黃桂琴 周曉宏

（安徽工程大學(xué)管理工程學(xué)院 安徽蕪湖 241000）

黨的十九大報(bào)告指出我國(guó)經(jīng)濟(jì)已由高速增長(zhǎng)階段轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展階段，今后要把提高供給體系質(zhì)量作為主攻方向。這不僅是對(duì)前三十多年經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略的調(diào)整，更是對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度與自然和人的發(fā)展的自我審視與反思，它更加注重發(fā)展內(nèi)涵與人文價(jià)值。文化企業(yè)正是以“社會(huì)秩序溝通、再生產(chǎn)、體驗(yàn)及探索的表意系統(tǒng)”的存在方式而發(fā)揮引導(dǎo)社會(huì)價(jià)值取向的作用。它是文化與經(jīng)濟(jì)互動(dòng)的集中體現(xiàn)，是社會(huì)文化價(jià)值創(chuàng)造的特殊實(shí)體。近幾年，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)入快速發(fā)展通道，截至2016年底，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)增加值達(dá)3.08萬(wàn)億元，占GDP比重提升到4.14%，文化產(chǎn)業(yè)正成為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新動(dòng)力。不過(guò)，從總量上看，產(chǎn)業(yè)總值在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中所占份額還是小，距離成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱產(chǎn)業(yè)的目標(biāo)還相去甚遠(yuǎn)；從質(zhì)量上看，文化產(chǎn)品低質(zhì)化與低俗化充斥市場(chǎng)現(xiàn)象較為嚴(yán)重，非但不能很好地滿足市場(chǎng)需求，反而在一定程度上誤導(dǎo)了社會(huì)價(jià)值取向。這就不由得引發(fā)人們的反思，文化產(chǎn)業(yè)在規(guī)模和總量壯大的同時(shí)，是否正在抹殺其特定的社會(huì)功能，造成其特殊社會(huì)責(zé)任履行的缺失？在這一過(guò)程中，文化企業(yè)家的價(jià)值偏好是否對(duì)這種結(jié)果產(chǎn)生了消極的影響？

對(duì)于企業(yè)社會(huì)責(zé)任的承擔(dān)問(wèn)題管理學(xué)術(shù)界和實(shí)務(wù)界關(guān)注和討論已久，其中，作為決策人的企業(yè)家對(duì)企業(yè)履行社會(huì)責(zé)任的影響問(wèn)題一直是研究的熱點(diǎn)。既有研究大多把著眼點(diǎn)放在外部制度的剛性約束上，對(duì)影響企業(yè)決策的內(nèi)在驅(qū)動(dòng)因素研究不多。然而，剛性制度存在執(zhí)法力度不嚴(yán)、利益相關(guān)者信息不對(duì)稱等問(wèn)題而不能對(duì)企業(yè)形成真正的剛性約束力，企業(yè)內(nèi)在的驅(qū)動(dòng)機(jī)制才是發(fā)展中國(guó)家企業(yè)履行社會(huì)責(zé)任的更為顯著的動(dòng)因。因此，現(xiàn)實(shí)與理論都在啟示著解決企業(yè)承擔(dān)社會(huì)責(zé)任的問(wèn)題需要更新思路，關(guān)注企業(yè)家價(jià)值偏好等內(nèi)生性動(dòng)因以解決問(wèn)題。

一、文獻(xiàn)回顧與研究思路

企業(yè)家的價(jià)值偏好對(duì)企業(yè)的戰(zhàn)略決策和生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)產(chǎn)生直接的影響，因此，文化企業(yè)履行社會(huì)責(zé)任的程度與文化企業(yè)家的價(jià)值取向存在著密切關(guān)系。

國(guó)內(nèi)外研究表明，文化企業(yè)家的價(jià)值偏好對(duì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)產(chǎn)生影響，其需要在經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)責(zé)任間作好平衡。思羅斯比（1954）明確指出，文藝作品的文化價(jià)值是文化創(chuàng)造者效用函數(shù)的一部分。在我國(guó)，文化產(chǎn)品帶著先天的文化意識(shí)的標(biāo)志，既有教育人民、引導(dǎo)社會(huì)的意識(shí)形態(tài)屬性，也有通過(guò)市場(chǎng)交換獲取經(jīng)濟(jì)利益，實(shí)現(xiàn)再生產(chǎn)的商品屬性、產(chǎn)業(yè)屬性和經(jīng)濟(jì)屬性。Velthuis（2011）的研究表明，文化產(chǎn)業(yè)中的企業(yè)家往往承受著相比其他產(chǎn)業(yè)較低的盈利水平和更高的不確定性與風(fēng)險(xiǎn)，投資的是資本屬性值低的文化藝術(shù)品。因而，文化企業(yè)家不僅需對(duì)藝術(shù)創(chuàng)作有特殊的敏感性，還需對(duì)文化企業(yè)的經(jīng)濟(jì)盈利做出安排。艾慶慶等（2013）認(rèn)為文化企業(yè)是文化與經(jīng)濟(jì)互動(dòng)的微觀機(jī)制，其既是一種經(jīng)濟(jì)組織形式，又是一種精神傳播媒介，同時(shí)具有經(jīng)濟(jì)屬性和文化屬性，需要在履行社會(huì)責(zé)任的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)自身品牌的提升。相比于傳統(tǒng)企業(yè)而言，文化企業(yè)最大的特征是其文化產(chǎn)品和服務(wù)的內(nèi)容價(jià)值性，即：文化企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)內(nèi)容含有價(jià)值屬性，既包括關(guān)于生活觀念的表達(dá)，又包含著對(duì)某人某事的價(jià)值評(píng)價(jià)，也含有對(duì)相關(guān)表達(dá)和評(píng)價(jià)的傳播，對(duì)個(gè)人和社會(huì)的認(rèn)識(shí)偏好與價(jià)值判斷產(chǎn)生直接或間接的影響。因而，文化產(chǎn)品的“異化”特性，要求文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展必須兼顧經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益，在經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益兩者間作好平衡。

圍繞企業(yè)家個(gè)人特質(zhì)與企業(yè)履行社會(huì)責(zé)任的研究認(rèn)為企業(yè)家的個(gè)性偏好與思維方式都會(huì)影響到企業(yè)履行社會(huì)責(zé)任的表現(xiàn)。Ullmann（1985）認(rèn)為企業(yè)家對(duì)社會(huì)的態(tài)度和反應(yīng)模式會(huì)直接影響到企業(yè)社會(huì)責(zé)任的履行。企業(yè)家若對(duì)社會(huì)抱有一種強(qiáng)烈的責(zé)任心，那么他會(huì)積極采取措施使企業(yè)履行社會(huì)責(zé)任；反之，若對(duì)社會(huì)持有一種封閉、自私的態(tài)度，那么他在履行企業(yè)社會(huì)責(zé)任時(shí)會(huì)采取消極態(tài)度。秦磊等（2011）通過(guò)構(gòu)建企業(yè)家價(jià)值偏好與企業(yè)家活動(dòng)配置模型，發(fā)現(xiàn)偏好事業(yè)型企業(yè)家與從事創(chuàng)新等生產(chǎn)性活動(dòng)配置正相關(guān)，與尋租等非生產(chǎn)性活動(dòng)配置負(fù)相關(guān)；偏好財(cái)富型企業(yè)家與尋租等非生產(chǎn)性活動(dòng)配置正相關(guān)，與創(chuàng)新等生產(chǎn)性活動(dòng)配置負(fù)相關(guān)。

