文/徐森

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的不斷進步，人們獲取信息的主要途徑逐漸開始從電視轉移到電腦和手機，獲取信息的形式也逐漸開始從文字轉變成視頻。隨著新媒體時代的到來，作為新生事物的短視頻開始在網(wǎng)絡上傳播，并得到飛速發(fā)展。同時，各種短視頻應用也開始逐漸增多。在短視頻飛速發(fā)展的同時，與其相關的應用也受到了帶動。不管是抖音還是快手，它們作為短視頻的傳播載體不僅讓其公司獲得了利益，更進一步地增加了短視頻的傳播范圍。

一、短視頻的傳播特點

（一）用戶粘性高

新媒體時代，短視頻具有即時性和互動性的特點，并且與圖片和文字相比更具畫面感，內容更加豐滿、真實可信，逐漸發(fā)展為新時代社交的重要載體。用戶發(fā)布視頻后，通過標簽分類，平臺通過大數(shù)據(jù)處理將視頻推薦給其他關注此話題的用戶，評論、點贊、轉發(fā)、關注等功能增強了短視頻傳播的精準性，極大地調動了用戶創(chuàng)作和觀看的積極性，具有較強的社交屬性。

（二）內容多元化

由于短視頻平臺門檻較低，所以各類人群都可以進行創(chuàng)作并搜尋自己關注的短視頻。因此，短視頻涉及的內容十分多元化，無論男女老少都可以找到自己關注的視頻類型?？傮w來說，創(chuàng)意娛樂性強的短視頻獲取的專注量較高。據(jù)調研，年輕人更偏向于選擇創(chuàng)意性、趣味性比較強的APP，而以休閑娛樂為定位的短視頻平臺“抖音”2017年8月日均視頻播放量達到10億，其用戶群體呈年輕化，24歲以下用戶的比例達到85%。

（三）傳播簡單迅速

幾乎所有的短視頻應用都能通過QQ、微信以及新浪微博這樣的擁有大量用戶的平臺進行第三方登錄，所以很多人只要把已有通訊賬號對短視頻應用進行授權就能進行短視頻的觀看。而且，拍攝好的短視頻還可以一鍵分享至其他平臺。不管是QQ還是微博，都有大量的用戶，所以短視頻能夠在這些應用里得到更廣泛的傳播，同時，這些應用也會因為短視頻的加入而得到更多的用戶。

二、新媒體時代下短視頻的傳播

（一）精心設計內容

新媒體時代下，“抖音”“快手”等已經成為人們比較喜歡的短視頻客戶端，并且受到廣泛的關注。綜合分析，無論是在制作方面，還是在定制方面；無論是自嘲，還是對于別人或者是社會之中的現(xiàn)象的吐槽，其內容都是人們所關心的話題，能夠引發(fā)人們的心靈感應，是能夠引發(fā)共鳴的具體事件，并且短視頻內容也是日常生活之中非常常見的。所以，短視頻在尋求新的傳播路徑中，應勇于嘗試，敢于挑戰(zhàn)，關注當前時代的敏感話題、熱點話題，通過語言的整理、精心設計主題與相關的內容，直接撞擊受眾內心深處，給予人們心靈上的震撼，從而在新媒體時代的發(fā)展中脫穎而出。

（二）不斷創(chuàng)新技術

技術是社交媒體短視頻持續(xù)發(fā)展的驅動力，在人人都可以制作短視頻的時代，誰能應用好技術，誰的制作畫面更加精良，就會擁有更高的關注度。短視頻平臺不斷創(chuàng)新技術，增加特色功能，給產品增添個性化服務，為產品注入新鮮活力，使得產品本身就具有強大的吸引力，調動用戶的好奇心和興趣。

（三）融合傳統(tǒng)媒體

在新媒體時代，單純通過短視頻平臺或者傳統(tǒng)媒體難以保證傳播的受眾覆蓋面，進而影響企業(yè)綜合效益的提高。通過兩種方式的優(yōu)勢整合，發(fā)揮短視頻營銷上的特點和傳統(tǒng)媒體行業(yè)權威的特性，打造立體化傳播平臺的模式，優(yōu)化現(xiàn)有營銷組織架構，利用多種營銷模式不斷優(yōu)化自身的營銷服務，進而促進企業(yè)營銷能力和綜合競爭實力的不斷提高。比如，“抖音美好奇妙夜”2018浙江衛(wèi)視秋季盛典晚會，實際上就是傳統(tǒng)電視行業(yè)與短視頻移動平臺的完美融合，經數(shù)據(jù)統(tǒng)計，當晚相關話題直接上了抖音熱搜榜。

總之，在新媒體時代，短視頻平臺更加多樣化，不僅能夠讓更多受眾及時了解自身所關心的相關信息，而且還為短視頻日后的發(fā)展奠定了良好的基礎，使廣大受眾一度成為短視頻的追捧者。目前來看，短視頻擁有很好的發(fā)展前景，但想要更好更快地發(fā)展，創(chuàng)造更大的社會經濟效益，還需要對其傳播模式進行研究和創(chuàng)新，使其更具科學性和合理性。