劉明

摘 要：結(jié)合當(dāng)前新聞傳播的發(fā)展情況，在分析新媒體時(shí)代發(fā)展特點(diǎn)的基礎(chǔ)上，從自身的工作經(jīng)驗(yàn)出發(fā)來(lái)論述了新媒體時(shí)代對(duì)新聞傳播模式的影響，并從多角度分析和探討了新媒體時(shí)代新聞傳播模式的創(chuàng)新策略，希望對(duì)于今后的新聞傳播發(fā)展有所幫助。

關(guān)鍵詞：新媒體時(shí)代；新聞傳播；傳播模式；創(chuàng)新發(fā)展

中圖分類號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-5079（2018）08-000-02

在信息化時(shí)代背景下，新媒體正帶給我們不一樣的感受，對(duì)于新聞傳播模式以及讀者獲取新聞的模式都產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響，在這樣的背景下，為了進(jìn)一步滿足新聞傳播需要擴(kuò)大影響力，增強(qiáng)傳播范圍的要求，應(yīng)該重視新聞傳播模式的創(chuàng)新發(fā)展。這里結(jié)合新媒體時(shí)代特點(diǎn)，論述了如何有效開展創(chuàng)新化發(fā)展特色鮮明的新聞傳播模式的相關(guān)問(wèn)題。

一、新媒體基本內(nèi)海概述

（一）傳播優(yōu)勢(shì)

相比傳統(tǒng)的新聞報(bào)道，新媒體特別能夠體現(xiàn)出成本低、傳播速度快的特點(diǎn)。同時(shí)，還能擺脫版面以及時(shí)間方面的限制，將更為詳細(xì)的信息提供給用戶。當(dāng)前，在信息化背景中，越來(lái)越多的用戶都是通過(guò)信網(wǎng)網(wǎng)站、微博、微信等方式來(lái)獲得新聞消息，其也更具有趣味性以及能更加貼近生活。相比于傳統(tǒng)媒體，新媒體具有一定的優(yōu)勢(shì)，具體表現(xiàn)在突破了地域限制，并能結(jié)合先進(jìn)的信息技術(shù)優(yōu)勢(shì)來(lái)實(shí)現(xiàn)高效傳播，這樣符合人們快速接收信息的相關(guān)要求，滿足方便快捷獲得信息的要求，符合人類社會(huì)發(fā)展的規(guī)律。

（二）表現(xiàn)特點(diǎn)

其最突出的特點(diǎn)則是能結(jié)合時(shí)代發(fā)展需要，更好滿足人民大眾的文化需求，能夠?qū)⒏哂袏蕵?lè)休閑的新聞閱讀體驗(yàn)帶給廣大觀眾，能夠?yàn)樗麄兛旃?jié)奏的生活帶來(lái)一些輕松。另外，還體現(xiàn)在報(bào)道和交流的便捷化，能滿足實(shí)時(shí)性進(jìn)行傳播的要求，有利于深入開展相關(guān)的用戶交流，符合信息化時(shí)代發(fā)展特點(diǎn)，能夠積極搭建溝通交流的平臺(tái)

二、新媒體對(duì)新聞傳播模式影響的幾點(diǎn)思考

（一）閱讀更具互動(dòng)性

觀眾往往在傳統(tǒng)新聞媒體中具有單一性的接收方的特點(diǎn)，特別是在交流和溝通方面存在一定限制，信息傳送形式存在單一性的特點(diǎn)，不利于觀眾的互動(dòng)。在信息化技術(shù)的發(fā)展的刺激下，新媒體則更多體現(xiàn)出人性化、多樣化、智能化等特點(diǎn)，觀眾利用新媒體的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，能夠?qū)⒆陨淼目捶ǚ从车矫浇橹?，更好地開展讀者和讀者間相互交流。利用上述有效互動(dòng)化的新聞報(bào)道模式，進(jìn)一步將大量的新聞視覺(jué)帶給用戶，能積極有效推動(dòng)和諧社會(huì)的穩(wěn)定發(fā)展，對(duì)于弘揚(yáng)社會(huì)正能量具有積極作用。考慮到新媒體往往能夠在很多方面體現(xiàn)出較強(qiáng)的交互性，在信息化時(shí)代背景的影響下，應(yīng)該鼓勵(lì)開展相關(guān)想法的相互交流，并能滿足信息擴(kuò)散的加速，更加有利于實(shí)現(xiàn)全面理解相關(guān)信息，符合信息時(shí)代各方面的發(fā)展要求。

