李紅梅　李建軍

摘 要：“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”這一具有劃時(shí)代意義的發(fā)展政策的提出，給我國(guó)經(jīng)濟(jì)提供了新的改革和發(fā)展方向。農(nóng)業(yè)電子商務(wù)是新時(shí)代發(fā)展的產(chǎn)物，抓住時(shí)代機(jī)遇是發(fā)展農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的關(guān)鍵。但是，現(xiàn)如今我國(guó)農(nóng)業(yè)電商發(fā)展過程中存在諸多問題。如何有效結(jié)合“雙創(chuàng)”政策探索我國(guó)農(nóng)業(yè)電商發(fā)展策略，是我國(guó)電商行業(yè)和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)未來發(fā)展亟待解決的問題。為此，本文對(duì)“雙創(chuàng)”背景下的農(nóng)業(yè)電商發(fā)展現(xiàn)狀和策略進(jìn)行研究，以期促進(jìn)我國(guó)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)和農(nóng)業(yè)電商的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：“雙創(chuàng)”；農(nóng)業(yè)電商；農(nóng)村經(jīng)濟(jì)；市場(chǎng)規(guī)律；信息

“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”要求青年愿意創(chuàng)業(yè)、爭(zhēng)相創(chuàng)新，這樣我國(guó)經(jīng)濟(jì)才能不斷發(fā)展。農(nóng)業(yè)電商作為新時(shí)代發(fā)展背景下形成的新型經(jīng)濟(jì)推進(jìn)方式，給我國(guó)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展帶來了新的活力，但自身也存在諸多不足。為此，本文結(jié)合“雙創(chuàng)”這一時(shí)代新要求，首先介紹我國(guó)農(nóng)業(yè)電商的作用及發(fā)展現(xiàn)狀，并揭示其中存在的主要問題，然后以“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”發(fā)展理念為指導(dǎo)，探究農(nóng)業(yè)電商發(fā)展策略，為我國(guó)實(shí)現(xiàn)“全面建成小康社會(huì)”的偉大目標(biāo)獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策。

一、農(nóng)業(yè)電商的發(fā)展現(xiàn)狀

（一）農(nóng)業(yè)信息化建設(shè)

農(nóng)村信息化是發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、促進(jìn)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)總量快速提高的重要方式，是“全面建成小康社會(huì)”和“精準(zhǔn)扶貧”任務(wù)的最迫切需求。農(nóng)村信息化可以和農(nóng)民生產(chǎn)、生活的各個(gè)方面產(chǎn)生聯(lián)系，如學(xué)習(xí)、消費(fèi)等，能有效提高農(nóng)民生活水平和提高農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)效率。在經(jīng)歷十幾年的信息化建設(shè)后，我國(guó)農(nóng)業(yè)網(wǎng)站已經(jīng)涵蓋了農(nóng)業(yè)所有領(lǐng)域，包含了農(nóng)民生產(chǎn)、生活所需的各種信息，給農(nóng)民增收、農(nóng)業(yè)發(fā)展、農(nóng)產(chǎn)品銷售提供了有效的信息保障。

（二）農(nóng)業(yè)電商服務(wù)模式

我國(guó)當(dāng)前的農(nóng)業(yè)電商服務(wù)模式仍處于不斷發(fā)展當(dāng)中，前后經(jīng)歷了信息聯(lián)盟服務(wù)商務(wù)模式、農(nóng)民信息服務(wù)商務(wù)模式、企業(yè)信息服務(wù)商務(wù)模式和綜合服務(wù)商務(wù)模式。其中，前三種電商服務(wù)模式所提供的都是服務(wù)信息，并不包含物流方面的信息。但是，綜合服務(wù)商務(wù)模式是一種將服務(wù)信息和物流信息綜合起來的農(nóng)業(yè)電商服務(wù)模式，更具自身的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。例如，中國(guó)農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)商務(wù)版便是以綜合服務(wù)商務(wù)模式為主的農(nóng)業(yè)商務(wù)網(wǎng)站，為我國(guó)社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)步伐的加快提供了一定保障。

二、農(nóng)業(yè)電商存在的不足

（一）農(nóng)村信息化程度不足

首先，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)力度雖然不斷加大，但總體仍呈現(xiàn)出非常薄弱的特點(diǎn)，尤其是寬帶限制了網(wǎng)絡(luò)覆蓋率和網(wǎng)絡(luò)速度。縣市級(jí)周邊農(nóng)村相對(duì)較好，但距離縣市中心越遠(yuǎn)，則那里的農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)信號(hào)越若，有的山區(qū)至今仍無網(wǎng)絡(luò)。這樣一來，極大限制了經(jīng)濟(jì)薄弱地區(qū)的農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。其次，青壯年勞動(dòng)力大多外出謀生計(jì)，留在農(nóng)村的多為老弱幼童，而他們絕大多數(shù)并不知如何上網(wǎng)，遇到農(nóng)業(yè)方面的問題時(shí)，更不知如何從網(wǎng)上獲知相關(guān)信息，制約了我國(guó)農(nóng)村信息化程度的提升。

