□夏家意 李昆前（青海師范大學(xué)體育學(xué)院 青海 西寧 810000）

依據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心發(fā)布的第39次《中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》指出到2016年底，中國網(wǎng)民已達(dá)7.31億，手機(jī)上網(wǎng)使用率高達(dá)95.1%。在互聯(lián)網(wǎng)與移動終端快速發(fā)展的今天，傳統(tǒng)媒體紛紛開發(fā)出了自己的移動客戶端，這其中就包括廣播電臺。廣播已經(jīng)不僅僅是擺在家里的厚重的調(diào)頻收音機(jī)，而是無論在室內(nèi)還是室外，都可以隨時隨地聽廣播。

1、背景分析

1.1、移動電臺及體育節(jié)目

移動電臺是指利用手機(jī)（包括平板設(shè)備）、車載、智能家居、可穿戴設(shè)備為音頻載體，通過在線、下載等方式，提供音頻點播、音頻推送等語音服務(wù)，內(nèi)容包括傳統(tǒng)電臺、音樂電臺、新聞資訊、相聲評書小品、財經(jīng)證券、笑話、綜藝娛樂、百科知識、有聲小說、影視原音、廣播劇、教育培訓(xùn)、兒童故事、健康養(yǎng)生等音頻內(nèi)容的業(yè)務(wù)總稱。2010年7月，北京人民廣播電臺推出了國內(nèi)第一個個人網(wǎng)絡(luò)電臺——菠蘿網(wǎng)絡(luò)電臺，開啟了國內(nèi)電臺的新紀(jì)元。

在移動網(wǎng)絡(luò)電臺中，體育類節(jié)目并不是受眾的主要收聽對象，由此造成的收聽率低，投資低等情況直接影響節(jié)目的內(nèi)容與制作。在電臺時代，體育節(jié)目之所以受關(guān)注，最重要的就是體育賽事的直播，但是到了移動電臺時代，體育節(jié)目已經(jīng)難見賽事直播的蹤影，更多的是資訊以及賽事評論等內(nèi)容，但是這也體現(xiàn)了體育節(jié)目發(fā)展的空間之廣闊，是現(xiàn)在已經(jīng)發(fā)展到極致的音樂類情感類電臺所無法企及的。

1.2、喜馬拉雅FM

喜馬拉雅公司成立于2012年，2012年11月web版本上線，在2013年2月和7月，Ios,Android版上線，同年用戶量激增，到了2015年8月，用戶數(shù)量已經(jīng)突破1.8億，每月在線活動人數(shù)達(dá)到4500萬，可以說是現(xiàn)時國內(nèi)規(guī)模最大的移動網(wǎng)絡(luò)電臺平臺。喜馬拉雅FM的內(nèi)容主要來自三個板塊，就是PGC+UGC+PUGC（版權(quán)節(jié)目）三個模式的綜合。根據(jù)速途研究院2015年移動電臺報告所示（表1），喜馬拉雅FM的市場占比份額最高，占24.2%。

表1 2015年中國移動電臺市場份額

2、體育節(jié)目內(nèi)容分析

以不同生成內(nèi)容為基準(zhǔn)，選取了在喜馬拉雅FM中收聽率較高且典型的用戶生成內(nèi)容（UGC）節(jié)目《今日體育》和專業(yè)生成內(nèi)容（PGC）節(jié)目《老司機(jī)聊個球》以及在該移動電臺內(nèi)唯一的付費專業(yè)用戶生成內(nèi)容（PUGC）節(jié)目《黃健翔講足球》為例。根據(jù)樣本抽樣方法，以非隨機(jī)抽樣（《黃健翔講足球》2016年12月開播）選取了由2016年12月至2017年2月四個月的節(jié)目，進(jìn)行分析。

2.1、《今日體育》

《今日體育》是主播“弄將起來”的王牌節(jié)目，從2016年12月至2107年3月共48期節(jié)目。《今日體育》主要內(nèi)容為體育資訊播報，其特點是：時長較短，節(jié)目內(nèi)容不拘泥于消息的一般寫作形式。

