姚天舒

【摘 要】眾所周知，隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的來(lái)臨，傳統(tǒng)媒體受到了嚴(yán)重沖擊和挑戰(zhàn)。而與其他傳統(tǒng)媒體一樣，陜西移動(dòng)電視臺(tái)也受到了很大沖擊。論文著重探討陜西移動(dòng)電視臺(tái)的資源配置和運(yùn)營(yíng)結(jié)構(gòu)，希望借此制定出互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的應(yīng)對(duì)策略，逐步建立起符合市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律，符合廣播電視現(xiàn)狀的移動(dòng)電視運(yùn)營(yíng)體系，充分發(fā)揮陜西廣電系統(tǒng)的資源優(yōu)勢(shì)，積極探索和實(shí)踐移動(dòng)電視發(fā)展的有效途徑。

【Abstract】As we all know， with the advent of the internet era， the traditional media has been seriously impacted and challenged. Like other traditional media， Shaanxi Mobile TV Station has also been greatly affected. This paper mainly discusses the resource allocation and operation structure of Shaanxi Mobile TV Station， hopes to formulate the coping strategy for the Internet era through this， and gradually establishes the mobile TV operating system in accordance with the laws of market economy and the current situation of radio and TV， so as to give full play to the resources advantage of Shaanxi radio and television system， and actively explore and practice the effective way of mobile TV development.

【關(guān)鍵詞】“互聯(lián)網(wǎng)+”；資源配置；新媒體

【Keywords】 "internet +"； resource allocation； new media

【中圖分類號(hào)】G220.7 【文獻(xiàn)標(biāo)志碼】A 【文章編號(hào)】1673-1069（2018）09-0091-02

1 引言

據(jù)我們初步的調(diào)研和考察發(fā)現(xiàn)，陜西電視臺(tái)非常重視電視新媒體領(lǐng)域的拓展和開(kāi)發(fā)，專門(mén)成立了移動(dòng)電視部負(fù)責(zé)數(shù)字電視新媒體業(yè)務(wù)的開(kāi)發(fā)和試驗(yàn)。我們了解到，手機(jī)電視業(yè)務(wù)有兩種實(shí)現(xiàn)方式，一種是基于移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商的蜂窩無(wú)線網(wǎng)絡(luò)，實(shí)現(xiàn)流媒體多點(diǎn)對(duì)多點(diǎn)的傳送；另一種是通過(guò)數(shù)字多媒體廣播DMB方式，實(shí)現(xiàn)點(diǎn)對(duì)多點(diǎn)的傳送，支持DMB方式的有地面無(wú)線廣播電視網(wǎng)和衛(wèi)星廣播電視網(wǎng)。目前手機(jī)電視業(yè)務(wù)（CMMB）是國(guó)家廣電總局所屬的中廣移動(dòng)有限公司和中國(guó)移動(dòng)通信有限公司開(kāi)發(fā)的移動(dòng)媒體廣播電視業(yè)務(wù)，可以實(shí)時(shí)收看收聽(tīng)廣播電視節(jié)目。但針對(duì)DMB傳播方式而言，移動(dòng)電視還沒(méi)有實(shí)現(xiàn)“移動(dòng)”的應(yīng)有之義。目前在技術(shù)層面已經(jīng)沒(méi)有較大障礙。

2 移動(dòng)電視臺(tái)媒體轉(zhuǎn)型方向有及相關(guān)拓展

2.1 移動(dòng)電視臺(tái)媒體轉(zhuǎn)型方向分析

本次研究的創(chuàng)新點(diǎn)在于，本課題研究陜西移動(dòng)電視臺(tái)媒體轉(zhuǎn)型方向，通過(guò)實(shí)證調(diào)研和問(wèn)卷調(diào)查，總結(jié)出陜西移動(dòng)電視臺(tái)存在的問(wèn)題，研究側(cè)重于通過(guò)對(duì)新媒體的研究，在“互聯(lián)網(wǎng)+”的視野下，歸納出陜西移動(dòng)電視臺(tái)的資源配置生態(tài)因素，提出了以關(guān)中為基礎(chǔ)，以互聯(lián)網(wǎng)為聯(lián)系網(wǎng)絡(luò)，以用戶為內(nèi)核，以技術(shù)為刺激，使得陜西移動(dòng)電視成為新媒體時(shí)代一個(gè)新的依托，同時(shí)成為陜西廣播電視臺(tái)的新經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)[1]。