綜上，現(xiàn)有文獻(xiàn)沿兩條線索展開(kāi)研究：一是以理論推理的方式研究文化企業(yè)家應(yīng)如何在經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益兩個(gè)方面進(jìn)行決策；二是圍繞企業(yè)家個(gè)人特質(zhì)如何影響企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)和社會(huì)責(zé)任的履行進(jìn)行研究。第一類(lèi)研究主要是以定性方式研究了文化企業(yè)社會(huì)責(zé)任的分類(lèi)與特點(diǎn)，沒(méi)有定量分析支撐；第二類(lèi)研究側(cè)重分析了企業(yè)家價(jià)值偏好對(duì)企業(yè)社會(huì)責(zé)任履行的影響，但并不是針對(duì)文化企業(yè)家及文化企業(yè)社會(huì)責(zé)任履行展開(kāi)研究，其結(jié)論并不適合文化企業(yè)。正基于此，本文在理論上為文化企業(yè)家價(jià)值偏好與企業(yè)社會(huì)責(zé)任履行的關(guān)系做了一些有益補(bǔ)充，并采用定量研究方法加以論證。

二、理論分析與研究假設(shè)

（一）文化企業(yè)家價(jià)值偏好的理論維度

文化企業(yè)家主要指文化企業(yè)的經(jīng)營(yíng)者和決策者，其價(jià)值觀中一定是有一種區(qū)別于其他企業(yè)家的特質(zhì)，這使得他們要接受學(xué)術(shù)界和社會(huì)實(shí)踐中人們更為嚴(yán)格的社會(huì)評(píng)判。這其中最為人所關(guān)注的就是文化企業(yè)提供的產(chǎn)品或服務(wù)給社會(huì)傳達(dá)出的文化價(jià)值問(wèn)題，因?yàn)槲幕匾坏┡c現(xiàn)代科技結(jié)合形成工業(yè)體系，就會(huì)對(duì)社會(huì)產(chǎn)生巨大的影響力。

關(guān)于文化價(jià)值的含義，因角度不同而出現(xiàn)不同的定義，主要有“文化性質(zhì)價(jià)值說(shuō)”“文化體系價(jià)值取向說(shuō)”“民族文化功能系統(tǒng)說(shuō)”和“人的生命意義說(shuō)”?！拔幕再|(zhì)價(jià)值說(shuō)”多數(shù)情況下與經(jīng)濟(jì)價(jià)值、政治價(jià)值一起成對(duì)提出；“文化體系價(jià)值取向說(shuō)”認(rèn)為文化價(jià)值指一個(gè)民族文化中包含的價(jià)值系統(tǒng)，或一種文化體系所體現(xiàn)的價(jià)值取向；“民族文化功能系統(tǒng)說(shuō)”常見(jiàn)于人類(lèi)文化學(xué)；而“人的生命意義說(shuō)”，即認(rèn)為文化價(jià)值是價(jià)值對(duì)象在規(guī)范和優(yōu)化人的生命存在方面所具有的“好”的特質(zhì)，歸根到底是對(duì)于人的全面發(fā)展所具有的意義。我們認(rèn)為任何一個(gè)文化企業(yè)所傳達(dá)出來(lái)的價(jià)值觀一定既是世界的，也更是民族的，是一個(gè)有具體鮮明價(jià)值取向的文化系統(tǒng)。

本文借鑒思羅斯比為行為藝術(shù)家建立的將其價(jià)值偏好劃分為經(jīng)濟(jì)價(jià)值和文化價(jià)值的決策模型的思路，對(duì)文化企業(yè)家的決策行為進(jìn)行分析。對(duì)于某一具體企業(yè)而言，企業(yè)家決策是建立在企業(yè)一定資源配置的條件下，盡可能滿足價(jià)值偏好的最大化，這樣就可以形成類(lèi)似生產(chǎn)可能邊界的價(jià)值偏好可能邊界。我們把文化企業(yè)家的價(jià)值偏好劃分為一個(gè)在完全市場(chǎng)價(jià)值偏好與完全文化價(jià)值偏好區(qū)域之間的一個(gè)動(dòng)態(tài)的模型，以兩種極端價(jià)值偏好為坐標(biāo)軸，形成一個(gè)平面坐標(biāo)。橫軸是以完全追求經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)為根本目的的完全市場(chǎng)價(jià)值型企業(yè)家，縱軸是以完全追求文化認(rèn)同為根本目的的完全文化價(jià)值型企業(yè)家，介于這兩軸間的是價(jià)值偏好兼顧型，其中靠近縱軸線的為文化價(jià)值偏好型，靠近橫軸線的為市場(chǎng)價(jià)值偏好型（具體如圖1）。

完全市場(chǎng)價(jià)值型企業(yè)家講究投資和收益，追求經(jīng)濟(jì)利益，與其他類(lèi)型的企業(yè)家并無(wú)本質(zhì)差別，只是其經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)品為文化產(chǎn)品或服務(wù)；完全文化價(jià)值型企業(yè)家追求在美感、歷史感、象征意義等多個(gè)維度尋求高的評(píng)價(jià)和認(rèn)同，深耕產(chǎn)品和服務(wù)的文化價(jià)值，是文化企業(yè)創(chuàng)新源動(dòng)力的主要推動(dòng)者和實(shí)施者。當(dāng)然，這也是一種理想型的企業(yè)家，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中，理想的實(shí)現(xiàn)還需要堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)去支持，企業(yè)首先還是要在市場(chǎng)中生存下來(lái)。因此，文化企業(yè)家在決策過(guò)程中既要考慮到經(jīng)濟(jì)價(jià)值的實(shí)現(xiàn)，又要顧及到企業(yè)文化價(jià)值的發(fā)揮，平衡企業(yè)總的價(jià)值。在圖1中，A、B、C點(diǎn)都是可能邊界點(diǎn)，E、F點(diǎn)都是理論上的點(diǎn)，完全的某一類(lèi)偏好都難以存在。在F點(diǎn)，不考慮經(jīng)營(yíng)問(wèn)題是無(wú)法立足于市場(chǎng)的；在E點(diǎn)，無(wú)文化內(nèi)容的產(chǎn)品，終究也不能歸于文化企業(yè)一類(lèi)，且即便有文化符號(hào)，也因不能在更高的層次給人以文化享受而終會(huì)被市場(chǎng)拋棄。因而，文化企業(yè)家只能在介于E點(diǎn)和F點(diǎn)之間進(jìn)行選擇，既有可能偏向市場(chǎng)價(jià)值的B點(diǎn)，也有可能偏向文化價(jià)值的A點(diǎn)，也可能在兩者的均值點(diǎn)C上。我們要考慮的是，其價(jià)值偏好在不同的可能點(diǎn)上，對(duì)文化企業(yè)社會(huì)責(zé)任的履行會(huì)產(chǎn)生什么樣的影響。

圖1 文化企業(yè)家價(jià)值偏好圖

（二）文化企業(yè)家價(jià)值偏好與企業(yè)社會(huì)責(zé)任承擔(dān)的研究假設(shè)

