姚蕾

摘要：在移動互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的過程中，具有信息量大、快捷方便、限制性弱和受眾門檻低等優(yōu)勢的新媒體迅速崛起，傳統(tǒng)電視媒體紛紛在融合中探索生存之道。新媒體環(huán)境下的地面電視頻道逐漸凸顯了傳輸覆蓋率受限、內(nèi)容競爭力變?nèi)醯葐栴}，當前各個地面電視媒體需要共同思考的問題就如何融合新媒體，探索更多的渠道盤活頻道資源，實現(xiàn)地面電視頻道影響力的穩(wěn)定提升。

關(guān)鍵詞：新媒體;地面電視頻道;融合

傳媒的競爭邏輯在融媒體時代下受到了多元傳播手段和渠道的影響，要想在全新的環(huán)境和發(fā)展階段中實現(xiàn)競爭力和影響力的提升就必須開創(chuàng)出新的思維模式和營銷策略，從而找到同時提升社會效益和經(jīng)濟效益的地面電視頻道經(jīng)營之道。

一、做強頻道內(nèi)容，穩(wěn)固競爭資本

地面電視頻道在新媒體環(huán)境下的激烈競爭中，要想穩(wěn)固逐鹿市場的資本就必須做強頻道內(nèi)容。地面頻道主創(chuàng)和領導需要把握的發(fā)展命脈在于將內(nèi)容做強做美，尤其是要符合廣大受眾群體的需求，做到觀眾心里去。就當前電視節(jié)目類型和內(nèi)容來看，以下三種是地面電視頻道不錯的選擇：一是民生節(jié)目，其中包括了民生新聞、民生調(diào)解和尋人幫助類，第一種民生新聞主要是以民生化和娛樂化的方式讓老百姓獲取信息，但相比于中央電視臺或省級衛(wèi)視，觀眾在獲取信息的同時還擁有更多的輕松感，第二種即為平常百姓家理不清剪不斷的矛盾糾紛節(jié)目，第三種則具有一定的公益性質(zhì)，旨在為老百姓提供實實在在的幫助;二是民生娛樂，地面電視頻道的娛樂節(jié)目屬于小成本、接地氣的草根娛樂，更加符合尋常百姓[1];三是影視劇，盡管上級中央電視或省級衛(wèi)視對這塊資源的搶奪依然激烈，但地面電視頻道還是有播好劇的空間的。

二、轉(zhuǎn)變工作觀念，緊跟時代步伐

首先，樹立用戶思維。受眾模式的媒介傳播屬于消費型的工業(yè)模式，具有線性和技術(shù)化的特征，而用戶模式融合了消費和生產(chǎn)，具有社會化和非線性的特征。在內(nèi)容生產(chǎn)的過程中運用用戶思維能有效改變地面電視頻道的生產(chǎn)方式，徹底打破傳統(tǒng)的媒體發(fā)送、用戶接收這個固定過程，而是形成了結(jié)合UGC（用戶生產(chǎn)內(nèi)容）、OGC（職業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）和PGC（專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）的創(chuàng)意性生產(chǎn)方式，同時改變了用戶身份和傳統(tǒng)媒體的主導角色定位。

其次，樹立產(chǎn)業(yè)鏈思維。以產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展迎合新媒體環(huán)境下的市場需求，合理利用節(jié)目開發(fā)衍生產(chǎn)品，在節(jié)目本身的模式中，確立產(chǎn)業(yè)鏈主體和大致結(jié)構(gòu)，逐步形成信息產(chǎn)品矩陣，這樣能在很大程度上提高地面電視頻道抗廣告縮減的能力。

最后，樹立聯(lián)合經(jīng)營思維。當前已有部分地面電視頻道以對外聯(lián)合經(jīng)營的方式成立發(fā)展聯(lián)盟，共享資源，從而占據(jù)各自的市場。實行對外聯(lián)合主要在于經(jīng)營聯(lián)合和內(nèi)容聯(lián)合上，前者經(jīng)營聯(lián)合屬于一種市場行為，目前常見的經(jīng)營聯(lián)合形式有以搶占網(wǎng)絡市場為目的聯(lián)合生產(chǎn)新媒體產(chǎn)品，或共同生產(chǎn)節(jié)目的經(jīng)營模式共享，后者內(nèi)容聯(lián)合主要有三個表現(xiàn)方式，即聯(lián)制、聯(lián)購和聯(lián)播，通過聯(lián)制來降低成本、提高制作效率，通過聯(lián)購實現(xiàn)在有效控制成本的同時創(chuàng)造更多經(jīng)濟收益，通過聯(lián)播提升放大式效應的速度。

