羅旺

摘 要：新媒體大行其道的今天，人們獲取信息的方式似乎越來越倚重于網(wǎng)絡(luò)，以報(bào)紙為代表的傳統(tǒng)媒體似乎被冷落了。但人們忽視了報(bào)紙專業(yè)性的特點(diǎn)——權(quán)威、客觀。這也是目前新媒體需要完善的地方。新媒體環(huán)境加上快節(jié)奏的生活，使得受眾已經(jīng)進(jìn)入到信息過剩的時(shí)代，信息只多不精、雜而無章。

關(guān)鍵詞：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代；移動(dòng)終端；報(bào)紙；智能手機(jī)

中圖分類號(hào)：G201 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-5079（2018）08-00-02

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，信息的傳播達(dá)到前所未有的迅速和廣泛，而以紙質(zhì)媒介為代表的傳統(tǒng)媒體則遇到了嚴(yán)重的沖擊，越來越多的人不再單純地依靠紙質(zhì)媒介來獲取訊息，了解外部世界的發(fā)生變化，伴隨讀者數(shù)量急劇下降的是廣告收入的銳減，傳統(tǒng)媒體內(nèi)部開始出現(xiàn)生存危機(jī)，本文就以上背景來分析探索，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，紙媒的受到哪些沖擊，該如何轉(zhuǎn)型。

一、技術(shù)革新帶來傳播變革

（一）人人都有麥克風(fēng)

技術(shù)推動(dòng)生產(chǎn)變革，用戶通過手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)終端接入互聯(lián)網(wǎng)，使用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)輕松便捷地獲取新聞資訊。Web2.0時(shí)代以來，無論是內(nèi)容生產(chǎn)，還是信息傳播通道都發(fā)生了巨大的變化。Web2.0最重要的特征便是利用Web平臺(tái)，由用戶主導(dǎo)而生成的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品內(nèi)容。通俗地講，在Web2.0時(shí)代人人都有話語權(quán)，人人都可以獲得信息資源。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)基于Web2.0模式，去中心化、開放、分享的特點(diǎn)使人們能隨時(shí)隨地地獲取信息資源。

（二）大數(shù)據(jù)新聞時(shí)代

在信息爆炸的時(shí)代，大數(shù)據(jù)成為世界潮流，利用大數(shù)據(jù)的思維來分析受眾群體年齡、學(xué)歷、興趣等方面與新聞的相關(guān)性，從而精準(zhǔn)定位生產(chǎn)符合受眾口味的新聞。具體而言，數(shù)據(jù)新聞以圖表、數(shù)據(jù)為主，少量文字；實(shí)際操作中，記者主要通過數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)、分析與挖掘等技術(shù)手段或從數(shù)據(jù)中發(fā)現(xiàn)新聞線索，或抓取大量數(shù)據(jù)拓展，既有新聞主題的廣度與深度，最后依靠可視化技術(shù)將經(jīng)過過濾后的數(shù)據(jù)進(jìn)行融合，以形象化、藝術(shù)化的方式加以呈現(xiàn)，致力于為讀者提供客觀、系統(tǒng)的報(bào)道以及良好的閱讀體驗(yàn)。

（三）強(qiáng)大交互性

報(bào)紙和微博微信、移動(dòng)應(yīng)用等都有各自的傳播方式，但互動(dòng)性各有差異。報(bào)紙與受眾的互動(dòng)常伴以讀者來信，電話反饋的形式，但這些反饋方式都是落后的，受眾對(duì)新聞事件的參與程度非常低。互聯(lián)網(wǎng)還未出現(xiàn)，傳者與受傳者是處于失衡的狀態(tài)，兩者的角色關(guān)系和作用被固定化?；ヂ?lián)網(wǎng)的出現(xiàn)打破了這種局面，讓傳者和受傳者回到了平衡的天臺(tái)，尤其是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，受眾的地位、作用、影響受到了前所未有的重視。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，受眾對(duì)新聞事件的參與程度比任何一個(gè)時(shí)代都要高，受眾的意見有時(shí)候代表的就是一種社會(huì)輿論。

