存儲。而報社總編室、人民網總編室、新媒體中心總編室主要工作內容是對稿件進行篩選和綜合利用。在稿件選取后，可以將相關內容直接發(fā)布，或者以這些稿件為原材料進行信息加工，加工后的信息產品可以在國內外平臺進行推廣和發(fā)布。

2.2快捷性

從當前信息發(fā)展情況來看，融媒體環(huán)境下，“兩微一端”以其較大的速度優(yōu)勢實現(xiàn)市場的占領，這種形勢下，新聞的傳播發(fā)展應注重快捷性。長期以來，傳統(tǒng)媒體的傳播受傳播速度的制約，已經適應不了當前發(fā)展的基本要求，新聞傳播方式亟待改變。融媒體環(huán)境為傳統(tǒng)媒體的發(fā)展提供了借鑒的路徑，利用自媒體的優(yōu)勢，傳統(tǒng)媒體也可以實現(xiàn)信息的快速傳播，利用自身權威性的優(yōu)勢提升市場競爭效果。近年來，隨著很多報社、廣播、電視等平臺相繼開通微博、微信和客戶端，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展進入新的發(fā)展模式，新聞信息的更新速度和傳播的有效性大大提高，用戶可以享受高質量的信息，同時可以自由表達自己的觀點，打破了時間和空間的限制，提升了輿論的引導效果。在融媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體的快捷性凸顯出來。

2.3互動性

在新形勢下，信息的傳播方式發(fā)生了重大改變，傳統(tǒng)的信息傳播方式以單向為主。在融媒體環(huán)境下，要注重信息的反饋，提升信息的推送效率，同時加強和用戶的信息交流。在當前形勢下，信息數(shù)量巨大，用戶在信息閱讀時不可能全盤吸收，他們往往選擇自己感興趣的信息。在融媒體環(huán)境下，如果不考慮用戶的愛好和關注點，會造成用戶的流失，對媒體技術的長期發(fā)展十分不利。針對這種情況，媒體發(fā)展要注重和用戶之間的互動，充分發(fā)揮評論區(qū)的有效性，利用大數(shù)據、云計算等技術，針對用戶的興趣愛好，實現(xiàn)新聞信息的“精準推送”，提升用戶的參與感和忠誠度，這一點在融媒體環(huán)境下顯得尤為關鍵。融媒體環(huán)境下，人們利用移動終端設備可以實現(xiàn)信息的及時了解，通過融媒體平臺自由發(fā)表自己的看法，從而提升互動效果。這一現(xiàn)象表明了互動性對于傳統(tǒng)媒體的發(fā)展來說是必不可少的。

3融媒體時代傳統(tǒng)媒體發(fā)展的路徑探析

3.1注重以人為本

隨著智能終端設備的普及，在青年群體中多媒體使用逐漸成為生活中不可或缺的重要內容。這類人群注重個性化發(fā)展，他們更多的希望參與到試聽、閱讀、評論中，根據自身的興趣參與到新聞報道中。融媒體時代的一個重要理念就是“受眾為本”，只要是受眾人群需要的信息，無論是在什么情況下，都必須進行新聞報道的分享，使受眾人群參與其中。所謂以人為本，主要是指在融媒體時代下，新聞報道應將受眾人群作為合作伙伴，使其能夠主動參與到新聞的來源確認、信息的加工和處理、素材的選取等過程中。傳統(tǒng)媒體報道注重時效性，傳統(tǒng)媒體記者在進行新聞報道時主要是將新聞內容進行編寫，以吸引用戶；而融媒體環(huán)境下工作人員的工作模式發(fā)生重大改變，記者通過圖片、文本的發(fā)布向公眾進行新聞報道，同時也能夠及時與他人進行新聞的相關信息分享，促使公眾能夠及時認識和了解新聞事件，記者也可以在新聞事件中加入自己的見解和相關聯(lián)的信息。

3.2拓寬媒體渠道

融媒體時代背景下，平板電腦、智能手機的普及使一種設備能夠同時完成多種溝通任務，用戶在工具的選擇上有多種途徑。融媒體環(huán)境下，新聞信息的傳播不能局限于一種工具，要注重拓寬媒體渠道，從而滿足用戶的多種需求。所以，在融媒體時代下，新聞報道的新實踐還應拓寬新聞報道領域，采用多重工具，這樣能夠有效拓寬記者的新聞報道思路，并促使記者能夠明確了解自己在進行新聞報到時可以采用多種工具進行報道。一張新聞圖片可以使人們從視覺上了解新聞；圖表能夠使人們清晰地看到數(shù)據和數(shù)字；聲音能夠使新聞報道具有權威性和可信性；動畫能夠創(chuàng)新新聞報道；視頻和鏈接能夠使人們更多地了解新聞的背景，提升新聞信息的感染力和可信度。如果僅僅使用筆和記錄本進行新聞報道，呈現(xiàn)給公眾的只是文本報道，對于一些突發(fā)事件無法進行詳細報道。在融媒體時代背景下，采用多種工具進行新聞報道，能夠幫助記者在實際新聞素材采集、整理和傳播過程中詳細地進行新聞還原。

3.3注重新聞的實用性

目前，社交媒體具有強大的開放性和互動性特點，這樣的社交工具引起公眾對一些新聞工作者的工作職能的討論，在新聞的傳播上要注重新聞的實用性，不能僅僅為了博取用戶眼球或者單純的為了增加閱讀量。目前，我國社會中出現(xiàn)的現(xiàn)象是，一些沒有經過專業(yè)的新聞訓練但能夠清楚地明白公眾在何種情況下需要何種信息的人大有人在，他們通過互聯(lián)網進行視頻、圖片、博客的上傳，為公眾制造出網絡媒體強烈渲染、傳統(tǒng)媒體持續(xù)跟進以及公眾評論和圍觀的新聞事件。任何人現(xiàn)在都能夠通過一些工具隨時了解當前媒體中報道的新聞。專業(yè)的新聞記者仍然能夠通過一些新聞報道為公眾提供有可信度的、有價值的新聞，同時，他們也能夠利用自身的優(yōu)勢，為廣大用戶提供實用性和價值較高的新聞信息，體現(xiàn)新聞的專業(yè)性和實用性。通過互聯(lián)網等新媒體，任何一個人都能夠進行信息和新聞的發(fā)布，但是，專業(yè)的新聞記者在進行新聞報道時因為時間和資源的限制，在進行新聞和信息的發(fā)布和報道之前必須要證實其信息具有真實性和準確性，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展要體現(xiàn)其專業(yè)性特點，充分發(fā)揮其傳播渠道和權威性的優(yōu)勢，為廣大用戶提供高質量的新聞信息。

結語

總而言之，融媒體環(huán)境下，媒體技術的發(fā)展面臨著巨大的機遇和挑戰(zhàn)，媒體工作人員要充分利用傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢，為媒體技術的發(fā)展提供新的發(fā)展方向。注重新聞出版、文化傳播、媒體技術和市場創(chuàng)新的融合發(fā)展，為廣大用戶提供高質量的新聞信息。隨著融媒體技術的不斷發(fā)展和深化，在未來的發(fā)展中，要注重新型信息鏈的打造，不斷創(chuàng)新融媒體環(huán)境下媒體技術的發(fā)展思路，促進媒體技術理論和實踐的創(chuàng)新發(fā)展，為社會主義文化建設發(fā)展提供有效的保障。

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