文/周嘉賓

一、精心策劃不懈怠讓主流聲音更大更強(qiáng)

作為襄陽的主流媒體，作為黨委政府的喉舌，要想推出有影響力的報(bào)道，必須主動(dòng)圍繞市委市政府的中心工作，緊貼國(guó)家、省級(jí)戰(zhàn)略和襄陽實(shí)踐，找準(zhǔn)中心工作與人民群眾所思所想所盼的結(jié)合點(diǎn)，來不斷加大新聞策劃的力度，久久為功抓策劃，是我們提升重大主題宣傳報(bào)道質(zhì)效的“倍增器”。

要讓重大主題宣傳有傳播力，有影響力，需要“集大智”。2013年10月，省委十屆三次全會(huì)把“兩圈一帶”戰(zhàn)略拓展為“兩圈兩帶”區(qū)域發(fā)展格局，漢江生態(tài)經(jīng)濟(jì)帶開始開發(fā)，正式上升為省級(jí)戰(zhàn)略。為落實(shí)省委重大戰(zhàn)略決策部署，2013年12月，襄陽市委十二屆八次全會(huì)明確提出，要把襄陽建成“經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)、文化繁榮、法制優(yōu)良、生態(tài)一流、人民幸福”的漢江流域中心城市，全國(guó)知名的山水園林城市。

把襄陽建設(shè)成漢江流域中心城市，是襄陽發(fā)展的另一個(gè)新定位，建設(shè)的過程不可能一蹴而就，漢江流域中心城市更不是自我封稱。建設(shè)漢江流域中心城市，我們的優(yōu)勢(shì)到底在哪里？核心競(jìng)爭(zhēng)力、輻射力、影響力、帶動(dòng)力如何？襄陽的短板在哪里？發(fā)展中還存在哪些不足？

為理清這些疑問，我們襄陽廣電臺(tái)黨委迅速抽調(diào)新聞宣傳中心核心力量，組建多個(gè)小分隊(duì)，大家?guī)е鴨栴}，分頭進(jìn)行了一個(gè)半月的調(diào)研、論證，經(jīng)過多次策劃頭腦風(fēng)暴，從采訪脈絡(luò)到現(xiàn)場(chǎng)切入，從前期預(yù)熱片花到后期包裝樣式等等！當(dāng)時(shí)的新聞宣傳中心拿出了長(zhǎng)達(dá)數(shù)十頁的《走漢江·看襄陽》策劃文案。

經(jīng)報(bào)市委批準(zhǔn)，2014年 6月，我們啟動(dòng)了襄陽廣播電視臺(tái)建臺(tái)以來首次跨省域大型采訪活動(dòng)——“走漢江·看襄陽”，臺(tái)主要領(lǐng)導(dǎo)親自帶隊(duì)，骨干記者全程參與，從漢江源頭——陜西漢中一直走到漢江入長(zhǎng)江口——漢口。在歷時(shí)兩個(gè)月的跨省采訪過程中，我們從采訪車輛到團(tuán)隊(duì)成員的服飾，進(jìn)行了統(tǒng)一標(biāo)識(shí)，有力彰顯了襄陽廣電乃至襄陽市的形象與活力。這組十八集的系列報(bào)道，我們采取的是邊走邊播的形式持續(xù)呈現(xiàn)，以獨(dú)特的視角，鮮活的表達(dá)，呼應(yīng)了上下關(guān)切，強(qiáng)壯了襄陽發(fā)展的氣場(chǎng)，提升了典型宣傳的親和力和感染力，在襄陽乃至漢江流域兄弟城市間產(chǎn)生了很好的反響，受到了當(dāng)時(shí)襄陽市委主要領(lǐng)導(dǎo)和社會(huì)各界的高度肯定，也為我們策劃這類大型的新聞行動(dòng)積累了經(jīng)驗(yàn)。

二、聚焦問題不散光“引領(lǐng)”而不“引爆”

提升輿論引導(dǎo)力，理順社會(huì)情緒，是新聞媒體的主責(zé)主業(yè)，多年來我們聚焦問題不散光，做到“引領(lǐng)”而不“引爆”。

醫(yī)患矛盾在各地都比較突出，襄陽也不例外，群眾對(duì)醫(yī)院意見大，經(jīng)常堵門鬧事，甚至找政府上訪。2013年 6月，衛(wèi)計(jì)系統(tǒng)率先開展“假如我是患者”大討論活動(dòng)，換位體驗(yàn)，感受就醫(yī)難。我們報(bào)道后，引起市委關(guān)注。隨后，市委發(fā)起了“假如我是服務(wù)對(duì)象”大討論活動(dòng)，旨在促進(jìn)干部作風(fēng)轉(zhuǎn)變。作為主流媒體，我們敏感地洞察到這一大討論活動(dòng)的重大意義，精心策劃，持續(xù)推出了大型系列報(bào)道《踐行宗旨 爭(zhēng)做好干部》，用群眾身邊的事，來反映部分機(jī)關(guān)、窗口拖沓的工作作風(fēng)，解決了少數(shù)黨員干部和公務(wù)人員不愿、不會(huì)、不自覺為群眾服務(wù)的問題，放大“假如我是服務(wù)對(duì)象”大討論活動(dòng)的主流輿論場(chǎng)，促進(jìn)了干群關(guān)系改善。我們的報(bào)道在省內(nèi)外產(chǎn)生了較大的影響，中央電視臺(tái)《新聞聯(lián)播》欄目以《湖北襄陽：換位體驗(yàn)“換”出新氣象》為題，報(bào)道了襄陽的做法。

三、創(chuàng)新表達(dá)不停步有粘度更有溫暖

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，面對(duì)“人人都有麥克風(fēng)、個(gè)個(gè)都是通訊社”的自媒體傳播生態(tài)，我們黨的媒體要主導(dǎo)和引領(lǐng)這個(gè)生態(tài)環(huán)境，就必須進(jìn)行創(chuàng)新。

傳統(tǒng)節(jié)假日也是我們開展重大主題宣傳的好切口。這兩年我們結(jié)合廣播電視的傳播特點(diǎn)，用心用力，用群眾認(rèn)可的節(jié)目形態(tài)、表達(dá)方式和語言形態(tài)，把我們黨的主張和社會(huì)的主流價(jià)值，潤(rùn)物細(xì)無聲地引領(lǐng)傳達(dá)到眾受中去。

2017年國(guó)慶長(zhǎng)假，我們精心策劃，推出了大型系列成就報(bào)道《襄陽有我》，和以往的這類報(bào)道完全不同，我們首次在《襄陽新聞》欄目中采取讓新聞主角全自拍自述的形式，呈現(xiàn)他們身邊可觸摸的變化，以接地氣的切口，全新的報(bào)道方式，給廣大受眾以全新的收看體驗(yàn)，收到了非常好的傳播效果。