企業(yè)社會(huì)責(zé)任是指企業(yè)在創(chuàng)造利潤(rùn)、對(duì)股東承擔(dān)相關(guān)責(zé)任的同時(shí)，還要承擔(dān)社會(huì)關(guān)系中其他責(zé)任的責(zé)任總和。Carroll（1993）認(rèn)為企業(yè)社會(huì)責(zé)任包含了在特定時(shí)期內(nèi)，社會(huì)對(duì)經(jīng)濟(jì)組織經(jīng)濟(jì)上的、法律上的、倫理上的和自行裁量的期望，即經(jīng)濟(jì)責(zé)任、法律責(zé)任、倫理責(zé)任和慈善責(zé)任，并將之歸納為經(jīng)典“金字塔”模型。后來(lái)學(xué)者們?cè)诖嘶A(chǔ)上進(jìn)一步細(xì)化出多種模型，提出了“三重底線”模型、“維恩圖”模型和“3＋2”模型等。不過(guò)，這些研究始終沒(méi)有超越出“金字塔”模型的內(nèi)容范圍。以盧代富（2001）為代表的一部分學(xué)者認(rèn)為企業(yè)責(zé)任包括企業(yè)經(jīng)濟(jì)責(zé)任和企業(yè)社會(huì)責(zé)任，從而將經(jīng)濟(jì)責(zé)任與社會(huì)責(zé)任并列。英國(guó)新自由主義經(jīng)濟(jì)學(xué)的代表人物哈耶克（2001）認(rèn)為，企業(yè)的首要職責(zé)是提高效率，賺取利潤(rùn)；企業(yè)以最低廉的價(jià)格提供最大量的商品，就是在履行其社會(huì)責(zé)任。本文認(rèn)為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下所有企業(yè)必須面對(duì)的基本任務(wù)和責(zé)任，因而，從廣義上講，企業(yè)經(jīng)濟(jì)責(zé)任也包括在企業(yè)社會(huì)責(zé)任之中。

Hambrick（1984）提出的高階演化理論認(rèn)為企業(yè)的產(chǎn)出和績(jī)效是高層管理者價(jià)值觀和認(rèn)知體系的反映，而不是董事會(huì)控制或環(huán)境影響的結(jié)果。Aupperle等（1985）利用Carroll的理論模型進(jìn)行實(shí)驗(yàn)研究，結(jié)果表明，領(lǐng)導(dǎo)者越是經(jīng)濟(jì)責(zé)任取向，就越會(huì)對(duì)法律責(zé)任、倫理責(zé)任、慈善責(zé)任關(guān)注少。Posner和Schmidt（1992）對(duì)美國(guó)管理人員價(jià)值觀的兩次調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在管理者以私利為重的情況下，公司財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)表現(xiàn)出管理者會(huì)試圖減少社會(huì)責(zé)任支出來(lái)增加現(xiàn)金流入，從而利用這個(gè)機(jī)會(huì)增加自己的短期收入。Chau和Siu（2000）認(rèn)為企業(yè)倫理決策與企業(yè)家的價(jià)值觀等個(gè)體特征因素有關(guān)。楊鑫等（2011）從企業(yè)戰(zhàn)略管理角度研究認(rèn)為企業(yè)的績(jī)效最終是循企業(yè)家個(gè)體-態(tài)度-行為這一鏈條逐級(jí)累加的結(jié)果。據(jù)此，本文提出理論假設(shè)1：市場(chǎng)價(jià)值偏好型文化企業(yè)家側(cè)重企業(yè)經(jīng)濟(jì)責(zé)任的承擔(dān)。

法律責(zé)任是企業(yè)資格存在的依據(jù)，也是其立足于市場(chǎng)的約束條件。法律責(zé)任要求公司必須在法律框架內(nèi)運(yùn)營(yíng)。在企業(yè)的社會(huì)責(zé)任中，法律責(zé)任代表了國(guó)家意志要求的正式約束，企業(yè)只有在遵守各項(xiàng)法律和規(guī)章制度的前提下，才可能為自身贏得更好的生存和發(fā)展空間。不少外國(guó)學(xué)者通過(guò)發(fā)放問(wèn)卷的方式對(duì)企業(yè)的社會(huì)責(zé)任態(tài)度進(jìn)行研究發(fā)現(xiàn)不同性別的企業(yè)家、高層管理者與商業(yè)系學(xué)生對(duì)企業(yè)法律責(zé)任的承擔(dān)沒(méi)有顯著的差別。楊帆等（2009）的研究也發(fā)現(xiàn)，法律意識(shí)深入人心的不同程度以及地方法規(guī)的差異性是造成法律責(zé)任承擔(dān)地區(qū)差異的重要原因。這表明，企業(yè)承擔(dān)法律責(zé)任取決于文化企業(yè)家法制意識(shí)的強(qiáng)弱與倫理判斷的習(xí)性，與企業(yè)家的價(jià)值偏好沒(méi)有必然的聯(lián)系，故本文提出理論假設(shè)2：企業(yè)法律責(zé)任的承擔(dān)與文化企業(yè)家的價(jià)值偏好無(wú)關(guān)。

企業(yè)慈善責(zé)任主要是指企業(yè)向社會(huì)、個(gè)人或組織的捐贈(zèng)。英國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)家布雷默和米靈頓（2005）認(rèn)為企業(yè)的慈善行為是無(wú)償?shù)?、不追求回?bào)的行為。這表明，慈善責(zé)任的承擔(dān)與企業(yè)經(jīng)營(yíng)本身并無(wú)直接利益關(guān)系，僅是企業(yè)自覺(jué)、主動(dòng)的回報(bào)社會(huì)的行為。科特勒（2006）在《企業(yè)的社會(huì)責(zé)任：通過(guò)公益事業(yè)拓展更多的商業(yè)機(jī)會(huì)》中認(rèn)為慈善責(zé)任是“企業(yè)通過(guò)自由決定的商業(yè)實(shí)踐以及企業(yè)資源的捐獻(xiàn)來(lái)改善社會(huì)福利的一種承諾”。龍靜云等（2010）進(jìn)一步指出企業(yè)的慈善責(zé)任是一種主觀意識(shí)到的責(zé)任，其責(zé)任的承擔(dān)主要是來(lái)自于企業(yè)自身對(duì)這種責(zé)任的主觀認(rèn)識(shí)和意愿表達(dá)，沒(méi)有這種主觀意識(shí)和意愿表達(dá)就不會(huì)有承擔(dān)這種責(zé)任的愿望、動(dòng)機(jī)和行為。無(wú)論是主動(dòng)意識(shí)的承擔(dān)，還是積極的意愿表達(dá)，都取決于企業(yè)家的認(rèn)識(shí)與取向。據(jù)此，本文提出理論假設(shè)3：企業(yè)慈善責(zé)任的承擔(dān)受文化企業(yè)家價(jià)值偏好影響。