（二）發(fā)布更具時(shí)效性

新媒體能夠更好體現(xiàn)出時(shí)效性特點(diǎn)。在所有的新聞報(bào)道中，人們往往更為關(guān)注時(shí)效性的特點(diǎn)，可以說(shuō)，這就是新聞報(bào)道的重中之重的問(wèn)題，也是進(jìn)行播放新聞所要考慮的重要方面。傳統(tǒng)的電視、報(bào)紙等傳播中，考慮到播放時(shí)間的限制以及要求，往往難以在第一時(shí)間進(jìn)行有效的及時(shí)性的報(bào)道。新媒體則是利用先進(jìn)的信息技術(shù)設(shè)備，能滿足實(shí)時(shí)性快速傳播新聞，實(shí)現(xiàn)了新聞報(bào)道的時(shí)效性要求。所以，媒體人在充分了解信息的基礎(chǔ)上，能有效整合和報(bào)道相關(guān)信息內(nèi)容，更為有效使其成為有價(jià)值的信息，并能開展相應(yīng)的傳遞。在人們能夠快速理解信息的背景下，這種信息傳播模式的優(yōu)化滿足信息化社會(huì)高速發(fā)展的要求，更為有利于實(shí)現(xiàn)信息化社會(huì)的發(fā)展。

（三）傳播更具開放性

傳統(tǒng)媒體的新聞報(bào)道肯定會(huì)受到群體背景、地域條件的限制，這點(diǎn)毋庸置疑。比如，南方周末具有明顯的南方代表性，所以，顯而易見(jiàn)，我們很容易能夠知道，其在北方的發(fā)行量肯定不會(huì)趕上南方的發(fā)行量，這點(diǎn)十分清楚。從新媒體的特點(diǎn)出發(fā)，地域環(huán)境的限制則被有效打破，能符合隨時(shí)隨地報(bào)道的要求。在此過(guò)程中，越來(lái)越多的媒體則是利用在線交流以及視頻聯(lián)系方式進(jìn)行新聞報(bào)道，對(duì)于新聞傳播的網(wǎng)射形式特點(diǎn)來(lái)看，其具有更強(qiáng)的開放性。根據(jù)上述分析，隨著時(shí)代發(fā)展，也必將給傳統(tǒng)媒體的發(fā)展帶來(lái)巨大的變革，不可否認(rèn)其存在一定的局限性，而這種局限性正是不利于信息的傳播，也不符合信息時(shí)代的發(fā)展特點(diǎn)。利用新媒體開展新聞報(bào)道過(guò)程中，應(yīng)積極開展在線播報(bào)等多樣化的形式，符合不同觀眾對(duì)于信息的需求，能夠進(jìn)一步滿足大眾對(duì)于信息閱讀相關(guān)的需求。

（四）主體更具多樣化

在開展傳統(tǒng)新聞傳播的過(guò)程中，還主要依靠記者和編輯的力量。結(jié)合新媒體的環(huán)境要求，從新聞報(bào)道的渠道來(lái)看，應(yīng)通過(guò)多樣化的手段，從事實(shí)出發(fā)來(lái)有效提升相關(guān)受眾主體的擴(kuò)大化要求，具體則涉及讀者在內(nèi)的各種新媒體用戶。在信息社會(huì)的時(shí)代背景下，每個(gè)用戶都能通過(guò)電腦、手機(jī)來(lái)實(shí)現(xiàn)新聞傳播，利用先進(jìn)的新技術(shù)，能夠在網(wǎng)上快速發(fā)布相應(yīng)的文字消息或者手機(jī)錄制的視頻內(nèi)容，增強(qiáng)了用戶提供新聞瀏覽資源的能力。通過(guò)實(shí)現(xiàn)傳播主體的多樣化形式，能保證新聞工作者具有大量的新聞消息，進(jìn)一步更好實(shí)現(xiàn)熱點(diǎn)事件的多方面多角度的捕捉，實(shí)現(xiàn)新聞報(bào)道的靈敏度的進(jìn)一步提升。另外，當(dāng)前的社會(huì)環(huán)境，可以看作為人人都是新聞?wù)叩氖澜纾軌蜻M(jìn)一步增強(qiáng)社會(huì)群眾對(duì)新聞傳播的認(rèn)同感以及責(zé)任感，這樣從一定的角度來(lái)看，對(duì)于打擊虛假消息的傳播，有效開展進(jìn)行社會(huì)正能量傳播具有積極的作用。在新的歷史時(shí)期發(fā)展要求，面對(duì)多元化社會(huì)的快速發(fā)展，報(bào)道人不再僅僅局限于報(bào)社、電視臺(tái)的每個(gè)人，而是可以拓展到社會(huì)中的每個(gè)個(gè)體，他們都能進(jìn)一步開展信息的高效傳播，不斷提升信息的傳播模式，增強(qiáng)人們信息化發(fā)展的閱讀興趣。