2.2 移動(dòng)電視臺(tái)媒體轉(zhuǎn)型方向拓展

據(jù)我們初步的調(diào)研和考察發(fā)現(xiàn)，陜西電視臺(tái)非常重視電視新媒體領(lǐng)域的拓展和開(kāi)發(fā)，專門(mén)成立了移動(dòng)電視部負(fù)責(zé)數(shù)字電視新媒體業(yè)務(wù)的開(kāi)發(fā)和試驗(yàn)。我們還了解到，手機(jī)電視業(yè)務(wù)有兩種實(shí)現(xiàn)方式，一種是基于移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商的蜂窩無(wú)線網(wǎng)絡(luò)，實(shí)現(xiàn)流媒體多點(diǎn)對(duì)多點(diǎn)的傳送；另一種是通過(guò)數(shù)字多媒體廣播DMB方式，實(shí)現(xiàn)點(diǎn)對(duì)多點(diǎn)的傳送，支持DMB方式的有地面無(wú)線廣播電視網(wǎng)和衛(wèi)星廣播電視網(wǎng)。目前手機(jī)電視業(yè)務(wù)（CMMB）是國(guó)家廣電總局所屬的中廣移動(dòng)有限公司和中國(guó)移動(dòng)通信有限公司開(kāi)發(fā)的移動(dòng)媒體廣播電視業(yè)務(wù)，可以實(shí)時(shí)收看收聽(tīng)廣播電視節(jié)目。但針對(duì)DMB傳播方式而言，移動(dòng)電視還沒(méi)有實(shí)現(xiàn)“移動(dòng)”的應(yīng)有之義。據(jù)了解，目前在技術(shù)層面已經(jīng)沒(méi)有較大障礙，所以我們初步認(rèn)為：手機(jī)電視業(yè)務(wù)可以使用移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)，也可以使用廣電網(wǎng)絡(luò)，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢(shì)在于交互性和計(jì)費(fèi)優(yōu)勢(shì)，而廣播電視網(wǎng)絡(luò)更適合向大規(guī)模用戶傳送節(jié)目，成本更低。

3 移動(dòng)電視臺(tái)變量分析

移動(dòng)電視要取得成功必須要擁有規(guī)模比較龐大的終端網(wǎng)絡(luò)，覆蓋盡可能多的受眾，實(shí)行節(jié)目精品戰(zhàn)略，提升頻道軟實(shí)力，即提升一個(gè)頻道的導(dǎo)向力、吸引力和影響力，從而有效提升整個(gè)平臺(tái)的廣告價(jià)值。

故而課題研究的第一個(gè)重要變量是移動(dòng)媒體提升頻道文化方面的實(shí)力呈現(xiàn)：節(jié)目的把關(guān)策略和審查機(jī)制如何，娛樂(lè)節(jié)目和咨詢性節(jié)目的比重如何，生活類節(jié)目的比重和節(jié)目的形式表現(xiàn)如何，并基于分眾基礎(chǔ)對(duì)服務(wù)型節(jié)目進(jìn)行分析[2]。

第二個(gè)重要變量是互聯(lián)網(wǎng)與依托行業(yè)的結(jié)合方式：利用微博、微信、短信、電子郵件等方式與觀眾進(jìn)行溝通交流，電視屏幕和網(wǎng)絡(luò)的有形結(jié)合——即對(duì)線上線下宣傳鏈的分析，移動(dòng)電視頻道終端網(wǎng)絡(luò)的拓展分析。

第三個(gè)變量是廣告經(jīng)營(yíng)情況透析：陜西移動(dòng)電視臺(tái)常規(guī)廣告、內(nèi)容植入廣告、專題報(bào)道廣告、欄目冠名廣告等資源的配置情況，包括通過(guò)信息渠道和平臺(tái)收取頻道的租用費(fèi)和使用費(fèi)，以及頻道進(jìn)入有線電視覆蓋網(wǎng)后的運(yùn)營(yíng)開(kāi)發(fā)狀況。

第四個(gè)變量是渠道運(yùn)營(yíng)和開(kāi)拓分析：主要從戶外超大LED的市場(chǎng)與公交配備移動(dòng)電視方面分析。據(jù)前期調(diào)查，易觀國(guó)際《中國(guó)戶外電子屏廣告市場(chǎng)監(jiān)測(cè)報(bào)告》統(tǒng)計(jì)顯示，中國(guó)的戶外電子屏，每年的總產(chǎn)值超過(guò)100億，其中占據(jù)份額較大的是：商業(yè)樓宇電視（約占40%以上），公交地鐵移動(dòng)電視（占到20%～25%），戶外超大LED（15%左右）。前期研究認(rèn)為，未來(lái)戶外電子屏將仍以這三種方式為主，但商業(yè)樓宇占據(jù)份額將會(huì)下降，公交地鐵移動(dòng)電視基本保持穩(wěn)定，戶外超大LED的市場(chǎng)份額將快速增大，將成為未來(lái)幾年內(nèi)戶外媒體的發(fā)展熱點(diǎn)。

