陳京晶

【摘 要】本文主要從網(wǎng)絡(luò)電視的概念出發(fā)，全面地闡述網(wǎng)絡(luò)電視的基本特征以及傳播優(yōu)勢(shì)。以期對(duì)我國(guó)未來(lái)網(wǎng)絡(luò)電視業(yè)的更好發(fā)展提供切實(shí)可行的參考與借鑒。

【關(guān)鍵詞】互聯(lián)網(wǎng) 傳統(tǒng)電視 網(wǎng)絡(luò)電視 傳播優(yōu)勢(shì)

隨著網(wǎng)絡(luò)科技的飛速發(fā)展，以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的新媒體在社會(huì)影響力方面總是以加速度的方式超越傳統(tǒng)媒體的發(fā)展過(guò)程。網(wǎng)絡(luò)電視作為互聯(lián)網(wǎng)麾下媒體融合的一種新的傳播形式，其不僅融會(huì)了傳統(tǒng)媒體的各種功效，而且還具備了傳統(tǒng)媒體所欠缺的多種優(yōu)勢(shì)。

一、網(wǎng)絡(luò)電視的概念及基本特征

1.概念。網(wǎng)絡(luò)電視作為數(shù)字化背景下新媒體轉(zhuǎn)型升級(jí)的產(chǎn)物，被各界學(xué)者和媒體一再提上議程。我國(guó)學(xué)術(shù)界對(duì)它的認(rèn)識(shí)和界定主要有以下幾種：

網(wǎng)絡(luò)電視即IPTV，是綜合互聯(lián)網(wǎng)、多媒體、通信于一體的新媒體技術(shù)，它主要以寬帶通信網(wǎng)為基礎(chǔ)設(shè)施，以電視機(jī)或者個(gè)人電腦、手機(jī)為主要終端設(shè)備，經(jīng)由互聯(lián)網(wǎng)協(xié)議（IP）向家庭用戶提供多種交互式數(shù)字媒體化服務(wù)。網(wǎng)絡(luò)電視利用寬帶有線電視網(wǎng)，向家庭用戶提供包括數(shù)字電視在內(nèi)的多種交互式服務(wù)。該業(yè)務(wù)以電視機(jī)、電腦、手機(jī)等為顯示終端，以網(wǎng)站為內(nèi)容集成、發(fā)布平臺(tái)，利用互聯(lián)網(wǎng)（有線或無(wú)線）進(jìn)行傳輸，向用戶提供數(shù)字廣播電視、VOD點(diǎn)播、視頻錄像、視頻訪談、網(wǎng)絡(luò)游戲、圖文資訊等諸多寬帶業(yè)務(wù)。

筆者認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)電視是在媒介融合的環(huán)境下，由互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與電視技術(shù)相結(jié)合而成的新興產(chǎn)物。網(wǎng)絡(luò)電視既具有互聯(lián)網(wǎng)信息的便捷性交互特點(diǎn)，又保留了傳統(tǒng)電視畫面感強(qiáng)、形象生動(dòng)的表現(xiàn)特征，動(dòng)靜結(jié)合、聲音和圖像兼?zhèn)?，是兼具互?lián)網(wǎng)和傳統(tǒng)電視的雙重特征而形成的一種新的傳播形式。

2.基本特征?；?dòng)性。大眾傳播學(xué)中，拉斯韋爾的線性傳播模式表示，信息傳播是一種沒(méi)有反饋的、直線型的單向傳播，即傳播者發(fā)出信息，經(jīng)過(guò)傳播渠道，以達(dá)到受傳者個(gè)人為止。傳播者與受傳者的關(guān)系只是片面的發(fā)布信息和被動(dòng)接收信息的關(guān)系。無(wú)論是傳統(tǒng)的有線電視還是數(shù)字電視，其傳播模式均屬于單向傳播，大量的信息由傳播方流向受眾，受眾只能依據(jù)電視臺(tái)的節(jié)目安排被動(dòng)地接收信息，無(wú)法對(duì)信息實(shí)施反饋功能，也就是說(shuō)，電視臺(tái)與用戶之間缺乏真正意義上的互動(dòng)。真正意義上的互動(dòng)是要求用戶通過(guò)各種有意或無(wú)意的方式參與到電視節(jié)目的活動(dòng)中去，甚至讓用戶成為傳播方。

網(wǎng)絡(luò)電視屬于典型的雙向互動(dòng)傳播模式，一是網(wǎng)絡(luò)電視的用戶可以控制節(jié)目的播放時(shí)間和進(jìn)度，可以跳躍式地觀看自己感興趣的節(jié)目。與此同時(shí)，用戶還可以做到對(duì)視頻內(nèi)容的加工處理，如精彩畫面的保存、對(duì)鏡頭的截屏分享等。二是用戶能夠決定播出節(jié)目的內(nèi)容，例如，用戶在觀看一部電視劇的過(guò)程中，可以對(duì)后面的劇情發(fā)展、人物命運(yùn)等做出預(yù)期，并將自己的預(yù)期告訴節(jié)目制作者，節(jié)目制作者根據(jù)用戶的反饋對(duì)內(nèi)容進(jìn)行調(diào)整。三是用戶利用網(wǎng)絡(luò)電視強(qiáng)大的互動(dòng)功能，進(jìn)入視頻聊天室與編輯、主持人高談闊論一番。