文化企業(yè)家的價(jià)值偏好以作用于文化企業(yè)決策的形式對(duì)文化企業(yè)社會(huì)責(zé)任承擔(dān)產(chǎn)生影響。文化產(chǎn)品和服務(wù)雖有商品性和市場(chǎng)性的一面，但其核心與本質(zhì)是帶有精神性的，它在輸出經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)，也將其個(gè)性和價(jià)值理念傳達(dá)給了社會(huì)。文化企業(yè)的社會(huì)責(zé)任更具有文化屬性，承擔(dān)特殊的文化使命，包括對(duì)宗教信仰、風(fēng)俗習(xí)慣、道德情操、文學(xué)藝術(shù)等人類(lèi)精神文明的責(zé)任，具體表現(xiàn)為文化傳播責(zé)任、文化創(chuàng)新責(zé)任和價(jià)值觀引導(dǎo)責(zé)任。作為企業(yè)性格的締造者和企業(yè)行為的管理者，企業(yè)家自身的品格、意志和行為會(huì)對(duì)企業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生重要作用，換句話說(shuō)，企業(yè)社會(huì)責(zé)任甚至是企業(yè)家社會(huì)責(zé)任的人格體現(xiàn)。價(jià)值偏好不同的文化企業(yè)家，對(duì)企業(yè)輸出的產(chǎn)品和服務(wù)所注入的文化元素要求不同，產(chǎn)生的價(jià)值引導(dǎo)方向就各異。文化價(jià)值偏好型企業(yè)家因?qū)ξ幕旧淼奶厥馇楦?，必定?duì)文化企業(yè)的社會(huì)價(jià)值導(dǎo)向責(zé)任方面格外重視，故本文提出理論假設(shè)4：文化價(jià)值偏好型企業(yè)家對(duì)企業(yè)的社會(huì)價(jià)值導(dǎo)向責(zé)任產(chǎn)生積極影響。

（三）其他可能影響企業(yè)社會(huì)責(zé)任承擔(dān)的因素

企業(yè)規(guī)模（Scale）。企業(yè)社會(huì)責(zé)任信息披露是上市企業(yè)社會(huì)責(zé)任實(shí)踐水平的標(biāo)志，企業(yè)規(guī)模影響企業(yè)的自愿信息披露。企業(yè)規(guī)模越大，社會(huì)的關(guān)注度越高，企業(yè)越重視社會(huì)責(zé)任說(shuō)明，披露的社會(huì)責(zé)任信息越詳細(xì)。

控股股東性質(zhì)（Property）。上市企業(yè)的控股股東性質(zhì)不同，國(guó)有企業(yè)與其他性質(zhì)企業(yè)由于所占資源不同，則承擔(dān)的義務(wù)就有不同。國(guó)有企業(yè)無(wú)論是在企業(yè)社會(huì)責(zé)任信息披露水平和管理水平方面，還是在企業(yè)社會(huì)責(zé)任報(bào)告編寫(xiě)水平方面，均高于其他性質(zhì)的企業(yè)。同時(shí)，受到各級(jí)國(guó)資委管理機(jī)構(gòu)對(duì)國(guó)有企業(yè)社會(huì)責(zé)任工作的監(jiān)督管理，國(guó)有企業(yè)往往具有更大的動(dòng)力開(kāi)展社會(huì)責(zé)任實(shí)踐。在文化企業(yè)中，不同的生產(chǎn)性或服務(wù)性文化企業(yè)，其履行社會(huì)責(zé)任的大小也各異。

企業(yè)盈利能力（Profit）。上市企業(yè)的盈利能力為其承擔(dān)社會(huì)責(zé)任所需要的財(cái)力提供保障，企業(yè)若不能盈利，就很難完全履行企業(yè)社會(huì)責(zé)任。因而，企業(yè)的盈利能力是影響企業(yè)社會(huì)責(zé)任承擔(dān)的一個(gè)因素。

企業(yè)家的個(gè)人特質(zhì)（Personal Traits）。不同性別、不同地區(qū)、不同出生年代和受教育程度的文化企業(yè)家，其價(jià)值觀定然不同，其影響企業(yè)履行社會(huì)責(zé)任的決策肯定存在差異。

此外，上市文化企業(yè)總部所在地區(qū)的經(jīng)濟(jì)水平（Income）也是可能的影響因素。

三、模型建立與變量說(shuō)明

（一）樣本選擇和數(shù)據(jù)來(lái)源

鑒于國(guó)資委2012年才要求所有中央企業(yè)必須發(fā)布企業(yè)社會(huì)責(zé)任報(bào)告及中國(guó)社科院企業(yè)社會(huì)責(zé)任研究中心發(fā)布的《中國(guó)企業(yè)社會(huì)責(zé)任報(bào)告白皮書(shū)（2016）》顯示，截止到2016年年底，在3034家上市企業(yè)中，僅有1710家企業(yè)發(fā)布企業(yè)社會(huì)責(zé)任報(bào)告的事實(shí)，本文選用2013—2016年度數(shù)據(jù)進(jìn)行分析。另外，對(duì)于上市文化企業(yè)的界定，根據(jù)相關(guān)研究對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的劃分界定，本文選取出版服務(wù)、廣電影視、文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)、文化信息傳輸服務(wù)、文化休閑旅游和文化用品生產(chǎn)，共六類(lèi)上市文化企業(yè)作為研究對(duì)象。數(shù)據(jù)來(lái)源于滬深股市上市文化企業(yè)2013—2016年企業(yè)社會(huì)責(zé)任報(bào)告、中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)、中國(guó)統(tǒng)計(jì)年鑒以及中國(guó)新浪網(wǎng)財(cái)經(jīng)頻道發(fā)布的上市企業(yè)2013—2016年年報(bào)、財(cái)務(wù)分析、公司高管、重大信息中訴訟仲裁和違規(guī)記錄的信息。所有數(shù)據(jù)都是經(jīng)過(guò)手工整理而成。

到2016年，我國(guó)共有209家上市文化企業(yè)，對(duì)于初始樣本我們做如下篩選：（1）刪除部分在研究期內(nèi)退出上市的文化企業(yè)；（2）合并部分經(jīng)營(yíng)主體不變，但企業(yè)名稱變更的數(shù)據(jù)；（3）刪除研究期內(nèi)上市不足三年的文化企業(yè)。最后獲得64家上市文化企業(yè)連續(xù)4年的包含12個(gè)變量的共計(jì)3072個(gè)觀測(cè)值。

（二）模型設(shè)定和變量定義

為檢驗(yàn)本文提出的研究假設(shè)，根據(jù)前文理論分析，構(gòu)建文化企業(yè)家價(jià)值偏好對(duì)企業(yè)社會(huì)責(zé)任承擔(dān)影響的模型，具體如下：

