張茹

摘要：新媒體技術(shù)在當(dāng)下影視創(chuàng)作中使用頻率和范圍非常廣泛，其使用深度也由最初發(fā)展的簡(jiǎn)單技術(shù)轉(zhuǎn)變?yōu)榻裉旄鞔笥耙曁匦獍镜某霈F(xiàn)甚至人們常用的手機(jī)之中。新媒體技術(shù)的不斷變化發(fā)展同時(shí)也直接影響了影視創(chuàng)作人的思維轉(zhuǎn)換和行業(yè)的變革，使得電影和動(dòng)畫(huà)的界線變得越來(lái)越模糊，促使二者迎來(lái)了又一次蓬勃發(fā)展的生機(jī)。本文主要針對(duì)新媒體技術(shù)在影視創(chuàng)作領(lǐng)域中的使用以及其帶來(lái)的影響進(jìn)行研究與論述。

關(guān)鍵詞：新媒體技術(shù);影視傳媒;應(yīng)用研究

在當(dāng)下時(shí)代，全球化社會(huì)化已經(jīng)不是新鮮的詞匯，大融合的背景下各行業(yè)各領(lǐng)域時(shí)時(shí)刻刻都在創(chuàng)新，人們物質(zhì)生活愈加豐富的同時(shí)也更注重精神世界的完善，對(duì)于日常的上班族來(lái)說(shuō)，刷朋友圈、看電影、上微博、玩游戲已經(jīng)成為最普通的減壓方式，在這一現(xiàn)象的背后也可以發(fā)現(xiàn)手機(jī)的各種app愈發(fā)的多元化，甚至原來(lái)需要電腦操作才能夠完成的工作現(xiàn)如今在手機(jī)上也可以完成，比如制作簡(jiǎn)單的動(dòng)態(tài)網(wǎng)頁(yè)效果，制作一段視頻，這些都可以用手機(jī)來(lái)完成。人們常說(shuō)的新媒體現(xiàn)在已經(jīng)深入到生活中的各個(gè)角落，地鐵隧道兩端的動(dòng)態(tài)廣告，H5的制作，網(wǎng)劇的蓬勃發(fā)展，這些都是新媒體這一詞匯的廣泛體現(xiàn)。而在影視創(chuàng)作領(lǐng)域中，新媒體技術(shù)的應(yīng)用則更加專業(yè)化并且具有針對(duì)性。

一、新媒體技術(shù)在影視宣傳方面的作用

在新媒體技術(shù)誕生之前，較早的影視宣傳更多的是靠人與人之間的主動(dòng)信息交流，人們知道一部電影可能是通過(guò)朋友聊天中取得的信息，或者在傳統(tǒng)紙媒中看到，這樣就直接導(dǎo)致了影視宣傳周期的延長(zhǎng)，對(duì)影片成本回收的時(shí)效性也會(huì)相對(duì)的延長(zhǎng)，同時(shí)使用了過(guò)多的人力、物力、財(cái)力，但是票房未必會(huì)高。而新媒體技術(shù)出現(xiàn)之后，打破了這種單一的宣傳方式，影視幕后的制作團(tuán)隊(duì)、負(fù)責(zé)宣傳的工作人員可以通過(guò)手機(jī)就可以發(fā)布相關(guān)的宣傳信息，微信、微博就是現(xiàn)如今最簡(jiǎn)單卻收效效果最好的宣傳平臺(tái)。例如電影《我不是藥神》在宣傳時(shí)就成立了電影的官方微博賬號(hào)，將電影一些列的信息第一時(shí)間發(fā)布到網(wǎng)上，演員的劇照以及電影處于什么階段都會(huì)及時(shí)告知線上觀眾，這樣做的好處就是大大節(jié)省了影視宣傳的人力物力財(cái)力，同時(shí)宣傳周期也大大縮短，經(jīng)濟(jì)成本也得到了有效的控制。而在微博宣傳的另一個(gè)直接好處就是明星的影響力得到了最及時(shí)的發(fā)揮，眾所周知當(dāng)下一些電影制作人為保證票房收入，最喜歡找的演員明星就是具有幾千萬(wàn)粉絲的流量明星，這樣從受眾群體上首先就保證了一大批固定粉絲觀眾，比如楊冪主演的電視劇《扶搖》，首先是原著網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的粉絲再加上明星楊冪的粉絲，這樣就構(gòu)成了一定數(shù)量的潛在觀眾，能夠從一定程度上保證收視率。