我們的研究根據(jù)這四個(gè)變量進(jìn)行調(diào)查，構(gòu)建出資源配置的運(yùn)營(yíng)構(gòu)架，同時(shí)勾勒出各自比重和發(fā)展趨勢(shì)，從大眾傳播分眾化的角度對(duì)受眾需求進(jìn)行歸類定位，對(duì)消費(fèi)者的需求進(jìn)行細(xì)分，從而制定出長(zhǎng)期發(fā)展的可行性策略。經(jīng)過(guò)多次實(shí)地考察和向?qū)I(yè)人士進(jìn)行信息咨詢以及結(jié)合專家學(xué)者結(jié)論：在電視傳媒產(chǎn)業(yè)鏈中，作為播出環(huán)節(jié)的電視臺(tái)地位舉足輕重，誰(shuí)控制了電視臺(tái)，誰(shuí)就擁有了內(nèi)容播放權(quán)，其資源配置效率事關(guān)電視產(chǎn)業(yè)是否能健康有序發(fā)展。從世界范圍看，電視臺(tái)既可以為國(guó)家所有，也可以為私人所有。

4 移動(dòng)電視的文化發(fā)展及未來(lái)展望

電視是視聽(tīng)藝術(shù)，我們主要用畫(huà)面與聲音講話，鏡頭中的視覺(jué)表達(dá)呈現(xiàn)出看與被看的關(guān)系，即如何將生活化的內(nèi)容進(jìn)行符號(hào)化的能指形式呈現(xiàn)與交流傳播。作為一門(mén)藝術(shù)，電視視覺(jué)的呈現(xiàn)與積累，絕非是簡(jiǎn)單的生活場(chǎng)景照搬，它們往往是民族——國(guó)家生活主旋律的外化投射與能動(dòng)性反映。在電視敘事中視覺(jué)影像的呈現(xiàn)、視點(diǎn)鏡頭的分配，一如?？扑撌龅?，其本質(zhì)是社會(huì)生活中話語(yǔ)權(quán)力的分配，而這種話語(yǔ)權(quán)往往被濃縮為影像敘事的形象符號(hào)。攝影機(jī)后面的“眼睛”時(shí)時(shí)處在一個(gè)主動(dòng)者、掌控者和觀察者的位置上，它通過(guò)精心取舍的影像，不動(dòng)聲色地表達(dá)其立場(chǎng)——“我們?nèi)绾沃v述歷史，我們?nèi)绾瓮ㄟ^(guò)對(duì)歷史的講述來(lái)達(dá)成一種對(duì)歷史和權(quán)利的重建?！?/p>

電視藝術(shù)誕生于城市，因而城市作為影像敘事的首選對(duì)象理所當(dāng)然。但城市不是一個(gè)建筑群，而是作為“社會(huì)生活”的一個(gè)縮影被攝影機(jī)的“主觀性”所定義與呈現(xiàn)，它們往往被賦予形象符號(hào)的所指定位。影像是對(duì)被攝對(duì)象之突出視覺(jué)特征的選擇記錄和形象再現(xiàn)，視覺(jué)是選擇性的，任何影像手段，都不能全方位地、完全地記錄被攝對(duì)象，也不能將世界的全部不間斷地記錄下來(lái)。反觀中華人民共和國(guó)以來(lái)的電視藝術(shù)，其影像敘事形象不斷地被書(shū)寫(xiě)著符號(hào)所指的豐富性與變化性。仔細(xì)梳理，不難發(fā)現(xiàn)一條明顯的從城市到農(nóng)村的“視點(diǎn)權(quán)”變遷過(guò)程，呈現(xiàn)出從人民立場(chǎng)到市民立場(chǎng)再到國(guó)民立場(chǎng)的符號(hào)定位源流變化，映射出中國(guó)社會(huì)生活先后所經(jīng)歷的階級(jí)斗爭(zhēng)、市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)建設(shè)、民族復(fù)興的時(shí)代主題與社會(huì)主旋律[3]。

文化認(rèn)同與文化自覺(jué)是當(dāng)今中國(guó)排斥“全球同一化”趨勢(shì)而進(jìn)行民族文化重建的另一重“國(guó)民”符號(hào)所指，但其影像形象更多地專注于“文化尋根”與“文化反思”意蘊(yùn)，而新世紀(jì)的影像形象更注重于文化認(rèn)同與文化傳承主題。電視的世界是影像的世界，電視通過(guò)特有的影像形象和敘事視角來(lái)表現(xiàn)社會(huì)生活，一個(gè)時(shí)代主題下的社會(huì)生活必然有其形象符號(hào)的所指定位，而形象符號(hào)的時(shí)空流變反映的正是社會(huì)生活的滄海桑田。

5 結(jié)語(yǔ)

移動(dòng)電視臺(tái)究竟如何在“互聯(lián)網(wǎng)+”大趨勢(shì)下保持輝煌并持續(xù)進(jìn)步，一定是建立在理論原則基礎(chǔ)上并付諸實(shí)踐的，政策上的支持和中介傳播的支持再加上自身的革新，相信如陜西移動(dòng)電視臺(tái)一樣的各電視臺(tái)都在順應(yīng)時(shí)代不斷進(jìn)步。

【參考文獻(xiàn)】

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