式（1）中，ERi代表企業(yè)社會(huì)責(zé)任，PREF代表文化企業(yè)家的價(jià)值偏好，X為一組控制變量，包括企業(yè)規(guī)模、企業(yè)盈利能力、控股股東特征、企業(yè)家個(gè)人特質(zhì)和地區(qū)收入水平。企業(yè)家價(jià)值偏好在學(xué)界并無(wú)統(tǒng)一方法的測(cè)量，本文借鑒楊文忠的研究思想，將文化企業(yè)家的價(jià)值偏好定義為用于文化創(chuàng)新的研發(fā)投入占營(yíng)業(yè)收入的比與文化企業(yè)的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率之比。具體表達(dá)為：PREFi＝R＆Di／EVPi。式中，R＆Di代表企業(yè)研發(fā)投入占營(yíng)業(yè)收入的比例，EVPi代表企業(yè)的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率。研發(fā)投入從一個(gè)側(cè)面反映了企業(yè)家對(duì)企業(yè)創(chuàng)新的追求，是文化企業(yè)家實(shí)現(xiàn)文化企業(yè)社會(huì)價(jià)值的重要手段。社會(huì)捐贈(zèng)則是企業(yè)家回報(bào)社會(huì)、擔(dān)負(fù)社會(huì)責(zé)任的直接表現(xiàn)形式，因而這兩者之和可以較好地體現(xiàn)企業(yè)家的文化價(jià)值偏好。企業(yè)家市場(chǎng)價(jià)值偏好以測(cè)量企業(yè)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)能力的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率核算。費(fèi)里德曼把增加利潤(rùn)當(dāng)作是企業(yè)唯一的責(zé)任，認(rèn)為“企業(yè)僅具有而且只有一種社會(huì)責(zé)任——在法律和規(guī)章制度許可的范圍內(nèi)利用它的資源從事旨在增加它的利潤(rùn)的活動(dòng)”。這雖偏激，卻一針見(jiàn)血地指出了企業(yè)增加利潤(rùn)、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的本質(zhì)，故而以營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率反映企業(yè)家的市場(chǎng)價(jià)值偏好是較理想的指標(biāo)。PREF代表社會(huì)價(jià)值占社會(huì)價(jià)值和市場(chǎng)價(jià)值總和之比。PREF數(shù)值越高，表明文化企業(yè)家越傾向于文化創(chuàng)作和更大的社會(huì)影響力；PREF數(shù)值越低，則表明文化企業(yè)家希望以通過(guò)文化產(chǎn)品或服務(wù)獲取更多收入為主要任務(wù)，而對(duì)社會(huì)價(jià)值關(guān)注少。在此，我們?cè)O(shè)定，PREF值大于0.5為文化價(jià)值偏好型，小于等于0.5為市場(chǎng)價(jià)值偏好型。

而ERi（i＝1，2，3，4）分別代表企業(yè)社會(huì)責(zé)任的四個(gè)維度，分別為經(jīng)濟(jì)責(zé)任、法律責(zé)任、慈善責(zé)任和社會(huì)價(jià)值導(dǎo)向責(zé)任。本文參照中國(guó)社會(huì)科學(xué)院企業(yè)社會(huì)責(zé)任研究中心的指標(biāo)體系構(gòu)建文化企業(yè)社會(huì)責(zé)任分級(jí)指標(biāo)體系（詳見(jiàn)表1）。

表1 變量定義表

續(xù)表1

表1中，ER1代表經(jīng)濟(jì)責(zé)任，用上市公司的總資產(chǎn)收益率反映企業(yè)對(duì)利益相關(guān)者各方的責(zé)任。ER2代表法律責(zé)任，以上市公司重大信息披露中的訴訟仲裁、違規(guī)記錄或監(jiān)管譴責(zé)事件統(tǒng)計(jì)，出現(xiàn)一次訴訟仲裁計(jì)扣20分，違規(guī)記錄一次扣10分。ER3代表慈善責(zé)任，由慈善捐贈(zèng)數(shù)額和愛(ài)心活動(dòng)次數(shù)構(gòu)成。捐贈(zèng)數(shù)額不同，所加分值不同，但由于捐贈(zèng)數(shù)額差異大，需對(duì)捐贈(zèng)數(shù)額進(jìn)行劃分，如表1所示，以便于統(tǒng)計(jì)和分析。由于企業(yè)的慈善活動(dòng)不僅限于捐贈(zèng)，還有多種形式的愛(ài)心活動(dòng)，如關(guān)愛(ài)社會(huì)、貧困地區(qū)、特殊人群和其他公益助力活動(dòng)等，這些都應(yīng)納入企業(yè)的社會(huì)慈善責(zé)任中。ER4代表社會(huì)價(jià)值導(dǎo)向責(zé)任，在社會(huì)價(jià)值導(dǎo)向責(zé)任中，突出文化價(jià)值引領(lǐng)社會(huì)主流思想的功能。在文化創(chuàng)新與價(jià)值引領(lǐng)上做出突出貢獻(xiàn)的企業(yè)，總是能獲得各級(jí)政府、主管部門(mén)、行業(yè)、社會(huì)機(jī)構(gòu)和民眾的認(rèn)可，而能進(jìn)一步獲得各種獎(jiǎng)項(xiàng)無(wú)疑是最大的肯定，因而，依據(jù)文化企業(yè)的獲獎(jiǎng)及好評(píng)情況對(duì)企業(yè)的社會(huì)價(jià)值導(dǎo)向責(zé)任定量計(jì)算有據(jù)可依。

四、實(shí)證結(jié)果與分析

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2013—2016年，64家上市文化企業(yè)中出版服務(wù)13家、廣電影視服務(wù)13家、文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)8家、文化信息傳輸服務(wù)19家、文化休閑旅游6家、文化用品生產(chǎn)5家。2015年和2016年64家文化企業(yè)全部都發(fā)布了年度報(bào)告，較2013年的41家有大幅提升。相比較2014年的17.185%，2013年的26.562%，2015年有20家上市文化企業(yè)公布了年度企業(yè)社會(huì)責(zé)任報(bào)告，占到全部文化企業(yè)的31.25%。在企業(yè)研發(fā)投入上，越來(lái)越多的企業(yè)加大了研發(fā)投入，企業(yè)數(shù)量占比由2013年的54.68%，增長(zhǎng)至2016年的73.75%。在上市文化企業(yè)公布的重大事項(xiàng)中，有29家企業(yè)都或多或少地存在內(nèi)部控制、財(cái)務(wù)管理或會(huì)計(jì)核算方面的違規(guī)記錄問(wèn)題，這較之2013年的14家企業(yè)有違規(guī)記錄有較大幅度升高。

（一）上市文化企業(yè)的價(jià)值偏好分析

截至2016年年末，滬深兩市總市值為55.68萬(wàn)億元，而上市文化企業(yè)公司市值當(dāng)年只有2.12萬(wàn)億元左右，在整個(gè)資本市場(chǎng)占比小，處弱勢(shì)地位。由于營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率有正有負(fù)，故在計(jì)算結(jié)果中存在負(fù)數(shù)的情況，這種情況表明，盡管這些企業(yè)的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率為負(fù)，但仍堅(jiān)持研發(fā)投入和慈善捐贈(zèng)，文化價(jià)值偏好更為明顯。數(shù)據(jù)顯示，文化企業(yè)越來(lái)越重視社會(huì)責(zé)任承擔(dān)問(wèn)題。2013年公開(kāi)企業(yè)年報(bào)和社會(huì)責(zé)任報(bào)告的文化企業(yè)中，有64.06%的企業(yè)公開(kāi)了其研發(fā)投入占營(yíng)業(yè)收入的比例和社會(huì)捐贈(zèng)數(shù)據(jù)。2014年，公開(kāi)數(shù)據(jù)的文化企業(yè)占比達(dá)到67.19%，2015年為73.44%，呈現(xiàn)不斷增長(zhǎng)的良好趨勢(shì)。雖然，較之于2013年23家企業(yè)的研發(fā)投入和慈善捐贈(zèng)數(shù)據(jù)缺失，2016年有所改善，但仍有13家企業(yè)的研發(fā)投入和慈善履責(zé)信息未公布或公布結(jié)果顯示為零，占到全部上市文化企業(yè)的20.3%。各類(lèi)型上市文化企業(yè)的PREF值見(jiàn)圖2。

