耿鵬

摘 要：文化創(chuàng)意產業(yè)是一種人類生產、生活形態(tài)的綜合概念。由于創(chuàng)意產業(yè)可以通過價值鏈與很多其他產業(yè)進行融合，文化創(chuàng)意產業(yè)在與其他產業(yè)相融合的過程中，展示出了作為一種元素融入經濟活動中并為經濟活動帶來新價值的特殊能力。就一個城市而言，能否具備自我更新能力，能否保持長久的生命力，和這座城市的文化發(fā)展水平有關。對于天津自身而言，京津冀一體化和產業(yè)結構調整，既提供了機遇，又提出了挑戰(zhàn)。發(fā)展文化創(chuàng)意產業(yè)是增強天津自主創(chuàng)新能力、建設創(chuàng)新型城市的重要舉措，是發(fā)展現代服務業(yè)的重要突破點與增長點，是推動產業(yè)結構升級、經濟增長方式轉變和城市功能提升的重要途徑，是推動天津從制造業(yè)城市向服務型和消費型城市轉變的重要基礎。

關鍵詞： 文化創(chuàng)意產業(yè)；京津冀一體化； 供給側結構性改革； 城市生命力

中圖分類號：G114 文獻標識碼：A 文章編號：1003-1502（2018）03-0045-05

天津作為北方名城，其獨特之處在于她既是一座中國歷史文化名城，也是一座充滿現代活力的國際港口大都市。經濟發(fā)達，中西合璧，開放包容成為天津的最大優(yōu)勢。如何深度挖掘天津的文化資源，打破低水平文化供給的天花板，同時通過創(chuàng)意、創(chuàng)新等手段豐富文化內涵，再通過科學合理的傳播手段加以宣傳，提升城市吸引力和軟實力，讓傳統(tǒng)文化與文化創(chuàng)新在海河之濱碰撞融合。

一、文化創(chuàng)意產業(yè)與城市發(fā)展的關系

文化，在市場經濟環(huán)境下，以文化創(chuàng)意產業(yè)的形態(tài)出現。它本身體現了精神產品的市場供需關系，體現了社會對文化的需求和市場對精神產品的供給。我們經常將文化與創(chuàng)意連在一起使用，并稱“文化創(chuàng)意產業(yè)”。其中“文化”表現了它的精神屬性，“創(chuàng)意”則代表了生產過程，表明了文化產品是一種來自于人腦創(chuàng)意創(chuàng)造的，帶有內生創(chuàng)新屬性的特殊產品。

文化創(chuàng)意產業(yè)是一種人類生產、生活形態(tài)的綜合概念。由于創(chuàng)意產業(yè)可以通過價值鏈與很多其他產業(yè)進行融合，文化創(chuàng)意產業(yè)在與其他產業(yè)相融合的過程中，展示出了作為一種元素融入經濟活動中并為經濟活動帶來新價值的特殊能力。這種特性符合經濟學上對資本的描述，因此創(chuàng)意產業(yè)實際上具有資本屬性。只不過這種資本不再是以人們熟悉的廠房、機器、土地等形式出現，而是以無形的智力、靈感等形式源源不斷地為經濟活動提供動力。

就一個城市而言，是否具備自我更新能力，能否保持長久的生命力，和這座城市的文化發(fā)展水平有關。我們拿美國的兩座城市：底特律和洛杉磯為例進行比較。在美國，提到制造業(yè)就不能不提底特律。底特律被稱為汽車之城，然而在20世紀70年代開始，這個以制造業(yè)為主要發(fā)展動力的城市開始受到市場變化及產業(yè)轉型的影響走向衰落。由于工作崗位的減少，2005年，底特律的人口數量只有88萬多人。不及20世紀50年代人口頂峰時期的一半。底特律成為美國過去50年中城市人口削減最多的城市之一，以制造業(yè)為核心的底特律在面臨新技術沖擊和國際經濟形勢變化影響下，其衰落的原因不應該被忽視，那就是制造業(yè)不足以為一座城市帶來長久的繁榮。