（二）新生代農(nóng)民創(chuàng)業(yè)動(dòng)力不足

盡管新生代農(nóng)民是我國(guó)推動(dòng)“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”的重要力量，也是發(fā)展我國(guó)農(nóng)業(yè)電商和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要力量，但當(dāng)前他們的創(chuàng)業(yè)動(dòng)力并不足。究其原因，大致是因?yàn)樾律r(nóng)民有候鳥徙居心態(tài)、狹隘的物質(zhì)觀、農(nóng)民自身素質(zhì)和財(cái)力方面的能力約束、生活方式的慣性約束等。當(dāng)然，也和外界環(huán)境對(duì)新生代農(nóng)民創(chuàng)業(yè)的扶持力度不足有關(guān)，如培訓(xùn)效果低下、培訓(xùn)效率較差、培養(yǎng)資源缺失、培訓(xùn)經(jīng)費(fèi)缺失等。

（三）涉農(nóng)網(wǎng)站創(chuàng)新力度不夠

首先，涉農(nóng)網(wǎng)站的集中程度不足，和基層農(nóng)業(yè)脫離比較嚴(yán)重。例如，我國(guó)當(dāng)前共有涉農(nóng)網(wǎng)站1500多個(gè)，但有基層農(nóng)業(yè)信息服務(wù)的不足4%，嚴(yán)重影響了我國(guó)農(nóng)業(yè)信息化發(fā)展進(jìn)程和農(nóng)業(yè)電商的發(fā)展。其次，涉農(nóng)網(wǎng)站的信息質(zhì)量不高，在提高農(nóng)村經(jīng)濟(jì)方面的實(shí)用性不足，有的甚至只是為了應(yīng)付上級(jí)檢查。再次，涉農(nóng)信息的發(fā)布和傳輸效率嚴(yán)重滯后。在很多沿海經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)，有專門的機(jī)構(gòu)對(duì)涉農(nóng)信息進(jìn)行及時(shí)更新。但在經(jīng)濟(jì)相對(duì)偏弱地區(qū)，信息的發(fā)布、更新和傳輸?shù)葒?yán)重不足。最后，涉農(nóng)網(wǎng)站不僅用戶定位不準(zhǔn)，而且頁(yè)面設(shè)計(jì)、內(nèi)容更新等方面很不規(guī)范，其信息開放程度嚴(yán)重不足。

三、農(nóng)業(yè)電商發(fā)展的策略

（一）創(chuàng)新農(nóng)產(chǎn)品流通模式

采用傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品流通模式，農(nóng)產(chǎn)品需要經(jīng)過多個(gè)中間商才能到達(dá)消費(fèi)者手中。此過程不僅讓農(nóng)產(chǎn)品流通缺乏高效率、成本投入大、損耗居高不下，而且最終這些不足都會(huì)由消費(fèi)者承擔(dān)。所以，傳統(tǒng)的流通模式阻礙了農(nóng)產(chǎn)品打開市場(chǎng)。但是，農(nóng)業(yè)電商出現(xiàn)之后，不僅削減了農(nóng)產(chǎn)品流通的中間環(huán)節(jié)，讓農(nóng)產(chǎn)品直接從企業(yè)流向消費(fèi)者，而且還有效的降低了成本和損耗，讓消費(fèi)者最終能買到更物美價(jià)廉的產(chǎn)品。而在“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”的指導(dǎo)下，農(nóng)業(yè)電商還應(yīng)該積極與政府、企業(yè)建立合作關(guān)系，形成“三位一體”的創(chuàng)新模式。

（二）強(qiáng)化農(nóng)產(chǎn)品物流運(yùn)輸保障

傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品銷售只局限于本地或周邊地區(qū)，市場(chǎng)銷售區(qū)域占比非常有限。但是，農(nóng)業(yè)電商出現(xiàn)以后，讓農(nóng)產(chǎn)品的銷售不再受到區(qū)域限制。例如，南方的水果可以持續(xù)運(yùn)往北方銷售，特別是利用快遞業(yè)務(wù)可以將南方農(nóng)產(chǎn)品銷售到西藏、新疆和內(nèi)蒙古等地區(qū)。極大的激活了我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率，給我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品拓展了新的銷售渠道。在“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”的指導(dǎo)下，要繼續(xù)強(qiáng)化農(nóng)產(chǎn)品的物流運(yùn)輸保障，確保農(nóng)產(chǎn)品順利銷往相應(yīng)市場(chǎng)區(qū)域。

四、結(jié)語(yǔ)

農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展始終是我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要內(nèi)容，加大農(nóng)業(yè)電商發(fā)展扶持力度，是我國(guó)當(dāng)前乃至日后相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間里的重要任務(wù)。特別是在“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”的背景下，更要重視“三農(nóng)”問題的研究及其解決策略的探索，而支持農(nóng)業(yè)電商的發(fā)展是其主要突破口。鑒于當(dāng)前農(nóng)業(yè)電商的發(fā)展現(xiàn)狀，有必要以“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”為指導(dǎo)，全面落實(shí)“全面建成小康社會(huì)”和“精準(zhǔn)扶貧”等相關(guān)任務(wù)，促進(jìn)農(nóng)業(yè)電商發(fā)展的同時(shí)，促進(jìn)我國(guó)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)，繼而為我國(guó)整體經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定發(fā)展提供重要保障。

參考文獻(xiàn)：

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作者簡(jiǎn)介：李紅梅，中南林業(yè)科技大學(xué)，湖南應(yīng)用技術(shù)學(xué)院。