圖2 各類(lèi)型上市文化企業(yè)的PREF值

根據(jù)定義，PREF值大于0.5應(yīng)為偏向文化價(jià)值，小于0.5則更偏向于市場(chǎng)價(jià)值。2016年，64家上市文化企業(yè)中，有16家企業(yè)的偏好值大于0.5，加上兩個(gè)偏好值為負(fù)值的企業(yè)①，共計(jì)18家企業(yè)的偏好值顯示其偏向于文化價(jià)值，僅占文化產(chǎn)業(yè)總企業(yè)數(shù)的28%，與楊文忠等（2013）研究的各省文化事業(yè)單位的價(jià)值偏好值大多超過(guò)0.5的結(jié)論相去甚遠(yuǎn)。究其原因是，楊文忠的研究對(duì)象所選取的主要是文化演藝的事業(yè)單位和文藝表演團(tuán)體，與本文選取的上市文化企業(yè)之間有很大的差別。最根本的區(qū)別是在其法人屬性上，前者不具備獨(dú)立的企業(yè)法人性質(zhì)，以公益服務(wù)為主，而后者是以盈利為目的的獨(dú)立核算的法人，其需要通過(guò)自身的盈利解決企業(yè)生存與發(fā)展、社會(huì)服務(wù)和創(chuàng)造財(cái)富價(jià)值的問(wèn)題。研究結(jié)果也證實(shí)了這種差異，研究對(duì)象中其余72%的上市文化企業(yè)的PREF值小于0.5，是市場(chǎng)價(jià)值偏向型企業(yè)。這些文化產(chǎn)業(yè)的骨干企業(yè)正處在成長(zhǎng)的初期階段，在引領(lǐng)社會(huì)文化價(jià)值與擔(dān)負(fù)慈善責(zé)任方面還有待進(jìn)一步的提高。

進(jìn)一步，文化企業(yè)的價(jià)值偏好因其具體的產(chǎn)品和服務(wù)對(duì)象不同而呈現(xiàn)出較大的差異。由圖2可知，總體上，文化信息傳輸服務(wù)和文化產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)的文化價(jià)值傾向較為明顯，企業(yè)的研發(fā)投入比例整體較高，重視文化創(chuàng)新，并在慈善責(zé)任履行方面積極。文化休閑旅游企業(yè)的價(jià)值偏好值較小，屬市場(chǎng)價(jià)值偏好型企業(yè)。這類(lèi)企業(yè)營(yíng)業(yè)收入基數(shù)較大，格外重視經(jīng)濟(jì)規(guī)模擴(kuò)張而企業(yè)研發(fā)投入占營(yíng)業(yè)收入比不高，對(duì)文化價(jià)值本身開(kāi)發(fā)和挖掘得還不夠。出版服務(wù)企業(yè)的研發(fā)投入與慈善履責(zé)逐年增長(zhǎng)，但其發(fā)展也是圍繞企業(yè)的經(jīng)濟(jì)目標(biāo)努力，主要致力于各種教輔出版，真正深耕文化創(chuàng)新和創(chuàng)意的企業(yè)并不多，市場(chǎng)價(jià)值偏好明顯。出版企業(yè)，特別是上市的出版企業(yè)由于受到來(lái)自股東回報(bào)要求的壓力更是強(qiáng)調(diào)規(guī)模和利潤(rùn)導(dǎo)向，以發(fā)行商業(yè)價(jià)值高的出版物為主，從而擠占了品質(zhì)優(yōu)良的出版物的發(fā)行空間。廣電影視服務(wù)企業(yè)中，除了樂(lè)視網(wǎng)等3家企業(yè)外，其他企業(yè)的研發(fā)投入和慈善履責(zé)數(shù)據(jù)基本為零，這既出人意料，卻又是意料之中的事。這類(lèi)文化企業(yè)投資回報(bào)率得不到保障，企業(yè)決策往往會(huì)更加急功近利，文化企業(yè)發(fā)展最為關(guān)鍵的創(chuàng)意能力無(wú)法得到有效的釋放和積累。因而，國(guó)產(chǎn)影視動(dòng)漫企業(yè)的發(fā)展方式主要以模仿和引進(jìn)為主，更新快，周期短，以速度搏取市場(chǎng)和業(yè)績(jī)，對(duì)需要大量投入時(shí)間、資金和人才的原創(chuàng)作品的開(kāi)發(fā)和培育缺乏足夠的韌性和耐性，其結(jié)果，國(guó)內(nèi)影視作品雖多，但精品少，國(guó)際影響小。

（二）描述統(tǒng)計(jì)

從表2看，2013～2016年間，我國(guó)上市文化企業(yè)的價(jià)值偏好均值為0.504，略偏向于文化價(jià)值。但其標(biāo)準(zhǔn)差為1.884，顯示個(gè)體間的差異很大。在遵守上市企業(yè)基本的法律法規(guī)方面，上市文化企業(yè)的表現(xiàn)較好，故而法律責(zé)任均值達(dá)0.935。但慈善責(zé)任與社會(huì)價(jià)值導(dǎo)向責(zé)任的均值分都較低，分別為0.174和0.292，同時(shí)，最高分為滿分，最低分為0分，差異大。整體上，慈善捐贈(zèng)規(guī)模小，文化作品與服務(wù)水平不高，且企業(yè)間個(gè)體表現(xiàn)千差萬(wàn)別。

表2 變量的統(tǒng)計(jì)描述

（三）假設(shè)檢驗(yàn)

為避免偽回歸，在進(jìn)行參數(shù)估計(jì)前，對(duì)面板數(shù)據(jù)的穩(wěn)定性進(jìn)行單位根檢驗(yàn)顯示數(shù)據(jù)平穩(wěn)?？紤]到不同企業(yè)類(lèi)型和不同所有權(quán)等不隨時(shí)間變動(dòng)的變量可能對(duì)企業(yè)社會(huì)責(zé)任承擔(dān)產(chǎn)生影響，本文選擇固定效應(yīng)模型進(jìn)行估計(jì)。不過(guò)，最終還需通過(guò)Hausman檢驗(yàn)來(lái)判定究竟是固定效應(yīng)模型還是隨機(jī)效應(yīng)模型。下面分別采用了短面板固定效應(yīng)（組內(nèi)估計(jì)量）和隨機(jī)效應(yīng)兩種方法進(jìn)行參數(shù)的估計(jì)，具體結(jié)果見(jiàn)表3。

表3 文化企業(yè)家價(jià)值偏好與企業(yè)社會(huì)責(zé)任FE和RE回歸結(jié)果

表3顯示，企業(yè)家的價(jià)值偏好確實(shí)影響到了文化企業(yè)社會(huì)責(zé)任的承擔(dān)。其中，企業(yè)家的價(jià)值偏好對(duì)企業(yè)承擔(dān)經(jīng)濟(jì)責(zé)任、法律責(zé)任的影響均為負(fù)，對(duì)企業(yè)承擔(dān)慈善責(zé)任和社會(huì)價(jià)值導(dǎo)向責(zé)任的影響為正。這一結(jié)果初步驗(yàn)證了企業(yè)家的不同價(jià)值偏好確實(shí)使企業(yè)社會(huì)責(zé)任承擔(dān)的選擇不同。