與之相比，洛杉磯以好萊塢為龍頭，卻始終保持著一個時尚、動感、充滿活力的城市形象。文化，更能充滿生命力地延續(xù)一個城市的靈魂。其實，洛杉磯也是一座制造業(yè)重鎮(zhèn)，是美國西部第一大城市、美國第二大城市，西部第一大工業(yè)中心，制造業(yè)產值占加利福尼亞州的一半，1.6萬家工廠企業(yè)，其中2000家從事飛機零部件制造業(yè)，此外還有石油開采等工業(yè)部門。不僅如此，洛杉磯還是美國在太平洋沿岸最大的港口城市，并擁有最繁忙的機場。但人們記住洛杉磯不是因為這些，而是洛杉磯有一個好萊塢。好萊塢給洛杉磯帶來了每年近兩億美元的稅收和全球注視的目光。以文化產品制造業(yè)為核心業(yè)務，好萊塢歷經多次全球性經濟危機和新技術革命的沖擊，卻并沒有任何衰退的跡象，反而愈發(fā)的充滿了生命力。

二、發(fā)展文化創(chuàng)意產業(yè)對天津的意義

對于天津自身而言，京津冀一體化和產業(yè)結構改革，既提供了機遇，又提出了挑戰(zhàn)。在主動調整產業(yè)結構，促進綠色經濟發(fā)展的大背景下，2017年上半年，天津市生產總值9386.87億元，同比增長6.9%，比一季度回落1.1個百分點①。與前幾年相比，天津的經濟發(fā)展速度似乎放緩了，也引來了社會各界的關注。天津能否以更加合理的產業(yè)結構保持高速增長，有效地擔負起京津冀地區(qū)經濟發(fā)展的主要動力之一，成了我們在近期急需討論的話題。在如何讓一座有著制造業(yè)傳統(tǒng)的中國北方名城煥發(fā)新的生機，天津可以借鑒洛杉磯的經驗，將文化創(chuàng)意元素的注入城市發(fā)展形成可持續(xù)發(fā)展的動力。

（一） 文化創(chuàng)意產業(yè)可以作為天津的國民經濟支柱產業(yè)，成為天津經濟新的增長點

2015年，天津市發(fā)改委和市委宣傳部關于印發(fā) 《天津市推進文化創(chuàng)意和設計服務與相關產業(yè)融合發(fā)展行動計劃（2015-2020年）》的通知。通知指出推進文化創(chuàng)意與相關產業(yè)融合發(fā)展，是培育經濟新的增長點、提升文化軟實力和產業(yè)競爭力、推進經濟結構調整和發(fā)展方式轉變、提高人民生活質量的重大舉措。到2020年，創(chuàng)意產業(yè)增加值占全市生產總值比重力爭達到8%，把天津建成優(yōu)秀文化創(chuàng)意成果的轉化應用中心，優(yōu)質文化創(chuàng)意資源的匯聚中心，獨具特色的文化強市、北方創(chuàng)意之都。隨著京津冀一體化的逐步成型，天津迎來了新的歷史機遇。城市經濟的發(fā)展在“調結構，去產能”的同時對環(huán)境保護提出了更高要求。一方面，作為“國門港”和“國際城”的天津，將與首都北京產生更加緊密的聯系，承接更多來自北京的經濟文化資源，京津之間的人、財、物等資源的雙向流動將極大加強。另一方面，對天津這座傳統(tǒng)工業(yè)城市的文化與經濟承接功能提出了新的挑戰(zhàn)，天津的城市內涵必須升級以適應新的歷史定位。

（二）文化為天津城市提供了新的城市內涵，有助于保持天津的長期發(fā)展動力

通過對發(fā)達國家經濟發(fā)展過程的考察和研究，發(fā)現這些國家對文化產品的需求增長都與當時的經濟發(fā)展有著直接的關聯性，快速增長的精神產品需求又帶動了創(chuàng)意產業(yè)的迅速發(fā)展。當國民經濟快速增長時，這些國家的文化創(chuàng)意產業(yè)也伴隨成長，而當經濟遇到困難的時候，這些國家的制造業(yè)、服務業(yè)都會陷入蕭條，只有文化產業(yè)不僅具有了頑強的“抗衰退”能力，甚至在經濟衰退期依然保持增長，成為經濟的新的增長點。