二、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)終端使用對(duì)報(bào)紙的影響

2015年1月1日至2016年1月1日，具有知名度的報(bào)紙雜志有超過30家?？瑢?duì)于發(fā)展遭遇瓶頸的紙媒更是雪上加霜，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代對(duì)報(bào)紙的沖擊主要體現(xiàn)在以下幾點(diǎn)：

（一）未來將繼續(xù)有相當(dāng)數(shù)量報(bào)紙媒體停刊或轉(zhuǎn)型

隨著報(bào)紙訂閱用戶的減少造成廣告收入的減少，報(bào)紙經(jīng)營盈利能力日趨困難。2014年全國70個(gè)城市的報(bào)紙零售終端（包括報(bào)刊亭、報(bào)攤、便利店、超市、書店等），各類報(bào)紙的零售總量和2013年相比下滑了30.5%，其中都市報(bào)類下滑幅度最大，居于各報(bào)之首。2015年第一季度報(bào)業(yè)廣告收入下降幅度普遍在20%以上，個(gè)別報(bào)紙下降幅度30%。然而，報(bào)紙整體行業(yè)不景氣的狀況下，手機(jī)、pc端網(wǎng)絡(luò)新聞?dòng)脩魠s呈持續(xù)增長(zhǎng)的趨勢(shì)。2015年我國網(wǎng)絡(luò)新聞?dòng)脩粢?guī)模為5.64億，較2014年底增加4546萬，增長(zhǎng)率為8.8%。網(wǎng)民中的使用率為82.0%，比2014年底增長(zhǎng)了2個(gè)百分點(diǎn)。其中，手機(jī)網(wǎng)絡(luò)新聞?dòng)脩粢?guī)模為4.82億，與2014年底相比增長(zhǎng)了6626萬，增長(zhǎng)率為16.0%，網(wǎng)民使用率為77.7%，相比2014年底增長(zhǎng)3.1個(gè)百分點(diǎn)。一邊是報(bào)紙銷售量的不斷下滑，一邊是手機(jī)網(wǎng)絡(luò)新聞?dòng)脩魯?shù)量的持續(xù)增長(zhǎng)，受眾對(duì)傳媒而言是廣告二次售賣的客戶對(duì)象，受眾數(shù)量關(guān)系傳媒組織的盈利。未來，整體報(bào)紙行業(yè)盈利能力會(huì)繼續(xù)呈下降趨勢(shì)，甚至可能出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)的情況。

（二）報(bào)紙訂閱用戶數(shù)量將呈下降結(jié)構(gòu)，且受眾年齡結(jié)構(gòu)呈老齡化趨勢(shì)

20世紀(jì)90年代之前互聯(lián)網(wǎng)還沒有出現(xiàn)，人們獲取外部世界信息的方式主要有電視、廣播和報(bào)紙等三種媒介，而報(bào)紙因有專業(yè)的從業(yè)人員向社會(huì)傳遞信息而具有權(quán)威性，深得人們的信賴。然而，隨著信息技術(shù)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，尤其是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)深刻改變了傳播的模式，傳統(tǒng)媒體很難再吸引新的受眾。而原有的用戶群體已經(jīng)形成了一定的閱讀習(xí)慣，具有一定的忠誠度，而且隨著年齡的增長(zhǎng)，年齡結(jié)構(gòu)趨向老齡化，對(duì)新事物的接受能力較弱。