根據(jù)各組Hausman檢驗(yàn)結(jié)果，ER1、ER2、ER3、ER4的檢驗(yàn)P值都小于0.5，即在5%及以上水平顯著，拒絕了原假設(shè)“H0：ui與xit、zi不相關(guān)”，即ui與xit、zi相關(guān)，模型中存在個(gè)體效應(yīng)。此外，由于在面板數(shù)據(jù)中存在不隨時(shí)間變化，以1和0虛擬變量表示的企業(yè)國(guó)有或民營(yíng)性質(zhì)的數(shù)據(jù)，因此采取聚類(lèi)穩(wěn)健標(biāo)準(zhǔn)誤最小二乘虛擬變量模型（LSDV）重新估計(jì)參數(shù)。同時(shí)，為更清晰顯示企業(yè)家的不同價(jià)值偏好對(duì)企業(yè)社會(huì)責(zé)任承擔(dān)的影響，我們對(duì)文化價(jià)值偏好型與市場(chǎng)價(jià)值偏好型與企業(yè)社會(huì)責(zé)任分別進(jìn)行穩(wěn)健性回歸。結(jié)果如表4，表中下標(biāo)為1的指標(biāo)為價(jià)值偏好值小于0.5的研究組結(jié)果。

表4 文化企業(yè)家價(jià)值偏好與企業(yè)社會(huì)責(zé)任LSDV模型與分組模型回歸結(jié)果

LSDV模型回歸結(jié)果顯示企業(yè)家價(jià)值偏好對(duì)企業(yè)的社會(huì)責(zé)任承擔(dān)影響顯著。文化企業(yè)家價(jià)值偏好對(duì)企業(yè)經(jīng)濟(jì)責(zé)任（-0.279）、慈善責(zé)任（0.137）、社會(huì)價(jià)值導(dǎo)向責(zé)任（0.128）分別在1%、5%、10%的水平上顯著相關(guān)。而進(jìn)行分組回歸后，pref1與經(jīng)濟(jì)責(zé)任之間呈反向關(guān)系，即當(dāng)文化企業(yè)家價(jià)值偏好小于0.5時(shí)，偏好值越大，經(jīng)濟(jì)責(zé)任承擔(dān)越小，其結(jié)果與前面基本一致。而pref2與經(jīng)濟(jì)責(zé)任間卻存在正向關(guān)系，這與前面結(jié)果相悖，也似乎不合情理，雖然這一結(jié)果在統(tǒng)計(jì)意義上并不顯著。綜合表3與表4的結(jié)果，文化企業(yè)家的價(jià)值偏好與企業(yè)承擔(dān)經(jīng)濟(jì)責(zé)任的關(guān)系呈現(xiàn)倒“U”型結(jié)構(gòu)：即當(dāng)價(jià)值偏好值小于0.5時(shí)，隨著價(jià)值偏好值的增加，企業(yè)的經(jīng)濟(jì)責(zé)任承擔(dān)呈遞減趨勢(shì)；而當(dāng)價(jià)值偏好值大于0.5時(shí)，隨著價(jià)值偏好值的增加，企業(yè)的經(jīng)濟(jì)責(zé)任值也逐步上升。因而，理論假說(shuō)1不成立，這正是文化企業(yè)的特殊性所在。表3與表4結(jié)果都顯示文化企業(yè)家的價(jià)值偏好對(duì)企業(yè)法律責(zé)任的影響為負(fù)值，即價(jià)值偏好值越高，法律責(zé)任的承擔(dān)情況越差，但未能通過(guò)10%的置信水平顯著性檢驗(yàn)，表明文化企業(yè)家價(jià)值偏好對(duì)企業(yè)法律責(zé)任承擔(dān)的作用不顯著，理論假說(shuō)2基本成立。慈善責(zé)任是企業(yè)承擔(dān)社會(huì)責(zé)任的一項(xiàng)主要內(nèi)容，也是企業(yè)展示其履行社會(huì)責(zé)任的重要指標(biāo)。在不同的價(jià)值偏好上，文化企業(yè)對(duì)慈善責(zé)任的承擔(dān)表現(xiàn)不一。市場(chǎng)價(jià)值導(dǎo)向的文化企業(yè)家對(duì)慈善責(zé)任承擔(dān)（0.119）的表現(xiàn)并不明顯，而文化價(jià)值偏好型企業(yè)家的慈善責(zé)任承擔(dān)（0.039）情況在1%的水平上顯著，也就是說(shuō)越傾向文化價(jià)值偏好的文化企業(yè)家越能承擔(dān)起社會(huì)慈善責(zé)任。因而，理論假說(shuō)3慈善責(zé)任的承擔(dān)受企業(yè)家價(jià)值偏好影響成立。文化企業(yè)家的價(jià)值偏好對(duì)企業(yè)的社會(huì)價(jià)值導(dǎo)向責(zé)任在不分組時(shí)影響系數(shù)為0.128，分成兩個(gè)級(jí)別后，pref1的影響不再顯著，而pref2的影響從原來(lái)不分組時(shí)在10%水平上顯著提高到1%水平上的顯著，影響系數(shù)也增長(zhǎng)為0.167，假設(shè)4得到驗(yàn)證。

此外，文化企業(yè)社會(huì)價(jià)值導(dǎo)向責(zé)任的承擔(dān)也受到企業(yè)類(lèi)型和企業(yè)家個(gè)人特質(zhì)的影響。企業(yè)類(lèi)型按所負(fù)責(zé)任從大到小排列依次是出版業(yè)、廣電影視業(yè)、休閑旅游業(yè)、文化信息傳輸服務(wù)業(yè)、文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)業(yè)和文化用品生產(chǎn)業(yè)。其中，企業(yè)家年齡對(duì)社會(huì)價(jià)值導(dǎo)向責(zé)任承擔(dān)的影響較為顯著，年齡越長(zhǎng)，對(duì)社會(huì)價(jià)值導(dǎo)向責(zé)任承擔(dān)的影響越大。文化企業(yè)法律責(zé)任的承擔(dān)在一定程度上受企業(yè)家受教育程度的影響。文化企業(yè)承擔(dān)慈善責(zé)任受企業(yè)規(guī)模、企業(yè)利潤(rùn)水平和企業(yè)控股股東性質(zhì)的影響顯著，其中控股股東性質(zhì)的影響力度最大。數(shù)據(jù)顯示，在其他條件不變的情況下，文化企業(yè)的國(guó)有控股性質(zhì)對(duì)慈善責(zé)任的影響比民營(yíng)企業(yè)高14.107%。這一點(diǎn)上，文化企業(yè)與其他上市企業(yè)表現(xiàn)出較大差異，與郭冠清（2007）研究認(rèn)為政府控股的上市公司現(xiàn)金捐贈(zèng)或總捐贈(zèng)都要低于非政府控股公司的結(jié)論恰好相反。