以創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展現狀來看，當代創(chuàng)意產業(yè)往往以產業(yè)集群的形式出現，產業(yè)鏈條具有緊密相關和良好的延展性，其衍生鏈條形成文化創(chuàng)意產業(yè)的范圍經濟將突破傳統(tǒng)產業(yè)研發(fā)、設計、制造和銷售的縱向鏈條關系，轉向跨邊界融合。這一轉變加深了產業(yè)之間的橫向聯系。由此，創(chuàng)意產業(yè)的價值鏈可以從核心價值鏈條向外延展，帶動周邊相關產業(yè)的發(fā)展，形成新的縱橫交錯的價值鏈結構與產業(yè)組織形式。由于創(chuàng)意產業(yè)的輕資產特性，這些產業(yè)鏈條上的企業(yè)往往是以中、小、微型企業(yè)的形式存在，它們能否健康的生存并形成產業(yè)聚集決定了創(chuàng)意產業(yè)能否在天津健康成長并發(fā)展成為支柱產業(yè)，同時為社會提供就業(yè)崗位和經濟活力，成為創(chuàng)意階層聚集的重要載體。

（三）發(fā)展文化創(chuàng)意產業(yè)是人民群眾的需要，是提升全體市民素質的重要條件

文化創(chuàng)意產業(yè)鏈條的核心往往是創(chuàng)意內容。這種創(chuàng)意通過進入產業(yè)鏈，附加在產品上，從而實現產品附加值增長。這種產品的新創(chuàng)意、新概念為消費者提供了新的消費領域，使文化創(chuàng)意產業(yè)相對于其他產業(yè)具有更高的利潤，同時也滿足了消費者消費多樣化的需求。

目前，天津對創(chuàng)意產業(yè)的建設主要以投資拉動為主，即大規(guī)模地興建文化創(chuàng)意產業(yè)園區(qū)，并對入園的龍頭企業(yè)予以政策和資金上的扶持。然而，根據南開大學濱海開發(fā)研究院創(chuàng)意產業(yè)研究中心對天津市及濱海新區(qū)多家創(chuàng)意產業(yè)園區(qū)的走訪調查，發(fā)現大多數企業(yè)的經營面臨市場狹小、消費力不足、企業(yè)資金緊張、政策不穩(wěn)定以及對產業(yè)發(fā)展規(guī)律把握方面帶來的壓力。從生產與消費關系上看，創(chuàng)意產業(yè)消費彈性偏低，人民群眾對創(chuàng)意產品的消費熱情仍然有待提高。消費彈性偏低反映出我國經濟結構仍不合理，人民可支配收入占GDP比重偏低等現實困境。

根據國際經驗，國內生產總值發(fā)展到某一階段，恩格爾系數與本國文化消費之間有著明顯的關聯性。例如當中國的人均GDP達到1000美元，恩格爾系數應為44%，文化消費應占個人消費的18%；如果人均GDP達1，600美元時，恩格爾系數應該是在消費文化消費的33%，應占20%。按照這一理論的假設，以2012年天津人均GDP達到95094元人民幣（15500美元）為例，天津城鎮(zhèn)人口人均文化類消費在2012年至少應達到19000元人民幣。然而，根據天津市統(tǒng)計局公布的數字，截至2011年底，天津市城市居民家庭人均消費性支出23360元的前提下，其中居民文教娛樂服務消費支出僅為人均2116元（圖1），尚未達到可支配收入的10%（圖2）。

文化創(chuàng)意產品是能夠滿足人們精神、心理、情感等需求的一種產業(yè)，馬斯洛的需求層次理論表明，當社會在滿足了基本的生存與安全需求之后，就會產生更高層次的精神、心理需求，如，情感需求、尊重需求與自我實現需求等。因此，當一個國家的經濟發(fā)展水平達到一定程度時，人們文化創(chuàng)意產品的需求將迎來一個爆發(fā)式的增長，居民對文化創(chuàng)意娛樂等精神產品的消費將達到一個比較高的水平。

三、發(fā)展文化創(chuàng)意產業(yè)需要供給側改革

天津作為經濟發(fā)達的直轄市，物質需求不再是困擾城市管理者的難題，而精神需求的滿足則需要更高層次的生產，這就需要對文化產品的供給側進行改革。隨著經濟的發(fā)展，人民群眾的精神需求和世界對中國的認知都在發(fā)生變化，傳統(tǒng)的文化形式已經難以滿足當今的市場需求。在文化產品供給上，我們也應該走出新道路，提出新策略。

（一）深耕傳統(tǒng)文化資源，創(chuàng)造新的文化符號

天津文化底蘊深厚，無論是“曲藝之鄉(xiāng)”的美稱，還是“近代中國看天津”的贊譽，都說明了天津從不缺少文化積淀。但是，如何通過市場化的手段，讓這些傳統(tǒng)文化資源以高水平符合當代社會審美的方式呈現出來，則需要創(chuàng)新創(chuàng)意的加入。