三、新媒體下新聞傳播模式的創(chuàng)新思考

（一）改變傳播報(bào)道理念

新媒體下的報(bào)道中，應(yīng)該重視報(bào)道形式的創(chuàng)新發(fā)展，一般來(lái)說(shuō)，傳統(tǒng)媒體下的新聞消息大都是通過(guò)雜文、散文形式得以體現(xiàn)，這樣可能會(huì)存在夸大的情況。在新媒體的環(huán)境下，為了能有效將新聞提供給廣大讀者以及觀眾，則不應(yīng)忽視其所具有的客觀準(zhǔn)確性原則，這點(diǎn)非常重要，為了實(shí)現(xiàn)準(zhǔn)確客觀地播放，可以采用多樣化的圖文并茂的形式。當(dāng)前，大部分新媒體的工作者，都能充分利用新媒體的優(yōu)勢(shì)，將視頻或者動(dòng)畫的元素加入到新聞報(bào)道中，能夠增強(qiáng)一定的趣味性，同時(shí)，也有利于進(jìn)一步挖掘潛在的受眾群體。比如，從微博上的共青團(tuán)中央可以看出，這個(gè)官微賬號(hào)應(yīng)該給人嚴(yán)肅的感覺(jué)，但其在進(jìn)行新聞報(bào)道過(guò)程中，大量使用了網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)，以及相關(guān)的賣萌表情，能夠很好貼近廣大青年用戶的心理，有著很大的關(guān)注量和轉(zhuǎn)發(fā)量。

（二）創(chuàng)新信息采編形式

新聞傳播模式的創(chuàng)新發(fā)展應(yīng)該重視以下幾個(gè)方面的問(wèn)題。首先，應(yīng)結(jié)合實(shí)際來(lái)不斷創(chuàng)新發(fā)展新聞信息的采編報(bào)道程序，能夠在相關(guān)的新聞傳播的基礎(chǔ)上，積極采納相關(guān)的自媒體形式，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)新聞素材獲取渠道的擴(kuò)大化。結(jié)合傳統(tǒng)的新聞傳播方式，結(jié)合社會(huì)熱點(diǎn)的發(fā)展，從多角度多方面來(lái)進(jìn)行信息挖掘，結(jié)合實(shí)際情況來(lái)開展編輯處理，然后按照之前的主編審查等環(huán)節(jié)和要求來(lái)進(jìn)行，滿足相應(yīng)的播放要求。由此可見(jiàn)，如果按照傳統(tǒng)模式進(jìn)行播放，則存在很多方面的問(wèn)題，不利于大眾對(duì)于新聞新鮮度的要求。同時(shí)，由于專業(yè)的新聞存在一定的規(guī)范性要求，則應(yīng)該重視新聞信息的采編形式的創(chuàng)新發(fā)展。結(jié)合新媒體的特點(diǎn)，應(yīng)該保證進(jìn)一步拓寬新聞消息的獲取途徑，賦予廣大新聞受眾群體更多的責(zé)任和權(quán)利，能夠更好體現(xiàn)出新聞的價(jià)值。人們的社會(huì)責(zé)任感越來(lái)越重要，這樣的背景下，往往社會(huì)熱點(diǎn)問(wèn)題則是人們所關(guān)注的重要方面，并能通過(guò)社交媒體來(lái)進(jìn)行相應(yīng)的信息傳播和發(fā)布，這樣能有效實(shí)現(xiàn)媒體的廣泛傳播，結(jié)合新聞?wù)鎸?shí)性的基礎(chǔ)上開展必要的編輯整理工作，實(shí)現(xiàn)消息信息的及時(shí)發(fā)布，更好體現(xiàn)出人人都是新聞事件的傳播者、挖掘者的特點(diǎn)，保證新聞資源的進(jìn)一步豐富化，新聞傳播效率的提升，能夠更好實(shí)現(xiàn)新聞傳播的價(jià)值所在。

（三）研究受眾需求

在開展新媒體時(shí)代下新聞傳播模式的創(chuàng)新活動(dòng)中，應(yīng)該重視如何有效進(jìn)一步提升群體閱讀需求的問(wèn)題。結(jié)合用戶的瀏覽習(xí)慣，從多方面入手來(lái)進(jìn)一步完善新聞消息的傳播，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)大眾閱讀負(fù)擔(dān)的有所減輕。在快速的經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展中，人們生活節(jié)奏也非?？?，希望能在新聞報(bào)道中快速獲得他們想要的信息。在這樣的背景下，媒體工作者應(yīng)該進(jìn)行相關(guān)的分類處理，在服務(wù)過(guò)程中，更為重要的一點(diǎn)則是應(yīng)該體現(xiàn)出人性化服務(wù)的精神。應(yīng)進(jìn)一步滿足用戶等待時(shí)間、搜索新聞時(shí)間的減少。在有條件的情況下，可以將詳細(xì)的信息鏈接添加到新聞報(bào)道的下方，鼓勵(lì)進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)和發(fā)起相似話題，進(jìn)一步提升用戶閱讀質(zhì)量要求。

四、結(jié)論

總體而言，在新媒體的發(fā)展背景下，應(yīng)該符合和諧社會(huì)穩(wěn)定發(fā)展的需要，滿足信息時(shí)代背景下新聞報(bào)道發(fā)展要求。對(duì)于廣大新聞工作者來(lái)說(shuō)，應(yīng)該從事實(shí)出發(fā)，勇于創(chuàng)新，特別是在報(bào)道形式和采編途徑方面，滿足符合信息社會(huì)時(shí)代背景下閱讀群體的習(xí)慣，進(jìn)一步推動(dòng)新聞傳播模式的創(chuàng)新發(fā)展。

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