三、地面頻道融合，探索全新渠道

新媒體時代下的融合選擇讓人與信息、人與服務、人與人之間的關(guān)系結(jié)構(gòu)得到了創(chuàng)新性的改變，削弱了傳統(tǒng)大眾媒體對廣大受眾的絕對影響力，同時提升了服務受眾的難度。移動互聯(lián)網(wǎng)具有內(nèi)容復雜化、環(huán)境碎片化和終端多元化的特征，要想真正意義上提高電視播放量，就必須以滿足社會發(fā)展需求為主創(chuàng)建新媒體平臺，將電視與社交相結(jié)合，通過合理的融合提高傳播效率和質(zhì)量[2]。

（一）巧用社交媒體，創(chuàng)建地面電視頻道輿論互動平臺

地面電視頻道與社交媒體的融合具有多樣性和多元化特征，以微博為例，不管是體育類、綜藝類、新聞類還是影視類節(jié)目都可以與微博建立互動合作的關(guān)系。當前大部分電視節(jié)目的制作人都慢慢成為了微博內(nèi)容的主要生產(chǎn)者，微博平臺上的信息內(nèi)容并不是簡單的復制與粘貼，而是在傳遞過程中進行不斷的特征性加工，而這正好可以作為強化電視頻道互動性的方法和渠道。與此同時，借用微博緩解地面電視節(jié)目制作時間過長的問題，通過微博實現(xiàn)圖文直播模式，即以文字與圖片相結(jié)合的方式高效的傳遞現(xiàn)場感受，為廣大受眾創(chuàng)造身臨其境的感受，進而提升受眾參與節(jié)目互動的積極性。

（二）善用微信，創(chuàng)建地面電視頻道營銷社交圈

微信公眾平臺功能是地面電視頻道與互聯(lián)網(wǎng)新媒體進行有機融合的關(guān)鍵點，將微信公眾號作為移動端入口，以數(shù)據(jù)信息移動模式構(gòu)建地面電視頻道的營銷社交圈。微信搖電視功能出現(xiàn)于2015年，從那開始電視媒體互動的主要渠道中就包括了搖電視微信功能。地面電視頻道可通過搖電視功能拓展出一條全新的盈利渠道，打開一片廣闊的廣告市場。因為地面電視媒體與搖電視系統(tǒng)成功連接后，節(jié)目觀眾通過微信搖一搖功能就能快速的建立起與電視節(jié)目的聯(lián)系，不僅可以在點對點的界面進行對接，還能通過關(guān)注公眾號及時了解節(jié)目有關(guān)信息。微信與電視的融合，可使所有用戶利用各種方法快速發(fā)現(xiàn)與自身具有較強關(guān)聯(lián)性的節(jié)目，并在各種角度對電視節(jié)目趣味性進行體驗。

四、結(jié)語

總而言之，網(wǎng)絡信息技術(shù)的快速發(fā)展加速了更具挑戰(zhàn)性時代到來的速度，“來勢洶洶”的新媒體讓地面電視頻道的發(fā)展陷入了困境，暫處弱勢且急待振興的地面電視頻道需要在冷靜分析整個電視傳媒市場發(fā)展趨勢的前提下，結(jié)合自身實際情況找準發(fā)展方向，從轉(zhuǎn)變思想觀念開始，在渠道、內(nèi)容等方面一步步尋求突破，從而在新媒體環(huán)境下占據(jù)一席之地。

參考文獻：

[1]徐婭莉.新媒體時代地方電視臺媒體融合發(fā)展路徑探析[J].中國報業(yè)，2018 （6）.

[2]李培銘.新媒體時代地面電視頻道的困境與突破[J].北方傳媒研究，2016 （2）.