（三）傳播語境的變化導(dǎo)致報(bào)紙“議程設(shè)置”功能的削弱

在新媒體產(chǎn)生以前，議程設(shè)置的主體主要是大眾傳媒。大眾傳媒以其絕對(duì)的權(quán)威性和統(tǒng)治性為普通大眾設(shè)置議程。但是隨著傳播技術(shù)的發(fā)展，微博、博客等自媒體的流行以及公眾自我表達(dá)、民主意識(shí)的覺醒，越來越多的大眾開始自我設(shè)置議程，甚至在一定程度上影響著傳統(tǒng)媒體的“議程設(shè)置”。報(bào)紙作為大眾傳播媒介之一，擁有強(qiáng)大的議題生產(chǎn)和設(shè)置的能力，對(duì)于社會(huì)輿論的引導(dǎo)發(fā)揮著重要的作用。然而，近幾年以互聯(lián)網(wǎng)為載體的新媒體和自媒體用戶對(duì)社會(huì)重大新聞事件的輿論強(qiáng)化或重構(gòu)力量越來越強(qiáng)大；互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展初期，在輿論引導(dǎo)、議題設(shè)置方面往往跟隨傳統(tǒng)媒體的步伐，充當(dāng)補(bǔ)充和延伸的角色，網(wǎng)絡(luò)新聞的題材和輿論方向基本來源于報(bào)紙、廣播電視等傳統(tǒng)媒體?；ヂ?lián)網(wǎng)傳播媒介時(shí)代的到來，重新構(gòu)建了傳播的環(huán)境，傳播范圍廣、傳播迅速、跨時(shí)空等明顯的特點(diǎn)是之前任何傳播時(shí)代都未有的，尤其是傳播主體發(fā)生了巨大的變化：傳者即受傳者，受傳者即傳者。交互性的特點(diǎn)解放了傳統(tǒng)媒體束之高閣的話語權(quán)，受眾獲得了傳播意義上的相對(duì)平等。

議題設(shè)置本是傳媒業(yè)為了引導(dǎo)輿論正確走向，通過傳播媒體意見影響人們對(duì)社會(huì)事件的看法。但報(bào)紙作為一種實(shí)體媒介受傳播范圍限制無法與電視廣播和互聯(lián)網(wǎng)抗衡。報(bào)紙議題設(shè)置和生產(chǎn)能力下降特別明顯的一個(gè)例子就是，2016年猴年央視春晚沒有六小齡童，此事件一經(jīng)暴露便激起廣大網(wǎng)民的關(guān)注，網(wǎng)民紛紛表示希望六小齡童上央視猴年春晚，在微博上關(guān)于“六小齡童上春晚”的話題迅速竄至第一，點(diǎn)擊率超三億，獲得許多媒體的關(guān)注。雖然最后沒有上央視春晚，但這表明，新媒體環(huán)境下網(wǎng)民影響輿論方向的能力十分強(qiáng)大。反觀報(bào)紙，在重大新聞事件議題設(shè)置方面總是顯得“遲緩”，而議題的選擇和設(shè)置往往參考網(wǎng)絡(luò)上重大新聞事件。

三、報(bào)紙?jiān)摵稳ズ螐?/p>

（一）走向?qū)I(yè)化報(bào)紙

相比新媒體蓬勃發(fā)展，報(bào)紙低迷的狀態(tài)不禁讓人產(chǎn)生一種疑問：報(bào)紙真的會(huì)消亡么？報(bào)紙誕生至今有悠久的歷史，在新聞生產(chǎn)制作方面形成了專業(yè)性的優(yōu)勢(shì)，雖然新媒體發(fā)展迅猛，但還是存在專業(yè)性不足的缺點(diǎn)，許多假新聞便出自新媒體，所以在未來報(bào)紙作為一種傳播媒介還將繼續(xù)存在，但是會(huì)走向一個(gè)精細(xì)化、專業(yè)化的道路。專業(yè)性的報(bào)紙的內(nèi)容限定很小，基本局限于本行業(yè)內(nèi)的資訊及信息，新媒體環(huán)境下，信息資源得到了極大豐富，獲得信息變得非常容易，從浩如煙海的信息庫中篩選有價(jià)值的信息就成了非常關(guān)鍵的工作。而報(bào)紙應(yīng)該做的就是在碎片化閱讀的時(shí)代幫助受眾尋找有思想有溫度有價(jià)值的信息。對(duì)待熱點(diǎn)事件圍繞長(zhǎng)篇幅專題展開，開展連續(xù)報(bào)道，盡可能減少純粹性消息類報(bào)道?！赌戏街苣肥切侣剺I(yè)界的翹楚，其拳頭產(chǎn)品便是深度報(bào)道和評(píng)論，《南方周末》的成功雖不可復(fù)制，但間接反映出了受眾的需求，報(bào)紙編輯應(yīng)深諳其中的規(guī)律。

