傅斐爾

摘要：隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展和自媒體時(shí)代的到來，網(wǎng)民數(shù)量不斷擴(kuò)增，人們對(duì)信息自主化、多樣化的需求日益增加，微信公眾平臺(tái)，即微信公眾號(hào)應(yīng)運(yùn)而生。憑借其便捷、低成本的特點(diǎn)，依附于微信這一數(shù)億用戶的社交軟件，微信公眾號(hào)已成為自媒體的重要陣地，在新聞傳播中具有直接和潛在的巨大價(jià)值，是新聞傳播方式改變創(chuàng)新的一面旗幟。本文主要從微信公眾號(hào)的應(yīng)用現(xiàn)狀，重要價(jià)值及意義，當(dāng)下存在的困境，未來展望等方面進(jìn)行淺析，以期自媒體時(shí)代的蓬勃發(fā)展。

關(guān)鍵詞：微信公眾號(hào)、新媒體、新聞傳播、應(yīng)用

智能終端的興起象征著互動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)時(shí)代的到來?，F(xiàn)代社交方式擺脫了傳統(tǒng)社交方式時(shí)間、空間的限制，依賴于科技展現(xiàn)出新的特點(diǎn)。微信是運(yùn)行在手機(jī)客戶端上，人們用于實(shí)時(shí)交流的社交工具軟件。2011年被推出到手機(jī)應(yīng)用軟件市場后，截至2018年春節(jié)微信活躍用戶全球超10億人。在2014年微信公眾號(hào)的推出，進(jìn)一步滿足了用戶對(duì)信息自主化、多樣化的需求，促進(jìn)了自媒體時(shí)代的蓬勃發(fā)展。在當(dāng)前的形勢下，微信公眾號(hào)也必將在新聞傳播中擁有更廣泛的應(yīng)用，成為新聞傳播方式變革的又一重要陣地。

一、微信公眾號(hào)應(yīng)用現(xiàn)狀

微信公眾號(hào)改變了以前人們了解新聞的刻意化與針對(duì)性，更大程度上使新聞融入到人們的日常生活中，從而受到了用戶的喜愛和各大媒體的青睞。同時(shí)，微信公眾號(hào)能極大滿足用戶對(duì)信息自主化的需求，用戶可以自由的選擇自己感興趣的部分，系統(tǒng)會(huì)針對(duì)這部分內(nèi)容進(jìn)行自動(dòng)推送。

然而，這也在一定程度上造成了用戶消息的局限與閉塞。首先，每個(gè)人對(duì)新聞的選擇和喜好是不同的，微信公眾號(hào)如果只對(duì)用戶推送這部分內(nèi)容，會(huì)非常大程度上造成用戶對(duì)其他新聞了解不夠，消息閉塞。其次，個(gè)人如果只局限于部分信息，卻不能對(duì)整個(gè)社會(huì)整個(gè)世界有充分的的認(rèn)識(shí)，則非常不利于自身的全面發(fā)展與大局觀念的形成，也嚴(yán)重影響了國家對(duì)其人民教育的深度。

二、微信公眾號(hào)在新聞傳播中的重要價(jià)值及意義

1.為傳統(tǒng)媒體帶來新機(jī)遇

在智能手機(jī)客戶端的時(shí)代中，微信公眾號(hào)憑借其本身便捷、便利、低成本的特點(diǎn)，依附于微信這一數(shù)億用戶的社交軟件，具有直接和潛在用戶規(guī)模異常龐大的市場。傳統(tǒng)媒體抓住微信公眾號(hào)這一平臺(tái)，為自身轉(zhuǎn)型升級(jí)做好充足準(zhǔn)備。許多傳統(tǒng)媒體改變?cè)?jīng)只局限于廣播、電視的傳播方式，開始建立自己的微信公眾平臺(tái)，以用戶喜聞樂見的方式推送新聞，以獨(dú)特的見解吸引用戶。以央視新聞官方微信為例，其顯著的新聞?dòng)绊懥蜕鐣?huì)影響力主要來自于長久以來廣大的高素質(zhì)新聞受眾群體和多團(tuán)隊(duì)的合理精準(zhǔn)運(yùn)營。

微信公眾號(hào)一改傳統(tǒng)媒體在人們腦海中的固有印象，使傳統(tǒng)媒體擴(kuò)大了新聞受眾群體，增加了社會(huì)關(guān)注度，為其帶來重要的新機(jī)遇。

2.是自媒體發(fā)展的重要陣地

首先，微信公眾號(hào)在新聞傳播中沒有時(shí)間和空間的限制，迎合了時(shí)代需要。其次，微信公眾號(hào)新聞信息的傳播時(shí)效性極高，其主要體現(xiàn)在微信用戶可以隨時(shí)隨地和朋友聊天、互動(dòng)、分享新鮮事物等，并且可以對(duì)收到的新聞信息進(jìn)行實(shí)時(shí)的評(píng)論，這極大地體現(xiàn)了新聞信息傳播的時(shí)效性。自媒體正是抓住這兩點(diǎn)機(jī)遇，積極建設(shè)微信公眾平臺(tái)，發(fā)布新聞，發(fā)表文章，吸引用戶。微信公眾平臺(tái)現(xiàn)在已經(jīng)成為自媒體的重要陣地，為自媒體時(shí)代的蓬勃發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。