表2 《今日體育》按各條目分類表

由以上數(shù)據(jù)可以得出（表2），《今日體育》的報道內(nèi)容在國內(nèi)和國際新聞上占比較為均衡。而在體育項目的分類報道中，以足球賽事為內(nèi)容的報道最多，占比高達(dá)67%，由此也可以體現(xiàn)出在UGC節(jié)目中，主播的的個人興趣愛好在很大程度上決定了節(jié)目的內(nèi)容的比重傾向。雖然是體育資訊類節(jié)目，但是節(jié)目的播報中心并非在賽事報道上，而非賽事報道則更勝一籌。

2.2、《老司機(jī)聊個球》

作為一個PGC節(jié)目，《老司機(jī)聊個球》內(nèi)容充實有趣，節(jié)目時長由20分鐘至90分鐘不等。

表3 《老司機(jī)聊個球》按各條目分類表

在《老司機(jī)聊個球》中（表3），國內(nèi)的報道相對較多，占比71%；從運動項目的分類來看，有關(guān)足球的新聞報道占比90%，并且涉獵廣泛，不僅有國內(nèi)外的賽事評論，熱點話題追蹤，還有有關(guān)于足球教育，足球比賽的播放版權(quán)問題的報道。在新聞報道內(nèi)容中，非賽事報道占較高比重，賽事報道占比較低。

2.3、《黃健翔講足球》

2016年一檔付費訂閱節(jié)目《黃健翔講足球》應(yīng)運而生，由著名足球解說員、評論員黃健翔來講足球，節(jié)目時長較短、節(jié)目流程簡單。

表4 《黃健翔講足球》按各條目分類表

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示（表4）：《黃健翔講足球》主要以國內(nèi)體育報道為主。而報道的內(nèi)容則幾乎都是足球，其它運動項目的報道僅占5%，完全符合《黃健翔講足球》的節(jié)目定位。在賽事報道方面，以非賽事報道為主；而賽事報道只占5%。

3、結(jié)論

（1）三檔不同生成內(nèi)容模式的節(jié)目，都具有播出環(huán)節(jié)單一，且時長均保持在1個小時以內(nèi)，選取的《今日體育》和《黃健翔講足球》時長更是集中在10分鐘左右，節(jié)目時間短；

（2）對于不同地域的新聞，無論是哪種生成模式，國內(nèi)體育新聞在報道和評論中，占比均為最高；

（3）三檔節(jié)目中，報道的各類運動項目均以足球居多。在我國的廣泛群眾基礎(chǔ)和政策引導(dǎo)傾向于足球運動，這也在一定程度上體現(xiàn)了體育新聞報道“大足球化”的特點；

（4）在三檔節(jié)目中，不再是以賽事為報道重心，大多以非賽事報道為主。在非賽事報道中，受眾依然選擇傾向更加娛樂化，社會化的新聞。

4、結(jié)語

從2013年移動綜合網(wǎng)絡(luò)電臺借由互聯(lián)飛速發(fā)展開始已經(jīng)過去5年時間，從以一輪一輪的融資，拓寬渠道與資源，到現(xiàn)在更多的回到了如何由自身和節(jié)目內(nèi)容再進(jìn)行改變，提升“內(nèi)容”依然是媒體發(fā)展的重點，無論是UGC、PGC還是PUGC模式的節(jié)目，各有各的優(yōu)勢與特點，由此可見，節(jié)目的質(zhì)量與內(nèi)容才是發(fā)展的王道。從2015年開始，越來越多的人聽移動電臺，并且也有更多的人參與到體育節(jié)目的制作上來，現(xiàn)在移動電臺中的體育節(jié)目制作越來越精良，越來越多的專業(yè)人士也參與進(jìn)來，證明了體育節(jié)目在移動電臺時代依然有很大的發(fā)展前景。