（二）深度推進(jìn)報(bào)紙與互聯(lián)網(wǎng)融合

雖然現(xiàn)在出現(xiàn)了電子報(bào)，但這只是報(bào)紙簡(jiǎn)單機(jī)械地將內(nèi)容復(fù)制移動(dòng)到互聯(lián)網(wǎng)上，電子報(bào)出現(xiàn)后并沒有改善紙媒的生存狀態(tài)。網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙發(fā)展過程中存在的種種問題制約了融合發(fā)展，其中主要的問題還是：第一缺特色內(nèi)容，照搬現(xiàn)象嚴(yán)重；第二盲目發(fā)展，對(duì)市場(chǎng)定位不精準(zhǔn)；第三為善于利用網(wǎng)絡(luò)交互性的優(yōu)勢(shì)，缺乏與讀者交流；第四市場(chǎng)化需求與傳統(tǒng)媒體體制的矛盾未能得到解決。推進(jìn)報(bào)紙與網(wǎng)絡(luò)融合過程中應(yīng)認(rèn)識(shí)到提供個(gè)性化的內(nèi)容服務(wù)，打造獨(dú)立特色，借助網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)增加新聞的深度，同時(shí)擴(kuò)大廣告市場(chǎng)是重中之重。

（三）創(chuàng)新發(fā)展模式，推進(jìn)組織融合，增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力

目前我國新聞廣播事業(yè)的特征是事業(yè)單位性質(zhì)，企業(yè)化經(jīng)營。新聞行業(yè)并沒有完全對(duì)外開放，受我國政策約束不是以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向，而是以社會(huì)事業(yè)為導(dǎo)向。報(bào)紙也不例外，在目前的法律政策的范圍內(nèi)，可以適當(dāng)放寬標(biāo)準(zhǔn)，發(fā)展成三種報(bào)紙格局，如：①黨報(bào)肩負(fù)黨和政府的喉舌功能，負(fù)責(zé)傳達(dá)國家重要的政策、經(jīng)濟(jì)目標(biāo)等，要傾聽基層聲音；②完全市場(chǎng)化的報(bào)紙，純粹以盈利為目的，在法律范圍內(nèi)受國家管控較少；③社會(huì)輿論報(bào)紙，不受市場(chǎng)導(dǎo)向，由政府投入財(cái)政補(bǔ)貼，主要發(fā)揮輿論監(jiān)督、文化教育等公共功能。據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國有報(bào)紙有2000余份，由此可看出市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)十分激烈。就傳播效果而言，報(bào)道的內(nèi)容同質(zhì)化過于嚴(yán)重，缺乏個(gè)性，不能對(duì)社會(huì)的各個(gè)方面起到關(guān)注的作用，而且嚴(yán)重浪費(fèi)社會(huì)資源。推進(jìn)報(bào)紙行業(yè)的兼并，進(jìn)行優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，培育報(bào)紙行業(yè)既有有知名度又有競(jìng)爭(zhēng)力的報(bào)紙，多樣化報(bào)道版面。

四、結(jié)語

傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型升級(jí)路線不僅僅是在傳媒內(nèi)部的信息生產(chǎn)機(jī)制上的創(chuàng)新，更是媒體技術(shù)和金融資本的參與，這樣才能完成的意見系統(tǒng)性改革，少了哪一部分都不行。曾經(jīng)媒體引以為榮的“內(nèi)容為王”也漸漸失靈，再好的內(nèi)容，當(dāng)遇上了互聯(lián)網(wǎng)，也會(huì)怕“巷子深”。誠然，紙媒是不可能消失的，但是一定會(huì)遭遇轉(zhuǎn)型的陣痛，究竟未來會(huì)向哪一方面發(fā)展，還需要根據(jù)形勢(shì)來判斷。

參考文獻(xiàn)：

[1]劉竹凌.淺析新媒體與傳統(tǒng)媒體的議程設(shè)置互動(dòng)[J].金田，社會(huì)視野，第303期.