便捷性。與傳統(tǒng)電視臺(tái)相比，網(wǎng)絡(luò)電視的互動(dòng)平臺(tái)更加便捷更加豐富。接收終端的多樣性，使得網(wǎng)絡(luò)電視為用戶提供服務(wù)時(shí)更為便捷。傳統(tǒng)電視的接收終端是單一的、固定的，這就限制了用戶與節(jié)目的互動(dòng)。但網(wǎng)絡(luò)電視的終端卻是多種多樣的，用戶可以通過(guò)電腦、電視機(jī)、智能手機(jī)等設(shè)備獲取信息。網(wǎng)絡(luò)電視具有強(qiáng)大的節(jié)目搜索功能，可以讓用戶在很短的時(shí)間內(nèi)找到自己所需的節(jié)目。

選擇自由性。網(wǎng)絡(luò)電視的用戶擁有的選擇自由的權(quán)利，是建立在有更多視頻可選擇的基礎(chǔ)之上的。如今，隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，給全球性的數(shù)據(jù)庫(kù)和信息交流中心提供了可靠的技術(shù)物質(zhì)基礎(chǔ)。較之傳統(tǒng)的電視臺(tái)，網(wǎng)絡(luò)電視的先天優(yōu)勢(shì)可以讓用戶獲得更多的視頻資源和選擇。低廉的費(fèi)用，個(gè)性化的服務(wù)，海量的信息資源，讓用戶體驗(yàn)到了前所未有的便捷與自由。

網(wǎng)絡(luò)電視的用戶在選擇觀看視頻的時(shí)間上有著非同一般的自由：可以在任何時(shí)間段觀看任何你感興趣的視頻節(jié)目，不受時(shí)間和空間的限制，并且可以控制節(jié)目的進(jìn)度，隨意暫停、重播，甚至下載、儲(chǔ)存。他們擁有的自由選擇節(jié)目?jī)?nèi)容的權(quán)利，是任何一個(gè)功能再?gòu)?qiáng)大的傳統(tǒng)電視臺(tái)所無(wú)法給予的。

個(gè)性化。網(wǎng)絡(luò)電視個(gè)性化的服務(wù)特征使其擺脫了“公共電視”的局限，成為一種滿足受眾對(duì)個(gè)性化信息追求的數(shù)字化媒體。第一，用戶可以接受自己所需要的信息，而不再被迫去接受不需要的信息。第二，用戶接受信息不再受到時(shí)間和空間的限制，可以隨時(shí)隨地進(jìn)行信息交流與溝通。網(wǎng)絡(luò)電視采用一對(duì)一的傳播方式，根據(jù)每一位用戶的不同需求，提供多樣化、個(gè)性化的信息服務(wù)，可以說(shuō)是電視傳播向小眾化甚至分眾化傳播趨勢(shì)的發(fā)展，是對(duì)電視用戶的收視權(quán)利的尊重和適應(yīng)。

二、網(wǎng)絡(luò)電視的傳播優(yōu)勢(shì)

網(wǎng)絡(luò)電視之所以能夠快速發(fā)展壯大，除了客觀因素的影響，其自身所具備的異于傳統(tǒng)電視的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)同樣起到了至關(guān)重要的作用。

1.受眾角色的全新定位。傳統(tǒng)電視的傳播采用“一對(duì)多”的單向傳播方式，受眾沒(méi)有自主選擇權(quán)，電視臺(tái)播放的內(nèi)容、播出時(shí)間等都由傳播者決定。網(wǎng)絡(luò)電視摒棄了傳統(tǒng)電視單向傳播方式，而是使用雙向、異步的非線性傳播模式，不但增加了受眾的主動(dòng)選擇權(quán)，而且激發(fā)了受眾的互動(dòng)熱情。

2.服務(wù)形式的個(gè)性化。網(wǎng)絡(luò)電視以受眾為中心，按照受眾的需求對(duì)信息進(jìn)行分類，實(shí)現(xiàn)分眾化傳播，即傳播者針對(duì)受眾的不同群體和不同要求，按照受眾年齡、職位、區(qū)域等條件，分別實(shí)施特定的傳播內(nèi)容和服務(wù)方式，使受眾在接收過(guò)程中擁有更自由的選擇權(quán)利。

3.受傳雙方的互動(dòng)性。網(wǎng)絡(luò)電視具有超強(qiáng)的互動(dòng)特征，這種交互式信息傳播方式不僅改變了傳統(tǒng)電視單向性的傳播模式，也改變了人們對(duì)媒介的使用方式。自此，任何一個(gè)受眾既可以是信息的接收者、消費(fèi)者，也可以參與制作信息，傳播信息，做媒介信息的把關(guān)人。

綜上所述，網(wǎng)絡(luò)電視具備了傳統(tǒng)電視無(wú)可比擬的傳播優(yōu)勢(shì)和多媒體傳播的特點(diǎn)，不僅為受眾提供了海量信息，也給人們帶來(lái)了個(gè)性化的生活體驗(yàn)，是先進(jìn)的立體化、多功能服務(wù)平臺(tái)。

（作者單位：甘肅政法學(xué)院人文學(xué)院）

【參考文獻(xiàn)】

[1]李玉梅.網(wǎng)絡(luò)電視的發(fā)展現(xiàn)狀及前景分析[J].華章，2010年第13期；[2]邵培仁，章東軼.流媒體時(shí)代的挑戰(zhàn)與電視生存[A].新聞?dòng)浾遊J]，2004（4）；[3]陳吉利.網(wǎng)絡(luò)時(shí)代電視的發(fā)展趨勢(shì)[A].咸寧師專學(xué)報(bào)[J]，2002（10）；[4]王燁.電視臺(tái)網(wǎng)站服務(wù)母體的形式與空間.中國(guó)廣播電視學(xué)刊[J]，2006（5）；[5]李長(zhǎng)瀟.電視影像傳播概論[M].中山大學(xué)出版社，2006年版；[6]郭本敏，王一巖.網(wǎng)絡(luò)時(shí)代電視媒體傳播研究[J].中國(guó)電影出版社，2014（6）.