三、分析當(dāng)下存在的困境

1.新聞嚴(yán)謹(jǐn)性不夠

在新聞傳播的過程中，微信公眾號(hào)承擔(dān)起直接面向用戶的責(zé)任，但由于自媒體的自發(fā)性以及缺乏管理，新聞的真實(shí)性、嚴(yán)謹(jǐn)性不夠。有些微信公眾號(hào)對(duì)新聞的呈現(xiàn)不夠理想，歪曲事實(shí)，其中的觀點(diǎn)甚至可以稱之為偏頗，造成了對(duì)用戶的錯(cuò)誤引導(dǎo)，侵犯了用戶了解事實(shí)的權(quán)利，甚至影響了他們的思想觀念。對(duì)此，筆者認(rèn)為，首先，相關(guān)部門應(yīng)積極出臺(tái)相應(yīng)法律法規(guī)，促進(jìn)微信公眾號(hào)走向規(guī)范化制度化。其次，用戶本身應(yīng)提高自己的辨別能力，樹立正確的是非觀世界觀，合理選擇微信公眾號(hào)。

2.影響輿論走向“話語權(quán)”

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的新聞閱讀已經(jīng)更加趨向快餐化。由微信所引領(lǐng)的碎片化的新聞閱讀模式，更注重對(duì)新聞的快速瀏覽。正是因?yàn)檫@種快速地瀏覽的新聞閱讀模式，用戶缺乏了自主的思考，只是盲目接受微信公眾號(hào)中所提供的觀點(diǎn)。人們只接受現(xiàn)有的理論價(jià)值判斷，會(huì)造成對(duì)于某一新聞的觀點(diǎn)只局限于一些主流媒體、專家學(xué)者，人們也就在不經(jīng)意間就完全接受了這種觀點(diǎn)。即影響輿論走向“話語權(quán)”，以微信公眾號(hào)為代表的新媒體平臺(tái)，魚龍混雜，良莠不齊，話語權(quán)掌握在不同人手中，使用戶難以辨別。要想改善這種現(xiàn)狀，關(guān)鍵還是要靠人們提升自己的鑒別能力，加強(qiáng)科學(xué)文化素養(yǎng)。

四、未來展望

第一，對(duì)于用戶而言，微信公眾號(hào)使用戶習(xí)慣于用微信公眾號(hào)來獲取新聞信息，改變了他們以往獲取信息的方式。在未來的發(fā)展中，這種模式將更加滲透入人們的生活，改變?nèi)藗儷@取新聞的途徑。第二，對(duì)于新聞傳播而言，微信公眾號(hào)將進(jìn)一步影響新聞媒體的發(fā)展，加速新聞傳播途徑的改革，使新聞傳播更加個(gè)性化、保持高曝光率和高接受度，增加形式的多樣化。第三，對(duì)于媒體而言，它有利于樹立企業(yè)品牌形象，維系用戶群體活躍度、忠誠度，建立緊密關(guān)系。雖然微信公眾號(hào)存在缺點(diǎn)是不可置否的，但社會(huì)各界都應(yīng)以理性的態(tài)度看待它，在實(shí)際應(yīng)用中，要避免錯(cuò)誤的輿論導(dǎo)向，提高微信公眾號(hào)自身自身的嚴(yán)謹(jǐn)性，使得新聞媒體能在平臺(tái)內(nèi)安全、綠色的發(fā)展。

五、結(jié)語

微信公眾平臺(tái)為傳統(tǒng)媒體注入了新媒體時(shí)代下的科技活力，也為自媒體的發(fā)展提供廣闊天地，引領(lǐng)、帶動(dòng)了了新聞傳播的變革。微信公眾平臺(tái)的流行是社會(huì)發(fā)展的必然趨勢，其在新聞傳播的過程中擁有了更為廣泛的應(yīng)用，發(fā)揮了更大的作用，體現(xiàn)了更大的價(jià)值。所以總的來說，無論是國家還是個(gè)人都應(yīng)順應(yīng)這種趨勢，我們期待著微信公眾號(hào)能帶來自媒體時(shí)代的繁榮與時(shí)代的進(jìn)步。

參考文獻(xiàn)

[1]肖麗娜.微信公眾平臺(tái)：新聞傳播變革的又一個(gè)機(jī)遇——以“央視新聞”微信公眾賬號(hào)為例[J] 新聞研究導(dǎo)刊，2015，6（17）：99.

[2]廖向榮.微信公眾號(hào)在新聞傳播中的應(yīng)用[J].新聞研究導(dǎo)刊，2017，8（03）：146+286.