[2]崔保國.中國報(bào)紙產(chǎn)業(yè)發(fā)展的回顧與展望[J].中國報(bào)業(yè)，2009（3）.

[3]金澤.從《體壇周報(bào)》看體育類報(bào)紙發(fā)展[D].成都：四川大學(xué)，2005.

[4]陳紅.專業(yè)報(bào)紙如何實(shí)現(xiàn)新突破[J].新聞世界，2012（9）.

[5]張志剛，李彩秋.新媒體環(huán)境下體育類報(bào)紙的應(yīng)對(duì)策略探討[J].中國報(bào)業(yè)，2012（4）.

[6]張洪忠，李明倩，朱蕗鋆.移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)使用對(duì)報(bào)紙與電視媒體的影響[J].新聞與寫作，2013.

[7]郭宏斌.移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)對(duì)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)的影響及對(duì)策分析[J].重慶大學(xué)，2014.

[8]郭麗，齊志勇.移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代地方報(bào)業(yè)的實(shí)踐與思考——以合肥報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)為例[J].新聞界，2013.

[9]胡萌.移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代提升報(bào)紙編輯創(chuàng)新能力的策略[J].新聞研究導(dǎo)刊，2016.

[10]齊志勇.移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代地方報(bào)業(yè)的實(shí)踐與思考[J].全國報(bào)社新聞技術(shù)工作會(huì)議暨中國報(bào)業(yè)技術(shù)年會(huì)，2013.

[11]趙曙光.傳統(tǒng)媒體的“三位一體”轉(zhuǎn)型——互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展20年對(duì)傳統(tǒng)媒體的影響[J].傳媒，2014.

[12]馬若，何宏雯.移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代報(bào)紙微信矩陣的建構(gòu)策略[J].采寫編，2016.

[13]洪京一.移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告：走向融合和縱深發(fā)展的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)[J].社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社，2015.

[14]王辰，頓海龍.專業(yè)性報(bào)紙?jiān)谝苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型——以《體壇周報(bào)》為例[J].河北經(jīng)貿(mào)大學(xué)學(xué)報(bào)（綜合版），2013.

[15]于曉蕓.我國傳統(tǒng)報(bào)業(yè)與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的融合研究——以“澎湃新聞”為例[J].大連理工大學(xué)，2015.

[16]張謙.媒介融合背景下傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型與盈利模式探索——以《紐約時(shí)報(bào)》為例[J].青春歲月，2017.

[17]張曉敏.融媒體環(huán)境下主流紙媒大型會(huì)議報(bào)道創(chuàng)新路徑——以《人民日?qǐng)?bào)》十八大、十九大報(bào)道為例[J].現(xiàn)代視聽，2018.

[18]柏松.在融合中共存共榮——新媒體沖擊下報(bào)紙的困境與出路初探[J].新聞世界，2013.

[19]李杰.新媒體挑戰(zhàn)下的紙媒應(yīng)對(duì)策略研究[J].傳播與版權(quán)，2014（10）：102-103.

[20]余春玉.淺析網(wǎng)絡(luò)媒體沖擊下紙媒的發(fā)展問題及出路[J].新聞研究導(dǎo)刊，2015（6）：71，30.

[21]李利.新媒體背景下紙媒的突圍路徑[J].新聞世界，2014（9）：89-90.

[22]趙振宇.傳統(tǒng)媒體如何應(yīng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體新挑戰(zhàn)[J].傳媒觀察，2001（10）：第29頁.

[23]王舒懷.傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的社交化路徑――人民日?qǐng)?bào)官方微博的運(yùn)營實(shí)踐[J].青年記者，2013（4）.

[24]陳彥玲.新媒體環(huán)境下對(duì)報(bào)紙編輯的素養(yǎng)要求[J].傳播與版權(quán)，2016（2）：78-79.

[25]邵慧珠.淺議報(bào)紙編輯現(xiàn)代意識(shí)的深化與創(chuàng)新[J].視聽，2015 （5）：99-102.