進一步深度挖掘天津的傳統(tǒng)文化資源，打破低水平旅游的天花板；通過創(chuàng)意、創(chuàng)新等手段豐富文化內涵；利用科學合理的傳播手段加以宣傳，提升城市吸引力和軟實力。努力打造完整的文化產業(yè)鏈條，在文化旅游產業(yè)的價值鏈條當中，敢于讓媒體參與城市治理，發(fā)揮傳媒的作用，講好天津故事，傳播好天津形象。有人說天津是一座“沉默的城市”，事實上天津從不缺乏好故事，但是缺乏會講故事的人。當代社會人們對世界的認知很大程度上依賴媒體，媒體就像一塊透鏡，公眾通過這塊透鏡認知世界。我們要充分發(fā)揮新媒體的傳播作用，用好媒體這塊透鏡，向外向全世界宣傳天津。

（二）勇于進行深層次改革，打造開放包容的城市氛圍

美國創(chuàng)意產業(yè)學者理查德·佛羅里達在他的《創(chuàng)意階層的崛起》一書中有一個著名的“3T”理論，即人才、技術、寬容。其邏輯為寬容吸引人才，人才創(chuàng)造科技。一個城市的寬容自由程度有利于促進文化創(chuàng)意人才的聚集。佛羅里達的一個觀點應該引起我們的注意，他認為社會當中存在一個“核心創(chuàng)意階層”，這部分人的存在決定了一個城市創(chuàng)新能力和文化的活躍程度。這部分人包括科學家與工程師、大學教授、詩人與小說家、藝術家、演員、設計師與建筑師等，在社會中往往起到“輿論領袖”的作用。這個群體有他的獨特生活方式，他們努力工作的主要目標不再是金錢，而是“激情”，或者說是精神上的滿足。這個群體既是文化產品的生產者也是精神產品的主要消費者，但是他們通常需要寬容和豐富多彩的生活環(huán)境，“他們對于創(chuàng)意的追求使得他們在面對一個機械冗雜的大機構時望而卻步”②。在京津冀一體化的環(huán)境下，面對北京的資源溢出，如果天津能夠以一個開放包容的姿態(tài)接納這部分擁有較高教育背景，充滿創(chuàng)意精神的群體，那么對天津的文化產業(yè)發(fā)展會有極大幫助，這些優(yōu)秀的人才將是推動天津文化創(chuàng)意發(fā)展的生力軍。

（三）以京津冀協(xié)同發(fā)展和“一帶一路”為契機，推動天津文化創(chuàng)意產業(yè)大發(fā)展

文化創(chuàng)新的背后是文化產業(yè)的大發(fā)展，通過政策引導、文化創(chuàng)新、金融支持、市場環(huán)境改善、提高城市包容度等市場手段，大力發(fā)展文化產業(yè)，讓文化產業(yè)的內涵更豐富，生命力更蓬勃。利用好京津冀協(xié)同發(fā)展和“一帶一路”的契機，拉近天津與北京的心理距離，積極打造大首都城市圈概念（可借鑒上海及周邊城市為代表的長三角城市群）。北京作為全國乃至世界的旅游目的地，無疑具有其巨大吸引力，把天津融入京津冀一體的文化大格局當中，共建成為中國北方文化大載體，形成與滬杭為核心的江南文化群和廣深為代表的華南文化群形成三足鼎立之勢。在積極融入北京首都圈的同時，天津應當堅持差異化建設，錯位發(fā)展，與北京“既相通，卻不同”，立足津派文化，敢于創(chuàng)新引領，助推天津文化創(chuàng)意產業(yè)的轉型升級。

綜上所述，發(fā)展文化產業(yè)是增強天津自主創(chuàng)新能力、建設創(chuàng)新型城市的重要舉措，是發(fā)展現代服務業(yè)的重要突破點與增長點，是推動產業(yè)結構升級、經濟增長方式轉變和城市功能提升的重要途徑，是推動天津從制造業(yè)城市向服務型和消費型城市轉變的重要基礎。

注釋：

①數據來源：天津市統(tǒng)計局網站

②（美）理查德·佛羅里達.創(chuàng)意階層的崛起[M].北京：中信出版社，2000.

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