五、研究結(jié)果與管理啟示

本文基于文化企業(yè)家價(jià)值偏好的視角研究了企業(yè)社會(huì)責(zé)任承擔(dān)的影響因素，實(shí)證研究了文化企業(yè)家文化價(jià)值偏好和市場(chǎng)價(jià)值偏好對(duì)文化企業(yè)經(jīng)濟(jì)責(zé)任、法律責(zé)任、慈善責(zé)任和社會(huì)價(jià)值導(dǎo)向責(zé)任四個(gè)方面社會(huì)責(zé)任承擔(dān)的影響，認(rèn)為文化企業(yè)家價(jià)值偏好對(duì)企業(yè)經(jīng)濟(jì)責(zé)任承擔(dān)的影響呈現(xiàn)“U”型特征，文化價(jià)值偏向型企業(yè)家對(duì)企業(yè)慈善責(zé)任和社會(huì)價(jià)值導(dǎo)向責(zé)任承擔(dān)的影響顯著，企業(yè)家的價(jià)值偏好對(duì)企業(yè)法律責(zé)任的承擔(dān)影響不顯著。

文化企業(yè)家價(jià)值偏好對(duì)企業(yè)經(jīng)濟(jì)責(zé)任承擔(dān)的影響體現(xiàn)了企業(yè)發(fā)展周期性特點(diǎn)與企業(yè)社會(huì)責(zé)任承擔(dān)的一般規(guī)律。在企業(yè)初創(chuàng)期，或企業(yè)規(guī)模較小時(shí)，企業(yè)只能集中全部的精力于生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)，這也是文化企業(yè)家面對(duì)市場(chǎng)“效率機(jī)制”所遵循經(jīng)濟(jì)理性行為的選擇結(jié)果；企業(yè)發(fā)展到一定階段進(jìn)入成長(zhǎng)和成熟期后，企業(yè)家有能力加大文化價(jià)值發(fā)掘，研發(fā)投入越多，越能創(chuàng)作出高品質(zhì)的作品，贏得市場(chǎng)認(rèn)可，從而實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和社會(huì)價(jià)值導(dǎo)向責(zé)任的雙重效益。文化價(jià)值偏好型企業(yè)家因追求更高的精神理念，其治下的文化企業(yè)理應(yīng)更加遵守法律規(guī)定，樹(shù)立文化企業(yè)的良好社會(huì)形象，然而實(shí)證研究結(jié)果并沒(méi)有支持此觀點(diǎn)。因?yàn)榉韶?zé)任是國(guó)家意志強(qiáng)力要求的結(jié)果，是以硬約束的形式對(duì)企業(yè)施加影響的手段，無(wú)論企業(yè)家個(gè)人內(nèi)在的意愿和偏向如何，在決策時(shí)都必須在法律允許的框架內(nèi)行動(dòng)。進(jìn)一步，實(shí)證結(jié)果顯示企業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、企業(yè)屬性及企業(yè)家年齡等諸因素都對(duì)企業(yè)法律責(zé)任的承擔(dān)沒(méi)有顯著影響，也印證了法律責(zé)任承擔(dān)不以企業(yè)經(jīng)營(yíng)者的異質(zhì)性而有所改變。文化企業(yè)家價(jià)值偏好與企業(yè)承擔(dān)慈善責(zé)任間有明顯的正向關(guān)系，偏好值越高，慈善責(zé)任承擔(dān)就越多。除了企業(yè)家價(jià)值偏好外，在影響企業(yè)慈善責(zé)任承擔(dān)的因素中，代表企業(yè)經(jīng)濟(jì)實(shí)力的企業(yè)利潤(rùn)和企業(yè)規(guī)模都顯著地影響了企業(yè)的慈善責(zé)任承擔(dān)，此結(jié)論與山立威等（2008）的研究結(jié)果認(rèn)為業(yè)績(jī)?cè)胶玫墓揪杩钤蕉?，即公司捐款行為與公司能夠承擔(dān)社會(huì)責(zé)任的經(jīng)濟(jì)能力有關(guān)一致。文化企業(yè)家價(jià)值偏好與企業(yè)社會(huì)價(jià)值導(dǎo)向責(zé)任承擔(dān)顯著正相關(guān)，這表明，文化企業(yè)承擔(dān)社會(huì)價(jià)值導(dǎo)向的責(zé)任在很大程度上取決于文化企業(yè)家的價(jià)值偏好。文化價(jià)值偏好型企業(yè)家有利于我國(guó)上市文化企業(yè)在文化繁榮和社會(huì)價(jià)值導(dǎo)向上發(fā)揮優(yōu)勢(shì)。

文化企業(yè)從來(lái)都不應(yīng)只是市場(chǎng)的主體，還應(yīng)是社會(huì)信仰引導(dǎo)的主體，是帶有民族文化精神內(nèi)在特質(zhì)的企業(yè)。文化企業(yè)家也不應(yīng)只是普通企業(yè)家，作為掌握向社會(huì)傳送文化產(chǎn)品及其附著的價(jià)值導(dǎo)向的企業(yè)的主要決策者，其價(jià)值偏好決定了文化企業(yè)社會(huì)責(zé)任承擔(dān)的偏倚和發(fā)展方向，在一定程度上也關(guān)乎整個(gè)社會(huì)的價(jià)值觀的形成。四十年的改革開(kāi)放進(jìn)程中，我們一直強(qiáng)調(diào)生產(chǎn)制造業(yè)的發(fā)展，過(guò)度追求經(jīng)濟(jì)目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)，這對(duì)于文化企業(yè)家和年輕的文化企業(yè)所產(chǎn)生的影響是顯而易見(jiàn)的。中國(guó)大多數(shù)上市文化企業(yè)的企業(yè)家以市場(chǎng)價(jià)值偏好為主，無(wú)異于普通商品生產(chǎn)企業(yè)家，體現(xiàn)不出文化企業(yè)家的文化特性，也難發(fā)揮其特有的引領(lǐng)社會(huì)價(jià)值的作用。文化企業(yè)家將普通產(chǎn)品的生產(chǎn)方式和理念照搬到文化產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)中，而沒(méi)有沉下去探究屬于本類(lèi)企業(yè)的特殊社會(huì)價(jià)值意義，更沒(méi)形成信仰體系或價(jià)值觀體系，使部分文化企業(yè)家的價(jià)值信仰處于混沌狀態(tài)。文化企業(yè)家價(jià)值觀體系的建立需要從本民族精神文化中汲取精華。中國(guó)歷史上的任何一次民族崛起，都是由社會(huì)文化的大覺(jué)醒和大變革所引領(lǐng)的。當(dāng)我們?cè)俅翁幵跉v史發(fā)展的大機(jī)遇期，文化企業(yè)家更應(yīng)有偏好文化價(jià)值的意識(shí)和自覺(jué)的態(tài)度與深度，為文化企業(yè)擔(dān)負(fù)起喚起國(guó)家精神的社會(huì)責(zé)任而發(fā)力。

注釋：

① 由于企業(yè)當(dāng)年度的利潤(rùn)值為負(fù)，故產(chǎn)生負(fù)值，因而在企業(yè)價(jià)值偏好判別過(guò)程中，取其絕對(duì)值以表明企業(yè)雖利潤(rùn)不高，但仍承擔(dān)了企業(yè)社會(huì)責(zé)任。