由此可見(jiàn)，新媒體技術(shù)的產(chǎn)生對(duì)影視宣傳領(lǐng)域有了積極正面的影響，工作時(shí)間成本大大節(jié)約，信息傳播的渠道也更加的多元化，觀眾接收到信息的時(shí)間幾乎為零，因此新媒體技術(shù)對(duì)影視傳媒行業(yè)有著重要的影響。

二、新媒體技術(shù)對(duì)影視創(chuàng)作的影響

新媒體技術(shù)自誕生以來(lái)，就以驚人的速度成長(zhǎng)起來(lái)，而這一現(xiàn)象又直接使得影視制作思路和方式的巨大變化，人們觀念中的傳統(tǒng)影視都是以大制作、明星制為主要基調(diào)，但隨著新媒體技術(shù)的普及和推廣，網(wǎng)劇的出現(xiàn)等一些列新形勢(shì)變化，視頻網(wǎng)站等線上媒介不再以單純的電影電視劇為主要播放源，同時(shí)線下觀眾也可以通過(guò)彈幕的形式將自己的想法及時(shí)通過(guò)文字與其他觀眾進(jìn)行交流，這種互動(dòng)也是新媒體技術(shù)的一個(gè)重要突出貢獻(xiàn)，觀眾之間可以在線上進(jìn)行交流，不僅增添了觀看視頻的趣味性，同時(shí)彈幕和評(píng)論本身也成為一批觀眾最喜歡的交流區(qū)域，這些互動(dòng)形式從客觀上又對(duì)網(wǎng)站的持續(xù)發(fā)展起到了積極的影響。

與此同時(shí)，新媒體的出現(xiàn)還擴(kuò)大了影視制作的平臺(tái)，降低了制作人參與人的要求，使得電影電視這種以往看來(lái)需要花費(fèi)大量金錢同時(shí)又對(duì)制作人有著較高專業(yè)要求的行業(yè)發(fā)生了巨大轉(zhuǎn)變，新媒體技術(shù)讓普通人也能夠參與到影視制作當(dāng)中，甚至成為導(dǎo)演。例如最近正在流行的網(wǎng)劇《沙海》，是根據(jù)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作家南派三叔的小說(shuō)《鬼吹燈》系列改編，《沙?！返耐顿Y成本并不高，相對(duì)于傳統(tǒng)電視制作成本來(lái)說(shuō)要低很多，而且成片效果好，《鬼吹燈》小說(shuō)本身就擁有數(shù)千萬(wàn)粉絲的大IP，同時(shí)又被改編成電影電視劇很多次，雖評(píng)價(jià)褒貶不一，但播出熱度與話題從未斷過(guò)，像《沙?！返纫幌盗芯W(wǎng)劇的出現(xiàn)，它們背后的導(dǎo)演大多數(shù)并不出名，而且多以年輕人為主，甚至有的網(wǎng)劇是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)眾籌的形式把資金積累到一起，這樣一來(lái)可以說(shuō)任何一個(gè)出資的人都可以稱為是“老板”，制作門(mén)檻的大大降低也是新媒體技術(shù)普及帶來(lái)的另一個(gè)變化。

綜上所述，在新媒體的影響下，影視制作領(lǐng)域出現(xiàn)了翻天覆地的變化，新媒體技術(shù)伴隨新媒體的出現(xiàn)而迅速發(fā)展，對(duì)影視的傳播產(chǎn)生了積極正面的影響，大大縮短了宣傳周期，有了技術(shù)支撐影視傳播和制作理念都發(fā)生了一場(chǎng)“變革”，這也從另一方面使得傳統(tǒng)影視制作人不得不轉(zhuǎn)變創(chuàng)作思路，而迎合當(dāng)下發(fā)展局勢(shì)。這也導(dǎo)致了另一個(gè)問(wèn)題，即快速消費(fèi)化背景下的過(guò)度娛樂(lè)，催生了一大批走流量的爛片，為了吸引觀眾增加票房收入，故意制造話題緋聞等來(lái)當(dāng)做影視宣傳的一項(xiàng)手段，不利于社會(huì)風(fēng)氣的良好發(fā)展，這些問(wèn)題都是影視人需要正視并積極改正的。

參考文獻(xiàn)：

[1]盧迪，趙敬，吳曉莉.新媒體影視業(yè)發(fā)展特征及產(chǎn)業(yè)鏈分析[J].中國(guó)電視，2015 （06）.